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2009-2012年护肤品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

报告编号：025A957　　繁体中文　　字号：大中小　　下载简版

名　称：2009-2012年护肤品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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内容介绍：

　　爱美之心人皆有之，特别是年轻的女性，为了美丽瘦身，可以做出绝食的举动。根据有关调查显示，人们觉得自己越美丽就会越有自信；另外，美貌与劳动市场有一定程度的联系，漂亮的女孩子的薪水比相貌普通的女孩子平均高出4%-12%。女性爱美的心，快速地促进化妆品行业的需求，使美容护肤品品牌为了把美丽带给每一位女性而孜孜以求。随着金融海啸席卷，全球经济危机波动，导致人们消费者购买力普遍下降，但是，女性对美丽的追求热情丝毫没有减弱。当我们目睹欧美系、日韩系为代表的国际美容护肤品品牌，不断演绎&ldquo；宝洁神话&rdquo；、&ldquo；欧莱雅传奇&rdquo；、&ldquo；日风韩流&rdquo；等国际风暴冲击脆弱的中国美容护肤品品牌时，作为美容护肤品经营者，如何抓住危机带来的契机，寻找品牌突围，把美丽带给每一位女性，是考验中国美容护肤品经营者头脑时刻了。美容护肤品是贴近脸与皮肤的产品，产品安全，是消费者消费美容护肤品最基本的要求。纵观中国美容护肤品行业，产品品质参差不齐，普遍存在产品安全确问题。行业内SK-II被查出含有禁用成分的事件还让消费者记忆犹新。消费者对美容护肤品非常重视，已经是决定他们是否购买的重要因素之一。根调查显示，消费者选购化妆品时首先想要知道的信息是产品是否安全。不同的女性对美容护肤品的产品功能有不同的要求。大多数的女性都很注重对肌肤的保湿补水的功能。偏老一点的女性会喜欢用抗衰老的产品，而年轻一点的女孩会比较看重美白类的产品。其它一些特别护理的需求，如防晒、治痘、党和雀斑等。

　　近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场。护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。

　　2009年，在国际金融危机对实体经济带来的影响进一步加深的背景下，经济增长放缓，护肤品企业也积极调整战略部署。2009年全国化妆品市场有可能出现零增长，甚至负增长。金融危机让整个护肤品市场冷静了下来，让生产企业和代理商重新回归了传统价值。而更多的企业则表现出通过调整结构、整合资源，信心十足地准备突出重围。2009年，有机的、天然的、美白的，随着人们对美容安全和功效的双重期待，护肤市场将呈现出&ldquo；乐活式美白&rdquo；趋势，天然和有机成分将成为2009年化妆品成分主流，美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列，以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球护肤品市场现状、我国护肤品市场状况、护肤品细分市场发展状况、护肤品进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、护肤品领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来护肤品市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国护肤品产业政策进行了分析及探讨，是护肤品生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前护肤品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

第一部分行业发展现状

第一章护肤品行业发展概述

　　第一节护肤品的定义及分类

　　　　一、护肤品的定义

　　　　二、护肤品的分类

　　第二节护肤品的使用类型及成分

　　　　一、护肤品的使用类型

　　　　二、护肤品的成分分析

　　第三节护肤品产业链分析

　　　　一、行业经济特性

　　　　二、产业链结构分析

　　第四节护肤品行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章全球护肤品市场发展分析

　　第一节 2008年全球护肤品市场分析

　　　　一、2008年全球护肤品市场回顾

　　　　二、2008年全球护肤品市场环境

　　　　三、2008年全球护肤品产销分析

　　　　四、2008年全球护肤品技术分析

　　第二节 2009年全球护肤品市场分析

　　　　一、2009年全球护肤品需求分析

　　　　二、2009年天然护肤品需求分析

　　　　三、2009年全球护肤品产销分析

　　　　四、2009年中外护肤品市场对比

　　第三节主要国家地区护肤品市场分析

　　　　一、2008-2009年美国护肤品市场分析

　　　　二、2008-2009年欧洲护肤品市场分析

　　　　三、2008-2009年日本护肤品市场分析

　　　　四、2008-2009年韩国护肤品市场分析

　　　　五、2008-2009年其他国家护肤品市场

阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianhufupinjingzhenggejuyutBaoGao.html

