2008-2012年中国动漫行业调研及2013-2018年发展趋势分析报告

　　动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业。我国18岁以下青少年达3.67亿。一个最新的数据报告显示，国产漫画作品合计达到221部、274253分钟，已经超过2009年全年的产量171816分钟，更是日本动漫去年产量的三倍多。国际上随着计算机，网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生。以数字媒体的基础显示全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50亿美元。日本则是通过动画片、卡通书和电子游戏三者商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额越过90亿美元，即便是后起之秀的韩国其动画产业值也仅次于美国和日本，生产量占全球的百分之三十，是中国的30倍。

　　近年来国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。但是，一方面中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，50%的动漫企业都在搞对外加工、外包、代做；企业规模也偏小；国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的，致使动漫产业发展相对缓慢。除动漫产品本身有巨大的市场空间，动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。

　　也正是与动画发达国家的差距，为我国的动画投资、动画人才发展提供了广阔的空间。同时随着经济迅速发展数码技术广泛应用，消费方式进入读图时代，人们的动画文化需求将进一步释放，影视动画的延生产品市场总值将进一步提高，前景看好。如果经过5至10年左右的时候，影视动画产业在国民生产总值中的比重能够在目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国影视动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。“十二五”时期是推动我国从动漫大国向动漫强国发展的关键时期，为了抓住有利的发展形势和机遇，解决动漫产业面临的困难和挑战，文化部以扶持动漫产业发展部际联席会议办公室的名义发布了《十二五”时期国家动漫产业发展规划》，将围绕引导原创动漫创作生产、完善动漫产业链条、优化动漫产业布局结构、推进动漫技术创新等七大主要任务，加快完善财政、税收、金融等扶持政策，加强知识产权保护，创造有利于动漫产业发展的良好环境。

第1章 动漫产业概述及发展环境分析

　　1.1 动漫产业概述

　　　　1.1.1 动漫产业界定

　　　　（1）动漫产业定义

　　　　（2）动漫产业特征

　　　　1.1.2 动漫产品分类

　　　　1.1.3 动漫产业发展历程

　　　　（1）漫画

　　　　（2）动画

　　　　（3）网游动漫

　　　　1.1.4 动漫产业国民经济地位分析

　　1.2 动漫产业政策环境分析

　　　　1.2.1 动漫产业管理体制

　　　　（1）主管部门

　　　　1）中共中央宣传部

　　　　2）国家广播电影电视总局

　　　　3）新闻出版总署和文化部

　　　　（2）监管体制

　　　　1.2.2 动漫产业相关政策法规

　　　　（1）行业相关规划

　　　　1）《文化产业振兴规划》

　　　　2）《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》

　　　　（2）行业相关标准

　　　　（3）行业税收优惠政策

　　　　1）《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》

　　　　2）《关于扶持动漫产业发展增值税营业税政策的通知》财税（2011）

　　　　（4）行业相关政策

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-05/DongManShiChangFenXiBaoGao.html

