2008-2009年中国葡萄酒市场调查与投资咨询研究报告

　　2006年我国葡萄酒行业累计实现工业总产值124亿元，利润总额13.5亿元，行业平均利润率为10.94%，截至2006年末，行业固定资产总额为152亿元。与2005年相比，2006年葡萄酒行业各项指标都出现了较大幅度的增长，其中资产总量增长了9.22%，利润总额增长7.71%，工业总产值增长23.37%。成本费用利润率出现较大幅度的下降，由2005年的14.87%下降到2006年的12.48%。

　　2007年，中国葡萄酒行业将是一个全新的消费年度。2007年我国葡萄酒竞争日益明显、产业结构逐步调整、区域差别日益缩小、产量稳步增长等特征，但是我国葡萄酒消费尚处于开拓成长期，随着人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，以及消费结构升级、葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。伴随着葡萄酒市场的规范化，消费的成熟化，品牌、品质成为葡萄酒消费的主要因素，加上经济发展、消费者可支配收入等宏观经济因素的影响，消费者的葡萄酒消费逐渐转向奢侈消费，葡萄酒行业结构也向倒金字塔型转变。高端葡萄酒发展势头迅猛，增加了高端葡萄酒市场的竞争压力，但葡萄酒市场高端化趋势不会改变，高端市场也会成为中外企业争夺的焦点。

　　目前，洋葡萄酒在我国还是非主流。我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌。但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。经过修订的葡萄酒国家标准将于2008年1月1日起在生产领域里实施，并由推荐性国家标准改为强制性国家标准，加上关税的逐渐下降，对洋葡萄酒在中国市场越来越有利，国内企业竞争压力越来越大。国内企业能抵抗“洋”流吗和国外企业相比，国内企业有哪些优势和不足呢国内企业将怎样弥补自己的不足呢将怎样提高自己的竞争力葡萄酒行业竞争的核心是什么未来有什么样的发展趋势呢未来的格局将怎样变化呢等等一些问题，本报告将给出最全面的分析。

　　本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、地方统计局、各葡萄酒公司年（季度）报、糖酒快讯、IMI消费行为与生活形态、中国食品工业协会以及葡萄酒行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合我公司对重点区域市场的最新调研数据资料，在大量的数据和分析的基础上，对我国葡萄酒行业的市场发展状况、生产销售现状、主要品牌及市场占有率、国内外企业竞争焦点、进出口形势、行业发展趋势等进行了分析，并重点剖析了我国葡萄酒行业的市场情况和竞争热点。报告详尽介绍葡萄酒行业的市场规模、重点葡萄酒区域市场、竞争品牌以及关联产业、葡萄酒的各种影响因素分析、国内外葡萄酒品牌在国内市场竞争等内容，针对整个葡萄酒行业及葡萄酒企业提出了大量的建设性的建议和发展方案。全面分析了行业竞争状况。本报告内容丰富、翔实，在撰写过程中，运用了大量的图、表等分析工具，结合相关的经济学理论，对我国葡萄酒行业的发展状况和发展趋势进行了深入透彻研究，揭示了葡萄酒产业新的发展机会，以及当前面临问题的解决方案，有助于企业准确了解目前中国葡萄酒市场发展动态，把握葡萄酒行业发展方向，为企业经营决策提供重要的参考依据。

