2008年中国烟草品牌市场调查及投资分析报告

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　　　　四、构建完善的品牌体系，重视品牌更新

　　　　五、重视自卷烟业务

第三部分 世界烟草行业品牌运作

第八章 烟草行业品牌运作理论基础

　　第一节 烟草行业特性

　　　　一、烟草危害健康

　　　　二、政府，社会对烟草的态度

　　第二节 烟草业消费行为分析

　　　　一、烟草消费的主要诱因

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　　　　二、卷烟品牌消费特征分析

　　第三节 品牌资产与烟草业

　　　　一、品牌资产理论

　　　　二、品牌资产与品牌价值体现

　　　　三、卷烟产品的核心竞争力

第九章 烟草业品牌的建立

　　第一节 烟草品牌定位

　　　　一、品牌定位的涵义

　　　　二、烟草品牌定位过程

　　　　三、国际烟草企业品牌定位案例分析

　　第二节 品牌的设计

　　　　一、烟草品牌设计的内容

　　　　二、国际烟草企业品牌设计案例分析

第十章 烟草业品牌的营销

　　第一节 广告营销

　　　　一、烟草广告策略

　　　　二、产品放入式广告

　　　　三、广告牌

2008 Chinese tobacco brand market research and investment analysis report

　　　　四、墙体广告

　　　　五、销售终端发展战略

　　　　六、互联网

　　　　七、印刷媒体

　　第二节 其他营销策略

　　　　一、酒吧和夜总会

　　　　二、公司名义赞助

　　　　三、赠品促销

　　　　四、直复营销

　　　　五、变相品牌标识

　　　　六、间接广告

　　第三节 烟草业的品牌延伸

　　　　一、品牌延伸定义

　　　　二、国际烟草企业品牌延伸案例分析

　　　　三、品牌延伸的效果分析

　　　　四、国际烟草企业的品牌延伸策略给我国的启示

第十一章 烟草业品牌的扩张

　　第一节 烟草公司的全球化努力

2008年中國煙草品牌市場調查及投資分析報告

　　　　一、出口产品的本土化营销策略

　　　　二、国际化的全球营销策略

　　　　三、全球网络化营销策略

　　　　四、国际烟草企业的品牌全球化案例分析

　　第二节 烟草业品牌的整合

　　　　一、烟草业品牌的兼并

　　　　二、国际烟草企业购并案例

第十二章 烟草业的品牌维护

　　第一节 公司形象的维护

　　　　一、烟草公关策划的形式

　　　　二、烟草品牌公关策划步骤

　　　　三、烟草品牌公关活动注意事项

　　　　四、国际烟草企业品牌维护案例分析

　　第二节 产品形象的包装

　　　　一、烟草产品形象包装的必要性

　　　　二、国际烟草企业产品形象案例分析

第十三章 本部分小结

第四部分 世界烟草业发展趋势分析

2008 nián zhōngguó yāncǎo pǐnpái shìchǎng tiáo chá jí tóuzī fēnxī bàogào

第十四章 世界烟草业需求趋势分析

　　第一节 吸烟率变化趋势分析

　　　　一、世界烟草业发展阶段模式

　　　　二、吸烟率向发展中国家转移

　　　　三、跨国烟草公司应对策略

　　第二节 世界人均烟草消费量趋势分析

　　　　一、人均卷烟消费向发展中国家转移

　　　　二、我国人均卷烟消费量变化情况

　　第三节 世界烟草消费的人口结构趋势分析

　　　　一、青少年吸烟率在攀升

　　　　二、文化水平升高吸烟率降低

　　第四节 市场环境趋势分析

　　　　一、法制环境将越来越严格

　　　　二、烟税提高的趋势将继续延伸

　　第五节 消费总量趋势分析

　　第六节 烟草消费产品结构趋势分析

　　　　一、烟草消费产品结构向减害方向发展

　　　　二、低焦油卷烟比重提高

2008中国のタバコのブランドの市場調査および投資分析レポート

　　　　三、自卷烟市场扩大

第十五章 世界烟草业供给趋势分析

　　第一节 全球烟草生产量趋势

　　　　一、全球烟草产量稳定增长

　　　　二、卷烟生产向发展中国家转移

　　　　三、全球烟叶生产格局发生变化

　　第二节 中智-林-－全球烟草企业趋势分析

　　　　一、降低成本压力增加，重组频繁

　　　　二、国际品牌份额增加，当地品牌市场份额缩小

　　　　三、跨国公司向中国市场的渗透

　　略……

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