　　　　1）《关于发展中国影视产业的若干意见》

　　　　2）《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》

　　　　3）《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》

　　　　4）《文化部关于扶持中国动漫产业发展的若干意见》

　　　　5）《动漫企业认定管理办法（试行）》

　　　　6）《文化部文化产业投资指导目录》

　　　　7）《“十二五”时期文化产业倍增计划》

　　1.3 动漫产业经济环境分析

　　　　1.3.1 国际宏观经济环境分析

　　　　（1）国际经济现状

　　　　（2）国际经济展望

　　　　1.3.2 国内宏观经济环境分析

　　　　（1）gdp增长情况

　　　　（2）社会消费品零售总额增长分析

　　　　（3）居民人均收入增长情况分析

　　　　1.3.3 宏观经济环境对行业的影响分析

第2章 国际动漫产业发展分析及启示

　　2.1 国际动漫产业发展概述

　　　　2.1.1 国际动漫产业发展现状

　　　　2.1.2 国际动漫产业发展模式

　　　　2.1.3 国际动漫产业发展特点

　　　　2.1.4 国际动漫产业竞争格局

　　　　2.1.5 国外对动漫产业的支持政策

　　2.2 日本动漫产业发展分析

　　　　2.2.1 日本动漫产业发展情况

　　　　2.2.2 日本动漫产业格局分析

　　　　2.2.3 日本动漫产业链分析

　　　　2.2.4 日本动漫产业成功因素分析

　　　　（1）政府支持

　　　　（2）特殊的链式运营模式

　　　　（3）成熟的市场

　　　　（4）东京动漫节

　　　　2.2.5 日本动漫产业主要公司发展分析

　　　　（1）吉卜力工作室

　　　　（2）骨头社（bones）

　　　　（3）sunrise

　　　　（4）gainax

　　　　（5）gonzo

　　　　（6）

　　　　（7）京都动画

　　　　（8）东映动画

　　　　2.2.6 日本动漫产业化经营对中国动漫产业的启示

　　　　（1）扩大目标观众群

　　　　（2）做好产品细分

　　　　（3）加强产业化经营

　　2.3 美国动漫产业发展分析

　　　　2.3.1 美国动漫产业发展阶段

　　　　2.3.2 美国动漫产业产值分析

　　　　2.3.3 美国动漫产业商业模式

　　　　2.3.4 美国动漫产业市场竞争

　　　　2.3.5 美国动漫产业主要公司发展分析

　　　　（1）迪斯尼

　　　　（2）梦工厂

　　　　（3）蓝天工作室

　　　　（4）华纳

　　　　（5）福克斯

　　　　2.3.6 美国动漫运作模式对中国动漫产业的启示

　　　　（1）动画明星造型

　　　　（2）迪斯尼运营模式

　　　　（3）精湛的制作技术

2008-2012 Chinese animation industry research and development trend analysis report for 2013-2018

