微博在中国发展潜力巨大，而且发展迅速。中国是世界上互联网用户最多的国家，截至**年**月底，中国网民数量达到***亿，互联网普及率为***%。在普及率达到约***成的同时，中国网民增长速度延续了自**年以来放缓的趋势，**年**半年网民增量为***万，普及率提升***个百分点。同时，在**年**半年，通过手机接入互联网的网民数量达到***亿，相比之下台式电脑为***亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。手机上网快速发展的同时，台式电脑这一传统上网终端的使用率在逐步下滑，中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。截至**，智能手机功能越来越强大，移动上网应用出现创新热潮，手机价格不断走低，对于庞大的流动人口和农村人口来说，使用手机接入互联网是更为廉价和便捷的方式。这些因素都降低了移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。如此庞大的用户群为手机微博的发展打下了坚实的基础。
如新浪微博这样***个作为新兴起的Web2.0表现形式，对于中国这个地域辽阔、人口众多而且文化底蕴深厚的国家而言，它正悄然成为一种新的沟通方式，截至**年**月底，新浪微博注册用户数已超过***亿，同比增长***%。日活跃用户数达到***万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。。随着3G时代的到来，手机已经成为真正的多媒体。3G最大的优势之一是使手机成为一种多媒体的应用工具，除了传统的通信功能以外，还可以接收流媒体信息、参与网络社区、收发博客等，从而成为真正意义上的数字化移动媒体。从这个意义上说，手机不仅是***个工具，更是一种服务、一种生活方式。手机与微博的结合，更体现了这种理念，使用媒体更加人性化、随身化。
手机微博作为截至**较为火热的新型社交方式，吸引了很多人的目光。与电脑相比，手机微博的使用门槛相对较低，不需要有太高的手机规格，只要手机支持相关功能，就可以登录使用，所需的只是发信息时的流量费用。**年**月底，在3.56 亿的中国手机网民中，手机微博的使用比例从**年末的***%上升至***%。新浪***亿多微博用户中，***%以上用户通过移动终端上微博。
移动互联网正成为截至**互联网的主流，基于移动互联网的手机媒体又是移动互联网的主流；手机社交媒体已覆盖生活的方方面面，手机媒体社交化已成趋势。在移动化和社交化的双重趋势下，手机微博集移动性和社交性于一体，它改变了媒体和信息传播的方式，也在一定程度上改变了人们生活娱乐和搜索、获取信息的方式，创造了***个全民参与的时代。相信在不远的将来，手机微博将开创***个新的时代。
第一部分 行业发展现状
第一章 手机微博相关概述
第一节 手机微博的概念与内容分类
一、手机微博的内涵
二、手机微博内容分类
第二节 手机微博的特征及经济学特性
一、手机微博的传播特征及要求
二、手机微博的优势与特点
三、手机微博的经济学特性
第二章 手机微博行业分析
第一节 手机微博行业发展概况
一、世界主要国家手机微博发展综述
二、中国手机微博产业发展环境分析
三、中国手机微博产业发展概况
四、中国手机微博产业链日渐成熟
五、国内手机微博业务布局决胜要点
六、中国手机微博运营与赢利模式浅析
第二节 2012-2013年中国手机微博发展分析
一、2012年中国手机微博发展回顾
二、2012年中国手机微博发展亮点
三、2012-2013年中国手机微博产业评述
第三节 中国手机微博产业受众及需求分析
一、中国手机微博业目标群体分析
二、用户的需求与使用特点发生改变
三、针对需求变化提供手机微博产品
四、需求演变带来媒体角色的新变化
第四节 网络媒体与手机微博的竞争与发展
一、手机微博环境下的传媒创新特征
二、手机微博对网络媒体的冲击分析
三、手机微博受众接触率已经超越网络媒体
四、手机微博与网络媒体竞争分析
五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
