2009-2012年彩妆行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 行业发展趋势

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2009-2012年彩妆行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

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2009-2012年彩妆行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

内容介绍：

　　2009年，全球化妆品销售仍趋于平稳，并小幅下滑，在一些看起来理应不该受到影响的地区，例如中东，销售额甚至也遭遇下坡。经济危机渗透到了各个角落，在一些国家和地区，比如阿拉伯国家，消费者即便有钱，也不会想到要随随便便花掉，相反，他们会想要攒起来，或者选择投资。美国化妆品销售将意外的走出先前经济萧条所带来的低谷。调查数据显示，化妆品市场将会迎接10%的增长。现如今的波动也对一些欧洲公司带来许多负面影响。全球彩妆行业现在的情势相当富有戏剧性。一方面，供货商都面临着库存积压问题。另一方面，商场却没有货品。提到彩妆，不得不提的是中国仍旧具有很大的潜力。中国彩妆行业从开始萌芽到进入黄金发展时期，已经有20多年的时间，但这20年是中国实施改革开放战略，经济全面发展，生活水平大幅上升的时期。经济的快速发展使人们的消费能力得到了大幅度的提升，大批70、80年代出生的年轻人获得了经济独立，他们的消费特点具有潮流化、时尚化的特点，容易受厂家广告和身边朋友的影响，从前仅仅涂点雪花膏的化妆方式换成了花样翻新的各种彩妆产品，这也是彩妆市场获得高速发展的市场基础和动力。但中国彩妆市场的发展相对于国外市场的发展，仍然显得落后，特别是彩妆企业对时尚潮流的嗅觉敏感度、新产品开发能力和策略、产品市场推广策略等，存在很大的差距。因此，利润最丰厚，属于兵家必争之地的高端彩妆产品仍然由外资企业掌控，外资企业放手中低端彩妆产品市场让本土企业占领，但是牢牢占据着高端彩妆产品这一战略高地。CD、雅诗兰黛、伊丽莎白&bull；雅顿、兰蔻、倩碧、资生堂、娇兰、欧莱雅等高端品牌不但享受着高利润的滋润日子，而且还威胁和挤压着众多本土彩妆企业的生存空间，碰上哪个品牌发展起来了，还可以通过收购的方式占为己有。所以很多本土彩妆企业都在觊觎着这一领域，希望与外资品牌分一杯羹。
　　无论采取何种策略决战市场，竞争的起点永远是产品，谁的产品起点高，谁就占有先手。开发适合东方人肌肤特点的彩妆，一定要符合东方人对安全、健康和偏爱保养的心理需求。彩妆产业与顾客消费观念密切相关，顾客对彩妆的需求极易受明星、广告和时装、化妆品及发型潮流发布会这些时尚因素的影响，所以企业必须建立一支强大的技术研发队伍，能快速地根据市场的发展变化推出引领时尚潮流的新产品。消费者越来越倾向于选择具有护肤功能的彩妆产品，只要是与皮肤接触的化妆品，都应该有保护皮肤的功能，其实植物精华彩妆本身就是具有护肤功能彩妆产品的一种衍生。因为它的天然精纯以及良好的亲肤性可以带给肌肤更加安全的呵护。彩妆还可以考虑在原料取材方面体现出它的绿色环保。这也是今后彩妆发展的大势所趋。目前中国内地市场的大型百货店化妆品业态出现两大改变趋势：第一是进口化妆品消费主流逐渐变化，进口高端化妆品的消费群体趋于年轻化：第二是女性化妆品使用频率日益提升，高档化妆品基本都在以平均高于130%的速度增长。但目前的彩妆市场，外资品牌在高端市场一枝独秀，鲜有可与之竞争的本土品牌，本土的彩妆生产厂家，绝大多数都停留在以价格竞争市场的层次，产品价格远远低于外资大品牌，销售渠道上也以传统的批发流通或出口为主。中国本土彩妆品牌如何占领高端市场去同国外成熟品牌在市场上竞争，扩大占市场有率，提升自己本身品牌价值，是一个现实而又残酷的问题。国内很多彩妆生产企业已经具备了一定产品研发能力和生产能力，但对品牌高端化的培养意识还不够，对销售渠道的建设和规划，暂时也鲜有成功的模式，产品的定位和渠道的定位仍旧是彩妆瓶颈关键所在。随着人们生活水平的发展和提高，对高端品牌的需求肯定会加大，高端彩妆产品是未来的发展趋势。 市
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及彩妆行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球彩妆市场现状、我国彩妆市场状况、金融风暴对行业的影响、彩妆的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、彩妆领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。对中国彩妆行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家彩妆相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是彩妆生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前彩妆行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 场

