| 电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l **年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。” |
| 截至**，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，**年底允许外资独资广告子公司。截至**，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。 |
| 在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了***个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是截至**广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几**年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。 |
| 面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 电视广告行业发展概述 |
第一节 广告简介 |
| 一、广告的概念 |
| 二、广告的本质特点和要素 |
| 三、广告的分类和主要形式 |
| 四、广告媒体简介 |
第二节 电视广告 |
| 一、电视广告的概念 |
| 二、电视广告的划分 |
| 三、电视广告的主要功能 |
| 四、电视广告媒体 |
| 五、电视广告的特征 |
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第二章 国外广告行业发展分析 |
第一节 世界广告行业发展概况 |
| 一、2012-2013年全球广告经营状况 |
| 二、2012年世界广告业排名状况分析 |
| 三、2013年1月世界广告业发展状况 |
第二节 2012年世界广告业发展状况分析 |
| 一、2012年世界广告业发展规模分析 |
| 二、2012年世界广告业发展特点分析 |
| 三、2012年世界广告发展存在的问题 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-02/DianShiGuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html |
| 四、2012年世界广告企业竞争分析 |
第三节 全球广告市场分析 |
| 一、全球广告市场格局分析 |
| 二、2012年戛纳广告节的开展情况 |
| 三、2012年全球广告支出情况分析 |
| 四、2012年全球互联网广告开支额 |
| 五、2012年欧债危机对广告行业的冲击 |
| 六、2011-2012年中国对全球广告市场的贡献 |
第四节 2013-2018年世界广告业发展趋势分析 |
| 一、世界广告发展新趋势变化 |
| 二、虚拟世界广告发展前景分析 |
| 三、2013年全球广告支出增长预测 |
| 四、2013-2014年全球广告预算情况 |
| 五、2013-2018年广告行业发展前景 |
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第三章 世界电视广告业发展分析 |
第一节 世界电视广告市场发展分析 |
| 一、2012-2013年全球电视广告市场发展分析 |
| 二、2012-2013年全球电视广告开销增长情况 |
| 三、2012-2013年全球电视广告支出情况分析 |
| 四、2012-2013年全球电视广告市场动态透析 |
| 五、2013年全球电视广告市场规模预测 |
第二节 美国电视广告市场分析 |
| 一、美国七种电视广告的研究发展 |
| 二、2012-2013年美国互联网广告的收入情况 |
| 三、2012-2013年美国在线广告收入情况分析 |
| 四、2012-2013年美国电视广告市场规模情况 |
| 五、2012-2013年美国电视广告市场竞争格局 |
第三节 欧洲电视广告市场分析 |
| 一、欧洲电视广告市场特点分析 |
| 二、2012-2013年欧洲互联网广告的收入情况 |
| 三、2012-2013年欧洲在线广告收入情况分析 |
| 四、2012-2013年欧洲电视广告市场规模情况 |
| 五、2012-2013年欧洲电视广告市场竞争格局 |
第四节 日本电视广告市场状况 |
| 一、日本电视广告市场特点分析 |
| 二、2012-2013年日本互联网广告的收入情况 |
| 三、2012-2013年日本在线广告收入情况分析 |
| 四、2012-2013年日本电视广告市场规模情况 |
| 五、2012-2013年日本电视广告市场竞争格局 |
第五节 韩国电视广告发展状况 |
| 一、韩国电视广告市场特点分析 |
| 二、2012-2013年韩国互联网广告的收入情况 |
| 三、2012-2013年韩国在线广告收入情况分析 |
| 四、2012-2013年韩国电视广告市场规模情况 |
| 五、2012-2013年韩国电视广告市场竞争格局 |
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第四章 我国广告行业发展现状 |
第一节 中国广告行业综合状况分析 |
| 一、中国本土广告业发展现状 |
| 二、中国广告产业在外资重压下发展 |
| 三、中国本土广告公司的swot分析 |
| China 's television advertising market research and investment prospects Analysis Report ( 2013-2018 ) |
| 四、国家政策促进广告业发展 |
第二节 我国广告市场发展分析 |
