随着互联网的普及率日益提高，截至到**年，已经有超过***亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。企业采用互联网营销的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟。与传统营销业类似，截至**，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。**年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达***亿。**年中国网络广告市场自**季度开始的较快增长，其主要动力有如下几点：广告主的投放行为更趋理性，愈发追求广告投放的精准性与广告效果的最大化；经济危机后互联网自身媒体价值相对提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一；电子商务类品牌广告主网络广告投放费用增长迅猛。品牌广告位广告仍是中国网络广告当中最主要的部分。**年电子商务类品牌广告主网络广告投放费用为***亿元，同比增长达***%，对于中国品牌网络广告市场增长的贡献率高达***%。
一场全球性的金融危机，改变了全国中小企业的营销理念。在数年前，还仅仅是个别大品牌专属品的互联网广告，如今已被越来越多的中国企业所接受。截至**年**月，中国网民规模已经达到***亿人。随着网络知识的不断普及，截至**，全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。仅**年**季度，中国网络经济的营收规模就达到***亿元，互联网广告市场规模达到***亿元，同比增长***％。网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷，为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。**年中国网络广告营销规模将达***亿，占中国广告市场***%。中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，**年收入规模将达***亿，占中国广告市场的***%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。未来**年，中国中小企业的数量会从截至**的***万家增加到***万家，中小企业的营销渠道会越来越依赖互联网广告。从长期看，互联网依然是企业转型的***次机会，而互联网广告将会改变中小企业营销模式。
第一章 互联网广告相关概述
1.1 网络广告的定义及起源
1.1.1 网络广告的定义
1.1.2 网络广告的特点
1.1.3 网络广告的价值
1.2 互联网广告模式
1.2.1 传统展示广告模式
1.2.2 即时信息（im）广告模式
1.2.3 窄告网广告模式
1.2.4 网络视频广告模式
1.2.5 富媒体（rich media）广告
1.2.6 搜索引擎广告
1.2.7 电子邮件广告模式
1.3 网络广告其它相关介绍
1.3.1 网络广告的主要形式
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-05/HuLianWangGuangGaoDiaoYanBaoGao.html
1.3.2 网络广告评估的方法
1.3.3 网络广告的计费方式
第二章 2011-2012年互联网产业发展状况
2.1 2011-2012年世界互联网产业分析
2.1.1 全球互联网发展回顾
2.1.2 2012年全球互联网产业的发展
2.1.3 2012年上半年全球互联网行业分析
2.1.4 世界各国互联网管理概况
2.2 2011-2012年中国互联网产业综述
2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位
2.2.2 “十一五”时期我国互联网发展综合分析
2.2.3 我国互联网行业发展的特点
2.2.4 我国互联网基础资源分析
2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析
2.3 2011-2012年中国互联网行业用户分析
2.3.1 我国互联网用户规模
2.3.2 我国互联网用户分布状况
2.3.3 我国互联网用户结构特征分析
2.4 2011-2012年中国互联网行业竞争状况剖析
2.4.1 我国互联网行业集中度分析
2.4.2 我国互联网行业的进入与退出壁垒分析
2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析
2.4.4 我国互联网行业生命周期分析
2.5 互联网产业发展的问题对策
2.5.1 中国互联网面临“大而不强”的困局
2.5.2 我国互联网行业发展存在的矛盾
2.5.3 中国互联网产业发展对策
2.5.4 保障我国互联网行业健康发展的措施
2.6 中国互联网行业投融资状况分析
2.6.1 我国互联网行业资金渠道分析
2.6.2 2012年我国互联网行业投资分析
2.6.3 2012年三季度我国移动互联网投资状况
2.6.4 我国互联网并购状况
2.7 “十二五”中国互联网发展规划探析
2.7.1 “十二五”我国互联网行业的发展形势
China's Internet advertising industry research 2008-2012 and 2013-2018 development trend analysis report
2.7.2 “十二五”中国互联网行业的发展思路及目标
2.7.3 “十二五”期间我国互联网业的发展任务
第三章 2011-2012年世界互联网广告市场
3.1 2011-2012年世界互联网广告市场分析
3.1.1 全球互联网广告发展回顾
3.1.2 2012年全球互联网广告市场简况
3.1.3 2012年一季度全球互联网广告开支状况
3.1.4 全球手机互联网广告开支将急剧上涨
3.2 2011-2012年美国网络广告市场分析
3.2.1 美国网络广告市场的发展特点
3.2.2 美国网络广告市场发展回顾