第一部分 行业发展现状

 调

第一章 彩妆行业发展概述

 研

　　第一节 彩妆的定义及分类

 网
　　　　一、彩妆的定义 【
　　　　二、彩妆的分类 ２

　　第二节 彩妆产业链分析

 ０
　　　　一、行业经济特性 ０
　　　　二、产业链结构分析 ８

　　第三节 彩妆行业发展成熟度分析

 ７
　　　　一、行业发展周期分析 ．
　　　　二、行业中外市场成熟度对比 ｃ
　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 ｏ

第二章 全球彩妆市场发展分析

 ｍ

　　第一节 2008年全球彩妆市场分析

 】
　　　　一、2008年全球彩妆市场回顾 电
　　　　二、2008年全球彩妆市场环境 话
　　　　三、2008年全球彩妆销售分析 ：
　　　　四、2008年全球彩妆技术分析 ４

　　第二节 2009年全球彩妆市场分析

 ０
　　　　一、2009年全球彩妆需求分析 ０
　　　　二、2009年亚洲彩妆需求分析 ６
　　　　三、2009年彩妆技术发展分析 １
　　　　四、2009年中外彩妆市场对比 ２

　　第三节 主要国家地区彩妆市场分析

 ８
　　　　一、2008-2009年美国彩妆市场分析 ６
　　　　二、2008-2009年欧洲彩妆市场分析 ６
　　　　三、2008-2009年日本彩妆市场分析 ８
　　　　四、2008-2009年韩国彩妆市场分析 市
　　　　五、2008-2009年其他国家彩妆市场 场

第三章 我国彩妆行业发展现状

 调
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012niancaizhuangjingzhenggejuyBaoGao.html

　　第一节 我国彩妆行业发展现状

 研
　　　　一、中国彩妆市场的发展特点 网
　　　　二、中国彩妆市场驶入快车道 【
　　　　三、国内彩妆市场的可喜变化 ２
　　　　四、高档彩妆产品渐走俏市场 ０

　　第二节 金融危机对彩妆市场的影响

 ０
　　　　一、金融危机带给彩妆业的机遇 ８
　　　　二、金融危机对彩妆品牌的影响 ７
　　　　三、金融危机下彩妆的发展趋势 ．

　　第三节 2007-2009年彩妆业发展情况分析

 ｃ
　　　　一、2007年彩妆行业发展情况分析 ｏ
　　　　二、2008年彩妆行业发展情况分析 ｍ
　　　　三、2009年彩妆行业发展特点分析 】
　　　　四、2009年1-5月彩妆行业发展情况 电

　　第四节 2008-2009年彩妆行业运行分析

 话
　　　　一、2008-2009年彩妆业产销存运行分析 ：
　　　　二、2008-2009年彩妆行业利润情况分析 ４
　　　　三、2008-2009年彩妆行业发展周期分析 ０
　　　　四、2009-2012年彩妆行业发展机遇分析 ０
　　　　五、2009-2012年彩妆行业利润增速预测 ６

　　第五节 2009年1季度彩妆市场消费格局

 １
　　　　一、2009年1季度顶端品牌消费格局 ２
　　　　二、2009年1季度高端品牌消费格局 ８
　　　　三、2009年1季度中端品牌消费格局 ６
　　　　四、2009年1季度中低端品牌消费格局 ６
　　　　五、2009年1季度低端品牌消费格局 ８

