2008年中国保健酒市场调查及投资分析报告

第一部分 行业定义及投资特性

第一章 保健酒的定义及投资特性

　　第一节 保健酒的定义与范畴

　　　　一、保健酒的定义

　　　　二、保健酒的文化与发展

　　第二节 保健酒的投资特性

　　　　一、市场规模

　　　　二、市场成长及行业集中度

　　　　三、竞争范围分析

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　　　　四、技术水平及研发能力

　　　　五、壁垒分析

第二部分 行业市场分析

第二章 保健酒的市场现状分析

　　第一节 保健酒行业发展概况

　　　　一、保健酒行业近年发展情况

　　　　二、保健酒行业竞争情况

　　　　三、保健酒行业存在的问题

　　第二节 保健酒市场发展概况

　　　　一、自然生存阶段

　　　　二、市场炒作阶段

　　　　三、品牌导入阶段

　　　　四、群雄纷争阶段

　　第三节 保健酒的市场现状及动态

　　　　一、市场现状分析

　　　　二、市场动向分析

　　第四节 区域市场分析

　　　　一、广东

　　　　二、深圳

2008 health wine market research and investment analysis report

　　　　三、北京

　　　　四、广州

　　　　五、山西

　　第五节 保健酒市场存在的问题与发展战略

　　　　一、保健酒发展中的问题

　　　　二、近期保健酒的发展特点及企业发展策略

　　　　三、保健酒八项注重

第三章 消费者分析

　　第一节 消费者的认知分析

　　　　一、消费者特征及划分

　　　　二、消费者的认知分析

　　　　三、消费者的购买渠道分析

　　第二节 影响消费者的因素

　　　　一、消费者主要关注的因素分析

　　　　二、消费者承受的价位分析

　　　　三、消费者的喜好因素分析

　　　　四、消费者需求结构分析

　　第三节 年轻消费群体的培养与开发

　　　　一、潜在的年轻消费群体

2008年中國保健酒市場調查及投資分析報告

　　　　二、培养年轻消费群体

　　第四节 消费者的购买决策与保健酒的卖点

　　　　一、消费者的购买决策模式

　　　　二、再次购买

　　　　三、结论与建议

第四章 行业政策环境分析

　　第一节 “药健字”的取消及其影响

　　　　一、“药健字”取消的原因

　　　　二、“药健字”取消的影响

　　第二节 动物保护法的影响

　　第三节 GMP认证的影响

第五章 产品开发及投资动态

　　第一节 新产品及新原料

　　　　一、产品需求趋势

　　　　二、银杏保健酒

　　　　三、膳食纤维保健酒

　　　　四、菌类保健酒

　　　　五、蔬菜类保健酒

　　　　六、竹制品保健酒

2008 nián zhōngguó bǎojiàn jiǔ shìchǎng tiáo chá jí tóuzī fēnxī bàogào

　　　　七、其他

　　第二节 生物技术在保健酒研发中的运用

　　　　一、萃取技术

　　　　二、分子蒸馏技术

　　　　三、保健酒去沉淀新技术

第六章 替代品分析

　　第一节 保健品行业

　　　　一、保健品行业历史

　　　　二、保健食品目前的主要表现

　　　　三、保健品未来展望

　　第二节 酒类行业

　　　　一、主要细分行业现状

　　　　二、2008年酒类行业趋势分析

第七章 营销策略分析

　　第一节 营销渠道及方式现状分析

2008健康のワイン市場調査と投資分析レポート

　　　　一、保健酒的市场特征与营销

　　　　二、从消费行为谈保健酒的营销策略

　　　　三、后非典时期的保健酒营销

　　第二节 保健酒的品牌策略及市场推广

　　　　一、保健酒的命名与品牌战略

　　　　二、市场推广操作

　　第三节 保健酒的软文宣传

　　第四节 保健酒营销趋势

　　　　一、渠道变化

　　　　二、营销创新

　　第五节 细分产品、终端制胜

　　第六节 典型案例分析

　　　　一、38度劲酒市场开发策略

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