第三章我国护肤品行业发展现状

　　第一节我国护肤品行业发展现状

　　　　一、护肤品行业品牌发展现状

　　　　二、护肤品行业消费市场现状

　　　　三、护肤品市场消费层次分析

　　　　四、我国护肤品市场走向分析

　　第二节 2007-2009年护肤品业发展情况分析

　　　　一、2007年护肤品行业发展情况分析

　　　　二、2008年护肤品行业发展情况分析

　　　　三、2009年护肤品行业发展特点分析

　　　　四、2009年1-5月护肤品行业发展情况

　　第三节 2008-2009年护肤品行业运行分析

　　　　一、2008-2009年护肤品业产销存运行分析

　　　　二、2008-2009年护肤品行业利润情况分析

　　　　三、2008-2009年护肤品行业发展周期分析

　　　　四、2009-2012年护肤品行业发展机遇分析

　　　　五、2009-2012年护肤品行业利润增速预测

　　第四节 2009年1季度护肤品市场消费格局

　　　　一、2009年1季度顶端品牌消费格局

　　　　二、2009年1季度高端品牌消费格局

　　　　三、2009年1季度中端品牌消费格局

　　　　四、2009年1季度中低端品牌消费格局

　　　　五、2009年1季度低端品牌消费格局

第四章我国护肤品市场发展研究

　　第一节 2008年我国护肤品市场发展研究

　　　　一、2008年1季度我国护肤品市场研究

　　　　二、2008年2季度我国护肤品市场研究

　　　　三、2008年3季度我国护肤品市场研究

　　　　四、2008年4季度我国护肤品市场研究

　　第二节 2009年我国护肤品市场情况

　　　　一、2009年1-5月我国护肤品产销情况

　　　　二、2009年1-5月我国护肤品市场价格情况

　　　　三、2009年1-5月重点城市护肤品市场发展情况

　　　　四、2009年1-5月我国护肤品市场发展情况

　　第三节 2009年我国护肤品市场结构和价格走势分析

　　　　一、2009年Q1我国护肤品市场结构和价格走势概述

　　　　二、2009年Q1我国护肤品市场结构分析

　　　　三、2009年Q1我国护肤品市场价格走势分析

　　　　四、2009年1-5月我国护肤品市场结构和价格走势概述

　　　　五、2009年1-5月我国护肤品市场结构分析

　　　　六、2009年1-5月我国护肤品市场价格走势分析

　　第四节 2009年我国护肤品业市场发展特点分析

　　　　一、2009年Q1我国护肤品市场格局特点

　　　　二、2009年Q1我国护肤品产品创新特点

　　　　三、2009年Q1我国护肤品市场服务特点

　　　　四、2009年Q1我国护肤品市场品牌特点

第五章我国护肤品市场调查分析

　　第一节 2008年我国护肤品市场调查分析

　　　　一、主要观点

　　　　二、市场结构分析

　　　　三、价格走势分析

　　　　四、厂商分析

　　第二节 2009年1季度我国护肤品市场调查分析

　　　　一、主要观点

　　　　二、整体市场调查

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、市场价格调查

　　第三节 2009年4月份中国护肤品市场调查分析

　　　　一、整体市场关注度

　　　　二、品牌关注度格局

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、不同价位关注度

　　第四节 2009年5月份中国护肤品市场调查分析

　　　　一、整体市场关注度

　　　　二、品牌关注度格局

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、不同价位关注度

第六章护肤品行业经济运行分析

　　第一节 2008-2009年护肤品产量分析

　　　　一、2008年护肤品产量分析

　　　　二、2009年1-5月护肤品产量分析

　　第二节 2008-2009年护肤品行业主要经济指标分析

2009-2012 skincare industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports

　　　　一、销售收入前十家企业分析

　　　　二、2008年护肤品行业主要经济指标分析

　　　　三、2009年1-5月护肤品行业主要经济指标分析

　　第三节 2008-2009年我国护肤品行业绩效分析

　　　　一、2008-2009年行业产销情况

　　　　二、2008-2009年行业规模情况

　　　　三、2008-2009年行业盈利能力

　　　　四、2008-2009年行业经营发展能力

　　　　五、2008-2009年行业偿债能力分析

第七章我国护肤品行业进出口分析

　　第一节我国护肤品进口分析

　　　　一、2008年进口总量分析

　　　　二、2008年进口结构分析

　　　　三、2008年进口区域分析

　　第二节我国护肤品出口分析

　　　　一、2008年出口总量分析

　　　　二、2008年出口结构分析

　　　　三、2008年出口区域分析

　　第三节我国护肤品进出口预测

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

第九章重点消费人群护肤品市场分析

　　第一节女性护肤品市场

　　　　一、城市女性的防晒护肤调查

　　　　二、城市女性对护肤品包装选择

　　第二节男性护肤品市场

　　　　一、2008年男士护肤品市场现状

　　　　二、男士护肤品市场呈专柜专区发展

　　　　三、男士护肤品竞争情况

　　　　四、男性专业护肤品的发展方向

　　第三节中老年人护肤品市场

　　　　一、老人护肤品市场概况

　　　　二、老年化妆品市场的开拓前景

　　　　三、中老年女性对抗衰老化妆品的需求

2009-2012年護膚品行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告

　　第四节儿童及婴幼儿用护肤品市场

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

第十一章中国护肤品行业消费市场分析

　　第一节中国护肤品消费者收入分析

　　　　一、中国人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消费者收入水平

　　　　三、2009年消费者信心指数分析

　　第二节护肤品行业产品目标客户群体调查

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查

　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查

　　第三节护肤品市场消费需求分析

　　　　一、护肤品市场的消费需求变化

　　　　二、护肤品行业的需求情况分析

　　　　三、2009年护肤品品牌市场消费需求分析

　　第四节护肤品消费市场状况分析

　　　　一、护肤品行业消费特点

　　　　二、护肤品消费者分析

　　　　三、护肤品消费结构分析

2009-2012 nián hùfū pǐn hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào

　　　　四、护肤品消费的市场变化

　　　　五、护肤品市场的消费方向

　　第五节不同客户购买相关的态度及影响分析

　　　　一、价格敏感程度

　　　　二、品牌的影响

　　　　三、购买方便的影响

　　　　四、广告的影响程度

　　　　五、包装的影响程度

　　第六节护肤品行业产品的品牌市场调查

　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　　　四、消费者经常购买的品牌调查

　　　　五、护肤品行业品牌忠诚度调查

　　　　六、护肤品行业品牌市场占有率调查

　　　　七、消费者的消费理念调研

第十二章护肤品市场营销分析

　　第一节中小型化妆品公司护肤品的对策

　　　　一、护肤品的产品定位及市场定位

　　　　二、中小型化妆品公司护肤品的战略分析

　　第二节护肤品营销形态分析

　　　　一、护肤品三级市场分类形态

　　　　二、护肤品的促销要领

　　　　三、护肤品销售新模式探讨

　　第三节护肤品营销策略分析

　　　　一、补水护肤品广告心理策略分析

　　　　二、护肤品广告市场分析

　　　　三、护肤品包装色彩营销

第二部分行业竞争格局

第十三章护肤品行业竞争格局分析

　　第一节行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节中国护肤品行业竞争格局综述

　　　　一、2008年护肤品行业集中度

　　　　二、2008年护肤品行业竞争程度

　　　　三、2008年护肤品企业与品牌数量

　　　　四、2008年护肤品行业竞争格局分析

　　第四节 2008-2009年护肤品行业竞争格局分析

　　　　一、2008-2009年国内外护肤品竞争分析

　　　　二、2008-2009年我国护肤品市场竞争分析

　　　　三、2008-2009年我国护肤品市场集中度分析

　　　　四、2009-2012年国内主要护肤品企业动向

　　　　五、2009年国内护肤品拟在建项目分析

第十四章护肤品企业竞争策略分析

　　第一节护肤品市场竞争策略分析

　　　　一、2009年护肤品市场增长潜力分析

　　　　二、2009年护肤品主要潜力品种分析

　　　　三、现有护肤品产品竞争策略分析

　　　　四、潜力护肤品品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节护肤品企业竞争策略分析

　　　　一、金融危机对护肤品行业竞争格局的影响

　　　　二、金融危机后护肤品行业竞争格局的变化

　　　　三、2009-2012年我国护肤品市场竞争趋势

　　　　四、2009-2012年护肤品行业竞争格局展望

　　　　五、2009-2012年护肤品行业竞争策略分析

　　第四节美国雅芳化妆品有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

　　第五节美国宝洁公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

　　第六节美国雅诗兰黛国际集团有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

　　第七节美国安利公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

　　第八节英国联合利华有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

第十六章国内护肤品企业竞争分析

　　第一节索芙特股份有限公司

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