第四章 我国彩妆市场发展研究

 市

　　第一节 2008年我国彩妆市场发展研究

 场
　　　　一、2008年1季度我国彩妆市场研究 调
　　　　二、2008年2季度我国彩妆市场研究 研
　　　　三、2008年3季度我国彩妆市场研究 网
　　　　四、2008年4季度我国彩妆市场研究 【

　　第二节 2009年我国彩妆市场情况

 ２
　　　　一、2009年1-5月我国彩妆产销情况 ０
　　　　二、2009年1-5月我国彩妆市场价格情况 ０
　　　　三、2009年1-5月重点城市彩妆市场发展情况 ８
　　　　四、2009年1-5月我国彩妆市场发展情况 ７

　　第三节 2009年我国彩妆市场结构和价格走势分析

 ．
　　　　一、2009年Q1我国彩妆市场结构和价格走势概述 ｃ
　　　　二、2009年Q1我国彩妆市场结构分析 ｏ
　　　　三、2009年Q1我国彩妆市场价格走势分析 ｍ
　　　　四、2009年1-5月我国彩妆市场结构和价格走势概述 】
　　　　五、2009年1-5月我国彩妆市场结构分析 电
　　　　六、2009年1-5月我国彩妆市场价格走势分析 话

　　第四节 2009年我国彩妆业市场发展特点分析

 ：
　　　　一、2009年Q1我国彩妆市场格局特点 ４
　　　　二、2009年Q1我国彩妆产品创新特点 ０
　　　　三、2009年Q1我国彩妆市场服务特点 ０
　　　　四、2009年Q1我国彩妆市场品牌特点 ６

　　第五节 2008-2009年最佳彩妆类产品研究

 １
　　　　一、最佳时尚睫毛膏：Lancome 魔法睛彩睫毛膏 ２
　　　　二、最佳时尚粉底：Dior 凝脂粉底液 ８
　　　　三、最佳时尚眼影：Estee Lauder纯色晶亮眼影 ６
　　　　四、最佳时尚指甲油：Guerlain 亮彩指甲油 ６
　　　　五、最佳功能性睫毛膏：HR 无限浓密睫毛膏 ８
　　　　六、最佳时尚唇膏：YSL我的口红 市
　　　　七、最佳中档粉底：Aupres 美肌活现乳粉SPF15 场
　　　　八、最佳中档唇彩：L’oreal液体唇膏 调
　　　　九、最佳中档口红：羽西流光溢彩唇膏 研
　　　　十、最佳年轻粉底：Maybelline 净柔粉底 网

第五章 我国彩妆市场调查分析

 【

　　第一节 2008年我国彩妆市场调查分析

 ２
　　　　一、主要观点 ０
　　　　二、市场结构分析 ０
　　　　三、价格走势分析 ８
　　　　四、厂商分析 ７

　　第二节 2009年1季度我国彩妆市场调查分析

 ．
2009-2012 makeup industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
　　　　一、主要观点 ｃ
　　　　二、整体市场调查 ｏ
　　　　三、产品关注度调查 ｍ
　　　　四、市场价格调查 】

　　第三节 2009年4月份中国彩妆市场调查分析

 电
　　　　一、整体市场关注度 话
　　　　二、品牌关注度格局 ：
　　　　三、产品关注度调查 ４
　　　　四、不同价位关注度 ０

　　第四节 2009年5月份中国彩妆市场调查分析

 ０
　　　　一、整体市场关注度 ６
　　　　二、品牌关注度格局 １
　　　　三、产品关注度调查 ２
　　　　四、不同价位关注度 ８

第六章 彩妆行业经济运行分析

 ６

　　第一节 2008-2009年彩妆产量分析

 ６
　　　　一、2008年彩妆产量分析 ８
　　　　二、2009年1-5月彩妆产量分析 市

　　第二节 2008-2009年彩妆行业主要经济指标分析

 场
　　　　一、销售收入前十家企业分析 调
　　　　二、2008年彩妆行业主要经济指标分析 研
　　　　三、2009年1-5月彩妆行业主要经济指标分析 网

　　第三节 2008-2009年我国彩妆行业绩效分析

 【
　　　　一、2008-2009年行业产销情况 ２
　　　　二、2008-2009年行业规模情况 ０
　　　　三、2008-2009年行业盈利能力 ０
　　　　四、2008-2009年行业经营发展能力 ８
　　　　五、2008-2009年行业偿债能力分析 ７