　　CONTENTS

第一章 中国葡萄酒行业概况

　　第一节 葡萄酒的界定节

　　　　一、葡萄酒的定义

　　　　二、葡萄酒的分类

　　　　三、葡萄酒的成分

　　第二节 中国葡萄酒的发展历程

　　　　一、建国初期扩大规模

　　　　二、五期间不断壮大

　　　　三、70年代高速发展

　　　　四、改革开放后走向世界

　　　　五、90年代后的新发展

　　第三节 中国葡萄酒产业所处的位置分析

　　　　一、葡萄酒产业生命周期走势判断

　　　　二、中国葡萄酒处于成长期的特征分析

　　第四节 中国葡萄酒行业面临的问题

　　　　一、消费观念有待于进一步转变

　　　　二、葡萄酒投资过热

　　　　三、市场竞争无序

　　　　四、营销方式滞后

　　　　五、外部压力增大

　　　　六、人才匮乏

　　　　七、假冒伪劣严重

　　　　八、葡萄酒文化薄弱

第二章 世界葡萄酒行业发展状况

　　第一节 世界各国酿酒葡萄产区概况

　　　　一、法国

　　　　二、意大利

　　　　三、澳大利亚

　　　　四、美国

　　　　五、阿根廷

　　　　六、德国

　　　　七、西班牙

　　　　八、葡萄牙

阅读全文：https://www.20087.com/2007-11/R_2008_2009putaojiushichangdiaochayutoBaoGao.html

