中国洗发护发行业研究分析与发展趋势预测报告（2013年版）

　　中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有***多个主导品牌，合资企业市场份额达到***%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，***%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。

　　国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。

　　在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压；但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。

　　中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。

第一章 中国洗发护发行业发展综述

　　1.1 洗发护发行业定义及分类

　　　　1.1.1 行业概念及定义

　　　　1.1.2 行业主要产品大类

　　　　1.1.3 行业在国民经济中的地位

　　1.2 洗发护发行业统计标准

　　　　1.2.1 行业统计部门和统计口径

　　　　1.2.2 行业统计方法

　　　　1.2.3 行业数据种类

　　1.3 洗发护发行业发展总体概况及特点分析

　　　　1.3.1 中国洗发护发行业发展总体概况

　　　　1.3.2 中国洗发护发行业发展主要特点

　　　　1.3.3 洗发护发行业主要经济效益影响因素

第二章 洗发护发行业的上游供应链及行业成本分析

　　2.1 洗发护发行业的上游供应链分析

　　　　2.1.1 表面活性剂产品市场行情分析

　　　　2.1.2 硅油产品市场行情分析

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　　　　2.1.3 香精香料行业分析

　　　　（1）香精香料的供给分析

　　　　（2）香精香料的需求分析

　　　　（3）香精香料产品的市场行情分析

　　　　2.1.4 日化包装行业分析

　　　　（1）日化包装行业发展现状分析

　　　　（2）主要包装材料市场行情分析

　　　　（3）日化包装的主要形式分析

　　　　（4）日化包装的发展趋势分析

　　2.2 洗发护发行业的成本分析

　　　　2.2.1 行业的成本结构构成分析

　　　　2.2.2 产品原材料及包装材料供应价格分析

　　　　2.2.3 行业生产环节的要素价格分析

　　　　2.2.4 行业用工成本分析

　　　　2.2.5 行业营销成本分析

　　2.3 成本上涨对洗发护发行业的影响

　　　　2.3.1 成本上涨对行业的影响

　　　　2.3.2 企业消化成本压力的途径分析

第三章 洗发护发行业运行的主要经济指标分析

　　3.1 2015年洗发护发行业经营情况分析

　　　　3.1.1 2015年洗发护发行业经济指标分析

　　　　3.1.2 2015年洗发护发行业盈利能力分析

　　　　3.1.3 2015年洗发护发行业运营能力分析

　　　　3.1.4 2015年洗发护发行业偿债能力分析

　　　　3.1.5 2015年洗发护发行业发展能力分析

　　3.2 2015年洗发护发行业供需平衡分析

　　　　3.2.1 2015年全国洗发护发行业供给情况分析

　　　　（1）2015年全国洗发护发行业总产值分析

　　　　（2）2015年全国洗发护发行业产成品分析

　　　　3.2.2 2015年各地区洗发护发行业供给情况分析

　　　　（1）2015年总产值排名前10个地区分析

　　　　（2）2015年产成品排名前10个地区分析

　　　　3.2.3 2015年全国洗发护发行业需求情况分析

　　　　（1）2015年全国洗发护发行业销售产值分析

　　　　（2）2015年全国洗发护发行业销售收入分析

　　　　3.2.4 2015年各地区洗发护发行业需求情况分析

　　　　（1）2015年销售产值排名前10个地区分析

　　　　（2）2015年销售收入排名前10个地区分析

　　　　3.2.5 2015年全国洗发护发行业产销率分析

　　3.3 2015年洗发护发行业进出口分析

　　　　3.3.1 2015年洗发护发行业出口情况

