移动互联网是继传统互联网后又一座待开掘的大金矿。伴随国内3G市场的启动，带宽问题得到解决，手机上网资费不断下调，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网之后的全新媒介形式，俗称“第五媒体”。手机是截至**为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势。由于新媒体其特有的优势，能对前四大媒体进行有效整合与补充，所以第五媒体成为大家都看好的一座金矿。
在经历了大型机、小型机、PC、桌面互联网***个时代之后，随着**年3G牌照正式发放，智能手机普及率提高，移动应用服务日趋丰富，移动互联网产业进入快速发展时期，手机广告作为移动互联网的重要分支，市场规模不断扩大。**年**月，Apple公司发布iAD；**月，Google公司收购AdMob，**月**日，国内首家移动广告平台有米平台上线，手机应用广告成为移动互联网热门行业。随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升，手机广告市场前景看好。
迄今为止，全球移动用户已超过***亿，互联网用户也已逾***亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。截至**，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、图铃下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终将迎来属于自己的“黄金**年”。
借助新媒体，广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征来选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。基于手机的个人专属性，结合客户的手机行为数据分析更能做到个性化推送，手机广告的效果将更加高于其他传统广告模式。而移动互联网迅猛的发展及别具创意的商业模式，正在颠覆着传统营销渠道。毫无疑问，手机广告今后将成为企业营销利器，前景无可限量！预计，到**年，全球手机广告总收入有望从**年的***亿美元增至***亿美元。移动广告会在未来两年进入井喷阶段，并对传统互联网形成强有力的冲击。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球手机广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界手机广告行业市场情况
一、2012年世界手机广告产业发展现状
二、2013年国际手机广告产业发展态势
三、2013年国际手机广告市场需求分析
四、2013年全球手机广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区手机广告行业发展状况
一、2012-2013年美国手机广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲手机广告行业发展分析
三、2012-2013年日本手机广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国手机广告行业发展分析
第二章 我国手机广告行业发展现状
第一节 中国手机广告行业发展概述
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-06/ShouJiGuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告的产品类别
三、中国的手机广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告的优势
第二节 我国手机广告行业发展状况
一、2012年中国手机广告行业发展回顾
二、2012年手机广告行业发展情况分析
三、2012年我国手机广告市场特点分析
四、2013年我国手机广告市场发展分析
第三节 中国手机广告行业供需分析
一、2012年中国手机广告市场供给总量分析
二、2012年中国手机广告市场供给结构分析
三、2013年中国手机广告市场需求总量分析
四、2013年中国手机广告市场需求结构分析
五、2013年中国手机广告市场供需平衡分析
第三章 中国手机广告受众及投放分析
第一节 手机广告的投放原因及特点
一、投放手机广告的原因
二、手机广告在广告媒体中的地位
三、手机广告接受度情况分析
四、制约手机广告发展的瓶颈
第二节 手机广告受众分析
一、受众接触手机广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响手机广告投放的要素分析
一、影响手机广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第四章 手机广告主要形式发展分析
第一节 push类广告
一、push类广告的介绍
二、push类广告的优势
三、push类广告的关注度
四、2012-2013年push类广告发展分析
第二节 wap类广告
一、wap类广告的介绍
二、wap类广告的优势
三、wap类广告的关注度
四、2012-2013年wap类广告发展分析
第三节 业务嵌入类广告发展分析
一、业务嵌入类广告的介绍
二、业务嵌入类广告的优势
三、业务嵌入类广告的关注度
四、2012-2013年业务嵌入类广告发展分析
Chinese mobile advertising industry research and development trend analysis forecast ( 2013-2018 )
第四节 语音类广告发展分析
一、语音类广告的介绍
二、语音类广告的优势
三、语音类广告的关注度
四、2012-2013年语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
一、小区广播类广告的介绍
二、小区广播类广告的优势
三、小区广播类广告的关注度
四、2012-2013年小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
一、终端内置类广告的介绍
二、终端内置类广告的优势
三、终端内置类广告的关注度
四、2012-2013年终端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
一、搜索类广告的介绍
二、搜索类广告的优势
三、搜索类广告的关注度
四、2012-2013年搜索类广告发展分析
第五章 中国手机广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区手机广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区手机广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区手机广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区手机广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
中國手機廣告行業研究分析與發展趨勢預測報告（2013-2018年）
第五节 2013年华中地区手机广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区手机广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区手机广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第六章 手机广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年手机广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 手机广告行业投资机会分析
一、手机广告投资项目分析
二、可以投资的手机广告模式
三、2013年手机广告投资机会
四、2013年手机广告细分行业投资机会
五、2013年手机广告投资新方向
第三节 手机广告行业发展前景分析
一、手机广告市场发展前景分析
二、我国手机广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下下手机广告市场的发展前景
四、2013-2018年手机广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 手机广告行业竞争格局分析
第一节 手机广告行业集中度分析
一、手机广告市场集中度分析
二、手机广告企业集中度分析
三、手机广告区域集中度分析
zhōngguó shǒujī guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī yǔ fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013-2018 nián)
第二节 手机广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 手机广告行业竞争格局分析
一、2012年手机广告行业竞争分析
二、2012年中外手机广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外手机广告竞争分析
四、2012-2013年我国手机广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国手机广告市场集中度分析
六、2013-2018年国内主要手机广告企业动向
第八章 2013-2018年中国手机广告行业发展形势分析
第一节 手机广告行业发展概况
一、手机广告行业发展特点分析
二、手机广告行业投资现状分析
三、手机广告行业总产值分析
四、手机广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年手机广告行业市场情况分析
一、手机广告行业市场发展分析
二、手机广告市场存在的问题
三、手机广告市场规模分析
第三节 2012-2013年手机广告供需状况分析
一、手机广告供给分析
二、手机广告需求分析
三、手机广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国手机广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国手机广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国手机广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国手机广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 手机广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年手机广告成本价格走势
二、2012-2013年手机广告行业人工成本分析
中国のモバイル広告業界の研究開発動向分析の予測（ 2013年から2018年）
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年手机广告行业价格走势
二、2012-2013年手机广告行业营业收入情况
三、2012-2013年手机广告行业毛利率情况
四、2012-2013年手机广告行业赢利能力
五、2012-2013年手机广告行业赢利水平
六、2013-2018年手机广告行业赢利预测
第十一章 手机广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国手机广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国手机广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国手机广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国手机广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 手机广告重点企业发展分析
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