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2009-2012年洗发护发品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

报告编号：025A997　　繁体中文　　字号：大中小　　下载简版

名　称：2009-2012年洗发护发品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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内容介绍：

　　我国洗发水行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。曾经目前国内洗发水行业按市场份额占有率大致可划分为三大阵容。第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝&mdash；&mdash；去屑；飘柔&mdash；&mdash；柔顺；潘婷&mdash；&mdash；营养；沙宣&mdash；&mdash；保湿；伊卡璐&mdash；&mdash；天然；市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右；2007年中国洗护发产品市场销售额达260亿元左右。市场规模呈结构性增长，一是三、四级市场增长；二是消费者范围上下延伸&mdash；&mdash；儿童、中老年；三是细分市场不断被挖掘。市场品牌集中度将进一步扩大，消费者品牌意识逐步增强，对品牌的认可度和依赖度逐步提高，多数的市场份额将集中到少数几个品牌手里，新品牌如果没有过硬的品质及宣传力度，将很难在格局中站稳脚跟，中低档市场竞争激烈。随着消费水平的提高和消费者品牌意识的逐步增强，以前充斥市场的杂牌洗发水将逐步淡出，洗发水行业将进入整合阶段。

　　国际品牌从一级市场向二三级市场渗透；国内品牌坚守中低端市场，跨行业品牌借机介入，如哇哈哈、五粮液、同仁堂等企业已经或准备进入洗发水行业分一杯羹。消费购买量稳步提高，产品在城市的基本需求趋于饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大，将逐步追求产品的品质和档次，新的功能和概念不断涌现，如二合一、三合一、植物精华、中草药概念等。洗发水功能延伸并细分，从最初的清洁头发功能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。就消费者对功能的需求来看，&ldquo；去屑&rdquo；功能成为主要消费诉求点，有头屑困扰的人群能占到60%以上，目前，去屑类洗发水占了半壁江山，在市场中约有100多亿的空间，主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。从渠道来看，作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。近两年，出现了一些精品日化店、网络、团购等新的渠道形式，并且销量占比在迅速提升。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中华全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国轻工业协会、中国香料香精化妆品工业协会、中国洗涤用品工业协会、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、国内外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国洗发护发行业的市场规模与前景、从业企业以及国家相关产业政策进行了全面分析。报告以国内外洗化业界的大量数据和资料为基础，详尽分析了洗发护发行业及诸子产业的市场发展规模和行业现状、以及细分市场的情况、存在问题和生存环境，国际及国内行业发展趋势、洗发护发品行业的进出口态势；论述了消费者分析、洗发护发企业经营发展策略等；并重点分析了我国洗发护发行业的发展现状与竞争格局，以及我国洗发护发行业的发展策略和趋势。报告还对洗发护发行业投资前景作了分析研判，是洗发护发生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前行业发展动态，把握市场机遇、企业定位和发展方向等不可多得的决策参考。

第一部分行业发展现状

第一章洗发护发品行业发展概述

　　第一节洗发护发品定义

　　　　一、洗发品的定义

　　　　二、护发品的定义

　　第二节洗发护发品分类

　　　　一、洗发品的种类

　　　　二、护发品的种类

　　第三节洗发护发品产业链分析

　　　　一、行业经济特性

　　　　二、产业链结构分析

　　第四节洗发护发品行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章全球洗发护发品市场发展分析

　　第一节 2008年全球洗发护发品市场分析

　　　　一、2008年全球洗发护发品市场回顾

　　　　二、2008年全球洗发护发品市场环境

　　　　三、2008年全球洗发护发品产销分析

　　　　四、2008年全球洗发护发品技术分析

　　第二节 2009年全球洗发护发品市场分析

　　　　一、2009年全球洗发护发品需求分析

　　　　二、2009年欧美洗发护发品需求分析

　　　　三、2009年全球洗发护发品产销分析

　　　　四、2009年中外洗发护发品市场对比

　　第三节主要国家地区洗发护发品市场分析

　　　　一、2008-2009年美国洗发护发品市场分析

　　　　二、2008-2009年欧洲洗发护发品市场分析

阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianxifahufapinjingzhenggejBaoGao.html