　　　　（4）迪斯尼的发行模式

　　2.4 韩国动漫产业发展分析

　　　　2.4.1 韩国动漫产业发展情况

　　　　2.4.2 韩国动漫产业发展趋势

　　　　2.4.3 韩国动漫产业主要公司发展分析

　　　　2.4.4 韩国动漫产业崛起对中国动漫产业的启示

第3章 中国动漫产业发展现状及趋势

　　3.1 中国动漫产业盈利模式

　　　　3.1.1 “文化产业化”盈利模式

　　　　3.1.2 “产业文化化”盈利模式

　　　　3.1.3 两种盈利模式的比较

　　3.2 中国动漫产业链分析

　　　　3.2.1 动漫产业链简介

　　　　3.2.2 动漫产业链流程

　　　　3.2.3 动漫产业企业类型

　　　　3.2.4 中国动漫产业链运营现状

　　　　3.2.5 中国动漫产业链困局

　　　　（1）盲目模仿

　　　　（2）衍生产品开发缺失

　　　　（3）整合协调不够

　　　　3.2.6 中国动漫产业出路

　　3.3 中国动漫产业发展分析

　　　　3.3.1 中国动漫产业发展历程

　　　　3.3.2 中国动漫产业市场规模

　　　　3.3.3 中国动漫产业供需分析

　　　　（1）中国动漫产业市场供给分析

　　　　（2）中国动漫产业市场需求分析

　　　　（3）中国动漫市场供求变动原因

　　　　3.3.4 中国动漫产业市场竞争分析

　　　　3.3.5 中国动漫产业发展的瓶颈

　　3.4 中国动漫产业进出口分析

　　　　3.4.1 中国动漫进出口现状分析

　　　　3.4.2 中国动漫出口形势分析

　　　　（1）中国发展动漫出口的优势

　　　　（2）中国动漫出口存在的主要问题

　　　　（3）中国动漫出口发展的战略机遇

　　　　（4）中国动漫出口发展面临的挑战

　　　　3.4.3 中国动漫进口形势分析

　　　　（1）中国动漫进口受国产动漫冲击

　　　　（2）中国动漫进口发展趋势分析

　　3.5 中国动漫产业发展趋势

　　　　3.5.1 原创动漫大量增加

　　　　3.5.2 动漫企业探索市场化发展道路

　　　　3.5.3 动漫创意企业联合化

　　　　3.5.4 动漫研发、制作机构与学校之间的校企合作日益频繁

第4章 中国动漫产业区域分布及基地发展状况

　　4.1 中国动漫产业区域分布情况

　　4.2 中国国家级动漫基地发展状况

　　　　4.2.1 中国国家级动漫基地发展规模

　　　　4.2.2 中国国家级动漫基地产能分析

　　4.3 江苏省动漫产业发展分析

　　　　4.3.1 江苏省动漫产业现状

　　　　（1）动漫产业规模

　　　　（2）动漫产业产量分析

　　　　（3）国家动画产业基地建设情况

　　　　（4）动漫产业政策

　　　　4.3.2 江苏省动漫产业存在问题

　　　　（1）动漫产业链断裂

　　　　（2）动漫产业的适用人才缺失严重

　　　　（3）动漫企业政策扶持力度不够

2008-2012年中國動漫行業調研及2013-2018年發展趨勢分析報告

　　　　4.3.3 江苏省动漫产业发展的对策

　　　　（1）增强企业的竞争能力

　　　　（2）支持原创产业发展

　　　　（3）发挥产业引擎，培育完整的动漫产业链

　　　　（4）鼓励多种经济成分共同参与影视动画产业的开发与经营

　　　　（5）加强与省外、国外动画产业的广泛合作

　　　　（6）支持动漫产业基地建设，大力培养高端人才

　　4.4 浙江省动漫产业发展分析

　　　　4.4.1 浙江省动漫产业现状

　　　　（1）动漫产业规模

　　　　（2）动漫产业产量分析

　　　　（3）国家动画产业基地建设情况

　　　　（4）动漫产业政策

　　　　4.4.2 浙江省动漫产业商业模式分析

　　　　（1）玄机科技典型商业模式

　　　　（2）辉煌时代典型商业模式

　　　　（3）两种商业模式的比较

　　　　4.4.3 浙江省动漫产业发展的瓶颈

　　　　4.4.4 浙江省动漫产业发展的对策

　　　　（1）充分利用政策，实施优先发展战略

　　　　（2）加快产业集聚，大力提升核心竞争力

　　　　（3）注重结构性，加强动漫人才的培养与引进

　　　　（4）推广应用漫画工作室模式

　　　　（5）细分市场、创办杂志，培养动漫消费者

　　　　（6）开发利用动漫衍生产品

　　4.5 广东省动漫产业发展分析

　　　　4.5.1 广东省动漫产业现状

　　　　（1）动漫产业规模

　　　　（2）动漫产业产量分析

　　　　（3）国家动画产业基地建设情况

　　　　（4）动漫产业政策

　　　　4.5.2 广东省动漫产业转型分析

　　　　4.5.3 深圳市动漫产业发展路径

　　　　4.5.4 广东省动漫产业发展的优势分析

　　　　（1）良好产业的基础条件

　　　　（2）多元化的投资环境

　　　　（3）众多的人才储备

　　　　（4）发达的衍生产品产业

　　　　（5）庞大的动漫迷群体

　　　　（6）丰富的原创资源

　　　　（7）省内蓬勃发展之势

　　　　4.5.5 广东省动漫产业发展瓶颈及其对策

　　　　（1）发展瓶颈

　　　　（2）形成原因

　　　　（3）应对策略

　　　　4.5.6 广东省动漫产业发展趋势

　　4.6 上海市动漫产业发展分析

　　　　4.6.1 上海市动漫产业现状

　　　　（1）动漫产业规模

　　　　（2）动漫产业产量分析

　　　　（3）国家动画产业基地建设情况

　　　　（4）成立动漫产权交易中心

　　　　（5）创建国内首家动漫公共技术服务平台

　　　　（6）动漫产业政策

　　　　4.6.2 上海市动漫产业发展的特点

　　　　（1）动漫产业历史发展悠久

　　　　（2）动漫产业资源国外引进

　　　　（3）动漫产业消费市场庞大

　　　　（4）动漫产业技术链的发展

　　　　4.6.3 上海市动漫产业发展的对策

2008-2012 nián zhōngguó dòngmàn hángyè diàoyán jí 2013-2018 nián fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào

　　　　（1）建立动漫行业标准体系，提高行业整体素质

　　　　（2）加快集聚国内外优秀动漫人才

　　4.7 重庆市动漫产业发展分析

　　　　4.7.1 重庆市动漫产业现状

　　　　（1）动漫产业规模

　　　　（2）动漫产业产量分析

　　　　（3）国家动画产业基地建设情况

　　　　（4）动漫产业政策

　　　　4.7.2 重庆市动漫产业发展的发展特点

　　　　（1）大力加强政策扶持

　　　　（2）着力壮大产业规模

　　　　（3）不断强化技术支持

　　　　（4）积极培养人才队伍

　　　　（5）全力培育市场环境

　　　　（6）努力扩大交流合作

　　　　4.7.3 重庆市动漫产业的优劣势分析

　　　　（1）优势条件分析

　　　　（2）劣势分析

　　　　（3）机遇分析

　　　　（4）风险分析

第5章 中国动漫产业细分行业发展状况

　　5.1 中国动画制作行业

　　　　5.1.1 中国动画制作行业现状分析

　　　　（1）动画制作行业总产值分析

　　　　（2）国产电视动画片产量

　　　　1）国产电视动画片产量分析

　　　　2）国产电视动画片产量企业排名

　　　　3）国产电视动画片产量城市排名

　　　　（3）国产动画电影票房

　　　　（4）中国动画片产量预测分析

　　　　5.1.2 中国国产动画片题材变化情况

　　　　5.1.3 中国动画制作行业重点企业

　　5.2 中国动画加工行业

　　　　5.2.1 中国动画加工行业现状分析

　　　　5.2.2 中国加工动画的主要形式

　　　　5.2.3 中国动画加工行业转型升级方向

　　　　（1）向高水平动画加工转型

　　　　（2）向原创以及联合制片转型

　　　　5.2.4 中国动画加工行业发展趋势

　　5.3 中国动漫培训行业

　　　　5.3.1 中国动漫培训行业现状分析

　　　　（1）动漫培训教育机构的规模

　　　　（2）动漫培训业的年产值

　　　　（3）动漫培训与发达国家的距离

　　　　5.3.2 中国动漫培训行业重点企业

　　　　5.3.3 中国动漫培训业存在的问题

　　5.4 中国漫画杂志行业

　　　　5.4.1 中国漫画杂志市场现状分析

　　　　5.4.2 中国漫画杂志市场竞争格局

　　　　5.4.3 中国漫画杂志行业发展特点

　　5.5 中国漫画图书行业

　　　　5.5.1 中国漫画图书市场现状分析

　　　　5.5.2 中国畅销动漫图书分析

　　　　5.5.3 中国漫画图书行业重点企业

　　5.6 中国动漫展会行业

2013-2018のための2008-2012中国のアニメーション産業の研究開発動向分析レポート

　　　　5.6.1 中国动漫展会市场发展现状

　　　　5.6.2 中国动漫展会市场区域分布

　　5.7 中国网络动漫行业

　　　　5.7.1 中国网络动漫市场分析

　　　　（1）网络动漫市场发展情况分析

　　　　（2）网络动漫市场发展特点

　　　　5.7.2 中国网络动漫企业分析

　　　　（1）网络动漫企业现状

　　　　（2）主要动漫网站市场分析

　　　　（3）主要动漫网站分布

　　　　5.7.3 中国网络动漫发展前景

　　5.8 中国手机动漫行业

　　　　5.8.1 中国手机动漫行业的发展状况

　　　　（1）手机漫画发展分析

　　　　（2）手机动画发展分析

　　　　5.8.2 中国手机动漫行业重点企业

　　　　5.8.3 中国原创手机动漫大赛分析

　　　　（1）历届原创手机动漫大赛举办情况

　　　　（2）大赛对手机动漫发展的影响

　　　　1）大赛对手机动漫产业链的影响

　　　　2）大赛对手机动漫技术环节的影响

　　　　3）大赛对手机动漫内容环节的影响

　　　　4）大赛对手机动漫消费者培育环节的影响

　　　　5）大赛对手机动漫营销创新环节的影响

　　　　6）大赛对手机动漫基础研究环节的影响

　　　　5.8.4 中国手机动漫市场调查

　　　　（1）对手机动漫的感兴趣的程度

　　　　（2）手机动漫的使用习惯

　　　　（3）手机动漫的使用习惯

　　　　（4）对手机动漫的评价

　　　　（5）对手机动漫形式的评价

　　　　5.8.5 中国手机动漫发展前景

第6章 中国动漫衍生品开发情况

　　6.1 中国动漫衍生品市场现状

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