洗手液行业发展趋势 2009-2012年洗手液行业竞争格局与投资战略咨询报告

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2009-2012年洗手液行业竞争格局与投资战略咨询报告

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2009-2012年洗手液行业竞争格局与投资战略咨询报告

内容介绍：

　　2009年，随着甲型H1N1流感在全球范围内的蔓延，消费者对于杀菌消毒类产品的需求有所增加，杀菌型洗手液和消毒液销量出现较大增幅。洗手液、消毒液、沐浴露都卖得多起来了。随着甲型H1N1流感的蔓延，洗手液和消毒液的销量明显增加，销量比平时增加10%左右，其中洗手液销量增加20%，消毒液等日常洗涤用品也增加了5%至8%。洗手液在国内的出现不过几年，而且只居限于大中城市。现在的洗手液作为一种大众消费品正在逐步为大家所认可，但由于许多人对洗手液的成分、功能以及与香皂相比的优劣性都还不太了解，市场上名牌产品和新产品种类还不多，加之长久以来使用香皂洗手的习惯，使得洗手液真正走进千家万户仍需时日，目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白领，高收入的公务员之家。公共场所也只是北京、广州、上海等星级酒店，宾馆和极少数的写字楼里有摆设。在北京、天津、武汉三地的市场调查表明：所有被访者中，使用美容香皂进行日常洁手的占48.2%。其次是普通肥皂31.8%，可见不同类型的肥皂依然是人们洁手的首选，极个别被访者表示只用清水或用洗面奶作为洁手用品，但没有人提及日常会用洗手液。
　　洗手液毕竟是化妆品市场细分之下的新产品，从启蒙到普及需要一个较为漫长的过程，而且其市场推广的难度及风险莫测，这是其目前的市场劣势。但是，任何一个新产品必将孕育着一个新的市场机会。由于洗手液是一种日用生活消费品，依靠的是重复性消费，而不像学汽车、电脑学习机等市场周期短的投机、过渡产品只是一次性消费。目前洗手液市场处于启蒙认知阶段，产品生命周期长，因而市场机会更为可观。原因是：洗手液的消费范围是公共场所以及居家、旅游等，稳定性强，集团消费力极强大；洗手液的主要目标消费群是容易接受新观念的一代，其“崇拜时尚、从众”的社会消费观念具有强大的感染力，因而其必将成为“男女老少皆宜”的产品。所以，从洗手液的产品特性、市场前景来看，它是一个市场生命周期长、蕴藏着丰富市场潜力的产品。如果某厂商抓紧这个市场机遇，完全可以以“洗手液”一炮走红，既可以产生名牌效应，又会成为新的经济增长点。洗手液市场目前尚无品牌优势可言，品牌秩序尚未建立，洗手液市场表现为多品牌共存的格局，明显领跑的品牌尚未出现，顾客在购买洗手液时，也远未形成指牌购买的习惯。竞争也未达到激烈的地步。而且，国外的日化巨头在中国生产、销售洗手液也未形成一定的气候，他们也只是在洗手液市场的初期摸索阶段，所以他们的存在并未给市场造成一定的压力，这给了国内的企业一个很好的发展机遇、给那些追求鹤立鸡群效应的国内厂商提供了很大的市场空间。
　　本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国洗手液行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了洗手液市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对洗手液企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国洗手液行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗手液行业发展的主要因素以及洗手液行业的发展趋势，并对我国主要洗手液行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗手液竞争力的现状，提出了提高我国洗手液行业竞争力的策略，是洗手液生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前洗手液行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 市
　　CONTENTS 场

