洗衣液行业发展趋势 2009-2012年洗衣液行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

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2009-2012年洗衣液行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

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2009-2012年洗衣液行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

内容介绍：

　　一直以来，快速消费品行业因与人们的日常生活息息相关，都保持着的快速发展的良好势头。尤其是日常洗涤用品，更是拥有广泛的受众，虽面临激烈的行业竞争，但市场仍有很大的发展空间。如在上海、广东、北京、深圳等大城市洗涤用品的激烈竞争中，三级城市及农村市场已经出现终端洗涤产品销售火热的场面。2009年初，各洗衣粉品牌纷纷打起&ldquo；价格战&rdquo；，却没有从根本上解决洗衣粉碱性伤手无保护等问题。据调查，超过8成的消费者表示对洗衣粉伤手问题感到困扰，洗衣粉已经越来越不能满足消费者高品质的洗衣需求。而洗衣液方面，随着蓝月亮洗衣液的崛起并以&ldquo；有保护的洁净&rdquo；洗衣概念受到消费者追捧，跃居市场第一，越来越多的日化企业开始转变战略，打出&ldquo；洗护合一&rdquo；等招牌，加大洗衣液的技术研发，参与洗衣液市场的角逐，这必将进一步催化我国洗衣剂市场的格局裂变，加速洗衣剂的更新换代。 市
　　对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、浪奇等洗衣粉企业，通过深入渗透到农村的策略，赢取了自己的先机；而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。从2008年家居洗涤用品的整体市场来看，各大企业基本上都比较稳定，没有大起大伏，虽然期间洗涤用品企业遭遇了原料涨价的极大考验，但随着奥运的到来以及原料价格的回落，加上各企业通过品牌升级的积极应对，也都取得了2008年的胜利。目前经济危机阴影未尽，当洗衣粉随原材料成本高涨而利润日渐微薄时，洗衣液作为一种新型洗衣产品，正迎来发展的春天。2008年全国洗衣液销售额增长迅猛，较2007年同比增长了65%，与此同时，洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比却出现了下滑，2008年较2007年销售额份额均出现负增长，为-6.1%。洗衣液兵临城下，洗衣粉遭遇挑战，国内洗衣剂市场正进行激烈的争夺。 场
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内消费市场调查获得的第一手资料，对我国洗衣液行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、重点企业以及国家相关产业政策等进行了研究，并重点分析了洗衣液市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业竞争状况，并对洗衣液企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国洗衣液行业的原料资源和发展环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗衣液行业发展的主要因素以及洗衣液行业的发展趋势，并对我国主要洗衣液行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗衣液竞争力的现状，提出了提高我国洗衣液行业竞争力的策略，是洗衣液生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前洗衣液行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 调

第一部分 行业发展现状

 研

第一章 洗衣液行业发展概述

 网

　　第一节 洗衣液定义及分类

 【
　　　　一、洗衣液的定义 ２
　　　　二、洗衣液的种类 ０
　　　　三、洗衣液的特性 ０

　　第二节 洗衣液产业链分析

 ８
　　　　一、行业经济特性 ７
　　　　二、主要细分行业 ．
　　　　三、产业链结构分析 ｃ

　　第三节 洗衣液行业发展成熟度分析

 ｏ
　　　　一、行业发展周期分析 ｍ
　　　　二、行业中外市场成熟度对比 】
　　　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 电

第二章 全球洗衣液市场发展分析

 话

　　第一节 2008年全球洗衣液市场分析

 ：
　　　　一、2008年全球洗衣液市场回顾 ４
　　　　二、2008年全球洗衣液市场环境 ０
　　　　三、2008年全球洗衣液产销分析 ０
　　　　四、2008年全球洗衣液技术分析 ６

　　第二节 2009年全球洗衣液市场分析

 １
　　　　一、2009年全球洗衣液需求分析 ２
　　　　二、2009年欧美洗衣液需求分析 ８
　　　　三、2009年全球洗衣液产销分析 ６
　　　　四、2009年中外洗衣液市场对比 ６

　　第三节 主要国家地区洗衣液市场分析

 ８
　　　　一、2008-2009年美国洗衣液市场分析 市
　　　　二、2008-2009年欧洲洗衣液市场分析 场
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianxiyiyejingzhenggejuyutoBaoGao.html
　　　　三、2008-2009年日本洗衣液市场分析 调
　　　　四、2008-2009年韩国洗衣液市场分析 研
　　　　五、2008-2009年其他国家洗衣液市场 网