　　　　（1）2015年洗发护发行业出口总体情况

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　　　　（2）2015年洗发护发行业出口产品结构分析

　　　　（3）洗发护发行业出口前景分析

　　　　3.3.2 2015年洗发护发行业进口情况分析

　　　　（1）2015年洗发护发行业进口总体情况

　　　　（2）2015年洗发护发行业进口产品结构分析

　　　　（3）洗发护发行业进口前景分析

第四章 洗发护发行业的市场竞争格局与行业整合趋势分析

　　4.1 洗发护发行业的市场格局概述

　　4.2 洗发护发行业的竞争状况分析

　　　　4.2.1 行业的渠道竞争分析

　　　　（1）品牌间的“渠道渗透”分析

　　　　（2）外资品牌争夺乡镇市场

　　　　4.2.2 行业的广告竞争分析

　　　　（1）行业的广告投放情况分析

　　　　（2）行业的代言人争夺状况分析

　　　　（3）行业的广告形式创新分析

　　　　4.2.3 行业竞争格局动态分析

　　　　（1）高端品牌进军大众产品市场

　　　　（2）大众品牌进军高端产品市场

　　　　（3）日化线品牌进军专业线产品市场

　　　　4.2.4 案例分析：海飞丝和清扬的攻防战

　　　　4.2.5 行业竞争进一步加剧

　　4.3 跨国公司的中国战略分析

　　　　4.3.1 宝洁公司在中国市场的投资布局

　　　　4.3.2 联合利华集团在中国市场的投资布局

　　　　4.3.3 资生堂株式会社在中国市场的投资布局

　　　　4.3.4 巴黎欧莱雅集团在中国市场的投资布局

　　　　4.3.5 花王株式会社在中国市场的投资布局

　　　　4.3.6 德国拜尔斯道夫公司在中国市场的投资布局

　　4.4 洗发护发行业投资兼并与重组整合分析

　　　　4.4.1 国际的投资兼并与重组整合分析

　　　　4.4.2 国内的投资兼并与重组整合分析

　　　　4.4.3 行业投资兼并与重组整合特征判断

第五章 洗发护发行业的细分市场现状及发展趋势分析

　　5.1 洗发护发行业主要细分市场概述

　　5.2 按功能划分的细分市场分析

　　　　5.2.1 去屑类产品市场分析

　　　　（1）中国国民的头皮屑困扰指数分析

　　　　（2）去屑类产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析

　　　　（3）去屑类产品市场的竞争格局分析

　　　　5.2.2 滋养类产品市场分析

　　　　（1）滋养类产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析

中國洗髮護髮行業研究分析與發展趨勢預測報告（2013年版）

　　　　（2）滋养类产品市场的竞争格局分析

　　　　5.2.3 防脱发产品市场分析

　　　　（1）防脱发产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析

　　　　（2）防脱发产品市场的竞争格局分析

　　　　5.2.4 修复受损发质类产品市场分析

　　　　5.2.5 亮彩/润泽型产品市场分析

　　　　5.2.6 针对特殊人群的产品市场分析

　　5.3 热点洗发护发产品市场分析

　　　　5.3.1 男士洗发护发产品市场分析

　　　　（1）男士洗发护发产品的市场需求分析

　　　　（2）男士洗发护发产品市场的主要品牌及其营销诉求点分析

　　　　（3）男士洗发护发产品市场的发展趋势分析

　　　　5.3.2 草本概念洗发护发产品市场分析

　　　　（1）草本概念洗发护发产品的主要品牌及其营销诉求点分析

　　　　（2）草本概念洗发护发产品的发展趋势分析

　　　　5.3.3 药物洗发产品市场分析

　　　　（1）药物洗发产品的主要品牌及市场表现分析

　　　　（2）药物洗发产品市场的发展前景分析

第六章 洗发护发行业的分销渠道及消费者分析

　　6.1 洗发护发行业的主要分销模式分析

　　6.2 日化线产品的分销渠道分析

　　　　6.2.1 日化线产品分销渠道发展现状分析

　　　　（1）百货商场的发展现状分析

　　　　（2）连锁商超卖场的发展现状分析

　　　　（3）化妆品专营店的发展现状分析

　　　　（4））电子商务的发展现状分析

　　　　6.2.2 日化线产品渠道的演变趋势及其对行业的影响分析

