2013-2018年中国手机广告行业分析及发展趋势研究报告

　　移动互联网是继传统互联网后又一座待开掘的大金矿。伴随国内3G市场的启动，带宽问题得到解决，手机上网资费不断下调，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网之后的全新媒介形式，俗称“第五媒体”。手机是截至**为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势。由于新媒体其特有的优势，能对前四大媒体进行有效整合与补充，所以第五媒体成为大家都看好的一座金矿。

　　在经历了大型机、小型机、PC、桌面互联网***个时代之后，随着**年3G牌照正式发放，智能手机普及率提高，移动应用服务日趋丰富，移动互联网产业进入快速发展时期，手机广告作为移动互联网的重要分支，市场规模不断扩大。**年**月，Apple公司发布iAD；**月，Google公司收购AdMob，**月**日，国内首家移动广告平台有米平台上线，手机应用广告成为移动互联网热门行业。随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升，手机广告市场前景看好。

　　迄今为止，全球移动用户已超过***亿，互联网用户也已逾***亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。截至**，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、图铃下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终将迎来属于自己的“黄金**年”。

　　借助新媒体，广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征来选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。基于手机的个人专属性，结合客户的手机行为数据分析更能做到个性化推送，手机广告的效果将更加高于其他传统广告模式。而移动互联网迅猛的发展及别具创意的商业模式，正在颠覆着传统营销渠道。毫无疑问，手机广告今后将成为企业营销利器，前景无可限量！预计，到**年，全球手机广告总收入有望从**年的***亿美元增至***亿美元。移动广告会在未来两年进入井喷阶段，并对传统互联网形成强有力的冲击。

第一章 广告行业发展综述

　　1.1 广告行业概述

　　　　1.1.1 广告的定义

　　　　1.1.2 广告的分类

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-08/ShouJiGuangGaoHangYeDiaoYanBaoGao.html

　　　　（1）根据传播媒介分类

　　　　（2）根据广告目的分类

　　　　（3）根据广告传播范围分类

　　　　（4）根据广告传播对象分类

　　　　1.1.3 广告的特点与本质

　　　　（1）广告的特点

　　　　（2）广告的本质

　　　　1.1.4 广告行业的地位及作用

　　　　（1）广告业在国民经济中的地位

　　　　（2）广告业对商业的影响

　　　　（3）广告业对消费者的影响

　　　　（4）广告业对大众传媒的影响

　　1.2 广告行业产业链分析

　　　　1.2.1 广告行业产业链结构分析

　　　　（1）广告产业链介绍

　　　　（2）广告产业链结构分析

2013-2018 Chinese mobile advertising industry development trend analysis and research reports

　　　　1.2.2 广告行业产业链分析

　　　　（1）广告公司

　　　　（2）广告主

　　　　（3）媒体

　　1.3 报告研究单位与研究方法

　　　　1.3.1 研究单位介绍

　　　　1.3.2 研究方法概述

第二章 广告行业发展环境分析

　　2.1 行业管理规范

　　　　2.1.1 行业监管部门

　　　　2.1.2 行业相关法律

　　　　2.1.3 行业相关标准

　　2.2 经济环境分析

2013-2018年中國手機廣告行業分析及發展趨勢研究報告

　　　　2.2.1 工业经济增长

　　　　2.2.2 社会消费品零售总额增长

　　2.3 消费环境分析

　　　　2.3.1 居民可支配收入

　　　　2.3.2 居民消费结构分析

　　　　2.3.3 居民消费信心分析

第三章 中国广告行业市场研究与机遇

　　3.1 中国广告行业市场分析

　　　　3.1.1 广告行业市场状况概述

　　　　（1）综合情况

　　　　（2）各媒体广告市场状况

　　　　（3）消费者媒体接触行为

　　　　3.1.2 广告行业市场规模分析

　　　　（1）广告业经营状况

　　　　（2）媒体广告经营情况

2013-2018 nián zhōngguó shǒujī guǎnggào hángyè fēnxī jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　（3）广告公司经营情况

　　　　（4）省市广告经营情况

　　　　3.1.3 广告行业市场竞争分析

　　　　（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争

　　　　（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争

　　　　（3）广告公司区域市场之间的竞争分析

　　3.2 中国广告业的挑战与机遇

　　　　3.2.1 广告行业发展的挑战

　　　　（1）广告对受众传播效果趋于弱化

　　　　（2）广告在媒介盈利模式中地位下降

　　　　（3）网络弊端成广告安全传播的威胁

　　　　3.2.2 广告行业发展的机遇

　　　　（1）广告跨媒介转换实现更便捷

　　　　（2）广告传播效率大幅度提高

　　　　（3）广告商角色和盈利发生重大转变

2013-2018中国のモバイル広告業界の開発動向分析と研究報告

第四章 手机广告市场发展状况与前景分析

　　4.1 手机广告发展概况

　　　　4.1.1 手机广告定义

　　　　4.1.2 手机广告分类

　　　　4.1.3 手机广告特点

　　　　4.1.4 手机广告发展环境

　　4.2 手机广告产业链分析

　　4.3 手机广告市场现状分析

　　　　4.3.1 手机广告市场规模

　　　　4.3.2 手机广告份额结构

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