2024年快速消费品行业研究报告 中国快速消费品市场深度剖析及发展趋势分析报告（2008-2018年）

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中国快速消费品市场深度剖析及发展趋势分析报告（2008-2018年）

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中国快速消费品市场深度剖析及发展趋势分析报告（2008-2018年）

内容介绍：

　　快速消费品在中国是市场化程度最高的***个行业，以“娃哈哈”为代表的渠道控制模式和以“可口可乐”为代表的“通路精耕”模式可以说是中国这个特殊市场两种极端的渠道运作方式。在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，人均可支配收入逐年增长，使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，中国快消品行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个行业的发展历程，中国快消品企业普遍缺乏自身明确的定位和远景规划。
　　随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展， 更多的国外快速消费品公司进入到中国，同时国内厂商也在逐步崛起，市场竞争日趋激烈.这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上，也体现在对通路的争夺上。 外资品牌在国内的投入逐渐加大，国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长，传统渠道有萎缩的趋势。在我国，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅、德国汉高、玛氏、可口可乐、雀巢、麦当劳、肯德基等。比较知名的国内公司有纳爱斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青.岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等。
　　中国有着***亿人口为基础的巨大消费市场，而随着中国经济的发展，对物质需求的追求就会提高，消费者的消费习惯也将慢慢成熟，市场对品牌的认同程度、企业自身的品牌意识日益增强。激烈的竞争加快了行业内的品牌集中速度，优势品牌企业占据越来越大的市场额，经营不善的企业渐渐陷入困境，最终被优势企业兼并或从市场中消失。
　　技术的迅速更新，推进着社会化大生产的发展，现在的企业，已不可能寄希望于垄断某项技术而垄断行业。生产技术和生产成本，都已不是企业竞争的核心，要生存，要发展，就必须充分利用产业上下游的资源，整合供应链，发掘新的利润源。
　　利润在哪里，市场告诉我们，利润在渠道中，利润在终端里。 营销渠道，可以称得上是快速消费品行业生命线。而这条生命线，正在发生着深刻的变革，在一、二级城市，大卖场、连锁超市、便利店、专业零售店等新型渠道迅速发展，在全社会消费品零售总额中所占比例迅速提高。 随着新型渠道势力的增强，他们对生产企业也越来越强势，迫使企业的产品价格一降再降，而昂贵的进场费和各种名目繁多的费用，使原本已经是微利的企业雪上加霜。不仅如此，更大威胁的是，大型连锁卖场也推出自有品牌的产品直接与进场的生产企业展开竞争，卖场比生产企业更加贴近消费者，更能把握消费者的喜好，而这一点，恰恰是生产企业的短板。 在这样的形式之下，生产企业已无选择，必须建立扁平化的渠道，把利润从渠道中挤出来。一些企业甚至开始建立自有终端卖场。如顶新集团自 **年代后期开始，先后在上海、宁波、杭州、天津、沈阳等地兴建购物大卖场--乐购大型购物中心，并在全国建起快餐连锁店 250 多家。

第一部分 行业发展现状

 市

第一章 快速消费品行业发展概念

 场

　　第一节 快消品行业基本概念

 调
　　　　一、快速消费品定义 研
　　　　二、快速消费品行业分类 网
　　　　三、快速消费品行业特征 【
　　　　四、快速消费品在国民经济的地位 ２
　　　　五、快速消费品产业链 ０

　　第二节 快消品市场特征分析

 ０
　　　　一、产业规模 ８
　　　　二、产业关联度 ７
　　　　三、影响需求的关键因素 ．
　　　　四、国内和国际市场 ｃ
　　　　五、主要竞争因素 ｏ
　　　　六、生命周期 ｍ

第二章 全球快消品行业发展分析

 】

　　第一节 世界快消品行业发展分析

 电
　　　　一、2011年世界快消品行业发展分析 话
　　　　二、2012年世界快消品行业发展分析 ：
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-06/KuaiSuXiaoFeiPinHangYeYanJiuBaoGao.html
　　　　三、2013年世界快消品行业发展分析 ４

　　第二节 全球快消平市场分析

 ０
　　　　一、2013年欧洲快消品需求分析 ０
　　　　二、2013年美国快消品需求分析 ６
　　　　三、2013年东南亚快消品需求分析 １
　　　　四、2013年中外快消品市场对比 ２

