诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨说过，21世纪将会有两件大事影响人类的进程：一是新技术革命；二是中国的城市化。这两件大事也将深刻影响着中国户外广告行业发展。
未来**年中国户外广告的发展会更快、质量会更好，将会大大的改写整个户外广告产业的发展进程与格局。中国户外广告行业截至**最大的“战略威胁”之一，在于其“行业形象”。中国户外广告行业伴随着中国改革开放发展至今，走过了***多个年头，重新审视这**年户外广告的发展，在这**年中户外广告一直处于无统一规则的自发状态，长期以来粗放经营，关系营销、暗箱操作，导致行业竞争不公平，这与成熟的欧美市场形成极大的反差。硬币的另一面是，随着城市化发展的进程，城市意识的觉醒，城市政府经营户外空间资源、户外广告作为城市的***张名片，与城市形象日益紧密联系在在一起，清理现状，重建城市户外广告成为各城市户外广告设置主管部门的首要任务。未来的**-**年将是中国户外广告行业形象的重塑期，重塑中国户外广告行业形象，不仅是迫于政府的压力，也是户外广告行业持续发展必须截至**行业最重大的战略挑战。
户外广告规划已成为户外广告产业链的***个新的重要的构成，决定着户外广告产业发展的走势、速度、规模、价值。未来**-**年户外广告新技术新材料的运用速度将超越过去**年的发展速度。一方面，在我们这个时代，阅读和音乐是与生活密不可分的部分，其关系之密切超过过去、未来的任一时刻。消费者阅读方式的改变，不可避免对一些媒体带来冲击，以城市大牌和单立柱为主体的大户外是从中的受益者，人们不可能随时随地边走路边浏览信息，大户外成为消费者行走在城市中非看不可的风景。另一方面，清理整顿后的城市户外广告牌成为稀缺资源，表现出更大的价值增长空间。
时至今日，我们的科学与设计观、购物方式、媒体消费与互动方式开辟了***个异彩纷呈的科技世界，互联网技术、数字技术和多媒体技术的飞速发展，加速了户外终端信息化的进程，媒体格局、传播环境和传播手段都发生了显著的变化，我们所在的媒体行业也正在经历全球性的重大变革，户外、手机、互联网，以及更多的媒体通过新技术融合在一起，成为各种信息交融切换的落地平台，它能够支撑起城市全新的传播体系，聚合型媒体——这就是户外媒体，未来**年，或更快。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球户外广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界户外广告行业市场情况
一、2012年世界户外广告产业发展现状
二、2013年国际户外广告产业发展态势
三、2013年国际户外广告市场需求分析
四、2013年全球户外广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区户外广告行业发展状况
一、2012-2013年美国户外广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲户外广告行业发展分析
三、2012-2013年日本户外广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国户外广告行业发展分析
第二章 我国户外广告行业发展现状
第一节 中国户外广告行业发展概述
一、中国户外广告发展历程
二、中国户外广告的产品类别
三、中国的户外广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下户外广告的优势
第二节 我国户外广告行业发展状况
一、2012年中国户外广告行业发展回顾
二、2012年户外广告行业发展情况分析
三、2012年我国户外广告市场特点分析
四、2013年我国户外广告市场发展分析
第三节 中国户外广告行业供需分析
一、2012年中国户外广告市场供给总量分析
二、2012年中国户外广告市场供给结构分析
三、2013年中国户外广告市场需求总量分析
四、2013年中国户外广告市场需求结构分析
五、2013年中国户外广告市场供需平衡分析
第三章 中国户外广告受众及投放分析
第一节 户外广告的投放原因及特点
一、投放户外广告的原因
二、户外广告已成为第三大广告媒体
三、户外广告是具有高接受度的广告形式
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈
第二节 户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节 影响户外广告投放的要素分析
一、影响户外广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高户外广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 户外广告主要形式发展分析
第一节 路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式
二、路牌广告的优势
三、路牌户外广告关注度最高
四、2012年路牌广告发展分析
五、2013年路牌广告发展分析
第二节 霓虹灯广告
一、霓虹灯色彩价值及作用
二、霓虹灯广告牌质量状况分析
三、我国霓虹灯广告发展迅速
四、2012年霓虹灯广告发展分析
五、2013年霓虹灯广告发展分析
第三节 灯箱广告
一、灯箱广告概念
二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
四、灯箱广告图的工艺要求
五、2012-2013年灯箱广告发展分析
第四节 公共交通广告
2013-2018 Chinese outdoor advertising market research and future trend analysis reports
一、公共交通广告简介
二、车身广告简述
三、外资抢食公交广告市场
四、车体广告亟待规范
五、地铁户外数字广告市场分析
六、2012-2013年车身广告发展分析
第五节 户外电视
一、2012-2013年中国楼宇/户外液晶广告市场状况
二、中国户外电视产业崛起
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析
第六节 机场户外广告
一、中国机场户外广告的现状
二、中国机场户外广告的特点
三、中国机场户外广告的发展趋势
四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择
五、2012-2013年机场广告发展分析
第七节 三面翻广告
一、三面翻简介
