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2009-2012年化妆品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

报告编号：025A955　　繁体中文　　字号：大中小　　下载简版

名　称：2009-2012年化妆品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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内容介绍：

　　2008-2009年1季度，中国化妆品行业生产继续保持着稳步发展态势，市场供需呈良性增长，但增速有所放缓。2008年全年社会消费品零售总额108488亿元，同比上年增长21.6%，是近年来增速最高水平，其中化妆品类增长22.1%。2009年1季度全国社会消费品零售总额同比增长15.0%，其中化妆品类增长14.8%。经历百花齐放的爆炸式繁荣后，全球金融风暴的影响在某种程度上加速了中国化妆品行业的洗牌速度，市场集中度将进一步提高，推动整个产业的可持续发展成为了共识。目前中国化妆品产业主要表现为产业可持续性发展不足，短期效应明显，化妆品产业的和谐共赢之路仍有障碍，产业创新能力和产品科技含量都有待提高，能源消耗过高，产业文化氛围还不够浓厚，人文关怀不够等。针对这些问题，中国化妆品产业要实现可持续发展，需要继续坚持自由平等贸易的原则，需要化妆品企业在利润追求之上，更多地关注消费者、关注社会发展，加强人文关怀的精神，信奉服务社会、念及他人的企业发展价值观，时刻保持对社会及大众高度责任，并在此基础上构建企业核心价值，进行良好的企业文化建设。

　　在原材料大幅波动，宏观经济遭遇挑战的背景下，预计2009年第二季度零售行业仍难有起色，但到第三至第四季度或将出现明显回升机会。2008年全年社会消费品零售总额同比增长21.6%，其中，化妆品类增长22.1%。而以往多年，这个数字常超越30%。虽然整个化妆品市场还保持着增长的态势，但应注意到，中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期，由于零售消费滞后于宏观经济，预计2009年第二季度零售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。随着出口业受到金融危机的打击，沿海地区的零售业受到严重影响，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。相比而言，华中和西部地区正在成为新的消费热点。另一个明显的变化出现在农村消费市场。2009年一季度，全国县及县以下地区的消费品零售额同比增长17%，城市消费品零售额则同比增长14.1%。这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。

　　随着经济的飞速发展，中国已经成为了全球最大的日化消费品市场之一。然而，2008年爆发的全球性金融危机，使一帆风顺的中国经济遭遇了前所未有的困难与挑战，也催生了更多的不确定因素。原材料价格的不稳定性、金融改革、税费等政策面的变化等因素。影响中国化妆品行业发展。应该在产品、渠道、营销等各方面进行立体式创新，以此提升企业的综合竞争力，完成产业结构的升级和改造。基于产业链的全球化竞争正在成为日化行业的发展趋势，顺应这种发展趋势，如何将本土优势与国际经验进行完美融合，做好与国际日化企业的优势融合，既保持品牌独立发展，又能够有效地借力国际资源和经验，已成为许多中国企业都需要思考的重要问题。对于单一企业来说，保持品牌的可持续发展是应对危机的关键。而对于整个行业来说，结构化调整已经迫在眉睫了。经济环境的变化直接导致了化妆品消费者决策行为的变化、商业模式的变化。日化企业应该以不变应万变，保持品牌的连贯性至关重要。中国化妆品产业要实现可持续发展，需要继续坚持自由平等贸易的原则，需要化妆品企业在利润追求之上，更多地关注消费者、关注社会发展。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、金融风暴对行业的影响、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

第一部分行业发展现状

第一章化妆品行业发展概述

　　第一节化妆品的定义及分类

　　　　一、化妆品的定义

　　　　二、化妆品的分类

　　第二节化妆品市场特点

　　　　一、化妆品市场特点

　　　　二、我国化妆品的管理与监督的特点

　　第三节化妆品产业链分析

　　　　一、行业经济特性

　　　　二、产业链结构分析

　　第四节化妆品行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章全球化妆品市场发展分析

　　第一节 2008年全球化妆品市场分析

　　　　一、2008年全球化妆品市场回顾

　　　　二、2008年全球化妆品市场环境

　　　　三、2008年全球有机化妆品销售分析

　　　　四、2008年世界香料香精市场分析

　　第二节 2009年全球化妆品市场分析

　　　　一、2009年全球化妆品需求分析

　　　　二、2009年天然化妆品需求分析

　　　　三、2009年男性化妆品市场分析

　　　　四、2009年中外化妆品市场对比

　　第三节主要国家地区化妆品市场分析

　　　　一、2008-2009年美国化妆品市场分析

　　　　二、2008-2009年欧洲化妆品市场分析

　　　　三、2008-2009年日本化妆品市场分析

　　　　四、2008-2009年韩国化妆品市场分析

　　　　五、2008-2009年其他国家化妆品市场

第三章我国化妆品行业发展现状

阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianhuazhuangpinjingzhenggeBaoGao.html