　　第三节 2012-2013年主要国家或地区快消品行业发展分析

 ８
　　　　一、2012-2013年美国快消品行业分析 ６
　　　　二、2012-2013年欧洲快消品行业分析 ６
　　　　三、2012-2013年东南亚快消品行业分析 ８
　　　　四、2012-2013年日韩快消品行业分析 市

第三章 我国快消品行业发展分析

 场

　　第一节 2012年我国快消品市场发展分析

 调
　　　　一、2012年一季度我国快消品市场分析 研
　　　　二、2012年二季度我国快消品市场分析 网
　　　　三、2012年三季度我国快消品市场分析 【
　　　　四、2012年四季度我国快消品市场分析 ２

　　第二节 2013年我国快消品市场分析

 ０
　　　　一、2013年一季度我国快消品产销情况 ０
　　　　二、2013年一季度我国快消品市场价格情况 ８
　　　　三、2013年一季度重点城市快消品市场发展 ７
　　　　四、2013年一季度我国快消品市场发展情况 ．

　　第三节 2013年我国快消品结构和价格走势分析

 ｃ
　　　　一、2013年一季度我国快消品市场结构和价格走势概述 ｏ
　　　　二、2013年一季度我国快消品市场结构分析 ｍ
　　　　三、2013年一季度我国快消品市场价格走势分析 】

　　第四节 我国快消品市场发展特点分析

 电
　　　　一、2013年一季度我国快消品市场格局特点 话
　　　　二、2013年一季度我国快消品产品创新特点 ：
　　　　三、2013年一季度我国快消品市场服务特点 ４
　　　　四、2013年一季度我国快消品市场品牌特点 ０

　　第五节 2007-2012年快速消费品行业规模分析

 ０
　　　　一、2007-2012年中国快速消费品市场规模分析 ６
　　　　二、2007-2012年中国快速消费品销售额分析 １
　　　　三、2007-2012年中国快速消费品市场利润规模分析 ２
　　　　四、2007-2012年中国快速消费品进出口规模分析 ８
　　　　五、2007-2012年中国快速消费品市场供需平衡分析 ６

　　第六节 我国快速消费品行业发展现状分析

 ６
　　　　一、我国快消品行业发展现状及问题 ８
　　　　二、制约我国快消品行业发展的瓶颈分析 市
　　　　三、影响我国快消品需求的主要因素 场

第四章 快消品区域市场情况分析

 调

　　第一节 华北地区

 研
　　　　一、2012-2013年行业发展现状分析 网
　　　　二、2012-2013年市场需求情况分析 【
　　　　三、2012-2013年市场规模情况分析 ２
　　　　四、2012-2013年行业竞争格局分析 ０
　　　　五、2013-2018年行业发展趋势分析 ０

　　第二节 东北地区

 ８
Chinese FMCG market depth analysis and development trend analysis report ( 2008-2018 )
　　　　一、2012-2013年行业发展现状分析 ７
　　　　二、2012-2013年市场需求情况分析 ．
　　　　三、2012-2013年市场规模情况分析 ｃ
　　　　四、2012-2013年行业竞争格局分析 ｏ
　　　　五、2013-2018年行业发展趋势分析 ｍ

　　第三节 华东地区

 】
　　　　一、2012-2013年行业发展现状分析 电
　　　　二、2012-2013年市场需求情况分析 话
　　　　三、2012-2013年市场规模情况分析 ：
　　　　四、2012-2013年行业竞争格局分析 ４
　　　　五、2013-2018年行业发展趋势分析 ０

　　第四节 华南地区

 ０
　　　　一、2012-2013年行业发展现状分析 ６
　　　　二、2012-2013年市场需求情况分析 １
　　　　三、2012-2013年市场规模情况分析 ２
　　　　四、2012-2013年行业竞争格局分析 ８
　　　　五、2013-2018年行业发展趋势分析 ６

　　第五节 中南地区

 ６
　　　　一、2012-2013年行业发展现状分析 ８
　　　　二、2012-2013年市场需求情况分析 市
　　　　三、2012-2013年市场规模情况分析 场
　　　　四、2012-2013年行业竞争格局分析 调
　　　　五、2013-2018年行业发展趋势分析 研

