近年来，在“大众户外”概念的广泛流传下，中国户外用品市场进入快速成长的发展期，但品牌较为分散，除集中分布在一、二线核心城市的海外品牌外，本土品牌多以中小品牌为主，集中在二、三线城市。
**年中国户外用品市场零售总额为***亿元，同比增长***%，比**年***%的增长率有所回落。其中户外店零售总额同比增长***%，明显放缓，商场店零售总额同比增长***%，有所放缓，其他渠道零售总额则逆向同比增长***%，主要源自电商的迅猛增长。论国内还是国外鞋服比例比较高，中国尤其如此。即便户外渠道服装比例也是比**年增长***%，在商场渠道增长***%，**年户外店服装占 ***%，商场达到 ***%，而鞋类基本***%-***%之间，整个服装和鞋在商场占的比重达到***%，在户外店达到***%，特别需要提的是，装备类比例在户外店比例仍然偏低，只有不到 ***%。在 **年销售额超过***万品牌达到***家，***万品牌达到***家，***万达到***家，过亿的达到***家，他们市场的份额***千万以上的占据整个国内市场份额的接近 ***%，***千万品牌达到***%，已经超过三分之二的份额，也就是说，我们统计***多个品牌其中***个品牌分享剩下不到 ***%的份额，***万品牌总体占据 ***%份额，超过***亿品牌占据***%份额，基本可以说半壁江山，从这个调研中看强势品牌不断扩充、竞争加剧。中等规模品牌数量还是偏少，小企业特别多，而且随着市场度集中，随着商场渠道发展，越来越多中小企业在渠道竞争非常厉害。中国的“大户外”市场近几年正呈直线上升趋势，“大户外”概念在中国所蕴藏的市场将会超过***亿元人民币。看似已经十分繁荣的户外用品市场，即使到截至**，市场仍然处于***个初级阶段”。因为在大多数消费者眼里，户外运动不同于一般的体育运动，它需要专业的装备、专业的指导。**年中国户外用品行业中服装类产品占据了最大的市场销售比例，达到***%，占据第二位的是户外休闲鞋类，紧接着是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额近***成的比例。
截至**，欧美发达国家的知名户外品牌纷纷进入中国，**年中国户外用品品牌年度品牌数量已经达到***个（其中国内品牌***个，国外品牌***个），同比增长***%。从市场销售额上看，**年国外品牌销售额占***%，国内品牌销售额占***%。**年我国户外用品市场经济从**年的***亿元增加到***亿元，增长了***%；户外用品市场销售额达到了***亿元，增高了近***%。同时，中国户外运动用品零售额增长迅猛，**年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额比**年增长***%，其中，一线城市户外时尚运动用品销售额比**年增长***%，二线城市比**年增长***%，三线城市比**年增长***%。
我国国内市场拥有***余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的***成；专业户外用品零售店达到了近***家，百货商场零售点达到了***余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展；专业户外运动俱乐部超过***余个；每年参与有组织的户外运动人群达到了***余万人次。户外产业属于导入期，过去**年高速发展之后，**年开始放缓增速，结合基数问题、包括消费者对他接受问题，**年仍然延续**年态势，高速中缓速阶段，适合作为产业更成熟、平衡发展、提升综合能力的契机。在**年以前从众增长同时，出现差异化、竞争更为理性，各个品牌都在想办法不一样，以前想办法模仿别人，现在想办法跟别人不一样，包括经销商都会做差异化特点。零售商面临低毛利下成长之道，不能以前一件商品销售很高毛利才能做。在我们国内一些品牌里边，团购的部分有的比例非常大，但是在**年反腐廉政包括集团采购，有些品牌、渠道商受影响，过去依赖这些企业要扎扎实实做自己市场。过去的**年中，户外产品从高端高价、低端低价的成长非常显着，但是中端产品包括中端品牌表现逊色，未来市场里边中端品牌更好得表现，**年中端产品应该在推广和设计上出击。户外运动产业作为我国***个新兴的产业，预计在未来**-**年内仍将保持持续增长势头。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 户外用品行业发展背景分析
第一节 户外用品行业的界定与行业特性
一、户外用品行业相关概念
1、户外运动定义及分类
2、户外用品定义及分类
二、行业进入壁垒分析
1、品牌壁垒
2、设计研发壁垒
3、供应链整合管理壁垒
第二节 户外用品行业发展环境分析
一、户外用品行业政策环境分析
1、行业管理体制
2、行业主要法律法规及政策
二、户外用品行业经济环境分析
1、国民经济增长分析
2、人均gdp增长分析
三、户外用品行业社会环境分析
1、我国城乡居民收入状况
2、城乡居民消费水平与结构
3、城乡居民旅游行为分析
4、人口年龄结构分析25
四、户外用品行业技术环境
1、行业专利总体发展趋势
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-07/HuWaiYongPinShiChangFenXiBaoGao.html
2、专利产出规模指数分析
3、行业产出质量指数分析
4、国内领先企业技术研发分析——探路者
第三节 户外用品行业产业链分析
一、户外用品行业产业链简介
二、上游行业发展对行业的影响分析
第二章 全球户外用品市场发展分析
第一节 2012年全球户外用品市场分析
一、2012年全球户外用品市场回顾
二、2012年全球户外用品市场环境
三、2012年全球户外用品销售分析
四、2012年全球户外用品市场规模
第二节 2013年全球户外用品市场分析
一、2013年全球户外用品需求分析
二、2013年全球户外用品市场规模
三、2013年全球户外用品品牌分析
四、2013年中外户外用品市场对比
第三节 主要国家地区户外用品市场分析
一、2012-2013年美国户外用品市场分析
二、2012-2013年欧洲户外用品市场分析
三、2012-2013年日本户外用品市场分析
四、2012-2013年韩国户外用品市场分析
五、2012-2013年其他国家户外用品市场
六、户外用品品牌特征分析
第三章 中国户外用品行业发展现状分析
第一节 我国户外用品行业发展现状
一、户外用品行业品牌发展现状
二、户外用品行业消费市场现状
三、户外用品市场消费层次分析
四、我国户外用品市场走向分析
第二节 户外用品市场结构分析
一、户外用品品牌增长分析
二、户外用品市场出货分析
第三节 户外用品市场价格分析
一、户外运动服装价格分析
二、户外运动鞋价格分析
第四章 中国户外用品行业经济运行分析
第一节 2012-2013年户外用品行业运行情况分析
一、2012-2013年户外用品行业经济指标分析
二、2012-2013年户外用品行业收入前十家企业
第二节 2012-2013年户外用品行业产量分析
一、2012-2013年我国户外用品产量分析
二、2012-2013年我国户外用品产量预测
第三节 2012-2013年户外用品行业进出口分析
一、2012-2013年户外用品行业进口总量及价格
二、2012-2013年户外用品行业出口总量及价格
三、2012-2013年户外用品行业进出口数据统计
四、2013-2018年户外用品进出口态势展望