第七章 我国彩妆行业进出口分析

 ．

　　第一节 我国彩妆进口分析

 ｃ
　　　　一、2008年进口总量分析 ｏ
　　　　二、2008年进口结构分析 ｍ
　　　　三、2008年进口区域分析 】

　　第二节 我国彩妆出口分析

 电
　　　　一、2008年出口总量分析 话
　　　　二、2008年出口结构分析 ：
　　　　三、2008年出口区域分析 ４

　　第三节 我国彩妆进出口预测

 ０
　　　　一、2009年1季度进口分析 ０
　　　　二、2009年1季度出口分析 ６
　　　　三、2009年彩妆进口预测 １
　　　　四、2009年彩妆出口预测 ２

第八章 彩妆细分市场情况分析

 ８

　　第一节 颊部彩妆市场分析

 ６
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ８
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 市
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 场
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 调
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 研

　　第二节 唇部彩妆市场分析

 网
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 【
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ２
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ０
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ０
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ８
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ７

　　第三节 眼部彩妆市场分析

 ．
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ｃ
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ｏ
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ｍ
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 】
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 电
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 话

　　第四节 美甲用品发展分析

 ：
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ４
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ０
2009-2012年彩妝行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ０
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ６
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 １
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ２

第九章 彩妆区域市场情况分析

 ８

　　第一节 华北地区

 ６
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ８
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 市
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 场
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 调
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 研

　　第二节 东北地区

 网
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 【
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ２
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ０
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ０
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ８
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ７

　　第三节 华东地区

 ．
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ｃ
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ｏ
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ｍ
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 】
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 电
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 话

　　第四节 华南地区

 ：
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ４
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ０
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ０
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ６
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 １
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ２

　　第五节 中南地区

 ８
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ６
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ８
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 市
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 场
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 调

　　第六节 西南地区

 研
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 网
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 【
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ２
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ０
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ０
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ８

　　第七节 西北地区

 ７
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ．
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ｃ
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ｏ
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ｍ
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 】
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 电

第十章 中国彩妆行业消费市场分析

 话

　　第一节 中国彩妆消费者收入分析

 ：
　　　　一、中国人口、人民生活分析 ４
　　　　二、2008-2009年消费者收入水平 ０
　　　　三、2009年消费者信心指数分析 ０

　　第二节 彩妆行业产品目标客户群体调查

 ６
　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 １
　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查 ２
　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 ８

　　第三节 彩妆市场消费需求分析

 ６
　　　　一、彩妆市场的消费需求变化 ６
　　　　二、彩妆行业的需求情况分析 ８
　　　　三、2009年彩妆品牌市场消费需求分析 市
2009-2012 nián cǎizhuāng hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào

　　第四节 彩妆消费市场状况分析

 场
　　　　一、彩妆行业消费特点 调
　　　　二、彩妆消费者分析 研
　　　　三、彩妆消费结构分析 网
　　　　四、彩妆消费的市场变化 【
　　　　五、彩妆市场的消费方向 ２

　　第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

 ０
　　　　一、价格敏感程度 ０
　　　　二、品牌的影响 ８
　　　　三、购买方便的影响 ７
　　　　四、广告的影响程度 ．
　　　　五、包装的影响程度 ｃ

　　第六节 彩妆行业产品的品牌市场调查

 ｏ
　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 ｍ
　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 】
　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 电
　　　　四、消费者经常购买的品牌调查 话
　　　　五、彩妆行业品牌忠诚度调查 ：
　　　　六、彩妆行业品牌市场占有率调查 ４
　　　　七、消费者的消费理念调研 ０

第十一章 彩妆市场营销分析

 ０

　　第一节 2008-2009年中国化妆品营销策略

 ６
　　　　一、目标营销策略 １
　　　　二、不同渠道营销 ２
　　　　三、服务营销策略 ８
　　　　四、包装营销策略 ６
　　　　五、保健式营销策略 ６
　　　　六、俱乐部营销策略 ８