　　第六节 西南地区

 网
　　　　一、2012-2013年行业发展现状分析 【
　　　　二、2012-2013年市场需求情况分析 ２
　　　　三、2012-2013年市场规模情况分析 ０
　　　　四、2012-2013年行业竞争格局分析 ０
　　　　五、2013-2018年行业发展趋势分析 ８

　　第七节 西北地区

 ７
　　　　一、2012-2013年行业发展现状分析 ．
　　　　二、2012-2013年市场需求情况分析 ｃ
　　　　三、2012-2013年市场规模情况分析 ｏ
　　　　四、2012-2013年行业竞争格局分析 ｍ
　　　　五、2013-2018年行业发展趋势分析 】

第五章 快速消费品细分市场分析

 电

　　第一节 快速消费品主要细分市场及市场特点

 话
　　　　一、中国快速消费品细分市场结构 ：
　　　　二、中国快速消费品细分市场规模 ４
　　　　三、中国快速消费品细分市场特征 ０

　　第二节 （品牌包装）食品饮料行业

 ０
　　　　二、2007-2012年中国食品饮料行业发展与现状 ６
　　　　三、2007-2012年中国食品饮料行业经济运行情况 １
　　　　四、2007-2012年中国食品饮料行业对外贸易情况分析 ２
　　　　五、2007-2012年中国食品饮料行业供需格局分析 ８
　　　　六、2007-2012年中国食品饮料行业竞争力分析 ６
　　　　七、2007-2012年中国食品饮料行业发展存在的问题 ６
中國快速消費品市場深度剖析及發展趨勢分析報告（2008-2018年）
　　　　八、2013-2018年中国食品饮料行业发展趋势预测 ８
　　　　九、中国食品饮料行业部分企业分析 市

　　第三节 生物医药行业

 场
　　　　一、2007-2012年中国生物医药行业发展与现状 调
　　　　二、2007-2012年中国生物医药行业经济运行情况 研
　　　　三、2007-2012年中国生物医药行业对外贸易情况分析 网
　　　　四、2007-2012年中国生物医药行业供需格局分析 【
　　　　五、2007-2012年中国生物医药行业竞争力分析 ２
　　　　六、2007-2012年中国生物医药行业发展存在的问题 ０
　　　　七、2013-2018年中国生物医药行业发展趋势预测 ０
　　　　八、中国生物医药行业部分企业分析 ８

　　第四节 保健品行业

 ７
　　　　一、2007-2012年中国保健品行业发展与现状 ．
　　　　二、2007-2012年中国保健品行业经济运行情况 ｃ
　　　　三、2007-2012年中国保健品行业对外贸易情况分析 ｏ
　　　　四、2007-2012年中国保健品行业供需格局分析 ｍ
　　　　五、2007-2012年中国保健品行业竞争力分析 】
　　　　七、2013-2018年中国保健品行业发展趋势预测 电
　　　　八、中国保健品行业部分企业分析 话

　　第五节 日用化学品行业

 ：
　　　　一、2007-2012年中国日用化学品行业发展与现状 ４
　　　　二、2007-2012年中国日用化学品行业经济运行情况 ０
　　　　三、2007-2012年中国日用化学品行业对外贸易情况分析 ０
　　　　四、2007-2012年中国日用化学品行业供需格局分析 ６
　　　　五、2007-2012年中国日用化学品行业竞争力分析 １
　　　　七、2013-2018年中国日用化学品行业发展趋势预测 ２
　　　　八、中国日用化学品行业部分企业分析 ８

　　第六节 烟草行业

 ６
　　　　一、2007-2012年中国烟草行业发展与现状 ６
　　　　二、2007-2012年中国烟草行业经济运行情况 ８
　　　　三、2007-2012年中国烟草行业对外贸易情况分析 市
　　　　四、2007-2012年中国烟草行业供需格局分析 场
　　　　五、2007-2012年中国烟草行业竞争力分析 调
　　　　七、2013-2018年中国烟草行业发展趋势预测 研
　　　　八、中国烟草行业部分企业分析 网