　　第二节 世界葡萄种植面积变化情况

　　　　一、世界葡萄栽培概况

　　　　二、世界葡萄产量变化情况

　　第三节 世界葡萄酒行业发展概况及现状

　　　　一、世界葡萄酒市场概述

　　　　二、世界葡萄酒基本情况

　　　　三、国际葡萄与葡萄酒组织

　　　　四、世界葡萄酒进出口情况

　　第五节 世界葡萄酒供求情况分析

　　　　一、生产情况分析

　　　　二、世界葡萄酒基本消费情况

　　　　三、全球葡萄酒零售市场分析

第三章 2001－2007（1-8）年中国葡萄酒行业运行情况

　　第一节 2001－2007（1-8）年中国葡萄酒行业概况

　　　　一、2001—2007（1-8）年中国葡萄酒企业数量变化情况分析

　　　　二、2002—2007（1-8）年中国葡萄酒产量变化情况分析

　　　　三、2001－2007（1-8）年中国葡萄酒行业资产收入利润等指标变动情况分析

　　　　四、2001－2006年各省（市/区）葡萄酒行业基本运行指标分析

　　　　五、2001－2006年中国葡萄酒行业领先企业基本指标分析

　　第二节 2002-2007（1-8）年葡萄酒产业结构分析

　　　　一、2002-2007（1-8）年中国葡萄酒生产企业资产集中度分析

　　　　二、2002-2007（1-8）中国葡萄酒生产企业销售收入集中度分析

　　　　三、2003-2006年1-6月中国葡萄酒生产企业利润集中度分析

　　第三节 2005-2007（1-8）年中国葡萄酒行业运行情况分析

　　　　一、2005-2007（1-8）年中国葡萄酒各月份产量分析

　　　　二、2005-2006年中国葡萄酒行业总体运行情况

　　　　三、2005-2007（1-8）年不同类型企业运行情况分析

　　　　四、2005-2006年不同规模企业运行情况分析

　　　　五、2005-2006年1-6月重点地区葡萄酒行业运行情况分析

第四章 中国葡萄酒进出口情况分析

　　第一节 进口情况分析

　　　　一、2001－2007（1-6）年中国葡萄酒总体进口情况分析

　　　　二、2004-2006年中国不同种类葡萄酒进口情况分析

　　　　三、2004年中国葡萄酒不同贸易方式进口情况分析

　　　　四、2004-2006年中国葡萄酒不同国家和地区进口情况分析

　　　　五、2004-2006年中国葡萄酒不同省份进口情况分析

　　第二节 出口情况分析

　　　　一、2001－2007（1-6）年中国葡萄酒总体出口情况分析

　　　　二、2004-2007（1-6）年中国葡萄酒不同种类出口情况

　　　　三、2004年中国葡萄酒不同贸易方式出口情况

　　　　四、2004-2007（1-6）年中国葡萄酒不同国家和地区出口情况

　　　　五、2004-2006年中国葡萄酒不同省份出口情况

第五章 国外葡萄酒进入中国市场情况和面临问题

　　第一节 进口葡萄酒对市场冲击分析

　　　　一、关税下调的影响

　　　　二、更多外国品牌进入高端市场

　　　　三、尚未大规模进入中端餐饮业

　　　　四、进口葡萄酒在零售中遇到的困惑

　　　　五、外国葡萄酒商战略准备不足

　　　　六、非关税壁垒更为明显

　　　　七、应对挑战的策略

　　第二节 进口葡萄酒需要解决的问题

　　　　一、观念转换问题

　　　　二、人才选择问题

　　　　三、品牌经营问题

　　　　四、渠道建设问题

　　　　五、市场投入问题

第六章 中国葡萄酒行业相关政策分析

　　第一节 葡萄酒行业产业政策分析

　　　　一、废止半汁葡萄酒

　　　　二、葡萄酒质量将实行三级分级制度

　　　　三、新国标发布

　　　　四、葡萄酒被列入市场准入管理制度

　　　　五、税收政策分析

　　第二节 中国葡萄酒A级标志

　　　　一、A级标志概述

　　　　二、A级标志具体要求

　　第三节 酒类商品经营管理规范

　　　　一、酒类商品批发、零售经营管理规范简介

　　　　二、酒类商品批发、零售经营管理规范作用

第七章 中国葡萄酒相关行业分析

　　第一节 中国葡萄酒酒替代品分析

　　　　一、中国三大酒业2004-2007年1-8月市场表现比较分析

　　　　二、中国三大酒业2002-2007（1-8）年经营指标对比分析

　　　　三、影响中国酒业发展的主要因素分析

　　　　四、中国酒业存在的主要问题

2008-2009 Chinese wine market research and investment advisory research report

　　　　五、中国酒业发展趋势分析

　　第二节 中国葡萄种植业分析

　　　　一、葡萄种植业概述

　　　　二、中国十大葡萄产区分析

　　第三节 葡萄酒包装行业分析

　　　　一、中国葡萄酒包装的发展

　　　　二、中国市场代表性包装分析

　　　　三、葡萄酒礼盒包装分析

　　　　四、中国葡萄酒包装存在的问题

　　　　五、葡萄酒包装的发展方向

第八章 中国葡萄酒市场现状分析

　　第一节 中国葡萄酒市场主要产品价格

　　　　一、张裕干红价格行情

　　　　二、长城干白价格行情

　　　　三、王朝干红价格行情

　　　　四、12o宁夏红价格行情

　　　　五、通化高级红价格行情

　　　　六、威龙干红价格行情

　　　　七、新天干白价格行情

　　第二节 葡萄酒新品开发状况分析

　　　　一、葡萄酒新品概况

　　　　二、葡萄酒新品分析

第九章 中国葡萄酒消费者分析

　　第一节 葡萄酒消费者调查背景介绍

　　　　一、调查范围

　　　　二、数据来源

　　　　三 其它相关说明

　　第二节 社会基本特征的分析

　　　　一、不同收入水平消费者使用频率

　　　　二、不同年龄的消费者使用频率