第三章 我国洗衣液行业发展现状

 【

　　第一节 我国洗衣液行业发展现状

 ２
　　　　一、洗衣液行业品牌发展现状 ０
　　　　二、洗衣液行业消费市场现状 ０
　　　　三、洗衣液市场消费层次分析 ８
　　　　四、我国洗衣液市场走向分析 ７

　　第二节 2007-2009年洗衣液业发展情况分析

 ．
　　　　一、2007年洗衣液行业发展情况分析 ｃ
　　　　二、2008年洗衣液行业发展情况分析 ｏ
　　　　三、2009年洗衣液行业发展特点分析 ｍ
　　　　四、2009年1-5月洗衣液行业发展情况 】

　　第三节 2008-2009年洗衣液行业运行分析

 电
　　　　一、2008-2009年洗衣液业产销存运行分析 话
　　　　二、2008-2009年洗衣液行业利润情况分析 ：
　　　　三、2008-2009年洗衣液行业发展周期分析 ４
　　　　四、2009-2012年洗衣液行业发展机遇分析 ０
　　　　五、2009-2012年洗衣液行业利润增速预测 ０

　　第四节 对中国洗衣液市场的分析及思考

 ６
　　　　一、洗衣液市场特点 １
　　　　二、洗衣液市场分析 ２
　　　　三、洗衣液市场变化的方向 ８
　　　　四、中国洗衣液产业发展的新思路 ６
　　　　五、对中国洗衣液产业发展的思考 ６

第四章 我国洗衣液市场发展研究

 ８

　　第一节 2008年我国洗衣液市场发展研究

 市
　　　　一、2008年1季度我国洗衣液市场研究 场
　　　　二、2008年2季度我国洗衣液市场研究 调
　　　　三、2008年3季度我国洗衣液市场研究 研
　　　　四、2008年4季度我国洗衣液市场研究 网

　　第二节 2009年我国洗衣液市场情况

 【
　　　　一、2009年1-5月我国洗衣液产销情况 ２
　　　　二、2009年1-5月我国洗衣液市场价格情况 ０
　　　　三、2009年1-5月重点城市洗衣液市场发展情况 ０
　　　　四、2009年1-5月我国洗衣液市场发展情况 ８

　　第三节 2009年我国洗衣液市场结构和价格走势分析

 ７
　　　　一、2009年Q1我国洗衣液市场结构和价格走势概述 ．
　　　　二、2009年Q1我国洗衣液市场结构分析 ｃ
　　　　三、2009年Q1我国洗衣液市场价格走势分析 ｏ
　　　　四、2009年1-5月我国洗衣液市场结构和价格走势概述 ｍ
　　　　五、2009年1-5月我国洗衣液市场结构分析 】
　　　　六、2009年1-5月我国洗衣液市场价格走势分析 电

　　第四节 2009年我国洗衣液业市场发展特点分析

 话
　　　　一、2009年Q1我国洗衣液市场格局特点 ：
　　　　二、2009年Q1我国洗衣液产品创新特点 ４
　　　　三、2009年Q1我国洗衣液市场服务特点 ０
　　　　四、2009年Q1我国洗衣液市场品牌特点 ０

第五章 我国洗衣液市场调查分析

 ６

　　第一节 2008年我国洗衣液市场调查分析

 １
　　　　一、主要观点 ２
　　　　二、市场结构分析 ８
　　　　三、价格走势分析 ６
　　　　四、厂商分析 ６

　　第二节 2009年1季度我国洗衣液市场调查分析

 ８
　　　　一、主要观点 市
　　　　二、整体市场调查 场
　　　　三、产品关注度调查 调
　　　　四、市场价格调查 研

　　第三节 2009年4月份中国洗衣液市场调查分析

 网
　　　　一、整体市场关注度 【
Research and Consulting Report on Competitive Landscape and Investment Strategy of Laundry Detergent Industry 2009-2012
　　　　二、品牌关注度格局 ２
　　　　三、产品关注度调查 ０
　　　　四、不同价位关注度 ０

