| 功能饮料是在普通饮料基础上添加了特定功能性成分（如维生素、矿物质、氨基酸等）的产品，旨在满足消费者对健康和活力的需求。近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，功能饮料市场呈现出快速增长的态势。目前，市场上常见的功能饮料种类繁多，包括能量饮料、运动饮料、维生素饮料等，各品牌之间竞争激烈，纷纷推出差异化产品以吸引消费者。然而，部分产品过度依赖糖分和人工添加剂，引发了一定的健康争议。 |
| 未来，功能饮料行业将更加注重科学配方和健康导向。一方面，借助现代营养学研究成果，企业将开发出更多基于天然成分的功能饮料，减少对人工添加剂的依赖；另一方面，针对特定人群（如运动员、老年人、儿童等）定制的功能饮料将成为新的发展方向，这些产品将根据目标人群的生理特点和营养需求进行精准配比。此外，随着消费者对透明度的要求增加，品牌需要加强信息公开，明确标注所有成分及其来源，以建立信任感。同时，数字化营销手段的应用将进一步提升品牌的市场影响力。 |
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第一章 饮料及功能饮料相关概述 |
第一节 饮料简述 |
| 一、饮料成份 |
| 二、饮料细分类别划分 |
| 三、饮料对身体的影响 |
| 四、饮料的加工工艺 |
第二节 功能饮料的相关概述 |
| 一、功能饮料特点 |
| 二、功能饮料成分 |
| 三、功能饮料的选择与饮用 |
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第二章 2012年国际功能饮料市场运行态势分析 |
第一节 2012年世界运动饮料运行环境分析 |
| 一、全球经济现状及影响 |
| 二、世界饮料产业政策法规及影响 |
第二节 2012年国际饮料市场运行状况分析 |
| 一、世界饮料市场的消费特点 |
| 二、世界饮料市场需求结构变化分析 |
| 三、饮料市场的三大主力产品 |
第三节 2012年国际功能饮料行业发展状况分析 |
| 一、功能性饮料进入发展新阶段 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-05/gongnengyinliaoshichangjingzhengtais.html |
| 二、全球功能饮料开发现状分析 |
| 三、功能饮料市场消费情况 |
第四节 2012年部分国家功能饮料市场运行分析 |
| 一、功能性饮料逐渐占领美国饮料市场 |
| 二、欧洲市场出现新功能饮料 |
| 三、日本开发出多种功能饮料 |
第五节 2012-2016年世界功能饮料市场新趋势分析 |
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第三章 2012年中国运动饮料行业市场运行环境解析 |
第一节 2012年中国宏观经济环境分析 |
| 一、国民经济运行情况GDP（季度更新） |
| 二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） |
| 三、全国居民收入情况（季度更新） |
| 四、恩格尔系数（年度更新） |
| 五、工业发展形势（季度更新） |
| 六、固定资产投资情况（季度更新） |
| 十一、社会消费品零售总额 |
| 十二、对外贸易进出口 |
第二节 2012年中国运动饮料市场政策环境分析 |
| 一、中国运动饮料新国标 |
| 二、运动饮料新标准 |
| 三、冷饮食品卫生管理办法 |
第三节 2012年中国运动饮料市场社会环境分析 |
| 一、人口环境分析 |
| 二、教育环境分析 |
| 三、文化环境分析 |
| 四、居民的各种消费观念和习惯 |
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第四章 2012年中国功能饮料行业运行态势分析 |
第一节 2012年中国功能饮料行业发展概况分析 |
| 一、中国功能性饮料行业的概述 |
| 二、影响功能饮料发展的因素分析 |
| 三、中国功能性饮料行业发展的取向 |
第二节 2012年中国功能饮料市场运行动态分析 |
| 一、健康理念助功能饮料市场火爆 |
| 二、功能饮料再次进入发展高峰期 |
| 三、功能饮料产品注重推陈出新 |
第三节 2012年中国功能饮料市场挑战分析 |
| 一、产品不能特色化制约发展 |
| 二、功能性饮料消费不能平民化 |
| 三、功能性饮料功能性特点不清晰化 |
| 四、功能饮料市场无标可循管理混乱 |
第四节 2012年中国功能饮料行业发展策略分析 |
