2007年中国葡萄酒市场调查报告

第一部分 行业环境

第一章 葡萄酒产业发展宏观环境分析

　　第一节 我国葡萄酒产业发展的经济环境分析

　　第二节 中国人口统计及居民收入分析

　　第三节 我国葡萄酒产业发展政策环境分析

第二章 葡萄酒替代性分析

　　第一节 葡萄酒相关替代品

　　第二节 啤酒、白酒、软饮料对葡萄酒的替代性分析

　　　　一、白酒和葡萄酒的替代性

　　　　二、啤酒和葡萄酒的替代性

　　　　三、葡萄酒和软饮料的替代性

第三章 葡萄酒行业的投资特性

　　第一节 葡萄酒产区地区分布结构

　　第二节 葡萄酒产业投资特性

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　　　　一、行业特点

　　　　二、投资进出壁垒分析

第二部分 行业现状

第一章 世界葡萄酒行业

　　第一节 世界葡萄酒产业现状及趋势

　　第二节 世界葡萄酒供求状况

　　第三节 全球葡萄酒零售趋势

第二章 中国葡萄酒行业发展现状

　　第一节 中国葡萄酒行业特点分析

　　第二节 中国葡萄酒行业发展现状

　　　　一、行业生产情况

　　　　二、主要葡萄酒生产企业及其品牌情况

　　第三节 2006年各区域葡萄酒品牌占有率情况

　　　　一、主产区消费市场和非主产区消费市场

　　　　二、国内葡萄酒市场竞争格局

　　第四节 葡萄酒市场需求及销售情况

　　　　一、需求分析

　　　　二、供给分析

　　　　三、上游供应分析

　　第五节 我国葡萄酒市场进口情况

　　　　一、2006年我国葡萄酒进口情况

　　　　二、2006年我国从主要国家的进口情况

　　　　三、2006年我国主要省份进口情况分析

第三部分 行业竞争

第一章 葡萄酒的消费市场分析

　　第一节 中国葡萄酒消费者调查

　　第二节 中国主要葡萄酒消费地区分析

　　　　一、北京葡萄酒市场

2007 Chinese wine market research report

　　　　二、武汉葡萄酒市场

　　　　三、深圳葡萄酒市场

　　　　四、青岛葡萄酒市场

　　　　五、重庆葡萄酒市场调查

　　　　六、广西葡萄酒市场调查

　　　　七、辽宁省葡萄酒消费调查

　　　　八、福建省葡萄酒市场调查

　　　　九、云南省葡萄酒市场调查

　　　　十、上海葡萄酒市场

第二章 中国葡萄酒关联产品分析及预测

　　第一节 2006年酒业回顾

　　　　一、我国葡萄酒市场2006年特点

　　　　二、品牌和渠道是核心竞争力

　　第二节 中国葡萄酒市场需求及影响因素分析

　　　　一、需求分析

　　　　二、行业内竞争的影响分析

　　　　三、原料供应分析

　　　　四、政策影响分析

　　　　五、入世后关税变化对酒业的影响

　　第三节 2007年葡萄酒及关联产业预测

　　　　一、产量预测

　　　　二、价格预测

　　　　三、原料供应预测

第三章 葡萄酒行业原材料供应——葡萄基地建设情况

　　第一节 世界各国酿酒葡萄产区概况

　　　　一、法国葡萄酒产地

　　　　二、意大利的葡萄酒产地

　　　　三、西班牙的葡萄酒产地

2007年中國葡萄酒市場調查報告

　　　　四、阿根廷的葡萄酒地

　　　　五、澳大利亚的葡萄酒产地

　　　　六、美国葡萄酒及果酒生产概况

　　　　七、葡萄牙的葡萄酒产地

　　　　八、德国的葡萄酒产地

　　第二节 世界葡萄种植变化情况

　　　　一、世界葡萄栽培面积情况

　　　　二、世界葡萄产量变化情况

　　第三节 我国葡萄种植区域优劣分析

　　第四节 中国葡萄酒酿酒基地竞争格局

　　第五节 中国主要葡萄酒酿酒产地分析

　　　　一、胶东半岛

　　　　二、黄河故道产区

　　　　三、秦皇岛昌黎产区

　　　　四、天津地区葡萄酒产区

　　　　五、河北沙城产区

　　　　六、宁夏贺兰山产区

　　　　七、甘肃产区

　　　　八、新疆产区

　　　　九、云南地域产区

　　　　十、东北产区

　　第六节 我国酿酒葡萄种植面积、品种结构情况

　　　　一、东北产地概论

　　　　二、渤海湾产地概论

　　　　三、沙城产地概论

　　　　四、清徐产地概论

　　　　五、银川产地概论

　　　　六、武威产地概论

2007 nián zhōngguó pútáojiǔ shìchǎng tiáo chá bàogào

　　　　七、吐鲁番产地概论

　　　　八、黄河故道产地概论

　　　　九、云南高原产地概论

第四章 葡萄酒营销分析

　　第一节 葡萄酒行业的销售渠道分析

　　　　一、主要渠道模式

　　　　二、区域代理

　　　　三、买断品牌

　　　　四、特许经营

　　第二节 洋酒进入中国市场营销谋略分析

　　　　一、代理商选择策略

　　　　二、渠道的本土化策略

　　　　三、品牌联合策略

　　第三节 中国葡萄酒攻防策略分析

　　　　一、中国葡萄酒企业市场竞争策略

　　　　二、中国葡萄酒市场终端策略

　　第四节 国产葡萄酒市场运营模式分析

　　　　一、代理制

　　　　二、经

　　　　三、直销

　　　　四、酒商→消费者

　　　　五、经销商或分销商→卖场

　　　　六、经销商或分销商→消费者

2007年中国のワイン市場調査レポート

　　　　七、买断经营

　　第五节 2006年中国葡萄酒业营销策略分析

　　　　一、从混战到会盟——葡萄酒行业的市场整合策略

　　　　二、九阳神功的魅力——葡萄酒行业的质量方略

　　　　三、鱼的游弋与鸟的飞翔——葡萄酒行业的品牌整合策略

　　　　四、大象无形——葡萄酒行业的文化营销策略

　　　　五、与狼共舞——葡萄酒行业的入世策略

　　第六节 中外葡萄酒市场竞争对比分析

　　　　一、国产干红攻城掠地 民族品牌扬眉吐气

　　　　二、有调查显示：八大消费城市中99.2%的人选购国产葡萄酒

　　　　三、外国酒 金玉其外 洋品牌 价不副实

第五章 中国葡萄酒消费分析

　　第一节 中国葡萄酒市场消费特点

　　第二节 国产葡萄酒的三梯队

　　第三节 中国葡萄酒市场存在的主要问题分析

　　　　一、重复建设现象严重

　　　　二、过高估计葡萄酒消费市场

　　　　三、葡萄酒产品标准混乱

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