　　　　6.2.3 日化线产品的渠道操作模式对比分析

　　　　（1）化妆品专营店主流营销模式分析

　　　　（2）商超卖场的主流营销模式分析

　　　　（3）批发流通模式的运营操作分析

　　　　（4）行业在电子商务上的应用现状分析

　　　　（5）组织营销的运营操作分析

　　　　1）组织团购

　　　　2）客房日用品采购

　　6.3 专业线产品的分销渠道分析

　　　　6.3.1 专业线产品的需求行业发展现状分析

　　　　（1）美发行业发展现状分析

　　　　（2）美容行业发展现状分析

　　　　（3）养生保健行业的发展现状分析

　　　　6.3.2 美容美发行业发展趋势分析

　　　　6.3.3 美容美发行业的消费情况分析

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　　　　6.3.4 专业线产品的主要品牌分析

　　　　6.3.5 专业线产品的主要分销模式分析

　　6.4 洗发护发行业的消费者分析

　　　　6.4.1 行业消费群体宏观指标分析

　　　　（1）居民人均收入增长情况分析

　　　　（2）居民消费支出情况分析

　　　　6.4.2 行业消费群体消费结构分析

　　　　（1）居民消费结构现状分析

　　　　（2）居民消费结构升级趋势

　　　　6.4.3 行业消费者特征分析

　　　　6.4.4 消费者使用及购买习惯调研分析

　　　　（1）购买普及率分析

　　　　（2）购买考虑因素分析

　　　　（3）消费者的使用偏好分析

　　　　（4）消费者的购买场所分析

　　　　（5）消费者倾向的购买价格分析

第七章 洗发护发行业的营销战略/策略及营销表现分析

　　7.1 洗发护发行业的营销战略/策略概述

　　7.2 典型营销案例分析

　　　　7.2.1 宝洁的多品牌战略分析

　　　　（1）宝洁旗下不同品牌的目标市场分析

　　　　（2）宝洁旗下不同品牌的营销策略分析

　　　　（3）多品牌战略的实施要点分析

　　　　7.2.2 联合利华的品牌战略分析

　　　　（1）联合利华的品牌管理分析

　　　　（2）联合利华的价格策略分析

　　　　7.2.3 资生堂的渠道策略分析

　　　　7.2.4 上海家化的营销策略分析

　　　　（1）上海家化的品牌组合分析

　　　　（2）上海家化的产品价格策略

　　　　（3）上海家化的广告投放策略

　　　　（4）上海家化的品牌形象建设

　　　　（5）从上海家化看中国民族品牌振兴值路

　　7.3 洗发护发产品的品牌及广告表现调研分析

　　　　7.3.1 洗发护发产品的品牌表现分析

　　　　（1）洗发护发产品的品牌知名度分析

　　　　（2）洗发护发产品的品牌忠诚度分析

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　　　　（3）洗发护发产品的品牌形象分析

　　　　（4）洗发护发产品的品牌综合分析

　　　　（5）洗发护发产品的品牌价值指数分析

　　　　7.3.2 洗发护发产品的广告表现分析

　　　　（1）洗发护发产品的广告到达率分析

　　　　（2）洗发护发产品的广告到达途径分析

　　　　（3）洗发护发产品的广告有效性分析

　　　　（4）洗发护发产品的广告效果综合分析

　　　　（5）洗发护发产品的广告评价指数分析

第八章 重点区域市场发展现状与行业经济指标分析

　　8.1 行业总体区域结构特征分析

　　　　8.1.1 行业区域结构总体特征

　　　　8.1.2 行业区域集中度分析

　　　　8.1.3 行业区域分布特点分析

　　　　8.1.4 行业规模指标区域分布分析

　　　　8.1.5 行业效益指标区域分布分析

　　　　8.1.6 行业企业数的区域分布分析

　　8.2 广东省洗发护发行业发展现状及经济指标分析

　　　　8.2.1 广东省化妆品行业发展规划及配套措施

　　　　8.2.2 广东省化妆品行业在行业中的地位变化

　　　　8.2.3 广东省化妆品行业经济指标分析

　　　　8.2.4 广东省化妆品行业的运营现状分析

　　8.3 江苏省洗发护发行业发展现状及经济指标分析

　　　　8.3.1 江苏省洗发护发行业发展规划及配套措施

　　　　8.3.2 江苏省洗发护发行业在行业中的地位变化

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