六、危机促进网络媒体向手机微博转变
七、手机微博与网络媒体的融合
第五节 手机微博营销
一、手机微博营销初露峥嵘
二、营销行业迎接手机微博时代来临
三、整合营销下的我国手机微博价值实现
四、手机微博变化促进精准营销发展
五、我国手机微博营销势在必行
六、手机微博实效营销传播趋势
七、手机微博营销的制胜之道
第六节 手机微博行业的问题及对策分析
一、我国手机微博产业发展面临的瓶颈及对策
二、手机微博产业链问题及对策
三、中国手机微博产业发展面临的问题
四、手机微博业以差异化与精准化突围
五、2012-2013年手机微博发展过程中的几个问题
六、2013年手机微博行业面临大洗牌
第三章 手机微博行业综合分析
第一节 手机微博行业发展概况
一、手机微博的主要特性
二、媒体移动化是行业发展的趋势
三、手机微博创造传媒产业新天地
第二节 手机微博市场分析
一、移动多媒体业务的消费群体分析
二、移动多媒体应用产业发展分析
三、移动手机微博的商业模式创新
四、手机微博的受众之争
五、移动手机微博发展趋势
第三节 中国三大通信运营商的手机微博战略研讨
一、三大通信运营商的基本情况分析
二、三大运营商手机微博战略的具体情况
三、三大通讯运营商手机微博战略比较
第四节 手机微博行业面临的挑战及对策
一、手机微博产业发展存在的问题
二、手机微博产业发展存在的难题
三、移动传媒产业盈利模式存在的问题
四、移动手机微博发展存在的误区
五、手机微博产业发展已迫在眉睫
第五节 手机微博行业投资前景分析
一、2013年中国手机微博产业发展趋势
二、2013-2018年手机微博市场预测
三、手机微博的投资前景分析
四、移动多媒体的投资机遇分析
五、2013-2018年下一代移动多媒体蓝图
第四章 微信
第一节 微信行业发展综合分析
一、中国微信业营收增长迅猛
二、微信市场竞争格局转变
三、中国微信发展前景
四、微信演变为第五媒体
五、2012年微信市场发展现状
第二节 微信前景分析
一、2012年微信成投资新宠
二、2012年微信市场现状
三、2013年微信发展分析
四、2013年中国微信市场销量预测
五、2013年微信市场步入发展新阶段
六、2013-2014年中国微信市场预测
第三节 微信行业存在的问题分析
一、传播方式有待改进
二、收视环境不好
三、受众的不确定性
四、中国微信的现实瓶颈
第四节 微信行业发展对策分析
一、制定相关产业政策
二、产业链平衡发展
三、微信行业挺进一、二线城市是关键
四、欧盟微信发展战略对我国的启示
第五节 微信发展前景预测
一、2013年中国微信分化与微博发展趋势
二、2012-2014年微信市场竞争格局
三、2013年全国微信市场规模预测
四、2012年全球微信市场消费预测
五、2012年全球微信用户数预测
第五章 手机微博及其业务发展分析
第一节 手机微博市场发展分析
一、手机微博的形态与内容分析
二、手机微博的用户与需求分析
三、2013-2018年手机微博赢利模式探讨
中國手機微博行業調研及投資前景分析報告（2013-2018年）
四、2013-2018年3g时代的手机微博发展
五、2013-2018年手机微博发展研究
第二节 微信发展分析
一、微信覆盖率分析
二、我国微信运营模式研究
三、2012年亚洲微信渗透率全球领先
四、2013年微信有望成立产业联盟
五、微信市场蕴含巨大潜力
六、未来微信产业的问题及解决
七、2012年3g微信用户预测
第三节 微博发展分析
一、微博产业链及广告模式
二、2012年全球微博营收情况
三、2012年微博整体盈利状况
四、2012年新兴市场拉动微博收入增长
五、2012年中国微博市场发展情况分析
六、2013年3g行业带来微博大发展机遇
七、2013-2014年微博市场规模及发展趋势
八、2013-2018年微博年复合增长率
第四节 人人网发展分析
一、人人网业务发展分析
二、人人网业务在企业售后服务中的应用
三、人人网的新闻管理和产业发展探讨
四、2012年全球人人网业务发展情况
五、2012年我国人人网业务量增长情况
第六节 手机微博市场问题对策分析
