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产业现状
中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的***多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了***个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。截至**我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20。未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近***成。近年来护肤品市场增长迅速，过去**年复合年均增长率约***%，是除基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。
市场容量
近年来，我国经济持续高速增长，GDP 从**年的11.0 万亿元增长到**年的47.2 万亿元，复合年均增长率达***%。与此同时，**年中国人口数量已经达到13.5 亿规模。随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。据统计数据显示，**年我国化妆品销售额***亿元，约占全球化妆品市场的***%，仅次于美国、日本和巴西，位居**。**年则达到***亿元，我国化妆品市场增长迅速。统计数据显示，**-**年我国化妆品市场规模复合年均增长率平均达***%，成为全球增长最快的市场之一。
据不完全统计，截至**我国生产的化妆品品种大约有***多种，门类比较齐全。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-***%，发用类占30-***%，彩妆类占***%左右，其他小类占***%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。从国家和地方有关部门每年抽检情况看，平均合格率***%以上，而且近两年来很多抽检合格率接近***%。这基本反映了化妆品质量不但总体水平良好，而且不断稳定提高。
市场格局
化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。截至**国内的化妆品生产企业约有5,000 余家，其中中小型化妆品企业占到总数的***%，但市场份额不到***%。化妆品行业总体市场较为分散，超过***%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。截至**国内化妆品市场主要被外资企业所占据。外资企业的优势在中高端化妆品市场尤为明显，我国前20 大中高端化妆品品牌基本来自美国、法国和日本。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。
前景预测
未来**年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至**年将达到约***亿元规模，**-**年复合年均增长率为***%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。”十二五”期间，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于***%，并提高产品的附加价值。另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。力争培育2-***个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至***个，“驰名商标”产品增至***个，更多的产品进入省“名牌产品”和省“著名商标”行列。
面临问题
我国化妆品虽然一直保持着稳定的增长态势，但是行业在发展过程中也面临着一些问题。一直以来我国化妆品人均消费较少，化妆品市场和内需有待挖掘扩大。相比西欧人均化妆品消费额**年就达到了***欧元，而我国截至**人均消费仅有百余元人民币，不足发达国家的十分之一。在发展过程中，我国化妆品生产企业整体发展水平较低，现代化程度有待提高。绝大多数企业规模偏小，生产要素较分散，自主创新实力较弱，产业结构、企业结构有待优化。现在大多数化妆品生产企业在对于品牌经营管理和技术创新方面还有很大差距，很多还是停留在传统上的产品营销的概念上，更多是在分销渠道和产品价格的比拼，而忽视了品牌建设和管理，一些通过广告和营销一开始打开销路的产品往往缺乏可持续发展的后劲，在长期的竞争环境中败下阵来。另一方面，化妆品行业的法规和监管环境需要不断完善，适应和促进化妆品行业的发展。由于化妆品行业的快速发展、管理体制的几经变迁、社会进步日新月异，这些法规和管理规定重复、滞后、缺失或不完善的情况也日益显现，原有法规规章体系的不足亟待完善。企业方面，民族品牌、民族企业落后的信息化程度问题，需要加强。化妆品企业在信息化建设方面普遍规模较小，经营方式相对落后，信息化投入相对不足，信息处理设备落后，行业上下游企业信息沟通不畅，已经不适应我国企业电子商务的应用与发展，制约了化妆品行业的产业升级和发展。针对这些问题，我国应该如何分步去解决？如何提高综合竞争力，并逐步参与到国际竞争中去？
第1章 中国化妆品行业发展综述
1.1 化妆品行业定义及分类
1.1.1 行业概念及定义
1.1.2 行业主要产品大类
1.2 化妆品行业的所处地位分析
1.2.1 行业在国民经济中的地位
1.2.2 行业在化妆品行业中的地位