第一部分 行业发展现状

 调

第一章 洗手液行业发展概述

 研

　　第一节 洗手液定义及分类

 网
　　　　一、洗手液的定义 【
　　　　二、洗手液的种类 ２
　　　　三、洗手液的特性 ０

　　第二节 洗手液产业链分析

 ０
　　　　一、行业经济特性 ８
　　　　二、主要细分行业 ７
　　　　三、产业链结构分析 ．

　　第三节 洗手液行业发展成熟度分析

 ｃ
　　　　一、行业发展周期分析 ｏ
　　　　二、行业中外市场成熟度对比 ｍ
　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 】

第二章 全球洗手液市场发展分析

 电

　　第一节 2008年全球洗手液市场分析

 话
　　　　一、2008年全球洗手液市场回顾 ：
　　　　二、2008年全球洗手液市场环境 ４
　　　　三、2008年全球洗手液产销分析 ０
　　　　四、2008年全球洗手液技术分析 ０

　　第二节 2009年全球洗手液市场分析

 ６
　　　　一、2009年全球洗手液需求分析 １
　　　　二、2009年欧美洗手液需求分析 ２
　　　　三、2009年全球洗手液产销分析 ８
　　　　四、2009年中外洗手液市场对比 ６

　　第三节 主要国家地区洗手液市场分析

 ６
　　　　一、2008-2009年美国洗手液市场分析 ８
　　　　二、2008-2009年欧洲洗手液市场分析 市
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianxishouyexingyejingzheng.html
　　　　三、2008-2009年日本洗手液市场分析 场
　　　　四、2008-2009年韩国洗手液市场分析 调
　　　　五、2008-2009年其他国家洗手液市场 研

第三章 我国洗手液行业发展现状

 网

　　第一节 我国洗手液行业发展现状

 【
　　　　一、洗手液行业品牌发展现状 ２
　　　　二、洗手液行业消费市场现状 ０
　　　　三、洗手液市场消费层次分析 ０
　　　　四、我国洗手液市场走向分析 ８

　　第二节 2007-2009年洗手液业发展情况分析

 ７
　　　　一、2007年洗手液行业发展情况分析 ．
　　　　二、2008年洗手液行业发展情况分析 ｃ
　　　　三、2009年洗手液行业发展特点分析 ｏ
　　　　四、2009年1-5月洗手液行业发展情况 ｍ

　　第三节 2008-2009年洗手液行业运行分析

 】
　　　　一、2008-2009年洗手液业产销存运行分析 电
　　　　二、2008-2009年洗手液行业利润情况分析 话
　　　　三、2008-2009年洗手液行业发展周期分析 ：
　　　　四、2009-2012年洗手液行业发展机遇分析 ４
　　　　五、2009-2012年洗手液行业利润增速预测 ０

　　第四节 对中国洗手液市场的分析及思考

 ０
　　　　一、洗手液市场特点 ６
　　　　二、洗手液市场分析 １
　　　　三、洗手液市场变化的方向 ２
　　　　四、中国洗手液产业发展的新思路 ８
　　　　五、对中国洗手液产业发展的思考 ６

第四章 我国洗手液市场发展研究

 ６

　　第一节 2008年我国洗手液市场发展研究

 ８
　　　　一、2008年1季度我国洗手液市场研究 市
　　　　二、2008年2季度我国洗手液市场研究 场
　　　　三、2008年3季度我国洗手液市场研究 调
　　　　四、2008年4季度我国洗手液市场研究 研

　　第二节 2009年我国洗手液市场情况

 网
　　　　一、2009年1-5月我国洗手液产销情况 【
　　　　二、2009年1-5月我国洗手液市场价格情况 ２
　　　　三、2009年1-5月重点城市洗手液市场发展情况 ０
　　　　四、2009年1-5月我国洗手液市场发展情况 ０

　　第三节 2009年我国洗手液市场结构和价格走势分析

 ８
　　　　一、2009年Q1我国洗手液市场结构和价格走势概述 ７
　　　　二、2009年Q1我国洗手液市场结构分析 ．
　　　　三、2009年Q1我国洗手液市场价格走势分析 ｃ
　　　　四、2009年1-5月我国洗手液市场结构和价格走势概述 ｏ
　　　　五、2009年1-5月我国洗手液市场结构分析 ｍ
　　　　六、2009年1-5月我国洗手液市场价格走势分析 】