3.2.3 2012年美国互联网广告市场分析
3.2.4 2012年上半年美国互联网广告市场状况
3.2.5 美国移动互联网广告市场结构及走势
3.3 2011-2012年英国网络广告市场分析
3.3.1 2012年英国网络广告市场增长迅速
3.3.2 2012年英国网络广告市场规模状况
3.3.3 2012年英国人均网络广告开支预测
3.4 2011-2012年其它国家网络广告市场分析
3.4.1 法国
3.4.2 俄罗斯
3.4.3 巴西
3.4.4 韩国
3.4.5 泰国
第四章 2011-2012年中国互联网广告行业综合分析
4.1 2011-2012年中国网络广告行业综述
4.1.1 互联网广告的发展阶段分析
4.1.2 我国网络广告市场发展的特点
4.1.3 我国网络广告消费群体分析
4.2 2010-2012年中国网络广告市场的发展
4.2.1 2012年中国网络广告市场规模分析
4.2.2 2012年中国网络广告行业热点分析
4.2.3 2012年中国网络广告市场分析
4.2.4 2012年上半年我国互联网广告逆势增长
4.3 网络广告精准营销分析
2008-2012年中國互聯網廣告行業調研及2013-2018年發展趨勢分析報告
4.3.1 精准营销的优势
4.3.2 网络广告精准营销表现形式及其有效性
4.3.3 网络广告精准营销的缺陷
4.3.4 网络广告精准营销策略
4.4 互联网广告行业发展面临的挑战
4.4.1 我国互联网广告发展中的问题
4.4.2 我国网络广告发展存在的不足
4.4.3 制约中国网络广告发展的瓶颈
4.5 互联网广告行业发展对策
4.5.1 互联网广告行业发展建议
4.5.2 我国网络广告发展的对策
4.5.3 提升互联网广告投放绩效的关键
第五章 2011-2012年视频广告市场分析
5.1 2011-2012年富媒体广告分析
5.1.1 富媒体广告发展相关概述
5.1.2 富媒体广告发展综述
5.1.3 富媒体广告综合表现力良好
5.1.4 富媒体广告发展存在的问题
5.2 2011-2012年视频广告市场发展综述
5.2.1 全球视频广告市场现状分析
5.2.2 视频广告影响力日益加大
5.2.3 在线视频广告竞争力上升
5.3 2011-2012年中国网络视频广告收入分析
5.3.1 2012年第一季度中国网络视频广告收入
5.3.2 2012年第二季度中国网络视频广告收入
5.3.3 2012年第三季度中国网络视频广告收入
5.3.4 2012年第四季度中国网络视频广告收入
5.3.5 2012年第一季度中国网络视频广告收入
5.3.6 2012年第二季度中国网络视频广告收入
5.4 2011-2012年主要视频网广告发展动态
5.4.1 youtube积极发展视频广告业务
5.4.2 hulu将调整视频广告业务模式
5.4.3 优酷土豆启动统一广告投放系统
5.4.4 酷6推出新型视频广告投放模式
5.5 视频广告发展的问题及对策
2008-2012 nián zhōngguó hùliánwǎng guǎnggào hángyè diàoyán jí 2013-2018 nián fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào
5.5.1 视频广告发展需解决的问题
5.5.2 视频广告仍面临盈利压力
5.5.3 视频广告发展五大问题尚待解决
5.5.4 视频广告的传播策略分析
5.6 视频广告前景展望
5.6.1 视频广告市场前景看好
5.6.2 2014年视频广告行业发展预测
5.6.3 在线视频广告收入将超电视广告
第六章 2011-2012年搜索广告市场分析
6.1 2011-2012年搜索广告发展概况
6.1.1 搜索广告市场发展态势分析
6.1.2 付费搜索广告市场大受欢迎
6.1.3 平板领域付费搜索广告增长迅速
6.1.4 搜索引擎广告付费收录模式分析
6.2 2011-2012年中国搜索广告市场分析
6.2.1 2012年第一季度中国搜索广告市场规模
6.2.2 2012年第二季度中国搜索广告市场规模
6.2.3 2012年第三季度中国搜索广告市场规模
6.2.4 2012年第四季度中国搜索广告市场规模
6.2.5 2012年第一季度中国搜索广告市场规模
6.2.6 2012年第二季度中国搜索广告市场规模
6.2.7 2012年第三季度中国搜索广告市场规模
6.3 2011-2012年重点企业搜索广告业务发展状况
6.3.1 搜索广告市场重点企业竞争激烈
6.3.2 百度搜索广告业务发展现状
6.3.3 谷歌搜索广告收入占比高
6.3.4 雅虎搜索广告营收增长情况
6.3.5 易查推出移动搜索关键词广告业务
6.3.6 腾讯搜索发力无线搜索广告市场
第七章 2011-2012年网络游戏广告市场分析
7.1 2011-2012年网络游戏广告发展探析
中国のインターネット広告業界の研究2008年から2012年と2013年から2018年の開発動向分析レポート
7.1.1 网络游戏成为广告载体的原因
7.1.2 网络游戏广告发展的优势
7.1.3 2012年中国网络游戏广告市场分析
7.1.4 2012年第一季度中国网络游戏广告市场分析
7.1.5 2012年第二季度中国网络游戏广告市场分析
7.2 网络游戏内置广告相关概述
7.2.1 网络游戏植入式广告定义
7.2.2 网络游戏植入式广告优势
7.2.3 网络游戏植入式广告的植入模式
7.2.4 网游内置广告的技术实现方式
7.3 2011-2012年网络游戏内置广告发展分析
7.3.1 网络游戏植入广告市场剖析
7.3.2 网游植入广告市场呈现多元化发展
7.3.3 网络游戏内置广告市场面临发展机遇
7.3.4 游戏内置广告行业前景看好
7.4 网络游戏内置广告存在的问题及对策
7.4.1 网络游戏植入式广告存在的问题
7.4.2 网络游戏内置广告发展面临的困境
7.4.3 网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策
7.4.4 网络游戏植入式广告的发展策略
7.4.5 网游内置广告需构建效果评估指标
京公网安备 11010802027459号