第五章 中国户外用品消费市场分析
第一节 户外用品行业产品目标客户群体调查
一、中国户外用品消费群体特征分析
二、不同收入水平消费者偏好调查
三、不同年龄的消费者偏好调查
四、不同地区的消费者偏好调查
第二节 户外用品市场消费需求分析
一、户外用品市场的消费需求变化
2013 China outdoor market research and analysis reports prospects
二、户外用品行业的需求情况分析
三、2013年户外用品品牌市场消费需求分析
四、户外用品需求规模分析
五、户外用品需求结构分析
第三节 户外用品消费市场状况分析
一、户外用品行业消费特点
二、户外用品消费者分析
三、户外用品消费结构分析
四、户外用品消费的市场变化
五、户外用品市场的消费方向
第四节 户外用品行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、户外用品行业品牌忠诚度调查
六、户外用品行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第六章 中国户外用品营销渠道分析
第一节 户外用品行业销售渠道分析
一、户外用品的主要销售渠道
二、主要销售渠道数量情况
三、主要销售渠道零售额情况
第二节 户外用品行业展会销售渠道分析
一、亚洲运动用品与时尚展简况
二、历年国内企业参展情况分析
三、ispo beijing 2012回顾
1、展会规模
2、参展品牌
四、ispo beijign 2013参展说明
1、展会时间及地点
2、展品范围与参展价格
第三节 户外运动品牌营销渠道建设案例分析——探路者
一、公司品牌建设战略分析
二、建立多品牌组织架构体系
三、公司销售网络布局分析
四、公司销售渠道建设分析
五、公司销售渠道建设策略
1、直营店布局核心市场，加强户外形象店建设
2、低折扣+长信用期助力加盟高速扩张
3、店铺形式以商场店为主
4、电子商务成增长亮点
第七章 中国户外用品行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区户外用品行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区户外用品行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
2013年中國戶外用品市場調查研究與發展前景分析報告
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区户外用品行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区户外用品行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区户外用品行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区户外用品行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区户外用品行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第八章 户外用品市场细分市场分析
第一节 户外用品市场细分-户外包
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第二节 户外用品市场细分-户外鞋
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第三节 户外用品市场细分-户外服装
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第四节 户外用品市场细分-服饰配件
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
2013 nián zhōngguó hùwài yòngpǐn shìchǎng tiáo chá yánjiū yǔ fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第五节 户外用品市场细分-野营出行装备
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第九章 户外用品行业投资与发展前景分析
第一节 2012-2013年户外用品行业投资情况分析
一、2012-2013年总体投资结构
二、2012-2013年投资规模情况
三、2012-2013年投资增速情况
四、2012-2013年分行业投资分析
五、2012-2013年分地区投资分析
第二节 户外用品行业投资机会分析
一、户外用品投资项目分析
二、可以投资的户外用品模式
三、2012-2013年户外用品投资机会
四、2012-2013年户外用品细分行业投资机会
五、2013年户外用品投资新方向
第三节 户外用品行业发展前景分析
一、户外用品市场发展前景分析
二、我国户外用品市场蕴藏的商机
三、2013年户外用品市场面临的发展商机
四、2013-2018年户外用品市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第十章 户外用品行业竞争格局分析
第一节 户外用品行业集中度分析
一、户外用品市场集中度分析
二、户外用品品牌集中度分析
三、户外用品区域集中度分析
第二节 户外用品行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 户外用品行业竞争格局分析
一、2012年户外用品行业竞争分析
二、2012年中外户外用品竞争分析
三、2012-2013年国内外户外用品竞争分析
四、2012-2013年我国户外用品市场竞争分析
五、2012-2013年我国户外用品市场集中度分析
六、2013-2018年国内主要户外用品企业动向
第十一章 户外用品重点企业发展分析
第一节 探路者（中国驰名商标）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第二节 三夫（中国驰名商标）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
2013中国屋外の市場調査や分析レポートの見通し
四、2013-2018年投资风险
第三节 哥伦比亚 （中国驰名商标）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第四节 火狐狸（中国驰名商标）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第五节 雪狼（一线品牌）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第六节 奥索卡（中国驰名商标）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第七节 泰哥伦布（中国驰名商标）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第八节 始祖鸟（中国驰名商标）
一、企业概况
二、2013年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
京公网安备 11010802027459号