　　第四节 2009年我国洗手液业市场发展特点分析

 电
　　　　一、2009年Q1我国洗手液市场格局特点 话
　　　　二、2009年Q1我国洗手液产品创新特点 ：
　　　　三、2009年Q1我国洗手液市场服务特点 ４
　　　　四、2009年Q1我国洗手液市场品牌特点 ０

第五章 我国洗手液市场调查分析

 ０

　　第一节 2008年我国洗手液市场调查分析

 ６
　　　　一、主要观点 １
　　　　二、市场结构分析 ２
　　　　三、价格走势分析 ８
　　　　四、厂商分析 ６

　　第二节 2009年1季度我国洗手液市场调查分析

 ６
　　　　一、主要观点 ８
　　　　二、整体市场调查 市
　　　　三、产品关注度调查 场
　　　　四、市场价格调查 调

　　第三节 2009年4月份中国洗手液市场调查分析

 研
　　　　一、整体市场关注度 网
　　　　二、品牌关注度格局 【
　　　　三、产品关注度调查 ２
Competitive Landscape and Investment Strategy Consulting Report on Hand Wash Industry 2009-2012
　　　　四、不同价位关注度 ０

　　第四节 2009年5月份中国洗手液市场调查分析

 ０
　　　　一、整体市场关注度 ８
　　　　二、品牌关注度格局 ７
　　　　三、产品关注度调查 ．
　　　　四、不同价位关注度 ｃ

第六章 洗手液行业经济运行分析

 ｏ

　　第一节 2008-2009年洗手液产量分析

 ｍ
　　　　一、2008年洗手液产量分析 】
　　　　二、2009年1-5月洗手液产量分析 电

　　第二节 2008-2009年洗手液行业主要经济指标分析

 话
　　　　一、销售收入前十家企业分析 ：
　　　　二、2008年洗手液行业主要经济指标分析 ４
　　　　三、2009年1-5月洗手液行业主要经济指标分析 ０

　　第三节 2008-2009年我国洗手液行业绩效分析

 ０
　　　　一、2008-2009年行业产销情况 ６
　　　　二、2008-2009年行业规模情况 １
　　　　三、2008-2009年行业盈利能力 ２
　　　　四、2008-2009年行业经营发展能力 ８
　　　　五、2008-2009年行业偿债能力分析 ６

第七章 我国洗手液行业进出口分析

 ６

　　第一节 我国洗手液进口分析

 ８
　　　　一、2008年进口总量分析 市
　　　　二、2008年进口结构分析 场
　　　　三、2008年进口区域分析 调

　　第二节 我国洗手液出口分析

 研
　　　　一、2008年出口总量分析 网
　　　　二、2008年出口结构分析 【
　　　　三、2008年出口区域分析 ２

　　第三节 我国洗手液进出口预测

 ０
　　　　一、2009年1季度进口分析 ０
　　　　二、2009年1季度出口分析 ８
　　　　三、2009年洗手液进口预测 ７
　　　　四、2009年洗手液出口预测 ．

第八章 洗手液区域市场情况分析

 ｃ

　　第一节 华北地区

 ｏ
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ｍ
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 】
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 电
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 话
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ：
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ４

　　第二节 东北地区

 ０
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ０
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ６
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 １
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ２
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ８
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ６

　　第三节 华东地区

 ６
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ８
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 市
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 场
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 调
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 研
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 网

　　第四节 华南地区

 【
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ２
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ０
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ０
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ８
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ７
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ．

　　第五节 中南地区

 ｃ
2009-2012年洗手液行業競爭格局與投資戰略諮詢報告
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ｏ
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ｍ
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 】
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 电
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 话
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ：