| 一、2012-2013年中国广告发展现状 |
| 二、2013年内地广告市场规模分析 |
| 三、2013年中国广告市场价值分析 |
| 四、2012年中国广告市场的投放额 |
| 五、2012年广告行业人才供求情况 |
| 六、2013年广告市场面临的挑战 |
第三节 我国广告市场规范情况 |
| 一、2012年中国查处广告违法案件情况 |
| 二、2012年广告业存在的主要问题探讨 |
| 三、2012年中国广告行业新的自律规则 |
| 四、2012年广告行业结盟维护创意版权 |
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第五章 我国电视广告行业发展分析 |
第一节 电视广告发展现状分析 |
| 一、2012年互联网广告现状发展分析 |
| 二、2013年1月中国电视广告发展分析 |
第二节 中国互联网广告市场发展分析 |
| 一、互联网广告价值解析 |
| 二、电视广告的发展是时代的选择 |
| 三、中国电视广告收入增长步入快车道 |
| 四、中国电视广告市场发展特点 |
| 五、电视广告市场发展趋于理性 |
第三节 中国电视广告市场价格及盈利分析 |
| 一、中国电视广告价格情况分析 |
| 二、电视广告的各种计价方式分析 |
| 三、中国网络媒体广告定价方式发展 |
| 四、互联网广告盈利模式创新分析 |
第四节 互联网广告市场存在问题 |
| 一、互联网广告市场竞争中的问题 |
| 二、数字媒体营销出现的问题分析 |
| 三、中国电视广告中欺诈行为分析 |
| 四、电视广告市场专业评测的问题 |
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第六章 我国电视广告市场分析 |
第一节 2012年1-12月中国电视广告市场分析 |
| 一、整体花费情况分析 |
| 二、各业广告投放情况 |
| 三、广告主的竞争情况 |
第二节 2013年1月中国电视广告市场分析 |
| 一、整体花费情况分析 |
| 二、各业广告投放情况 |
| 三、广告主的竞争情况 |
第三节 2012-2013年中国电视广告市场分析 |
| 一、2012年四大门户网站广告收入情况 |
| 二、2012年中国电视广告行业大会 |
| 三、2013年中国电视广告市场规模情况 |
| 四、2013年中国网络展示广告市场价值 |
| 五、2012年奥运赞助商电视广告的投放 |
| 六、2012年房地产行业电视广告的投放 |
| 七、2012年汽车行业电视广告投放情况 |
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第七章 中国电视广告受众及投放分析 |
| 中國電視廣告市場調研及投資前景分析報告（2013-2018年） |
第一节 电视广告的投放原因及特点 |
| 一、投放电视广告的原因 |
| 二、电视广告在广告媒体中的地位 |
| 三、电视广告接受度情况分析 |
| 四、制约电视广告发展的因素 |
第二节 电视广告受众分析 |
| 一、受众接触电视广告的黄金时间 |
| 二、受众最感兴趣的广告形式 |
| 三、受众最感兴趣的广告内容 |
第三节 影响电视广告投放的要素分析 |
| 一、影响电视广告投放宏观因素分析 |
| 二、吸引受众的最重要的要素 |
| 三、消费热点决定记忆程度 |
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第八章 2011-2012年中国电视广告市场运行新形势透析 |
第一节 2011-2012年中国电视广告运行概况 |
| 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 |
| 二、网络时代电视媒体的生存态势 |
| 三、视觉文化环境下电视广告的发展 |
| 四、中国电视媒体在转型中创新 |
| 五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 |
| 六、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇 |
第二节 2011-2012年中国电视广告特性分析 |
| 一、电视广告的分类及优缺点 |
| 二、电视广告的语言特点分析 |
| 三、视觉文化环境下电视广告的发展 |
| 四、电视广告的审美特性分析 |
第三节 2011-2012年中国电视广告热点问题探讨 |
| 一、电视广告面临的危机 |
| 二、电视广告市场恶俗广告泛滥 |
| 三、恶俗商业广告形成及发展的原因 |
| 四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 |
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第九章 中国电视广告主分析 |
第一节 我国电视广告主分布情况 |
| 一、2012-2013年电视广告主数量情况分析 |
| 二、2012-2013年电视广告主投放费用分析 |
| 三、2012-2013年电视广告主区域分布情况 |
第二节 细分行业电视广告投放分析 |
| 一、2012-2013年交通汽车类广告主电视广告投放分析 |
| 二、2012-2013年it 产品类广告主电视广告投放分析 |
| 三、2012-2013年房产类广告主电视广告投放分析 |
| 四、2012-2013年网络服务类广告主电视广告投放分析 |
| 五、2012-2013年通讯服务类广告主电视广告投放分析 |
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第十章 2011-2012年中国移动电视广告市场透析 |
第一节 2011-2012年中国移动电视新媒体透析 |
| 一、新时期移动电视需重视四大生存法则 |