　　第一节我国化妆品行业发展现状

　　　　一、化妆品行业品牌发展现状

　　　　二、化妆品行业消费市场现状

　　　　三、化妆品市场消费层次分析

　　　　四、我国化妆品市场走向分析

　　第二节金融危机对化妆品市场的影响

　　　　一、金融危机带给化妆品业的机遇

　　　　二、金融危机对化妆品品牌的影响

　　　　三、金融危机下化妆品的发展趋势

　　第三节 2008中国化妆品销售市场分析

　　　　一、2008年转型下的中国化妆品产业

　　　　三、2008年化妆品行业渠道现象分析

　　　　四、2008年中国化妆品专卖店的发展

　　第四节 2007-2009年化妆品业发展情况分析

　　　　一、2007年化妆品行业发展情况分析

　　　　二、2008年化妆品行业发展情况分析

　　　　三、2009年化妆品行业发展特点分析

　　　　四、2009年1-5月化妆品行业发展情况

　　第五节 2008-2009年化妆品行业运行分析

　　　　一、2008-2009年化妆品业产销存运行分析

　　　　二、2008-2009年化妆品行业利润情况分析

　　　　三、2008-2009年化妆品行业发展周期分析

　　　　四、2009-2012年化妆品行业发展机遇分析

　　　　五、2009-2012年化妆品行业利润增速预测

　　第六节 2009年1季度化妆品市场消费格局

　　　　一、2009年1季度顶端品牌消费格局

　　　　二、2009年1季度高端品牌消费格局

　　　　三、2009年1季度中端品牌消费格局

　　　　四、2009年1季度中低端品牌消费格局

　　　　五、2009年1季度低端品牌消费格局

第四章我国化妆品市场发展研究

　　第一节 2008年我国化妆品市场发展研究

　　　　一、2008年1季度我国化妆品市场研究

　　　　二、2008年2季度我国化妆品市场研究

　　　　三、2008年3季度我国化妆品市场研究

　　　　四、2008年4季度我国化妆品市场研究

　　第二节 2009年我国化妆品市场情况

　　　　一、2009年1-5月我国化妆品产销情况

　　　　二、2009年1-5月我国化妆品市场价格情况

　　　　三、2009年1-5月重点城市化妆品市场发展情况

　　　　四、2009年1-5月我国化妆品市场发展情况

　　第三节 2009年我国化妆品市场结构和价格走势分析

　　　　一、2009年Q1我国化妆品市场结构和价格走势概述

　　　　二、2009年Q1我国化妆品市场结构分析

　　　　三、2009年Q1我国化妆品市场价格走势分析

　　　　四、2009年1-5月我国化妆品市场结构和价格走势概述

　　　　五、2009年1-5月我国化妆品市场结构分析

　　　　六、2009年1-5月我国化妆品市场价格走势分析

　　第四节 2009年我国化妆品业市场发展特点分析

　　　　一、2009年Q1我国化妆品市场格局特点

　　　　二、2009年Q1我国化妆品产品创新特点

　　　　三、2009年Q1我国化妆品市场服务特点

　　　　四、2009年Q1我国化妆品市场品牌特点

第五章我国化妆品市场调查分析

　　第一节 2008年我国化妆品市场调查分析

　　　　一、主要观点

　　　　二、市场结构分析

　　　　三、价格走势分析

　　　　四、厂商分析

　　第二节 2009年1季度我国化妆品市场调查分析

　　　　一、主要观点

　　　　二、整体市场调查

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、市场价格调查

　　第三节 2009年4月份中国化妆品市场调查分析

　　　　一、整体市场关注度

　　　　二、品牌关注度格局

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、不同价位关注度

　　第四节 2009年5月份中国化妆品市场调查分析

　　　　一、整体市场关注度

　　　　二、品牌关注度格局

　　　　三、产品关注度调查

　　　　四、不同价位关注度

第六章化妆品行业经济运行分析

2009-2012 cosmetic industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports

　　第一节 2008-2009年化妆品产量分析

　　　　一、2008年化妆品产量分析

　　　　二、2009年1-5月化妆品产量分析

　　第二节 2008-2009年化妆品行业主要经济指标分析

　　　　一、销售收入前十家企业分析

　　　　二、2008年化妆品行业主要经济指标分析

　　　　三、2009年1-5月化妆品行业主要经济指标分析

　　第三节 2008-2009年我国化妆品行业绩效分析

　　　　一、2008-2009年行业产销情况

　　　　二、2008-2009年行业规模情况

　　　　三、2008-2009年行业盈利能力

　　　　四、2008-2009年行业经营发展能力

　　　　五、2008-2009年行业偿债能力分析

第七章我国化妆品行业进出口分析

　　第一节我国化妆品进口分析

　　　　一、2008年进口总量分析

　　　　二、2008年进口结构分析

　　　　三、2008年进口区域分析

　　第二节我国化妆品出口分析

　　　　一、2008年出口总量分析

　　　　二、2008年出口结构分析

　　　　三、2008年出口区域分析

　　第三节我国化妆品进出口预测

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

2009-2012年化妝品行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

第九章重点消费人群化妆品市场分析

　　第一节女性化妆品市场

　　　　一、城市女性的防晒护肤调查

　　　　二、城市女性对化妆品的选择

　　第二节男士化妆品市场

　　　　一、男性化妆品市场的开发

　　　　二、男士化妆品消费市场分析

　　　　三、男士护肤品市场呈专柜专区发展

　　　　四、2010年男士化妆品市场份额预测

　　第三节儿童化妆品市场分析

　　　　一、儿童化妆品市场前景分析

　　　　二、儿童化妆品市场发展现状

　　　　三、儿童化妆品的未来之路

　　第四节中老年人化妆品市场

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

第十一章中国化妆品行业消费市场分析

　　第一节中国化妆品消费者收入分析

　　　　一、中国人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消费者收入水平

　　　　三、2009年消费者信心指数分析

　　第二节化妆品行业产品目标客户群体调查

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查

2009-2012 nián huàzhuāngpǐn hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào

　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查

　　第三节化妆品市场消费需求分析

　　　　一、化妆品市场的消费需求变化

　　　　二、化妆品行业的需求情况分析

　　　　三、2009年化妆品品牌市场消费需求分析

　　第四节化妆品消费市场状况分析

　　　　一、化妆品行业消费特点

　　　　二、化妆品消费者分析

　　　　三、化妆品消费结构分析

　　　　四、化妆品消费的市场变化

　　　　五、化妆品市场的消费方向

　　第五节不同客户购买相关的态度及影响分析

　　　　一、价格敏感程度

　　　　二、品牌的影响

　　　　三、购买方便的影响

　　　　四、广告的影响程度

　　　　五、包装的影响程度

　　第六节化妆品行业产品的品牌市场调查

　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　　　四、消费者经常购买的品牌调查

　　　　五、化妆品行业品牌忠诚度调查

　　　　六、化妆品行业品牌市场占有率调查

　　　　七、消费者的消费理念调研

第十二章化妆品市场营销分析

　　第一节化妆品网络营销分析

　　　　一、美容化妆品网络营销推广

　　　　二、品牌化妆品网络营销的瓶颈

　　第二节化妆品专业线渠道模式探讨

　　　　一、传统区域代理模式

　　　　二、控制渠道的自建渠道模式

　　　　三、不设代理商的扁平化模式

　　　　四、厂商结盟的“利益共同体”模式

　　　　五、连锁经营模式

　　第三节化妆品营销战略的转型

　　　　一、个性化消费时代与新的价值创造体系

　　　　二、整合通路与终端打造黄金网络

　　　　三、化妆品营销必由之路是与通路结盟

　　第四节化妆品营销模式走向分析

　　　　一、药店把化妆品当保健品卖

　　　　二、直销造就亲情营销典范

　　　　三、俱乐部走进化妆品新视角

第二部分行业竞争格局

第十三章化妆品行业竞争格局分析

　　第一节行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节中国化妆品行业竞争格局综述

　　　　一、2008年化妆品行业集中度

　　　　二、2008年化妆品行业竞争程度

　　　　三、2008年化妆品企业与品牌数量

　　　　四、2008年化妆品行业竞争格局分析

　　第四节 2008-2009年化妆品行业竞争格局分析

　　　　一、2008-2009年国内外化妆品竞争分析

　　　　二、2008-2009年我国化妆品市场竞争分析

　　　　三、2008-2009年我国化妆品市场集中度分析

　　　　四、2009-2012年国内主要化妆品企业动向

　　　　五、2009年国内化妆品拟在建项目分析

第十四章化妆品企业竞争策略分析

　　第一节化妆品市场竞争策略分析

　　　　一、2009年化妆品市场增长潜力分析

　　　　二、2009年化妆品主要潜力品种分析

2009-2012化粧品業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート

　　　　三、现有化妆品产品竞争策略分析

　　　　四、潜力化妆品品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节化妆品企业竞争策略分析

　　　　一、金融危机对化妆品行业竞争格局的影响

　　　　二、金融危机后化妆品行业竞争格局的变化

　　　　三、2009-2012年我国化妆品市场竞争趋势

　　　　一、企业概况

　　　　二、竞争优势分析

　　　　三、2008-2009年经营状况

　　　　四、2009-2012年发展战略

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