　　第六节 西南地区

 ４
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ０
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ０
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ６
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 １
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ２
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ８

　　第七节 西北地区

 ６
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ８
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 市
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 场
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 调
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 研

第九章 中国洗手液行业消费市场分析

 网

　　第一节 中国洗手液消费者收入分析

 【
　　　　一、中国人口、人民生活分析 ２
　　　　二、2008-2009年消费者收入水平 ０
　　　　三、2009年消费者信心指数分析 ０

　　第二节 洗手液行业产品目标客户群体调查

 ８
　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 ７
　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查 ．
　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 ｃ

　　第三节 洗手液市场消费需求分析

 ｏ
　　　　一、洗手液市场的消费需求变化 ｍ
　　　　二、洗手液行业的需求情况分析 】
　　　　三、2009年洗手液品牌市场消费需求分析 电

　　第四节 洗手液消费市场状况分析

 话
　　　　一、洗手液行业消费特点 ：
　　　　二、洗手液消费者分析 ４
　　　　三、洗手液消费结构分析 ０
　　　　四、洗手液消费的市场变化 ０
　　　　五、洗手液市场的消费方向 ６

　　第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

 １
　　　　一、价格敏感程度 ２
　　　　二、品牌的影响 ８
　　　　三、购买方便的影响 ６
　　　　四、广告的影响程度 ６
　　　　五、包装的影响程度 ８

　　第六节 洗手液行业产品的品牌市场调查

 市
　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 场
　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 调
　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 研
　　　　四、消费者经常购买的品牌调查 网
　　　　五、洗手液行业品牌忠诚度调查 【
　　　　六、洗手液行业品牌市场占有率调查 ２
　　　　七、消费者的消费理念调研 ０

第二部分 行业竞争格局

 ０

第十章 洗手液行业竞争格局分析

 ８

　　第一节 行业竞争结构分析

 ７
　　　　一、现有企业间竞争 ．
　　　　二、潜在进入者分析 ｃ
　　　　三、替代品威胁分析 ｏ
　　　　四、供应商议价能力 ｍ
　　　　五、客户议价能力 】

　　第二节 行业集中度分析

 电
　　　　一、市场集中度分析 话
　　　　二、企业集中度分析 ：
2009-2012 nián Xǐ shǒu yè háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè zī xún bào gào
　　　　三、区域集中度分析 ４

　　第三节 中国洗手液行业竞争格局综述

 ０
　　　　一、2008年洗手液行业集中度 ０
　　　　二、2008年洗手液行业竞争程度 ６
　　　　三、2008年洗手液企业与品牌数量 １
　　　　四、2008年洗手液行业竞争格局分析 ２

　　第四节 2008-2009年洗手液行业竞争格局分析

 ８
　　　　一、2008-2009年国内外洗手液竞争分析 ６
　　　　二、2008-2009年我国洗手液市场竞争分析 ６
　　　　三、2008-2009年我国洗手液市场集中度分析 ８
　　　　四、2009-2012年国内主要洗手液企业动向 市
　　　　五、2009年国内洗手液拟在建项目分析 场

第十一章 洗手液企业竞争策略分析

 调

　　第一节 洗手液市场竞争策略分析

 研
　　　　一、2009年洗手液市场增长潜力分析 网
　　　　二、2009年洗手液主要潜力品种分析 【
　　　　三、现有洗手液产品竞争策略分析 ２
　　　　四、潜力洗手液品种竞争策略选择 ０
　　　　五、典型企业产品竞争策略分析 ０

　　第二节 洗手液企业竞争策略分析

 ８
　　　　一、金融危机对洗手液行业竞争格局的影响 ７
　　　　二、金融危机后洗手液行业竞争格局的变化 ．
　　　　三、2009-2012年我国洗手液市场竞争趋势 ｃ
　　　　四、2009-2012年洗手液行业竞争格局展望 ｏ
　　　　五、2009-2012年洗手液行业竞争策略分析 ｍ
　　　　六、2009-2012年洗手液企业竞争策略分析 】