　　　　三、2008-2009年日本洗发护发品市场分析

　　　　四、2008-2009年韩国洗发护发品市场分析

　　　　五、2008-2009年其他国家洗发护发品市场

第三章我国洗发护发品行业发展现状

　　第一节我国洗发护发品行业发展现状

　　　　一、洗发护发品行业品牌发展现状

　　　　二、洗发护发品行业消费市场现状

　　　　三、洗发护发品市场消费层次分析

　　　　四、我国洗发护发品市场走向分析

　　第二节 2007-2009年洗发护发品业发展情况分析

　　　　一、2007年洗发护发品行业发展情况分析

　　　　二、2008年洗发护发品行业发展情况分析

　　　　三、2009年洗发护发品行业发展特点分析

　　　　四、2009年1-5月洗发护发品行业发展情况

　　第三节 2008-2009年洗发护发品行业运行分析

　　　　一、2008-2009年洗发护发品业产销存运行分析

　　　　二、2008-2009年洗发护发品行业利润情况分析

　　　　三、2008-2009年洗发护发品行业发展周期分析

　　　　四、2009-2012年洗发护发品行业发展机遇分析

　　　　五、2009-2012年洗发护发品行业利润增速预测

　　第四节对中国洗发护发品市场的分析及思考

　　　　一、洗发护发品市场特点

　　　　二、洗发护发品市场分析

　　　　三、洗发护发品市场变化的方向

　　　　四、中国洗发护发品产业发展的新思路

　　　　五、对中国洗发护发品产业发展的思考

第四章我国洗发护发品市场发展研究

　　第一节 2008年我国洗发护发品市场发展研究

　　　　一、2008年1季度我国洗发护发品市场研究

　　　　二、2008年2季度我国洗发护发品市场研究

　　　　三、2008年3季度我国洗发护发品市场研究

　　　　四、2008年4季度我国洗发护发品市场研究

　　第二节 2009年我国洗发护发品市场情况

　　　　一、2009年1-5月我国洗发护发品产销情况

　　　　二、2009年1-5月我国洗发护发品市场价格情况

　　　　三、2009年1-5月重点城市洗发护发品市场发展情况

　　　　四、2009年1-5月我国洗发护发品市场发展情况

　　第三节 2009年我国洗发护发品市场结构和价格走势分析

　　　　一、2009年Q1我国洗发护发品市场结构和价格走势概述

　　第一节 2008-2009年洗发护发品产量分析

　　　　一、2008年洗发护发品产量分析

　　　　二、2009年1-5月洗发护发品产量分析

　　第二节 2008-2009年洗发护发品行业主要经济指标分析

　　　　一、销售收入前十家企业分析

　　　　二、2008年洗发护发品行业主要经济指标分析

　　　　三、2009年1-5月洗发护发品行业主要经济指标分析

　　第三节 2008-2009年我国洗发护发品行业绩效分析

　　　　一、2008-2009年行业产销情况

　　　　二、2008-2009年行业规模情况

　　　　三、2008-2009年行业盈利能力

　　　　四、2008-2009年行业经营发展能力

　　　　五、2008-2009年行业偿债能力分析

第七章我国洗发护发品行业进出口分析

　　第一节我国洗发护发品进口分析

　　　　一、2008年进口总量分析

　　　　二、2008年进口结构分析

　　　　三、2008年进口区域分析

　　第二节我国洗发护发品出口分析

　　　　一、2008年出口总量分析

　　　　二、2008年出口结构分析

　　　　三、2008年出口区域分析

　　第三节我国洗发护发品进出口预测

　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

　　第六节西南地区

　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

　　第七节西北地区

　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析

　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析

　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析

　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析

　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析

第九章中国洗发护发品行业消费市场分析

　　第一节中国洗发护发品消费者收入分析