| 一、功能性饮料发展须众强联合 |
| 二、品牌+品质主宰未来功能饮料去留 |
| 三、小品牌先做地头蛇、大品牌激活经销商 |
| 五、寻找差异化卖点 |
| 2012-2016 Chinese functional beverage market competition and Marketing Strategy |
| 六、功能饮料做大做强的策略 |
| 七、功能饮料创新指点 |
| 八、功能饮料行业提高质量的方法 |
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第五章 2007-2012年中国功能饮料制造行业数据监测分析（1532） |
第一节 2007-2012年中国功能饮料制造行业规模分析 |
| 一、企业数量增长分析 |
| 二、从业人数增长分析 |
| 三、资产规模增长分析 |
第二节 2012年中国功能饮料制造行业结构分析 |
| 一、企业数量结构分析 |
| 1、不同类型分析 |
| 2、不同所有制分析 |
| 二、销售收入结构分析 |
| 1、不同类型分析 |
| 2、不同所有制分析 |
第三节 2007-2012年中国功能饮料制造行业产值分析 |
| 一、产成品增长分析 |
| 二、工业销售产值分析 |
| 三、出口交货值分析 |
第四节 2007-2012年中国功能饮料制造行业成本费用分析 |
| 一、销售成本统计 |
| 二、费用统计 |
第五节 2007-2012年中国功能饮料制造行业盈利能力分析 |
| 一、主要盈利指标分析 |
| 二、主要盈利能力指标分析 |
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第六章 2007-2012年中国功能饮料相关产量数据统计分析 |
第一节 2007-2011年中国瓶（罐）装饮用水产量数据分析 |
| 一、2007-2011年瓶（罐）装饮用水产量数据分析 |
| 二、2007-2011年瓶（罐）装饮用水重点省市数据分析 |
第二节 2012年中国瓶（罐）装饮用水产量数据分析 |
| 一、2012年全国瓶（罐）装饮用水产量数据分析 |
| 二、2012年瓶（罐）装饮用水重点省市数据分析 |
第三节 2012年中国瓶（罐）装饮用水产量增长性分析 |
| 一、产量增长 |
| 二、集中度变化 |
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第七章 2012年中国功能饮料细分市场运行形势分析 |
第一节 2012年中国功能饮料市场综述 |
| 一、功能饮料市场新亮点分析 |
| 二、加速和威能 功能饮料市场运行分析 |
| 三、功能饮料市场价格分析 |
第二节 能量饮料 |
| 一、美国e3能量饮料新品简述 |
| 二、Monster能量饮料发展历程及市场销售状况 |
| 三、中国能量饮料市场的竞争 |
| 四、能量饮料市场问题分析 |
| 2012-2016年中國功能飲料市場競爭態勢與營銷策略研究報告 |
第三节 保健饮料 |
| 一、排铅饮料市场现状分析 |
| 二、醋保健饮料市场营销分析 |
| 三、鲜花饮料市场营销分析 |
| 四、植物保健饮料市场开发前景分析 |
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第八章 2006-2011年中国功能饮料进出口数据监测分析（22021000） |
第一节 2006-2011年中国功能饮料进口数据分析 |
| 一、进口数量分析 |
| 二、进口金额分析 |
第二节 2006-2011年中国功能饮料出口数据分析 |
| 一、出口数量分析 |
| 二、出口金额分析 |
第三节 2006-2011年中国功能饮料进出口平均单价分析 |
第四节 2006-2011年中国功能饮料进出口国家及地区分析 |
| 一、进口国家及地区分析 |
| 二、出口国家及地区分析 |
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第九章 2012年中国功能饮料市场营销及案例分析 |
第一节 2012年中国功能饮料的市场营销状况分析 |
| 一、功能饮料进入市场细分时代 |
| 二、功能饮料营销需要创新 |
| 三、功能饮料体验营销成发展主流 |
| 四、功能性饮料营销应重视长远效应 |
| 五、功能饮料营销的三大要点 |
第二节 2012年中国功能饮料的市场案例分析红牛的红牛 |
| 一、红牛在中国的本土化策略 |
| 二、依托国际品牌背景力求做强做大 |
| 三、产品品质与安全是红牛永恒的追求 |
| 四、红牛获得安全饮品认证 |