第十二章 重点洗手液企业竞争分析

 电

　　第一节 主要品牌特点及竞争分析

 话
　　　　一、祖丝 ：
　　　　二、蓝月亮 ４
　　　　三、恩威 ０
　　　　四、安利必速 ０
　　　　五、威露士 ６
　　　　六、开米贝芬 １
　　　　七、三九 ２
　　　　八、魁士 ８

　　第二节 西安开米股份有限公司

 ６
　　　　一、企业概况 ６
　　　　二、竞争优势分析 ８
　　　　三、2008-2009年经营状况 市
　　　　四、2009-2012年发展战略 场

　　第三节 广州蓝月亮有限公司

 调
　　　　一、企业概况 研
　　　　二、竞争优势分析 网
　　　　三、2008-2009年经营状况 【
　　　　四、2009-2012年发展战略 ２

　　第四节 莱曼赫斯健康产品（广州）有限公司

 ０
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、竞争优势分析 ８
　　　　三、2008-2009年经营状况 ７
　　　　四、2009-2012年发展战略 ．

　　第五节 利洁时中国有限公司

 ｃ
　　　　一、企业概况 ｏ
　　　　二、竞争优势分析 ｍ
　　　　三、2008-2009年经营状况 】
　　　　四、2009-2012年发展战略 电

　　第六节 广州市诗维娅化妆品厂

 话
　　　　一、企业概况 ：
　　　　二、竞争优势分析 ４
2009-2012年のハンドウォッシュ業界競争構造及び投資戦略コンサルティングレポート
　　　　三、2008-2009年经营状况 ０
　　　　四、2009-2012年发展战略 ０

第三部分 行业前景预测

 ６

第十三章 洗手液行业发展趋势分析

 １

　　第一节 我国洗手液行业前景与机遇分析

 ２
　　　　一、我国洗手液行业发展前景 ８
　　　　二、我国洗手液发展机遇分析 ６
　　　　三、2009年洗手液的发展机遇分析 ６
　　　　四、金融危机对洗手液行业的影响分析 ８

　　第二节 2009-2012年中国洗手液市场趋势分析

 市
　　　　一、2008-2009年洗手液市场趋势总结 场
　　　　二、2009-2012年洗手液发展趋势分析 调
　　　　三、2009-2012年洗手液市场发展空间 研
　　　　四、2009-2012年洗手液产业政策趋向 网
　　　　五、2009-2012年洗手液技术革新趋势 【
　　　　六、2009-2012年洗手液价格走势分析 ２
　　　　七、2009-2012年国际环境对行业的影响 ０

第十四章 未来洗手液行业发展预测

 ０

　　第一节 未来洗手液需求与消费预测

 ８
　　　　一、2009-2012年洗手液产品消费预测 ７
　　　　二、2009-2012年洗手液市场规模预测 ．
　　　　三、2009-2012年洗手液行业总产值预测 ｃ
　　　　四、2009-2012年洗手液行业销售收入预测 ｏ
　　　　五、2009-2012年洗手液行业总资产预测 ｍ

　　第二节 2009-2012年中国洗手液行业供需预测

 】
　　　　一、2008-2012年中国洗手液供给预测 电
　　　　二、2009-2012年中国洗手液产量预测 话
　　　　三、2009-2012年中国洗手液需求预测 ：
　　　　四、2009-2012年中国洗手液供需平衡预测 ４
　　　　五、2009-2012年中国洗手液产品价格预测 ０
　　　　六、2009-2012年主要洗手液产品进出口预测 ０

第四部分 投资战略研究

 ６

第十五章 洗手液行业投资现状分析

 １

　　第一节 2008年洗手液行业投资情况分析

 ２
　　　　一、2008年总体投资及结构 ８
　　　　二、2008年投资规模情况 ６

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