根据专业机构预计，**年中国手机阅读市场销售规模将达到***亿元，活跃用户将达到***亿人，可见未来**年内，手机阅读市场仍有着巨大的发展空间。而发展的同时，盈利便是关键因素之一，**年手机阅读总体收入超过了***亿元，这让许多出版社和原创文学网站看到了希望。
手机阅读的方式多种多样，可以浏览网页在线阅读，可以下载专门客户端从中挑选图书，同时不少图书本身也有应用程序版本可以下载安装进行阅读，其中更可以按章节进行阅读或是加入书签等。在多种手机阅读方式中，读者使用最多的还是网页在线阅读，占比超过样本总数的一半。排在第二位的是加载专门客户端，截至**市场上手机阅读客户端品种很多，功能也越来越强大，包括熊猫看书、百阅、iBooks等等。
在操作系统的帮助下，手机应用的覆盖范围也越来越广泛，可以看到，在众多手机业务中，手机阅读排在第3位，位于手机QQ、飞信以及电影音乐之后，浏览新闻也同样有***%的读者群。同时，从**年兴起的微博，也在短短**年时间内积累了不少的人气，在本次调查中平均每***人中就有***人经常使用微博。
当然，在电子书阅读方面，也不止手机一种阅读设备，包括电脑、电子书阅读器、平板电脑在内的各类阅读设备都拥有众多用户。但是调查发现，倾向于使用手机设备进行阅读的读者比例最高，占样本总量的***%，相较于其他阅读设备，手机体积小、携带轻便，使用起来比较简单，因此手机阅读用户数量会在短时间内迅速扩大。排在第2位的阅读设备为电脑，电脑的普及度远远超过其他电子设备，且屏幕较大，更适合进行阅读，同时电子书阅读器和平板电脑在近两年内不断发展壮大，截至**市场依旧火爆。从年龄分布上来看，“70后”“80后”和“90后”读者使用电脑、平板电脑和电子书阅读器的比例较高，而“50后”“60后”读者使用手机的比例较高。可见，年轻读者更容易接受新兴电子产品，因此在使用的阅读设备种类上也比较丰富，而手机作为日常生活中必不可少的通讯设备，自然是年长读者在移动阅读中的首选设备。
综合来看，伴随移动阅读的普及，手机阅读已经成为用户必选的移动阅读方式之一，从读者角度来看，日常生活中的手机阅读市场也在逐渐增长，手机阅读市场发展前景仍被看好。同时，截至**手机阅读市场仍然存在一些问题。首先，手机阅读的文本质量不容乐观，多数读者都表示对于文本质量不满意。其次，手机阅读盈利情况仍有待提高，对于这种情况，搞清手机阅读面向对象十分重要，可以从不同对象读者群出发，更有针对性地为读者推出不同阅读套餐或是不同价格、不同类别的图书。最后，当然就是手机与其他移动阅读设备之间的竞争，手机阅读应用技术无论是屏幕、背光等硬件设备，还是支持格式、下载模式等软件因素上，都仍然需要不断地发展与提高。
**年智能手机销量将突破千万部，包括运营商在内的手机客户端主力都在推广手机阅读应用，终端的销量为手机阅读用户数的提高奠定了坚实的基础，手机阅读的发展前景广阔。
第一部分 行业发展现状
第一章 手机阅读产业概述
第一节 手机阅读简述
一、手机阅读分类
二、手机阅读的特征
三、手机阅读品种走向
第二节 手机阅读产业链
一、手机阅读产业链
二、手机阅读三种技术平台分析
三、手机阅读产业发展推动力量
第三节 手机阅读平台及驱动力量
一、手机阅读的三种平台
二、手机阅读的驱动力量
第二章 2011-2012年全球手机阅读产业发展分析
第一节 国外手机阅读业发展要素分析
一、政策环境和历史背景
二、资本运营
三、经营理念
四、新产品开发
五、产权保护
第二节 全球手机阅读产业发展分析
一、2011-2012年欧债危机对手机阅读的影响
二、2011-2012年美国手机阅读市场分析
三、2011-2012年英国手机阅读发展分析
四、2011-2012年俄罗斯手机阅读发展分析
五、2011-2012年澳大利亚手机阅读分析
六、2011-2012年法国手机阅读的发展分析
第三节 西方手机阅读产业走势分析
一、全球软件巨头争相开发手机阅读
二、世界手机阅读用户规模分析
三、美国手机阅读商积极吸引新用户
