2007-2008年中国婴幼儿奶粉行业研究年度报告

　　一、行业简介

　　（一） 行业定义及范围界定

　　1、行业界定

　　2、婴幼儿奶粉分类

　　2、产业链

　　（二） 发展历史回顾

　　1、国外发展历程

　　2、我国发展历程

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　　二、宏观环境分析

　　（一） 政策法律分析

　　1、婴幼儿配方奶粉国家标准有望统一

　　2、三项强制性婴幼儿奶粉国家标准

　　3、婴幼儿食品国家标准修订

　　4、禁止生产销售碘超标奶粉

　　5、婴幼儿奶粉检测有规可依

　　6、规范婴幼儿配方粉产品标签内容

　　（三） 经济分析

　　1、经济增长

　　2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

　　3、城镇人员就业状况

　　4、存贷款利率变化

　　5、财政收支状况

　　6、人民币汇率变化

　　（四）技术分析

　　1、婴幼儿奶粉技术发展历程

Chinese infant formula industry annual report 2007-2008

　　2、婴幼儿奶粉技术发展趋势

　　（五）社会分析

　　1、人口规模分析

　　2、年龄结构分析

　　3、学历结构分析

　　三、市场分析

　　（一）市场规模

　　1、婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长

　　2、婴幼儿奶粉产品渗透率较高

　　3、国内品牌研发投入不足，需加大研发力度

　　（二） 进口奶粉全线涨价，国产奶粉顺势跟风

　　（三）产品结构

　　1、档次越高，增长率越高

　　2、年龄段越大，增长率越高

　　（四）全国及部分重点城市产品质量状况

　　1、婴幼儿配方乳粉产品全国质量抽查合格率较06年提高24.6%个百分点

　　2、北京市婴幼儿配方奶粉市场总体良好

2007-2008年中國嬰幼兒奶粉行業研究年度報告

　　2、2007年2季度上海婴幼儿奶粉抽查全部合格

　　3、广东加大婴幼儿配方奶粉监察力度

　　5、四川婴幼儿奶粉整体质量好转

　　（五）市场结构

　　（六）上海、西安婴幼儿奶粉市场分析

　　1、上海婴幼儿奶粉市场洋品牌傲视群雄

　　2、西安婴幼儿配方奶粉消费习惯

　　（七）品牌市场结构

　　（八） 渠道特征

　　（六） 消费特征

　　（九） 市场调查分析

　　（十） 行业特征

　　1、婴幼儿奶粉市场消费潜力巨大，中外品牌激战高端婴幼儿奶粉市场

　　2、婴幼儿奶粉质量总体明显提升

　　3、西北地区产量独树一帜

　　4、现代通路是购买主要渠道，消费者品牌忠诚度高

　　四、市场竞争分析

2007-2008 nián zhōngguó yīng yòu'ér nǎifěn hángyè yánjiū niándù bàogào

　　（一） 集中度分析

　　1、集中度分析

　　2、集中度状态描述及趋势

　　（二） 价值链分析

　　（三） 行业生命周期分析

　　（四） 替代产品分析

　　（五）SWOT分析

　　1、国内婴幼儿奶粉业拥有的优势

　　2、国内婴幼儿奶粉业存在的劣势

　　3、国内婴儿奶粉业的面临的机会

　　4、国内婴儿奶粉行业面对的威胁

　　五、主要厂商分析

　　（一）英特儿营养乳品有限公司

　　1、公司简介

　　2、主营产品

　　3、投资动向

　　4、市场推广策略

2007-2008中国の粉ミルク業界年次報告書

　　5、销售网络

　　6、英特儿营养乳品经营分析

　　（二）美赞臣

　　1、公司简介

　　2、美赞臣三重升级

　　3、美赞臣服务

　　（三）惠氏

　　1、公司简介

　　2、产品系列

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