2007-2008年中国婴幼儿奶粉行业研究年度报告

　　《2007-2008年中国婴幼儿奶粉行业研究年度报告》由公司婴幼儿奶粉市场资深研究员全力打造，深入分析婴幼儿奶粉市场发展历程和发展现状，洞悉婴幼儿奶粉市场发展规律，揭示婴幼儿奶粉市场的发展机会及潜在的风险，并预测婴幼儿奶粉市场的未来发展趋势，是政府、银行、企业及其他金融机构进行产业规划、商业信贷、投融资和经营管理等活动所必备的高端信息产品。报告注重时效性，致力于提供最全面的2007年数据和信息；报告共七大部分，全文接近4万字，涉及图表高达60个。 2006年9月，针对目前中国使用的婴幼儿奶粉的标准有相互矛盾和重复的情况，国家有关部门计划将目前11项婴幼儿配方奶粉相关标准整合成4项标准。新婴幼儿配方奶粉的即将出台，将对我国奶粉市场进行进一步地规范和指导，有利于提高国内奶粉的生产技术水平和竞争实力，而一些没有实力和不符合标准的企业将被淘汰出局，将引发国内外婴幼儿配方奶粉新一轮的行业竞争。目前，一些洋品牌已经开始调整市场策略，以应对奶粉市场的变局。我国婴幼儿配方奶粉发展现状：1、起步较晚，发展迅速；2、产品配方设计不断完善；3、市场集中度较低。2006年，我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。相关调查数据显示，我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场，中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场，2006年我国高档婴儿奶粉市场规模达到110多亿元。2007年我国高档婴儿配方奶粉市场规模仍有可观增长，高端市场利润诱人。但如此庞大的市场空间，长期以来一直为国外品牌所垄断。特别在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。雀巢、惠氏、多美滋、雅培等国外品牌占据的市场份额高达80%。目前， 我国大大小小的乳制品生产企业约有1500家，其中大部分企业都生产婴幼儿配方奶粉，但取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有70多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，但高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。据第五次人口普查统计，全国每年出生的人口在1700万左右， 0-3岁的人口有6900万。以 6个月以下的孩子每年需27．2公斤奶粉，稍大一些的孩子每年需要31公斤奶粉的定量，即便1700万婴儿中只有20％用奶粉来计算，我国每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。而我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅为10万吨，可以说市场潜力巨大。2007年，三鹿、伊利、蒙牛、完达山等国产品牌均推出了自己的高端奶粉产品，价格直逼洋奶粉，国产奶粉与雀巢、惠氏等洋品牌在高端市场上展开角逐。这对于国内乳品企业来说，进军高端奶粉市场，既可以为企业提供新的利润增长点，又提高了企业的抗风险能力。

　　一、行业简介

　　（一） 行业定义及范围界定

　　1、行业界定

　　2、婴幼儿奶粉分类

　　2、产业链

　　（二） 发展历史回顾

　　1、国外发展历程

阅读全文：https://www.20087.com/2007-12/R_2007_2008yingyouernaifenyanjiuniandu493BaoGao.html

　　2、我国发展历程

　　二、宏观环境分析 5

　　（一） 政策法律分析

　　1、婴幼儿配方奶粉国家标准有望统一

　　2、三项强制性婴幼儿奶粉国家标准

　　3、婴幼儿食品国家标准修订

　　4、禁止生产销售碘超标奶粉

　　5、婴幼儿奶粉检测有规可依

　　6、规范婴幼儿配方粉产品标签内容

　　（三） 经济分析

　　1、经济增长

　　2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

　　3、城镇人员就业状况

　　4、存贷款利率变化

　　5、财政收支状况

　　6、人民币汇率变化

　　（四）技术分析

Chinese infant formula industry annual report 2007-2008

　　1、婴幼儿奶粉技术发展历程

　　2、婴幼儿奶粉技术发展趋势

　　（五）社会分析

　　1、人口规模分析

　　2、年龄结构分析

　　3、学历结构分析

　　三、市场分析 19

　　（一）市场规模

　　1、婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长

　　2、婴幼儿奶粉产品渗透率较高

　　3、国内品牌研发投入不足，需加大研发力度

　　（二） 进口奶粉全线涨价，国产奶粉顺势跟风

　　（三）产品结构

　　1、档次越高，增长率越高

　　2、年龄段越大，增长率越高

　　（四）全国及部分重点城市产品质量状况

　　1、婴幼儿配方乳粉产品全国质量抽查合格率较06年提高24.6%个百分点

2007-2008年中國嬰幼兒奶粉行業研究年度報告

　　2、北京市婴幼儿配方奶粉市场总体良好

　　2、2007年2季度上海婴幼儿奶粉抽查全部合格

　　3、广东加大婴幼儿配方奶粉监察力度

　　5、四川婴幼儿奶粉整体质量好转

　　（五）市场结构

　　（六）上海、西安婴幼儿奶粉市场分析

　　1、上海婴幼儿奶粉市场洋品牌傲视群雄

　　2、西安婴幼儿配方奶粉消费习惯

　　（七）品牌市场结构

　　（八） 渠道特征

　　（六） 消费特征

　　（九） 市场调查分析

　　（十） 行业特征

　　1、婴幼儿奶粉市场消费潜力巨大，中外品牌激战高端婴幼儿奶粉市场

　　2、婴幼儿奶粉质量总体明显提升

　　3、西北地区产量独树一帜

　　4、现代通路是购买主要渠道，消费者品牌忠诚度高

2007-2008 nián zhōngguó yīng yòu'ér nǎifěn hángyè yánjiū niándù bàogào

　　四、市场竞争分析 44

　　（一） 集中度分析

　　1、集中度分析

　　2、集中度状态描述及趋势

　　（二） 价值链分析

　　（三） 行业生命周期分析

　　（四） 替代产品分析

　　（五）SWOT分析

　　1、国内婴幼儿奶粉业拥有的优势

　　2、国内婴幼儿奶粉业存在的劣势

　　3、国内婴儿奶粉业的面临的机会

　　4、国内婴儿奶粉行业面对的威胁

　　五、主要厂商分析 50

　　（一）英特儿营养乳品有限公司

　　1、公司简介

　　2、主营产品

　　3、投资动向

2007-2008中国の粉ミルク業界年次報告書

　　4、市场推广策略

　　5、销售网络

　　6、英特儿营养乳品经营分析

　　（二）美赞臣

　　1、公司简介

　　2、美赞臣三重升级

　　3、美赞臣服务

　　（三）惠氏

　　1、公司简介

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