中国互联网广告行业研究分析及发展前景预测报告（2013-2018年）

　　互联网广告是互联网与广告的结合，互联网广告以其交互性、投放精准及可测量性和依附有价值媒体等优势而得到快速发展。互联网广告市场规模超越纸质广告的趋势日趋明显。

　　精准性、低成本和用户体验是互联网广告模式创新的主要驱动因素。在呈现模式创新趋势上，互联网广告呈现富媒体化，并逐渐与互联网业务深度融合，软广告、嵌入式广告成为发展趋势。在精准投放创新方面，广告需求方平台、广告供应方平台等角色的出现以及技术的发展，已对互联网广告产业链产生深远影响，并促使互联网广告投放由购买媒体向购买用户群发展，从而促进互联网广告更为精准的投放。此外，移动互联网的发展，使得移动互联网广告成为市场发展的热点，无缝融合线上线下市场已成为移动互联网广告模式创新的趋势。

　　互联网广告的发展也面临着一些问题，包括由“禁止追踪”引起的互联网广告精准度投放技术变革问题、互联网广告精准投放和用户隐私保护之间的平衡问题、新型网络形态的广告商业模式问题等。但可以预期，互联网广告尤其是移动互联网广告有着广阔的发展空间。

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　　一、概述

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究目的及研究思路

　　1.3 主要结论

China Internet Advertising Industry Research and Development Forecast Report ( 2013-2018 )

　　二、互联网广告市场分析

　　2.1 互联网广告与传统广告的区别

　　2.2 互联网广告发展现状

　　2.2.1 旗帜广告

　　2.2.2 关键词广告

中國互聯網廣告行業研究分析及發展前景預測報告（2013-2018年）

　　2.2.3 视频广告

　　2.2.4 新兴互联网广告形式

　　2.3 互联网广告发展面临的新形势

　　2.3.1 云计算等技术为广告精准投放奠定了基础

　　2.3.2 dsp等新角色对广告产业链产生深远影响

zhōngguó hùliánwǎng guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī jí fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào (2013-2018 nián)

　　2.3.3 移动互联网广告市场方兴未艾

　　2.4 小结

　　三、互联网广告模式创新分析

　　3.1 互联网广告呈现模式转变提升用户体验

　　3.1.1 互联网广告与互联网内容深度融合

中国インターネット広告業界の研究開発の予測レポート（ 2013年から2018年）

　　3.1.2 互联网广告形式“软”性化

　　3.1.3 嵌入式广告成为发展趋势

　　3.2 技术及新媒体形式提升广告投放精准性

　　3.2.1 互联网广告呈现模式富媒体化

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