一、手机微博的缺陷与消费困境分析
二、中国手机微博发展的五大制约因素
三、中国手机微博的良性发展途径探析
第六章 中国手机微博市场规模调查分析
第一节 近几年中国手机微博市场分析
一、手机微博群体特性
二、手机微博市场规模分析
三、手机微博渐成主流上网方式
第二节 近几年中国微博市场分析
一、微博概述
二、中国微博操作模式
三、中国微博盈利模式
四、发展前景
第三节 近几年微信市场规模
一、微信概述
二、中国微信操作模式
三、中国微信盈利模式
四、目前微信市场数据监测
第四节 近几年中国手机微博市场规模
第七章 2012年中国手机微博市场运行动态分析
zhōngguó shǒujī wēi bó hángyè diàoyán jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào (2013-2018 nián)
第一节 2012年中国手机微博市场规模分析
第二节 2012年手机微博市场运行综述
一、国内手机微博市场的发展模式
二、手机微博市场异军突起
三、我国手机微博业务投放渠道浅析
四、影响未来手机微博市场规模的因素
第三节 2012年手机微博市场的需求分析
一、手机微博的技术需求分析
二、手机微博的人才需求分析
三、手机微博新功能诉求
第四节 2012年手机微博市场存在的不足分析
一、手机微博市场现状分析
二、3g对手机微博市场的影响
三、山寨机对手机微博市场的影响
第八章 2013年手机微博产业面临的机遇与挑战
第一节 2013年手机微博产业面临的机遇
一、手机微博的营销模式机遇分析
二、手机微博营销环境的分析
第二节 2013年手机微博产业面临的挑战
一、手机微博终端限制分析
二、手机微博终端适配分析
三、手机微博网络限制及不稳定性因素分析
四、手机微博产品质量分析
第二部分 行业竞争格局
第八章 手机微博行业竞争分析
第一节 2012年中国手机微博企业的竞争现状
一、手机微博竞争现状分析
二、手机微博行业的综合实力竞争分析
三、2012年手机微博业的奥运竞争分析
四、数字时代手机微博竞争发展分析
第二节 网络媒体与手机微博的竞争与发展
一、手机微博与网络媒体竞争分析
二、网络媒体与新兴媒体的竞争格局
第三节 2012-2013年中国手机微博行业竞争分析及预测
一、2012年手机微博市场竞争情况分析
二、2013年手机微博市场竞争形势分析
三、2012-2013年集中度分析及预测
四、2012-2013年swot分析及预测
五、2012-2013年进入退出状况分析及预测
六、2012-2013年生命周期分析及预测
第九章 手机微博企业竞争策略分析
第一节 手机微博市场竞争策略分析
一、2013年手机微博市场增长潜力分析
二、2013年手机微博主要潜力项目分析
三、现有手机微博竞争策略分析
四、手机微博潜力项目竞争策略选择
携帯マイクロブログ業界の調査と投資の見通し分析レポート（ 2013年から2018年）
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 手机微博企业竞争策略分析
一、欧债危机对手机微博行业竞争格局的影响
二、欧债危机后手机微博行业竞争格局的变化
三、2013-2018年我国手机微博市场竞争趋势
四、2013-2018年手机微博行业竞争格局展望
五、2013-2018年手机微博行业竞争策略分析
六、2013-2018年手机微博企业竞争策略分析
第十章 手机微博重点企业分析
第一节 腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2018年发展战略
第二节 新浪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2018年发展战略
第三节 搜狐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2018年发展战略
第四节 网易
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