　　第四节 2009年5月份中国洗衣液市场调查分析

 ８
　　　　一、整体市场关注度 ７
　　　　二、品牌关注度格局 ．
　　　　三、产品关注度调查 ｃ
　　　　四、不同价位关注度 ｏ

第六章 洗衣液行业经济运行分析

 ｍ

　　第一节 2008-2009年洗衣液产量分析

 】
　　　　一、2008年洗衣液产量分析 电
　　　　二、2009年1-5月洗衣液产量分析 话

　　第二节 2008-2009年洗衣液行业主要经济指标分析

 ：
　　　　一、销售收入前十家企业分析 ４
　　　　二、2008年洗衣液行业主要经济指标分析 ０
　　　　三、2009年1-5月洗衣液行业主要经济指标分析 ０

　　第三节 2008-2009年我国洗衣液行业绩效分析

 ６
　　　　一、2008-2009年行业产销情况 １
　　　　二、2008-2009年行业规模情况 ２
　　　　三、2008-2009年行业盈利能力 ８
　　　　四、2008-2009年行业经营发展能力 ６
　　　　五、2008-2009年行业偿债能力分析 ６

第七章 我国洗衣液行业进出口分析

 ８

　　第一节 我国洗衣液进口分析

 市
　　　　一、2008年进口总量分析 场
　　　　二、2008年进口结构分析 调
　　　　三、2008年进口区域分析 研

　　第二节 我国洗衣液出口分析

 网
　　　　一、2008年出口总量分析 【
　　　　二、2008年出口结构分析 ２
　　　　三、2008年出口区域分析 ０

　　第三节 我国洗衣液进出口预测

 ０
　　　　一、2009年1季度进口分析 ８
　　　　二、2009年1季度出口分析 ７
　　　　三、2009年洗衣液进口预测 ．
　　　　四、2009年洗衣液出口预测 ｃ

第八章 洗衣液替代产品发展分析

 ｏ

　　第一节 肥皂

 ｍ
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 】
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 电
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 话
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ：
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ４
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ０

　　第二节 洗衣粉

 ０
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 １
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ２
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ８
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ６
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ６

第九章 洗衣液区域市场情况分析

 ８

　　第一节 华北地区

 市
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 场
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 调
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 研
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 网
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 【
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ２

　　第二节 东北地区

 ０
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ０
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ８
2009-2012年洗衣液行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ７
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ．
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ｃ
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ｏ

　　第三节 华东地区

 ｍ
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 】
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 电
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 话
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ：
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ４
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ０

　　第四节 华南地区

 ０
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 １
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ２
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ８
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ６
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ６

　　第五节 中南地区

 ８
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 市
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 场
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 调
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 研
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 网
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 【

　　第六节 西南地区

 ２
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ０
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 ０
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 ８
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 ７
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ．
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ｃ

　　第七节 西北地区

 ｏ
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ｍ
　　　　二、2008-2009年市场需求情况分析 】
　　　　三、2008-2009年市场规模情况分析 电
　　　　四、2008-2009年行业竞争格局分析 话
　　　　五、2008-2009年消费者的偏好分析 ：
　　　　六、2009-2012年行业发展趋势分析 ４

第十章 中国洗衣液行业消费市场分析

 ０

　　第一节 中国洗衣液消费者收入分析

 ０
　　　　一、中国人口、人民生活分析 ６
　　　　二、2008-2009年消费者收入水平 １
　　　　三、2009年消费者信心指数分析 ２

　　第二节 洗衣液行业产品目标客户群体调查

 ８
　　　　一、不同收入水平消费者偏好调查 ６
　　　　二、不同年龄的消费者偏好调查 ６
　　　　三、不同地区的消费者偏好调查 ８

　　第三节 洗衣液市场消费需求分析

 市
　　　　一、洗衣液市场的消费需求变化 场
　　　　二、洗衣液行业的需求情况分析 调
　　　　三、2009年洗衣液品牌市场消费需求分析 研

　　第四节 洗衣液消费市场状况分析

 网
　　　　一、洗衣液行业消费特点 【
　　　　二、洗衣液消费者分析 ２
　　　　三、洗衣液消费结构分析 ０
　　　　四、洗衣液消费的市场变化 ０
　　　　五、洗衣液市场的消费方向 ８

　　第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

 ７
　　　　一、价格敏感程度 ．
　　　　二、品牌的影响 ｃ
　　　　三、购买方便的影响 ｏ
2009-2012 nián xǐ yī yè háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè yán jiū zī xún bào gào
　　　　四、广告的影响程度 ｍ
　　　　五、包装的影响程度 】

　　第六节 洗衣液行业产品的品牌市场调查

 电
　　　　一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 话
　　　　二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 ：
　　　　三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 ４
　　　　四、消费者经常购买的品牌调查 ０
　　　　五、洗衣液行业品牌忠诚度调查 ０
　　　　六、洗衣液行业品牌市场占有率调查 ６
　　　　七、消费者的消费理念调研 １