1.2.3 行业在所处产业链中地位
1.3 化妆品行业统计标准
1.3.1 行业统计部门和口径
1.3.2 行业统计方法
第2章 中国化妆品行业市场环境分析
2.1 化妆品行业政策环境分析
2.1.1 行业政策动向
（1）国家引导防晒类护肤品消费
（2）国家规范化妆品产品技术要求
（3）国家完善化妆品安全风险评估
（4）国家调控化妆品检验机构建设
（5）国家规范化妆品相关产品的命名
（6）国家规范非特殊用途化妆品的管理
（7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设
2.1.2 行业发展规划
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-06/HuaZhuangPinShiChangDiaoYanBaoGao.html
（1）行业规模规划
（2）行业企业规划
（3）行业品牌规划
（4）行业产品规划
2.2 化妆品行业经济环境分析
2.2.1 中国gdp增长情况
（1）中国gdp增长状况
（2）行业与gdp的关联性分析
2.2.2 居民人均收入变化
（1）居民人均收入变化情况
（2）行业与居民收入的关联性分析
2.3 化妆品行业消费环境分析
2.3.1 消费群体变化分析
2.3.2 消费观念变化分析
（1）从“节约”到“时尚”
（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”
（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我”
2.3.3 消费者心理研究
（1）消费者价值心理
（2）消费者规范心理
（3）消费者习惯心理
（4）消费者身份心理
（5）消费者情感心理
2.3.4 消费者行为研究
（1）不同性别消费者行为研究
1）女性消费者行为研究
2）男性消费者行为研究
（2）不同年龄消费者行为研究
1）儿童消费者行为研究
2）中老年消费者行为研究
（3）不同收入消费者行为研究
1）低收入消费者行为研究
2）高收入消费者行为研究
第3章 中国化妆品行业发展现状分析
3.1 化妆品行业发展概况
3.1.1 行业发展历程
3.1.2 行业市场规模
3.1.3 行业区域分布
3.1.4 行业省市分布
3.2 化妆品行业供需平衡分析
3.2.1 全国化妆品行业供给情况分析
（1）全国化妆品行业总产值分析
（2）全国化妆品行业产成品分析
3.2.2 各地区化妆品行业供给情况分析
（1）总产值排名前10个地区分析
（2）产成品排名前10个地区分析
3.2.3 全国化妆品行业需求情况分析
（1）全国化妆品行业销售产值分析
（2）全国化妆品行业销售收入分析
3.2.4 各地区化妆品行业需求情况分析
（1）销售产值排名前10个地区分析
（2）销售收入排名前10个地区分析
3.2.5 全国化妆品行业产销率分析
3.3 化妆品行业经营情况分析
3.3.1 中国化妆品关注度分析
（1）化妆品行业关注指数
（2）化妆品相关关注内容
（3）化妆品网民关注的肌肤问题
（4）化妆品网民关注的品牌等级
（5）化妆品网民关注的产品大类
3.3.2 中国化妆品行业发展总体概况
3.3.3 中国化妆品行业发展主要特点
3.3.4 行业主要经济效益影响因素
3.3.5 行业经营情况分析
（1）化妆品行业经营效益分析
（2）化妆品行业盈利能力分析
（3）化妆品行业运营能力分析
2013-2018 Chinese cosmetics industry market research and development prospects analysis report
（4）化妆品行业偿债能力分析
（5）化妆品行业发展能力分析
3.4 化妆品行业进出口状况分析
3.4.1 行业出口分析
（1）行业出口整体情况
（2）行业出口产品结构
（3）化妆品行业出口前景及建议
3.4.2 行业进口分析
（1）行业进口整体情况
（2）行业进口产品结构
（3）化妆品行业进口前景及建议
3.5 2012年化妆品行业运行分析
3.5.1 2012年1-9月行业产业规模分析
3.5.2 2012年1-9月行业资本/劳动密集度分析
3.5.3 2012年1-9月行业产销分析
3.5.4 2012年1-9月行业成本费用结构分析
3.5.5 2012年1-9月行业盈亏分析
第4章 中国化妆品行业竞争状况现状
4.1 国外化妆品行业竞争现状分析
4.1.1 国际市场竞争格局
（1）区域分布格局
（2）产品竞争格局
4.1.2 重点国家市场分析
（1）美国化妆品市场分析
（2）日本化妆品市场分析
（3）法国化妆品市场分析
（4）德国化妆品市场分析
（5）巴西化妆品市场分析
（6）印度化妆品市场分析
（7）非洲化妆品市场分析
（8）俄罗斯化妆品市场分析
4.1.3 重点企业市场分析
（1）欧莱雅
（2）宝洁
（3）雅诗兰黛
（4）资生堂
（5）联合利华
（6）lvmh
（7）香奈儿
（8）爱茉莉
（9）lg集团
（10）雅芳
（11）强生
（12）花王
（13）拜尔斯道夫
（14）露华浓
4.2 国内化妆品行业竞争现状分析
4.2.1 国内市场竞争格局
（1）区域分布格局
（2）企业规模格局
（3）企业性质格局
4.2.2 行业五力模型分析
（1）上游议价能力
（2）下游议价能力
（3）新进入者威胁
（4）替代产品威胁
（5）行业内部竞争
4.2.3 在华外企战略分析
（1）美国玫琳凯公司
（2）法国欧莱雅集团
（3）日本资生堂公司
（4）美国雅芳公司
（5）美国宝洁公司
（6）美国雅诗兰黛集团
（7）美国安利公司
2013-2018年中國化妝品行業市場調研及發展前景分析報告
（8）英国联合利华公司
