当沐浴露和洗手液市场蓬勃发展时，香皂的命运似乎已被定格了。而在过去很长的一段时间里，香皂一直被认为是全球范围内最流行的洁肤和护肤品。新时代的来临，总是以另一个时代的结束为铺垫。目前在中国市场，香皂的辉煌时代正受到严峻挑战。从长远来看，香皂被其它清洁产品替代似乎只是时间问题。不过革命总是相对的，当市场享受着新技术带来的便利时，香皂市场也在同时进行着创新，当前市场上，一向被认为低端的香皂产品正衍生出丰富多样的概念和诉求，并在高端市场大放异彩。事实上，香皂不只是离年轻时尚的消费者越来越远，根据中国洗涤用品工业协会的统计数据，近些年来皂类产品的生产总量一直在下滑，这与沐浴露、洗手液、洗面奶的大幅增长形成鲜明对比。从发展趋势看，洗涤用品正在向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变。有数据显示，目前皂类行业处于比较困难的境地，10年时间产量减少了53%，且还有继续下降的可能性。虽然根据我国的发展水平和发展速度，以及各地区生活条件和生活方式等因素的制约，在今后相当长一段时间内，香皂仍将占据沐浴市场的主流地位。但随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变，香皂行业正面临沐浴露、洗面奶等替代产品的威胁，其市场占有率越来越少，同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。目前，多数日化企业仅将香皂作为产品线的一种补充，而非主力，这从电视广告就可以看出，如今很难看到香皂产品的广告。而对于市场来说，香皂其实仍然有开发空间，香皂生产企业必须用新产品的方式延续企业的寿命，寻找新的出路。综观个人护理市场会发现，虽然香皂市场的发展面临严峻挑战，但一线品牌的诉求创新却给这个市场带来了新的活力。如果把眼光从中低端市场的竞争转向高端市场，会发现很多跨国化妆品品牌早已涉足这一领域。
值得关注的是，当前个人护理产品的消费对象年龄段偏低，主要为时尚群体和高收入群体。因此香皂生产商应注重产品的差异化，物有所值不仅体现在产品的功效上，还包括能够增强产品使用的愉悦感，如产品的外观、感觉和气味等方面。与传统香皂产品不同的是，高端香皂在概念诉求上，不仅克服了&ldquo；强碱性&rdquo；的特点、用&ldquo；弱酸性&rdquo；拉近了和皮肤之间的关系，而且添加进了维生素、氨基酸、各种植物成分，功能从以前单纯的洁肤变得更加丰富，包括洁面、瘦身、滋润、美白、祛痘等。其中，洁面是香皂最基本的功能，如今的洁面皂很多都加入卸妆的功能，具有超强的去油脂和去污的能力。值得一提的是，市面上洁面卸妆的皂类产品多含皂化配方，拥有强大的去脂和去污能力。然而，并不是所有的洗面皂都是皂化配方，通过表面活性配方洁面和卸妆的洗面皂在市面上也出现得越来越多了。另外，功效型的诉求也正在被香皂广泛应用，如瘦身纤体、祛痘消炎。一般来说，瘦身美体类的香皂，原理都是在香皂中加入消脂成分，比如可以促进脂肪分解的瓜拉纳提取物、以及改善血液循环的橄榄核等成分，通过按摩和皮肤运动促进这些成分的吸收。而祛痘消炎香皂是在香皂中添加了消炎杀菌的成分，如硫磺、金盏花、矿物成分等，通过清洁加杀菌来达到去除炎症的功效。如今，香皂的洗涤效果已不再是其唯一的功用，随着生活水平的提高和受西方生活方式的影响，以及电视广告等媒体宣传，消费者对香皂的消费需求也不断提高。目前，美容型香皂和保健消毒杀菌型香皂仍然领导着我国香皂市场的潮流，消费者对香皂的其它附加功能如皮肤温和性、滋润保温、天然等，也开始予以越来越多的关注。正如舒肤佳一直强化其&ldquo；杀菌&rdquo；理念一样，其实目前市场上很少有类似个性化的香皂产品，特别是在中低端市场，如何在研发和概念上持续做文章，对于香皂市场的发展来说是相当重要的。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国香皂行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了香皂市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对香皂企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国香皂行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国香皂行业发展的主要因素以及香皂行业的发展趋势，并对我国主要香皂行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我香皂竞争力的现状，提出了提高我国香皂行业竞争力的策略，是香皂生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前香皂行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 香皂行业发展概述
第一节 香皂定义及分类
一、香皂的定义
二、香皂的种类
三、香皂的特性
第二节 香皂产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 香皂行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球香皂市场发展分析
第一节 2008年全球香皂市场分析
一、2008年全球香皂市场回顾
二、2008年全球香皂市场环境
三、2008年全球香皂产销分析
四、2008年全球香皂技术分析
第二节 2009年全球香皂市场分析
一、2009年全球香皂需求分析
二、2009年欧美香皂需求分析
三、2009年全球香皂产销分析
四、2009年中外香皂市场对比
第三节 主要国家地区香皂市场分析
一、2008-2009年美国香皂市场分析
二、2008-2009年欧洲香皂市场分析
三、2008-2009年日本香皂市场分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianxiangzaojingzhenggejuyuBaoGao.html
四、2008-2009年韩国香皂市场分析
五、2008-2009年其他国家香皂市场
第三章 我国香皂行业发展现状
第一节 我国香皂行业发展现状
一、香皂行业品牌发展现状
二、香皂行业消费市场现状
三、香皂市场消费层次分析
四、我国香皂市场走向分析
第二节 2007-2009年香皂业发展情况分析
一、2007年香皂行业发展情况分析
二、2008年香皂行业发展情况分析
三、2009年香皂行业发展特点分析
四、2009年1-5月香皂行业发展情况
第三节 2008-2009年香皂行业运行分析
一、2008-2009年香皂业产销存运行分析
二、2008-2009年香皂行业利润情况分析
三、2008-2009年香皂行业发展周期分析
四、2009-2012年香皂行业发展机遇分析
五、2009-2012年香皂行业利润增速预测
第四节 对中国香皂市场的分析及思考
一、香皂市场特点
二、香皂市场分析
三、香皂市场变化的方向
四、中国香皂产业发展的新思路
五、对中国香皂产业发展的思考
第四章 我国香皂市场发展研究
第一节 2008年我国香皂市场发展研究
一、2008年1季度我国香皂市场研究
二、2008年2季度我国香皂市场研究
三、2008年3季度我国香皂市场研究
四、2008年4季度我国香皂市场研究
第二节 2009年我国香皂市场情况
一、2009年1-5月我国香皂产销情况
二、2009年1-5月我国香皂市场价格情况
三、2009年1-5月重点城市香皂市场发展情况