　　第七节 其他行业

 【

第六章 快速消费品市场渠道分析

 ２

　　第一节 快速消费品市场主要渠道类型分析

 ０
　　　　一、主要渠道类型 ０
　　　　二、渠道特征 ８

　　第二节 快速消费品市场主要营销模式分析

 ７
　　　　一、主要营销模式 ．
　　　　二、各营销模式特点比较 ｃ

　　第三节 快速消费品市场主要营销策略分析

 ｏ
　　　　一、不同渠道策略分析 ｍ
　　　　二、不同产品类型策略分析 】
　　　　三、不同消费群体策略分析 电
　　　　四、不同区域策略分析 话
zhōngguó kuàisù xiāofèipǐn shìchǎng shēndù pōuxī jí fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào (2008-2018 nián)

　　第四节 我国快速消费品市场渠道主要存在的问题分析

 ：

　　第五节 快速消费品渠道子行业分析

 ４
　　　　一、快餐连锁行业 ０
　　　　二、中国主要中式快餐连锁品牌分析 ０
　　　　三、中国主要西式快餐连锁企业分析 ６
　　　　四、超市行业 １
　　　　五、其他 ２

第二部分 行业竞争格局

 ８

第七章 快消品行业竞争格局分析

 ６

　　第一节 行业竞争结构分析

 ６
　　　　一、现有企业间竞争 ８
　　　　二、潜在进入者分析 市
　　　　三、代替品威胁分析 场
　　　　四、供应商议价能力 调
　　　　五、客户议价能力 研

　　第二节 行业集中度分析

 网
　　　　一、市场集中度分析 【
　　　　二、企业集中度分析 ２
　　　　三、区域集中度分析 ０

　　第三节 快消品行业主要企业竞争力分析

 ０
　　　　一、重点企业资产总计对比分析 ８
　　　　二、重点企业从业人员对比分析 ７
　　　　三、重点企业全年营业收入对比分析 ．
　　　　四、重点企业出口交货值对比分析 ｃ
　　　　五、重点企业利润总额对比分析 ｏ
　　　　六、重点企业综合竞争力对比分析 ｍ

　　第四节 2012-2013年快消品行业竞争格局分析

 】
　　　　一、2012年快消品行业竞争分析 电
　　　　二、2012年中外快消品产品竞争分析 话
　　　　三、2012-2013年国内外快消品竞争分析 ：
　　　　四、2012-2013年我国快消品市场竞争分析 ４
　　　　五、2012-2013年我国快消品市场集中度分析 ０

第八章 快消品企业竞争策略分析

 ０

　　第一节 快消品市场竞争策略分析

 ６
　　　　一、2013年快消品市场增长潜力分析 １
　　　　二、2013年快消品主要潜力商品分析 ２
　　　　三、现有快消品竞争策略分析 ８
　　　　四、快消品潜力商品竞争策略选择 ６
　　　　五、典型企业商品竞争策略分析 ６

　　第二节 快消品企业竞争策略分析

 ８
　　　　一、“十二五”规划对快消品行业竞争格局的影响 市
　　　　二、“十二五”规划下快消品行业竞争格局的变化 场
　　　　三、2013-2018年我国快消品竞争趋势 调
　　　　四、2013-2018年快消品行业竞争格局展望 研

第九章 国际知名快消品企业分析

 网

　　第一节 宝洁

 【
　　　　一、企业概况 ２
　　　　二、竞争优势分析 ０
中国FMCG市場の詳細な分析と開発動向分析レポート（ 2008-2018年）
　　　　三、2012-2013年经营状况 ０
　　　　四、2013-2018年发展战略 ８

　　第二节 玛氏

 ７
　　　　一、企业概况 ．
　　　　二、竞争优势分析 ｃ
　　　　三、2012-2013年经营状况 ｏ
　　　　四、2013-2018年发展战略 ｍ

　　第三节 联合利华

 】
　　　　一、企业概况 电
　　　　二、竞争优势分析 话
　　　　三、2012-2013年经营状况 ：
　　　　四、2013-2018年发展战略 ４

　　第四节 欧莱雅

 ０
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、竞争优势分析 ６
　　　　三、2012-2013年经营状况 １
　　　　四、2013-2018年发展战略 ２

　　第五节 麦当劳

 ８
　　　　一、企业概况 ６
　　　　二、竞争优势分析 ６
　　　　三、2012-2013年经营状况 ８
　　　　四、2013-2018年发展战略 市

　　第六节 可口可乐

 场
　　　　一、企业概况 调
　　　　二、竞争优势分析 研
　　　　三、2012-2013年经营状况 网

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