4.3 行业投资兼并重组整合分析
4.3.1 国际投资兼并重组分析
（1）投资兼并重组现状
（2）投资兼并重组案例
4.3.2 国内投资兼并重组分析
（1）投资兼并重组现状
（2）投资兼并重组案例
第5章 中国化妆品行业细分市场分析
5.1 按产品功能划分细分市场分析
5.1.1 洗护用品市场分析
（1）洗护用品市场概况
（2）洗护用品细分市场分析
1）洗发产品市场分析
2）护发产品市场分析
3）洗发露/护发素市场调查分析
4）美发产品市场分析
5）沐浴类产品市场分析
6）脸部清洁类产品市场分析
5.1.2 润肤护肤用品市场
（1）润肤护肤用品关注度分析
（2）润肤护肤用品细分市场分析
1）美白类产品市场分析
2）保湿类产品市场分析
3）防晒类产品市场分析
5.1.3 香水产品市场分析
（1）香水产品关注度分析
（2）香水市场发展现状
（3）香水的细分市场分析
1）女士香水
4.4
2）男士香水
3）车用香水
（4）中国香水市场的品牌格局
（5）香水市场的发展前景
5.1.4 彩妆市场分析
（1）彩妆产品关注度分析
（2）眼部彩妆市场分析
（3）唇彩市场分析
（4）粉底市场分析
5.2 按产品档次划分细分市场分析
5.2.1 高端化妆品市场分析
（1）高端化妆品品牌关注度分析
（2）高端化妆品市场现状分析
（3）高端化妆品营销策略与渠道
5.2.2 大众化妆品市场分析
（1）大众化妆品品牌关注度分析
（2）大众化妆品市场现状分析
（3）大众化妆品营销策略与渠道
5.3 潜力产品细分市场分析与前景预测
5.3.1 儿童化妆品市场分析与前景预测
（1）儿童化妆品主要产品种类
（2）儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势
（3）儿童化妆品市场消费者分析
（4）儿童化妆品的营销策略和渠道
（5）儿童化妆品市场的发展前景
5.3.2 男性化妆品市场分析与前景预测
（1）男性化妆品关注度分析
1）日均搜索指数
2）男性关注肌肤问题
3）男性关注化妆品品类
4）男性关注化妆品品牌排名
（2）男性化妆品主要产品种类
（3）男性化妆品市场现状
（4）男性化妆品市场竞争态势
（5）男性化妆品营销策略
2013-2018 nián zhōngguó huàzhuāngpǐn hángyè shìchǎng tiáo yán jí fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào
（6）男性化妆品市场前景
5.3.3 中老年化妆品市场分析与前景预测
（1）中老年化妆品主要产品种类
（2）中老年化妆品市场现状
（3）中老年化妆品营销策略
（4）中老年化妆品市场发展前景
5.4 热点产品细分市场分析与前景预测
5.4.1 药妆市场发展现状及前景预测
（1）药妆的定义及主要分类
（2）药妆市场的政策规范
（3）国外药妆市场现状
（4）国内药妆市场现状
（5）国内药妆市场竞争格局
（6）国内药妆市场存在问题
（7）国内药妆市场前景预测
5.4.2 有机/天然化妆品市场发展现状及前景预测
（1）有机/天然化肤品的定义与认证
（2）有机/天然化肤品的政策规范
（3）国内有机/天然化妆品市场的发展现状
（4）国内有机/天然化肤品的品牌格局
（5）有机/天然化妆品的前景预测
第6章 中国化妆品行业所处产业链分析
6.1 化妆品行业产业链上游分析
6.1.1 原材料行业分析
（1）天然油脂原料
（2）合成油脂原料
（3）粉质原料
（4）胶质原料
（5）表面活性剂
6.1.2 包装行业分析
（1）纸质包装
（2）玻璃包装
（3）塑料包装
（4）铝包装
6.2 化妆品行业产业链下游分析
6.2.1 零售行业分析
6.2.2 网络零售分析
第7章 中国化妆品行业营销策略分析
7.1 化妆品行业传统渠道策略分析
7.1.1 传统销售渠道概述
7.1.2 商场专柜渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
7.1.3 超市卖场渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
7.1.4 专营店渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
7.1.5 加盟专卖渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
7.1.6 药店零售渠道分析
（1）渠道概况
2013-2018中国の化粧品業界の市場調査と開発の見通し分析レポート
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
7.1.7 美容院零渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
7.1.8 电视购物渠道分析
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
7.2 化妆品行业电子商务渠道分析
7.2.1 商务应用方式
（1）企业网上宣传
（2）网上市场调研
（3）网络分销联系
（4）网上直接销售
（5）网上营销集成
7.2.2 渠道销售规模
7.2.3 平台运营分析
（1）借助第三方平台
（2）建设自有平台
7.2.4 渠道优势分析
（1）第三方平台优势
（2）自有平台优势
7.2.5 渠道劣势分析
（1）第三方平台劣势
（2）自有平台劣势
7.2.6 与传统渠道关联分析
（1）利好关联
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