第二部分 行业竞争格局

 ２

第十一章 洗衣液行业竞争格局分析

 ８

　　第一节 行业竞争结构分析

 ６
　　　　一、现有企业间竞争 ６
　　　　二、潜在进入者分析 ８
　　　　三、替代品威胁分析 市
　　　　四、供应商议价能力 场
　　　　五、客户议价能力 调

　　第二节 行业集中度分析

 研
　　　　一、市场集中度分析 网
　　　　二、企业集中度分析 【
　　　　三、区域集中度分析 ２

　　第三节 中国洗衣液行业竞争格局综述

 ０
　　　　一、2008年洗衣液行业集中度 ０
　　　　二、2008年洗衣液行业竞争程度 ８
　　　　三、2008年洗衣液企业与品牌数量 ７
　　　　四、2008年洗衣液行业竞争格局分析 ．

　　第四节 2008-2009年洗衣液行业竞争格局分析

 ｃ
　　　　一、2008-2009年国内外洗衣液竞争分析 ｏ
　　　　二、2008-2009年我国洗衣液市场竞争分析 ｍ
　　　　三、2008-2009年我国洗衣液市场集中度分析 】
　　　　四、2009-2012年国内主要洗衣液企业动向 电
　　　　五、2009年国内洗衣液拟在建项目分析 话

第十二章 洗衣液企业竞争策略分析

 ：

　　第一节 洗衣液市场竞争策略分析

 ４
　　　　一、2009年洗衣液市场增长潜力分析 ０
　　　　二、2009年洗衣液主要潜力品种分析 ０
　　　　三、现有洗衣液产品竞争策略分析 ６
　　　　四、潜力洗衣液品种竞争策略选择 １
　　　　五、典型企业产品竞争策略分析 ２

　　第二节 洗衣液企业竞争策略分析

 ８
　　　　一、金融危机对洗衣液行业竞争格局的影响 ６
　　　　二、金融危机后洗衣液行业竞争格局的变化 ６
　　　　三、2009-2012年我国洗衣液市场竞争趋势 ８
　　　　四、2009-2012年洗衣液行业竞争格局展望 市
　　　　五、2009-2012年洗衣液行业竞争策略分析 场
　　　　六、2009-2012年洗衣液企业竞争策略分析 调

第十三章 重点洗衣液企业竞争分析

 研

　　第一节 安利

 网
　　　　一、企业概况 【
　　　　二、竞争优势分析 ２
　　　　三、2008-2009年经营状况 ０
　　　　四、2009-2012年发展战略 ０

　　第二节 蓝月亮

 ８
　　　　一、企业概况 ７
　　　　二、竞争优势分析 ．
　　　　三、2008-2009年经营状况 ｃ
　　　　四、2009-2012年发展战略 ｏ

　　第三节 洛娃

 ｍ
　　　　一、企业概况 】
　　　　二、竞争优势分析 电
　　　　三、2008-2009年经营状况 话
2009-2012年洗濯洗剤業界競争構造と投資戦略研究コンサルティングレポート
　　　　四、2009-2012年发展战略 ：

　　第四节 绿伞

 ４
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、竞争优势分析 ０
　　　　三、2008-2009年经营状况 ６
　　　　四、2009-2012年发展战略 １

　　第五节 威露士

 ２
　　　　一、企业概况 ８
　　　　二、竞争优势分析 ６
　　　　三、2008-2009年经营状况 ６
　　　　四、2009-2012年发展战略 ８

　　第六节 开米

 市
　　　　一、企业概况 场
　　　　二、竞争优势分析 调
　　　　三、2008-2009年经营状况 研
　　　　四、2009-2012年发展战略 网

　　第七节 汰渍

 【
　　　　一、企业概况 ２
　　　　二、竞争优势分析 ０
　　　　三、2008-2009年经营状况 ０
　　　　四、2009-2012年发展战略 ８

第三部分 行业前景预测

 ７

第十四章 洗衣液行业发展趋势分析

 ．

　　第一节 我国洗衣液行业前景与机遇分析

 ｃ
　　　　一、我国洗衣液行业发展前景 ｏ
　　　　二、我国洗衣液发展机遇分析 ｍ
　　　　三、2009年洗衣液的发展机遇分析 】
　　　　四、金融危机对洗衣液行业的影响分析 电

　　第二节 2009-2012年中国洗衣液市场趋势分析

 话
　　　　一、2008-2009年洗衣液市场趋势总结 ：
　　　　二、2009-2012年洗衣液发展趋势分析 ４
　　　　三、2009-2012年洗衣液市场发展空间 ０

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