| 二、地铁电视媒体的经营思路分析 |
| 三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 |
| 四、公交移动电视的发展状况及改进措施 |
第二节 2011-2012年中国车载移动电视态势分析 |
| 一、车载移动电视市场步入发展新阶段 |
| 二、移动电视产业化之路初露端倪 |
| zhōngguó diànshì guǎnggào shìchǎng tiáo yán jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào (2013-2018 nián) |
| 三、中国车载移动电视覆盖规模分析 |
| 四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况 |
| 五、公交电视广告成本分析 |
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第十一章 2011-2012年中国电视广告市场数据监测 |
第一节 2011-2012年中国电视传媒市场结构分析 |
| 一、电视传媒市场总需求 |
| 二、电视广告收入保持高速增长 |
| 三、电视媒体收入构成及广告所占比重 |
| 四、电视媒体受众情况 |
第二节 2011-2012年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况 |
| 一、新闻节目 |
| 1、央视 |
| 2、省级电台 |
| 二、体育节目 |
| 三、电视剧 |
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第二部分 行业竞争格局 |
第十二章 中国电视广告市场竞争分析 |
第一节 互联网广告与电视广告的竞争 |
| 一、电视广告与其他传统广告的对比优势 |
| 二、电视广告与其他传统广告市场竞争分析 |
| 三、电视广告与报纸广告市场竞争分析 |
| 四、电视广告与户外广告市场竞争分析 |
第二节 电视广告市场竞争现状 |
| 一、电视广告市场竞争格局分析 |
| 二、2012-2013年电视广告市场竞争分析 |
| 三、2012-2013年it巨头在电视广告市场的竞争 |
| 四、电视广告市场激烈竞争下的广告主 |
第三节 it巨头电视广告业务的竞争状况 |
| 一、微软、google、雅虎的电视广告竞争 |
| 二、雅虎与google的电视广告竞争 |
| 三、google与微软的电视广告竞争 |
| 四、雅虎与微软的电视广告竞争 |
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第十三章 电视广告企业竞争策略分析 |
第一节 电视广告市场竞争策略分析 |
| 一、2013年电视广告市场增长潜力分析 |
| 二、2013年电视广告主要潜力品种分析 |
| 三、现有电视广告产品竞争策略分析 |
| 四、潜力电视广告品种竞争策略选择 |
| 五、典型企业产品竞争策略分析 |
第二节 电视广告企业竞争策略分析 |
| 一、欧债危机对电视广告行业竞争格局的影响 |
| 二、欧债危机后电视广告行业竞争格局的变化 |
| 三、2013-2018年我国电视广告市场竞争趋势 |
| 四、2013-2018年电视广告行业竞争格局展望 |
| 五、2013-2018年电视广告行业竞争策略分析 |
| 六、2013-2018年电视广告企业竞争策略分析 |
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第十四章 2011-2012年中国电视广告重点区域市场分析 |
第一节 北京电视广告市场 |
| 一、北京电视广告投放规模 |
| 二、北京电视广告投放时间特征分析 |
| 三、电视广告投放频道分布 |
| 中国のテレビ広告市場調査と投資の見通し分析レポート（ 2013年から2018年） |
| 四、电视广告投放行业特征分析 |
| 五、投放电视广告的主要品牌分布 |
第二节 上海电视广告市场 |
| 一、上海电视广告投放规模 |
| 二、上海电视广告投放时间特征分析 |
| 三、电视广告投放频道分布 |
| 四、电视广告投放行业特征分析 |
| 五、投放电视广告的主要品牌分布 |
第三节 广州电视广告市场 |
| 一、广州电视广告投放规模 |
| 二、广州电视广告投放时间特征分析 |
| 三、电视广告投放频道分布 |
| 四、电视广告投放行业特征分析 |
| 五、投放电视广告的主要品牌分布 |
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第十五章 2011-2012年中国电视广告行业竞争新格局透析 |
第一节 2011-2012年中国媒体广告经营的竞争态势分析 |
| 一、创意成为媒体广告主要竞争手段 |
| 二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 |
| 三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 |
| 四、媒体广告经营竞争的关键要素 |
第二节 2011-2012年中国电视广告竞争态势分析 |
| 一、电视媒体进入“影响力”竞争时代 |
| 二、大卖场电视广告竞争升级 |
| 三、中小型电视广告公司swot分析 |
第三节 2011-2012年中国电视广告企业竞争分析 |
| 一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候 |
| 二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹 |
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