　　　　三、不同地区的消费者使用频率

　　第三节 消费者行为分析

　　　　一、品牌选择

　　　　二、使用场合分析

　　第四节 购买相关的态度和特选

　　　　一、价格敏感程度

　　　　二、品牌的影响

　　　　三、购买方便的影响

　　　　四、广告的影响程度

　　　　五、包装的影响程度

第十章 2008-2012年葡萄酒需求预测分析

　　第一节 市场容量与预测分析

　　　　一、市场容量与规模

　　　　二、支持行业发展的驱动因素分析

　　　　三、2006年葡萄酒消费容量分析

　　　　四、2007年中国葡萄酒产量预测

　　　　五、2008-2012年葡萄酒产量预测

　　　　六、2006年及2007-2010年中国葡萄酒需求规模预测

　　第二节 2007-2010年供需形势分析预测

　　　　一、供需现状分析

　　　　二、供需形势预测

　　第三节 行业盈利性分析及其未来盈利性预测

第十一章 中国葡萄酒的营销模式及创新

　　第一节 酒类产品的主要营销方式

　　　　一、经销制

　　　　二、代销制

　　　　三、直销

　　第二节 葡萄酒营销模式创新

　　　　一、由经销制转向改进的代销制

　　　　二、通路精耕

　　　　三、网络营销手段的应用

　　第三节 云南红营销案例分析

　　　　一、概述

　　　　二、行业背景

　　　　三、事件营销

　　　　四、危机营销

　　　　五、新闻营销

　　　　六、终端营销

　　　　七、潜在问题

第十二章 华东地区葡萄酒市场分析

　　第一节 华东地区葡萄酒市场概况

　　　　一、华东地区葡萄酒市场综述及市场潜力预测

　　　　二、华东地区2002-2007（1-8）年葡萄酒产量分析

　　第二节 山东省葡萄酒市场

　　　　一、山东省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、2003-2007（1-8）年山东省葡萄酒行业运行情况分析

2008-2009年中國葡萄酒市場調查與投資諮詢研究報告

　　　　三、2003-2007（1-8）年山东省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　四、2003-2006年1-6月山东省葡萄酒生产企业经营概况

　　第三节 上海市葡萄酒市场分析

　　　　一、上海市葡萄酒市场基础分析

　　　　二、上海市葡萄酒消费者分析

　　　　三、2003-2007（1-8）年上海市葡萄酒行业运行情况分析

　　　　四、2003-2007（1-8）年上海市葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　五、2004-2006年1-10月上海市葡萄酒生产企业经营概况

　　第四节 江苏省葡萄酒市场分析

　　　　一、江苏省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、南京葡萄酒价格行情

　　　　三、南京葡萄酒消费者分析

　　　　四、2003-2007（1-8）年江苏省葡萄酒行业运行情况分析

　　　　五、2003-2005年江苏省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　六、2003、2004年江苏省葡萄酒生产企业经营概况

第十三章 华北地区葡萄酒市场分析

　　第一节 华北地区葡萄酒市场概况

　　　　一、华北地区葡萄酒市场综述及市场潜力预测

　　　　二、华北地区2002-2006年葡萄酒产量分析

　　第二节 北京市葡萄酒市场分析

　　　　一、北京市葡萄酒市场基础分析

　　　　二、北京葡萄酒价格行情

　　　　三、北京葡萄酒消费者分析

　　　　四、2003-2007（1-8）年北京市葡萄酒行业运行情况分析

　　　　五、2003-2007（1-8）年北京市葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　六、2003、2004年北京市葡萄酒生产企业经营概况

　　第三节 河北省葡萄酒市场分析

　　　　一、河北省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、2003-2007（1-8）年河北省葡萄酒行业运行情况分析

　　　　三、2003-2007（1-8）年河北省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　四、2004-2006年1-6月河北省葡萄酒生产企业经营概况

　　第四节 天津市葡萄酒市场分析

　　　　一、天津市葡萄酒市场基础分析

　　　　二、2003-2007（1-8）年天津市葡萄酒行业运行情况分析

　　　　三、2003-2007（1-8）年天津市葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　四、2004-2006年1-6月天津市葡萄酒生产企业经营概况

第十四章 东北地区葡萄酒市场分析

　　第一节 东北地区葡萄酒市场概况

　　　　一、东北地区葡萄酒市场综述

　　　　二、东北地区2002-2007（1-8）年葡萄酒产量分析

　　第二节 吉林省葡萄酒市场分析

　　　　一、吉林省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、2004-2006年吉林省葡萄酒行业运行情况分析

　　　　三、2004-2007（1-8）年吉林省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　四、2004-2006年1-6月吉林省葡萄酒生产企业经营概况

