随着我国经济的发展、人均收入水平的提高以及民众健康意识的增强，近年来保健酒“热度”的不断上涨，众多名酒企业纷纷加入保健酒行业。茅台集团曾在**年**月召开的品牌营销峰会上宣布，集团旗下保健酒业有限公司在“十二五”期间将实现销售收入***亿元，冲进全国保健酒业前三甲；山西汾酒已启动保健酒园区项目建设，计划将竹叶青打造成中国保健酒第一品牌。传统酒企外，制药企业也纷纷试水保健酒，天士力集团、修正药业、青岛国风药业、广州医药集团旗下白云山和记黄埔都已着手打造品牌保健酒。
中国截至**保健酒企业数量约为***家，每年新增企业约为***家。中国酒业协会发布的数据显示，**年白酒和啤酒两大酒种站了整个饮料酒市场近***%的份额，包含有保健酒的“其他酒”仅占***%。专家称，截至**的保健酒行业是“前景乐观路难走”，如何在竞争中长期处于优势地位，原料药材将是关键所在。
第1章 中国保健酒行业研究背景
1.1 保健品行业定义及分类
1.1.1 保健酒的定义
1.1.2 保健酒的种类
1.1.3 保健酒和药酒异同点分析
1.2 保健酒行业产业链分析
1.2.1 保健酒行业产业链简介
1.2.2 保健酒行业下游产业链分析
（1）居民食品消费支出现状及趋势
（2）餐饮行业发展现状与趋势
（3）礼品行业发展现状及趋势
1.2.3 保健酒行业上游供应链分析
（1）保健酒行业原料供应链分析
（2）保健酒行业辅料供应链分析
1.3 保健酒行业市场环境分析
1.3.1 行业政策环境分析
（1）国家政策支持保健酒的发展
（2）新规引起保健酒行业分化
（3）食品新规整治保健酒行业混乱
（4）保健酒行业发展规划
1.3.2 行业经济环境分析
（1）国家宏观经济情况分析
（2）宏观经济发展趋势预测
（3）宏观经济环境与保健酒行业关系
1.3.3 行业消费环境分析
（1）居民收入情况分析
（2）居民消费结构分析
（3）居民消费信心分析
（4）保健酒消费群体特征分析
第2章 保健酒行业发展状况分析
2.1 中国保健品行业发展状况分析
2.1.1 中国保健品行业产销规模分析
（1）生产规模
（2）销售规模
2.1.2 中国保健品行业发展特点
2.1.3 保健品行业经营效益分析
2.2 中国保健酒行业发展状况分析
2.2.1 中国保健酒行业发展历程
2.2.2 中国保健酒行业发展特点
Chinese health wine market research and investment opportunity analysis report ( 2013-2018 )
2.2.3 中国保健酒行业发展影响因素
（1）驱动因素
（2）阻碍因碍
2.2.4 保健酒行业市场规模分析
第3章 保健酒行业市场竞争状况分析
3.1 行业国内市场竞争状况分析
3.1.1 国内保健酒行业竞争现状分析
（1）行业内现有企业竞争分析
（2）行业上游议价能力分析
（3）行业下游议价能力分析
（4）行业替代品威胁分析
（5）行业新进入者威胁分析
3.1.2 国内保健酒行业品牌竞争分析
（1）竞争格局
（2）主要品牌发展状况
3.1.3 国内保健酒行业区域竞争状况
3.2 行业投资兼并与重组整合分析
3.2.1 行业投资并购概况
3.2.2 行业投资并购特征
3.2.3 行业投资并购趋势
第4章 保健酒行业细分产品市场分析
4.1 行业主要产品结构特征
4.1.1 行业产品结构特征分析
4.1.2 行业产品市场发展概况
4.2 不同档次定位产品市场分析
4.2.1 低档保健酒市场分析
（1）低档保健酒品牌竞争状况
（2）低档保健酒供需分析
中國保健酒市場調研及投資機會分析報告（2013-2018年）
（3）低档保健酒价格走势
（4）低档保健酒发展趋势
4.2.2 中高档礼品保健酒市场分析
（1）中高档保健酒品牌竞争状况
（2）主要中高档保健酒供需分析
（3）主要中高档保健酒价格走势
（4）中高档保健酒市场发展趋势
4.3 保健酒新产品发展趋势
4.3.1 产品命名创新
4.3.2 产品包装创新
4.3.3 产品定位创新
4.3.4 产品服务创新
第5章 保健酒行业市场营销分析
5.1 保健酒行业市场营销综述
5.1.1 保健酒的销售渠道发展概况
5.1.2 保健酒的销售细分渠道分析
（1）商超渠道
（2）餐饮渠道
（3）药店渠道
（4）社区渠道
（5）专卖店渠道
（6）团购渠道
（7）直供渠道
（8）封闭渠道
zhōngguó bǎojiàn jiǔ shìchǎng tiáo yán jí tóuzī jīhuì fēnxī bàogào (2013-2018 nián)
（9）夜场渠道
5.1.3 中国保健酒营销渠道优劣势比较
5.2 中国保健酒行业营销策略分析
5.2.1 中国保健酒营销策略类型
（1）概念化营销策略
（2）个性化营销策略
（3）差异化营销策略
（4）品牌营销策略
（5）文化营销策略
5.2.2 中国保健酒营销策略问题
5.2.3 中国保健酒营销策略建议
5.3 中国保健酒行业市场营销案例分析
5.3.1 劲牌保健酒市场营销分析
5.3.2 五粮液保健酒市场营销分析
5.3.3 海南椰岛保健酒市场营销分析
5.3.4 汾酒竹叶青市场营销分析
第6章 保健酒行业主要企业生产经营分析
6.1 保健酒企业发展总体状况分析
6.1.1 保健酒行业企业规模
6.1.2 保健酒主要企业工业产值状况
6.1.3 保健酒主要企业销售收入和利润状况
6.2 保健酒行业领先企业个案分析
6.2.1 劲牌有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
中国の健康のワイン市場調査と投資機会の分析レポート（ 2013年から2018年）
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业组织架构分析
（8）企业产品结构及新产品动向
（9）企业销售渠道与网络
（10）企业经营优劣势分析
（11）企业最新发展动向分析
6.2.2 海南椰岛股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业组织架构分析
（8）企业产品结构及新产品动向
（9）企业销售渠道与网络
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