二、我国三面翻行业竞争状况
三、我国三面翻市场问题
四、2012年三面翻广告发展分析
五、2013年三面翻广告发展分析
第八节 其他户外广告形式
一、pop广告分析
二、热气球广告的优势
三、社区广告直指传播终端
第五章 中国户外广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区户外广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区户外广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区户外广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区户外广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
2013-2018年中國戶外廣告市場調研及未來走勢分析報告
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区户外广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区户外广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区户外广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第六章 户外广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年户外广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 户外广告行业投资机会分析
一、户外广告投资项目分析
二、可以投资的户外广告模式
三、2013年户外广告投资机会
四、2013年户外广告细分行业投资机会
五、2013年户外广告投资新方向
第三节 户外广告行业发展前景分析
一、户外广告市场发展前景分析
二、我国户外广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下户外广告市场的发展前景
四、2013-2018年户外广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 户外广告行业竞争格局分析
第一节 户外广告行业集中度分析
一、户外广告市场集中度分析
二、户外广告企业集中度分析
三、户外广告区域集中度分析
第二节 户外广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
2013-2018 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng tiáo yán jí wèilái zǒushì fēnxī bàogào
第三节 户外广告行业竞争格局分析
一、2012年户外广告行业竞争分析
二、2012年中外户外广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外户外广告竞争分析
四、2012-2013年我国户外广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国户外广告市场集中度分析
六、2013-2018年国内主要户外广告企业动向
第八章 2013-2018年中国户外广告行业发展形势分析
第一节 户外广告行业发展概况
一、户外广告行业发展特点分析
二、户外广告行业投资现状分析
三、户外广告行业总产值分析
四、户外广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年户外广告行业市场情况分析
一、户外广告行业市场发展分析
二、户外广告市场存在的问题
三、户外广告市场规模分析
第三节 2012-2013年户外广告供需状况分析
一、户外广告供给分析
二、户外广告需求分析
三、户外广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国户外广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国户外广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国户外广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国户外广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 户外广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年户外广告成本价格走势
二、2012-2013年户外广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年户外广告行业价格走势
二、2012-2013年户外广告行业营业收入情况
三、2012-2013年户外广告行业毛利率情况
四、2012-2013年户外广告行业赢利能力
五、2012-2013年户外广告行业赢利水平
六、2013-2018年户外广告行业赢利预测
第十一章 户外广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国户外广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
2013-2018中国の屋外広告市場調査と将来動向分析レポート
第二节 2013年中国户外广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国户外广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国户外广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 户外广告重点企业发展分析
第一节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第二节 德高集团
一、企业概况
二、2012年经营状况
三、2013-2018年盈利能力分析
四、2013-2018年投资风险
第三节 tom集团有限公司
一、企业概况
二、2012年经营状况
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