　　　　一、中国人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消费者收入水平

　　　　三、2009年消费者信心指数分析

　　第二节洗发护发品行业产品目标客户群体调查

　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查

　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查

　　　　三、不同地区的消费者偏好调查

　　第三节洗发护发品市场消费需求分析

　　　　一、洗发护发品市场的消费需求变化

　　　　二、洗发护发品行业的需求情况分析

　　　　三、2009年洗发护发品品牌市场消费需求分析

　　第四节洗发护发品消费市场状况分析

　　　　一、洗发护发品行业消费特点

　　　　二、洗发护发品消费者分析

　　　　三、洗发护发品消费结构分析

　　　　四、洗发护发品消费的市场变化

　　　　五、洗发护发品市场的消费方向

　　第五节不同客户购买相关的态度及影响分析

　　　　一、价格敏感程度

　　　　二、品牌的影响

　　　　三、购买方便的影响

　　　　四、广告的影响程度

　　　　五、包装的影响程度

　　第六节洗发护发品行业产品的品牌市场调查

　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查

　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查

　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道

　　　　四、消费者经常购买的品牌调查

　　　　五、洗发护发品行业品牌忠诚度调查

　　　　六、洗发护发品行业品牌市场占有率调查

　　　　七、消费者的消费理念调研

第十章洗发护发市场营销策略

　　第一节洗发水市场销售渠道分析

　　　　一、零售渠道

　　　　二、分销渠道

　　　　三、主要销售手段

　　第二节洗发护发市场细分与定位策略分析

　　　　一、市场细分化

　　　　二、选择目标市场

　　　　三、洗发护发市场定位策略

　　第三节洗发护发企业发展策略

　　　　一、中小型洗发护发企业在市场中突围策略

2009-2012 nián xǐ fà hù fà pǐn hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào

　　　　二、洗发护发企业开发农村市场分析

　　第四节洗发护发企业品牌营销分析

　　　　一、美露华洗发水的差异化营销

　　　　二、飘柔的成功营销策略

　　　　三、采乐洗发水的市场营销策略

第二部分行业竞争格局

第十一章洗发护发品行业竞争格局分析

　　第一节行业竞争结构分析

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者分析

　　　　三、替代品威胁分析

　　　　四、供应商议价能力

　　　　五、客户议价能力

　　第二节行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节中国洗发护发品行业竞争格局综述

　　　　一、2008年洗发护发品行业集中度

　　　　二、2008年洗发护发品行业竞争程度

　　　　三、2008年洗发护发品企业与品牌数量

　　　　四、2008年洗发护发品行业竞争格局分析

　　第四节 2008-2009年洗发护发品行业竞争格局分析

　　　　一、2008-2009年国内外洗发护发品竞争分析

　　　　二、2008-2009年我国洗发护发品市场竞争分析

　　　　三、2008-2009年我国洗发护发品市场集中度分析

　　　　四、2009-2012年国内主要洗发护发品企业动向

　　　　五、2009年国内洗发护发品拟在建项目分析

第十二章洗发护发品企业竞争策略分析

　　第一节洗发护发品市场竞争策略分析

　　　　一、2009年洗发护发品市场增长潜力分析

　　　　二、2009年洗发护发品主要潜力品种分析

　　　　三、现有洗发护发品产品竞争策略分析

　　　　四、潜力洗发护发品品种竞争策略选择

　　　　五、典型企业产品竞争策略分析

　　第二节洗发护发品企业竞争策略分析

　　　　一、金融危机对洗发护发品行业竞争格局的影响

　　　　二、金融危机后洗发护发品行业竞争格局的变化

　　　　三、2009-2012年我国洗发护发品市场竞争趋势

　　　　四、2009-2012年发展战略

第三部分行业前景预测

第十五章洗发护发品行业发展趋势分析

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