2008年中国啤酒市场调查及投资分析报告

第一部分 行业环境

第一章 中国啤酒行业外部环境分析

　　第一节 2005-2007中国国民经济运行情况

　　　　一、2005年中国国民经济运行情况

　　　　二、2006年中国国民经济运行情况

　　　　三、2007年我国宏观经济运行情况

　　第二节 2008年中国国民经济运行预测

第二章 2006-2007中国啤酒行业政策环境

　　　　一、啤酒包装标签政策将在欧盟国家实施

　　　　二、果啤归于啤酒仍要征消费税

第三章 2006-2007中国啤酒行业技术环境

　　第一节 国内啤酒行业技术动态

　　　　一、中国啤酒行业走进绿色GDP时代

　　　　二、我国目前啤酒技术装备的发展有待于技术创新

　　第二节 国外啤酒生产新技术

第二部分 行业现状

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第一章 2006-2007中国酒业发展现状

　　第一节 中国三大酒业2006-2007市场表现比较分析

　　第二节 中国三大酒业发展特点分析

　　　　一、白酒市场

　　　　二、啤酒市场

　　　　三、葡萄酒市场

第二章 中国啤酒行业发展现状分析

　　第一节 2006—2007年中国啤酒产量及各地区产量情况

　　　　一、2006—2007年中国啤酒产量增长情况

　　　　二、中国啤酒分地区产量情况分析

　　第二节 2006～2007年中国啤酒经营状况分析

　　　　一、2006年我国啤酒行业运营情况

　　　　二、2007年我国啤酒行业运营情况

　　　　三、2006～2007年中国啤酒企业状况分析

　　第三节 2006-2007年我国啤酒行业广告投放情况及分析

　　　　一、2006年广告投放情况与分析

　　　　二、2007年10-12月广告投放情况与分析

　　第四节 2008年中国啤酒行业发展趋势分析

　　　　一、2008年啤酒行业增长速度预测

　　　　二、资本的力量继续驱动啤酒行业整合

　　　　三、2008年啤酒市场竞争的焦点和区域

第三章 世界啤酒行业现状与发展分析

　　第一节 世界啤酒市场分析

　　　　一、美国

　　　　二、日本

　　　　三、欧盟

　　　　四、其他地区

　　第二节 世界啤酒品牌进军中国市场状况分析

　　　　一、外资啤酒杀回中国的四大变招

　　　　二、比利时英特布鲁啤酒

　　　　三、嘉士伯啤酒

　　　　四、百威啤酒

2008 Chinese beer market research and investment analysis report

　　　　五、喜力啤酒

　　　　六、贝克啤酒

　　　　七、其它品牌

第四章 啤酒关联产业与要素分析

　　第一节 中国啤酒主要原料市场分析

　　　　一、麦芽的需求与供给分析

　　　　二、啤麦生产分析

　　　　三、啤酒花供应分析

　　第二节 啤酒各式包装解析

　　　　一、不同包装的使用分析

　　　　二、不同包装形式的利弊分析

　　　　三、国外啤酒的包装情况分析

第五章 中国啤酒进出口状况分析

　　第一节 中国啤酒进出口发展分析

　　第二节 2006-2007我国啤酒进口情况分析

　　　　一、2007年我国啤酒的进口总体情况

　　　　二、我国啤酒的进口及其地区分布情况

　　第三节 2006-2007年我国啤酒的出口情况

　　　　一、2007年我国啤酒的出口总体情况

　　　　二、我国啤酒的出口及其地区分布情况

　　第四节 我国啤酒出口主要地区

　　　　一、山东省

　　　　二、广东省

第三部分 区域市场

第一章 2006-2007中国啤酒市场情况分析

　　第一节 2007年我国不同规模啤酒企业运行情况分析

　　第二节 2007年我国啤酒行业不同类型企业情况分析

第二章 华北地区

　　第一节 华北地区啤酒产业概况

2008年中國啤酒市場調查及投資分析報告

　　　　一、华北地区啤酒产值、销售收入分析

　　　　二、华北地区啤酒利税指标分析

　　　　三、资产负债分析

　　第二节 北京啤酒市场分析

　　　　一、市场现状分析

　　　　二、2007年北京啤酒销售、利税指标分析

　　　　三、2007年北京啤酒产业资产负债指标分析

　　　　四、消费者的品牌偏好分析

　　　　五、啤酒消费行为和消费习惯分析

第三章 东北地区

　　第一节 东北地区啤酒市场概况

　　第二节 辽宁啤酒市场分析

第四章 华东地区

　　第一节 华东地区啤酒市场概况

　　第二节 上海啤酒市场分析

　　第三节 安徽啤酒市场分析

　　　　一、消费者

　　　　二、餐饮业啤酒市场状况

　　第四节 山东啤酒市场分析

　　　　一、青啤与省外啤酒竞争分析

　　　　二、青啤与省内啤酒竟争分析

第五章 中南地区

　　第一节 中南地区啤酒市场概况

　　第二节 广东啤酒市场分析

　　第三节 中南地区其他省份啤酒生产格局

　　　　一、河南省啤酒生产企业情况统计

　　　　二、湖北省啤酒生产企业情况统计

　　　　三、深圳啤酒市场分析

第六章 西北地区

　　第一节 西北地区啤酒市场概况

　　第二节 陕西啤酒市场分析

2008 nián zhōngguó píjiǔ shìchǎng tiáo chá jí tóuzī fēnxī bàogào

　　第三节 青海啤酒市场

第四部分 消费者及营销策略

第一章 中国啤酒消费者市场分析

　　第一节 啤酒消费者行为分析

　　　　一、啤酒消费者对产品的认识过程

　　　　二、啤酒消费者的消费场所分析

　　　　三、影响啤酒消费者的因素分析

　　第二节 城市啤酒消费市场分析

　　　　一、城市啤酒消费特点与影响因素

　　　　二、城市啤酒消费市场分析

　　第三节 农村啤酒市场分析

　　　　一、农村啤酒市场分析

　　　　二、如何开拓农村啤酒市场

第二章 中国啤酒营销策略分析

　　第一节 我国啤酒营销中的主要问题

　　　　一、价格体系问题

　　　　二、渠道网络问题

　　　　三、广告、促销问题

　　　　四、销售政策问题

　　　　五、市场管理问题

　　　　六、窜货问题

　　　　七、利润问题

　　　　八、销售团队、人员素质问题

　　第二节 中国啤酒实操营销策略探析

　　　　一、价格策略

　　　　二、回款策略

　　　　三、促销策略

　　　　四、返利策略

　　　　五、传播策略

　　　　六、发展策略

　　　　七、服务策略

2008中国のビール市場調査および投資分析レポート

　　　　八、信息策略

　　　　九、中国啤酒企业营销行为与观念分析

　　第三节 中国啤酒营销渠道分析

　　　　一、营销网络构建

　　　　二、营销网络存在的问题

　　　　三、制造企业和经销商之间的矛盾

　　　　四、啤酒经销商代理制与多渠道分销问题

　　　　五、深度分销问题

　　第四节 农村啤酒市场营销策略分析

　　　　一、产品策略

　　　　二、广告策略

　　　　三、价格策略

　　　　四、渠道策略

　　第五节 中小啤酒企业的营销出路

　　　　一、中小啤酒企业面临的问题

　　　　二、中小啤酒企业的出路

　　第六节 案例分析

　　　　一、“三得利啤酒”上海成功上市

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