四、2009年1-5月我国香皂市场发展情况
第三节 2009年我国香皂市场结构和价格走势分析
一、2009年Q1我国香皂市场结构和价格走势概述
二、2009年Q1我国香皂市场结构分析
三、2009年Q1我国香皂市场价格走势分析
四、2009年1-5月我国香皂市场结构和价格走势概述
五、2009年1-5月我国香皂市场结构分析
六、2009年1-5月我国香皂市场价格走势分析
第四节 2009年我国香皂业市场发展特点分析
一、2009年Q1我国香皂市场格局特点
二、2009年Q1我国香皂产品创新特点
三、2009年Q1我国香皂市场服务特点
四、2009年Q1我国香皂市场品牌特点
第五章 我国香皂市场调查分析
第一节 2008年我国香皂市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2009年1季度我国香皂市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2009年4月份中国香皂市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
2009-2012 soap industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
第四节 2009年5月份中国香皂市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 香皂行业经济运行分析
第一节 2008-2009年香皂产量分析
一、2008年香皂产量分析
二、2009年1-5月香皂产量分析
第二节 2008-2009年香皂行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年香皂行业主要经济指标分析
三、2009年1-5月香皂行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国香皂行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第七章 我国香皂行业进出口分析
第一节 我国香皂进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国香皂出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国香皂进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年香皂进口预测
四、2009年香皂出口预测
第八章 香皂替代产品发展分析
第一节 洗面奶
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 沐浴露
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 洗手液
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第九章 香皂区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
2009-2012年香皂行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第十章 中国香皂行业消费市场分析
第一节 中国香皂消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 香皂行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 香皂市场消费需求分析
一、香皂市场的消费需求变化
二、香皂行业的需求情况分析
三、2009年香皂品牌市场消费需求分析
第四节 香皂消费市场状况分析
一、香皂行业消费特点
二、香皂消费者分析
三、香皂消费结构分析
四、香皂消费的市场变化
五、香皂市场的消费方向
2009-2012 nián xiāngzào hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 香皂行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、香皂行业品牌忠诚度调查
六、香皂行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十一章 香皂行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国香皂行业竞争格局综述
一、2008年香皂行业集中度
二、2008年香皂行业竞争程度
三、2008年香皂企业与品牌数量
四、2008年香皂行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年香皂行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外香皂竞争分析
二、2008-2009年我国香皂市场竞争分析
三、2008-2009年我国香皂市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要香皂企业动向
五、2009年国内香皂拟在建项目分析
第十二章 香皂企业竞争策略分析
第一节 香皂市场竞争策略分析
一、2009年香皂市场增长潜力分析
二、2009年香皂主要潜力品种分析
三、现有香皂产品竞争策略分析
四、潜力香皂品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 香皂企业竞争策略分析
一、金融危机对香皂行业竞争格局的影响
二、金融危机后香皂行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国香皂市场竞争趋势
四、2009-2012年香皂行业竞争格局展望
五、2009-2012年香皂行业竞争策略分析
六、2009-2012年香皂企业竞争策略分析
第十三章 重点香皂企业竞争分析
第一节 代表品牌竞争分析
一、舒肤佳
二、玉兰油
三、满婷
第二节 苏州工业园区苏扬制皂有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 石家庄南风日化有限公司
一、企业概况
2009-2012石鹸業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 上海华源制药浙江凤凰日化分公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 加信氏（青岛）家庭用品公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 杭州康利实业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 安庆一枝梅日化有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 桂林雪芙莲日化有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十四章 香皂行业发展趋势分析
第一节 我国香皂行业前景与机遇分析
一、我国香皂行业发展前景
二、我国香皂发展机遇分析
三、2009年香皂的发展机遇分析
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