　　第三节 辽宁省葡萄酒市场分析

　　　　一、辽宁省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、沈阳葡萄酒价格行情

　　　　三、沈阳葡萄酒消费者分析

　　　　四、2003-2007（1-8）年辽宁省葡萄酒行业运行情况分析

　　　　五、2003-2007（1-8）年辽宁省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　六、2004-2006年1-6月辽宁省葡萄酒生产企业经营概况

第十五章 中南地区葡萄酒市场分析

　　第一节 中南地区葡萄酒市场概况

　　　　一、中南地区葡萄酒市场综述

　　　　二、中南地区2002-2007（1-8）年葡萄酒产量分析

　　第二节 河南省葡萄酒市场分析

　　　　一、河南省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、2003-2007（1-8）年河南省葡萄酒行业运行情况分析

　　　　三、2003-2006年河南省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　四、2003-2006年1-6月河南省葡萄酒生产企业经营概况

　　第三节 广东省葡萄酒市场分析

　　　　一、广东省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、广州市葡萄酒价格行情

　　　　三、广州市葡萄酒消费者分析

　　　　四、深圳市葡萄酒消费者分析

　　第四节 湖北省葡萄酒市场分析

　　　　一、湖北省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、武汉市葡萄酒消费者分析

第十六章 西南地区葡萄酒市场分析

　　第一节 西南地区葡萄酒市场概况

　　　　一、西南地区葡萄酒市场综述

　　　　二、西南地区2002-2007（1-8）年葡萄酒产量分析

　　第二节 云南省葡萄酒市场分析

　　　　一、云南省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、2003-2007（1-8）年云南省葡萄酒行业运行情况分析

2008-2009 nián zhōngguó pútáojiǔ shìchǎng tiáo chá yǔ tóuzī zīxún yán jiù bàogào

　　　　三、2003-2007（1-8）年云南省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　四、2003-2006年1-6月云南省葡萄酒生产企业经营概况

　　第三节 四川省葡萄酒市场分析

　　　　一、四川省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、成都葡萄酒价格行情

　　　　三、成都市葡萄酒消费者分析

第十七章 西北地区葡萄酒市场分析

　　第一节 西北地区葡萄酒市场概况

　　　　一、西北地区葡萄酒市场综述及市场潜力预测

　　　　二、西北地区2002-2007（1-8）年葡萄酒产量分析

　　第二节 新疆自治区葡萄酒市场分析

　　　　一、新疆自治区葡萄酒市场基础分析

　　　　二、2003-2007（1-8）年新疆自治区葡萄酒行业运行情况分析

　　　　三、2003-2007（1-8）年新疆自治区葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　四、2003-2006年1-6月新疆自治区葡萄酒生产企业经营概况