　　第二节 重点彩妆品牌营销案例

 市
　　　　一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析 场
　　　　二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝 调
　　　　三、贝优婷市场营销经验解析 研
　　　　四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示 网

　　第三节 2008-2009年中国彩妆活动促销的注意事项

 【
　　　　一、活动促销对彩妆品牌发展的意义 ２
　　　　二、保障彩妆活动促销成功的条件 ０
　　　　三、吸引顾客的法则 ０
　　　　四、促使活动成功的三要素 ８

　　第三节 2008-2009年中国彩妆业营销的问题及策略

 ７
　　　　一、厂商利用护肤品渠道做彩妆存在的问题 ．
　　　　二、彩妆市场营销战略 ｃ
　　　　三、化妆品专卖店彩妆营销策略 ｏ

第二部分 行业竞争格局

 ｍ

第十二章 彩妆行业竞争格局分析

 】

　　第一节 行业竞争结构分析

 电
　　　　一、现有企业间竞争 话
　　　　二、潜在进入者分析 ：
　　　　三、替代品威胁分析 ４
　　　　四、供应商议价能力 ０
　　　　五、客户议价能力 ０

　　第二节 行业集中度分析

 ６
　　　　一、市场集中度分析 １
　　　　二、企业集中度分析 ２
　　　　三、区域集中度分析 ８

　　第三节 中国彩妆行业竞争格局综述

 ６
　　　　一、2008年彩妆行业集中度 ６
　　　　二、2008年彩妆行业竞争程度 ８
　　　　三、2008年彩妆企业与品牌数量 市
　　　　四、2008年彩妆行业竞争格局分析 场

　　第四节 2008-2009年彩妆行业竞争格局分析

 调
　　　　一、2008-2009年国内外彩妆竞争分析 研
　　　　二、2008-2009年我国彩妆市场竞争分析 网
　　　　三、2008-2009年我国彩妆市场集中度分析 【
　　　　四、2009-2012年国内主要彩妆企业动向 ２
　　　　五、2009年国内彩妆拟在建项目分析 ０

第十三章 彩妆企业竞争策略分析

 ０

　　第一节 彩妆市场竞争策略分析

 ８
2009-2012化粧業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
　　　　一、2009年彩妆市场增长潜力分析 ７
　　　　二、2009年彩妆主要潜力品种分析 ．
　　　　三、现有彩妆产品竞争策略分析 ｃ
　　　　四、潜力彩妆品种竞争策略选择 ｏ
　　　　五、典型企业产品竞争策略分析 ｍ

　　第二节 彩妆企业竞争策略分析

 】
　　　　一、金融危机对彩妆行业竞争格局的影响 电
　　　　二、金融危机后彩妆行业竞争格局的变化 话
　　　　三、2009-2012年我国彩妆市场竞争趋势 ：
　　　　四、2009-2012年彩妆行业竞争格局展望 ４
　　　　五、2009-2012年彩妆行业竞争策略分析 ０
　　　　六、2009-2012年彩妆企业竞争策略分析 ０

第十四章 国内彩妆品牌企业竞争分析

 ６

　　第一节 欧莱雅（L'Orea）

 １
　　　　一、企业概况 ２
　　　　二、竞争优势分析 ８
　　　　三、2008-2009年经营状况 ６
　　　　四、2009-2012年发展战略 ６

　　第二节 丝芙兰（Sephora）

 ８
　　　　一、企业概况 市
　　　　二、竞争优势分析 场
　　　　三、2008-2009年经营状况 调
　　　　四、2009-2012年发展战略 研

　　第三节 雅诗兰黛（Esteelauder）

 网
　　　　一、企业概况 【
　　　　二、竞争优势分析 ２
　　　　三、2008-2009年经营状况 ０
　　　　四、2009-2012年发展战略 ０

　　第四节 广州宝洁有限公司（P&；G）

 ８
　　　　一、企业概况 ７
　　　　二、竞争优势分析 ．
　　　　三、2008-2009年经营状况 ｃ
　　　　四、2009-2012年发展战略 ｏ

　　第五节 资生堂丽源化妆品有限公司（SHISEIDO）

 ｍ

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