| 五、红牛风波 |
| 六、红牛国际市场发展状况 |
第三节 2012年中国功能饮料的市场案例分析日本大政的力保健 |
| 一、日本人为何喜欢喝力保健 |
| 二、力保健饮品创造销售奇迹 |
| 三、力保健打响亚健康狙击战 |
第四节 2012年中国功能饮料的市场案例分析乐百氏与脉动 |
| 一、乐百氏脉动：打造健康饮料品牌 |
| 二、心动的产品名称 |
| 三、脉动的市场定位 |
| 四、诱人的分销策略 |
| 五、问题与不足 |
第五节 2012年中国功能饮料的市场案例分析娃哈哈的康有利与激活 |
| 一、不幸夭折的代表康有利 |
| 二、激活功能饮料市场 |
第六节 2012年中国功能饮料的市场案例分析汇源的他+她- |
| 一、冰山之旅 |
| 2012-2016 nián zhōngguó gōngnéng yǐnliào shìchǎng jìngzhēng tàishì yǔ yíngxiāo cèlüè yán jiù bàogào |
| 二、在自我迷恋中搁浅 |
| 三、透视他+她-：威力与缺失 |
| 四、他+她-，新产品搅乱营销观念 |
第七节 2012年中国功能饮料的市场案例分析大冢制药宝矿力 |
| 一、宝矿力水特市场调查 |
| 二、宝矿力水特整合促销策划 |
| 三、宝矿力欲成为功能饮料的可口可乐 |
第八节 2012年中国功能饮料的市场案例分析怡冠 |
| 一、怡冠功能饮料市场推广设计方案 |
| 二、新一代怡冠入市走俏 |
| 三、失败后东山再起的营销总结 |
第九节 2012年中国功能饮料的市场案例分析康师傅的劲跑X |
| 一、强化产品定位 |
| 二、降低推广成本 |
| 三、注意力的争夺 |
| 四、提高受众的参与度 |
| 五、于细微处见工夫 |
第十节 2012年中国功能饮料的市场案例分析巨能的体饮 |
| 一、体饮的价格策略 |
| 二、市场策略 |
| 三、竞争与培育 |
| 四、市场机遇 |
| 五、市场风险 |
第十一节 2012年中国功能饮料的市场案例分析老将健力宝 |
| 一、长期战略迷失 |
| 二、组织架构不合理 |
| 三、流程管理僵化 |
| 四、营销模式败局 |
| 五、多品牌失败 |
| 六、企业文化迷茫 |
| 七、人力资源管理混乱 |
| 八、健力宝前途依然看好 |
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第十章 2012年中国功能饮料市场竞争格局分析 |
第一节 2012年中国功能饮料市场竞争状况分析 |
| 一、功能饮料市场竞争加剧 |
| 二、功能饮料：非产品层面的竞争透析 |
| 三、饮料巨头争先恐后卖功能概念 |
| 四、各大商家转变策略进军功能饮料 |
| 五、功能饮料市场洋影重重 |
第二节 2012年中国功能饮料市场品牌竞争分析 |
| 一、功能饮料品牌状况透析 |
| 二、品牌与品质成未来功能饮料市场主宰 |
| 三、功能饮料亟需突破区域品牌强化概念 |
第三节 2012年中国功能饮料产业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 2012-2016中国の機能性飲料市場の競争とマーケティング戦略 |
| 二、生产企业的集中分布 |
第四节 2012-2016年中国功能饮料市场竞争趋势分析 |
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第十一章 2012年国际功能饮料巨头企业在华市场运行透析 |
第一节 可口可乐公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、可口可乐公司的功能饮料分析 |
| 三、在华市场销售情况 |
| 四、国际化发展战略分析 |
第二节 百事可乐公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、百事可乐功能饮料进军中国市场 |
| 三、国际化发展战略分析 |
第三节 佳得乐 |
| 一、企业概况 |
| 二、在华市场销售情况 |
| 三、国际化发展战略分析 |
第四节 三得利 |
| 一、企业概况 |
| 二、在华市场销售情况 |
| 三、国际化发展战略分析 |
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第十二章 2012年中国功能饮料行业主要企业经营态势分析 |
第一节 红牛维他命饮料有限公司 |
| 一、企业概况 |
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