　　第三节 陕西省葡萄酒市场分析

　　　　一、陕西省葡萄酒市场基础分析

　　　　二、西安市葡萄酒消费者分析

　　　　三、2003-2007（1-8）年陕西省葡萄酒行业运行情况分析

　　　　四、2003-2007（1-8）年陕西省葡萄酒行业绩效情况分析

　　　　五、2003-2006年1-6月陕西省葡萄酒生产企业经营概况

第十八章 葡萄酒行业竞争分析

　　第一节 葡萄酒竞争格局分析

　　第二节 2002-2006年1-6月葡萄酒领先企业市场份额趋势分析

　　　　一、2002-2007（1-8）三大品牌市场占有率走势情况

　　　　二、2002-2007年1-8月葡萄酒行业CR3、CR5、CR10变动情况

　　第三节 葡萄酒行业市场竞争激烈程度和竞争格局走势分析

　　　　一、竞争激烈程度

　　　　二、竞争格局走势

　　　　三、三大酒相互替代性分析

　　　　四、行业五力分析

第十九章 中国葡萄酒行业代表企业分析

　　第一节 烟台张裕集团有限公司

　　　　一、张裕公司基本情况

　　　　二、张裕的行业地位

　　　　三、经营范围及主要产品

　　　　四、2002－2007（1-9）年经营情况分析

　　　　五、企业策略分析

　　　　六、企业竞争力评价

　　　　七、发展方向分析

　　第二节 中粮酒业有限公司

　　　　一、中粮酒业概述

　　　　二、三大长城基本情况

　　　　三、三大长城的整合

　　　　四、2003－2006年1-6月经营情况分析

　　第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司

　　　　一、王朝公司基本情况

　　　　二、王朝的行业地位

　　　　三、公司的经营范围及主要产品

　　　　四、2002－2007（1-6）年经营情况分析

　　第四节 新天国际葡萄酒业有限公司

　　　　一、新天公司基本情况

　　　　二、新天的行业地位

　　　　三、2002－2007（1-9）年经营情况分析

　　　　四 新天国际葡萄酒业有限公司存在的问题

　　第五节 通化葡萄酒股份有限公司

　　　　一、通化公司基本情况

　　　　二、通化葡萄酒的行业地位

　　　　三、公司经营范围及主要产品

　　　　四、2002－2006年经营情况分析

　　　　四、发展方向分析

　　第六节 云南红葡萄产业集团

　　　　一、云南红集团基本情况

　　　　二、公司经营范围及主要产品

　　　　三、2002－2006年1-6月经营情况分析

　　第七节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司

　　　　一、烟台威龙公司基本情况

　　　　二、烟台威龙的行业地位

　　　　三、公司经营范围及主要产品

　　　　四、2002－2006年1-6月经营情况分析

第二十章 中国葡萄酒发展趋势分析

　　第一节 未来几年中国葡萄酒发展的驱动因素

　　　　一、经济持续高速增长，人们的消费能力增强

　　　　二、有利的政策环境

　　　　三、市场日趋成熟

　　　　四、葡萄酒文化的逐渐进入

2008-2009中国のワイン市場調査および投資顧問調査レポート

　　　　五、葡萄酒生产成本降低

　　第二节 2005年中国葡萄酒发展趋势分析

　　　　一、2005年中国葡萄酒产量分析

　　　　二、2005-2007（1-8）年中国葡萄酒行业运行情况分析

　　第三节 中国葡萄酒行业未来发展趋势

　　　　一、葡萄酒的发展是中国经济发展的必然要求

　　　　二、行业标准逐渐走向规范

　　　　三、品牌竞争时代到来

　　　　四、高端酒原料竞争日趋激烈

　　　　五、争夺重点市场

　　　　六、资本运作持续升温

　　　　七、洋酒大举进攻

　　第四节 中国葡萄酒热点市场——高端市场的前景广阔

　　　　一、概述

　　　　二、高端酒的界定

　　　　三、中低端竞争惨烈，高端寻求突破

　　　　四、代表企业商务用酒市场的运作

　　　　五、渠道矛盾难以解决，高端酒以简化繁

　　　　六、利于打造品牌和提升品牌价值

　　　　七、高端酒有效提高赢利能力

　　　　八、洋酒促进葡萄酒文化的发展

　　第五节 独立第三方营销商和营销网络的崛起

　　　　一、独立第三方营销商和营销网络概述

　　　　二、独立第三方营销商出现和存在的必要性

第二十一章 中国葡萄酒行业投资分析与建议

　　第一节 中国葡萄酒产业吸引力分析

　　　　一、中国葡萄酒市场规模及其增长

　　　　二、中国葡萄酒产业所处的生命周期分析

　　　　三、中国葡萄酒行业赢利性分析

　　　　四、中国葡萄酒市场竞争激烈程度分析

　　　　五、行业分析结论

　　第二节 进入中国葡萄酒市场目标消费群体的选择

　　　　一、按不同收入水平分析

　　　　二、按不同年龄段分析

　　第三节 葡萄酒企业的发展策略

　　　　一、优化产品结构

　　　　二、进军国际市场

　　　　三、提升质量和品牌

　　第四节 市场开发建议

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