四、日韩手机阅读业务发展迅速
第三章 中国手机阅读产业发展现状
第一节 手机阅读产业发展概况
一、手机阅读发展概况
二、手机阅读发展的新方式
三、媒体竞合下的手机阅读业前景分析
第二节 2012年中国手机阅读产业发展分析
一、中国手机阅读业务日渐崛起
二、中国手机阅读活跃用户规模及增长情况
三、空中网手机阅读业务营收持续增长
四、手机阅读暗树竞争门槛
五、手机阅读竞争激烈挑起新增值点
六、新平台带动手机阅读良性发展
七、gprs资费对于手机阅读的影响
第三节 2012年中国手机阅读业务收费模式
一、手机阅读产业链及收费模式分析
二、手机阅读收费模式存在问题分析
三、手机阅读收费模式发展趋势分析
第四节 2012年中国手机阅读产业存在问题
一、平台统一对手机阅读的影响分析
二、手机软件对手机阅读的影响分析
三、盈利模式对手机阅读的影响分析
第四章 2011-2012年中国电信运营商手机阅读项目的市场布局
第一节 中国电信运营商手机阅读项目技术剖析
第二节 中国电信运营商手机阅读drm版权保护规划
第三节 2011-2012年中国移动手机阅读项目的市场布局
一、中国移动手机阅读项目进展现状
二、中国移动手机阅读项目商业付费模式
第四节 2011-2012年中国联通手机阅读项目的市场布局
一、中国联通手机阅读平台规划和技术分析
二、中国联通手机阅读平台商业模式构思
第五节 2011-2012年中国电信手机阅读项目市场分析
一、中国电信手机阅读业务现状
二、中国电信手机阅读付费产品设计
三、中国电信手机阅读产品客户服务流程
四、中国电信手机阅读产品cp合作模式
五、中国电信手机阅读产品sp合作模式
第六节 中国手机阅读的产业链构成模式
第五章 中国wap手机阅读项目的市场布局
第一节 目前中国手机阅读平台技术成熟程度分析
第二节 中国手持阅读器市场状况与竞争现状调查
第三节 中国手机wap阅读门户市场状况调查
第六章 中国手机阅读市场规模调查分析
第一节 近几年中国手机阅读市场分析
一、手机阅读群体特性
二、手机阅读市场规模分析
三、手机阅读渐成主流上网方式
第二节 近几年中国手机报市场分析
一、手机报概述
二、中国手机报操作模式
2013-2018 Chinese mobile reading industry market Investment Prospects Survey Analysis Report
三、中国手机报盈利模式
四、发展前景
第三节 近几年手机电子书阅读市场规模
一、主流的手机电子书文件格式
二、手机电子书阅读器
三、手机电子书阅读器流量及收费
四、目前手机电子书阅读市场数据监测
第四节 近几年中国手持阅读终端市场规模
一、中国移动今日宣布手持终端阅读业务运作细则
二、专用手持阅读器终端的潜在用户规模
第七章 中国手机文学网民基本状况调查
第一节 中国手机阅读用户年龄结构调查
第二节 中国手机阅读用户性别比例调查
第三节 中国手机阅读网民区域分布状况调查
第四节 中国手机阅读网民学历水平分布状况
第五节 中国手机阅读网民职业分布状况
第六节 中国手机阅读网民收入状况调查
第七节 中国手机阅读网民的读书时间调查
第八章 中国手机阅读网民消费习惯行为调查
第一节 中国手机阅读用户手机杂志阅读经历调查
第二节 中国手机读书网民获知网站信息管道调查
第三节 最受中国手机网民喜欢的手机电子书类型
第四节 中国手机读书用户付费读书经历调查
第五节 具有付费阅读习惯的网民消费状况调查
第六节 中国手机阅读扣费通道调查
第七节 中国手机阅读网民阅读方式调查
第八节 中国手机阅读用户创作经历调查
第九节 中国手机网民读书时间状态调查
第九章 中国手机阅读网民的消费行为调查
第一节 中国手机读书用户电子书的购买方式调查
第二节 中国手机阅读用户期望的手机阅读模式调查
第三节 中国手机网民期望的手机图书价格调查
第四节 中国手机阅读网民预期的电子书价格调查
第十章 2012年中国手机阅读市场运行动态分析
第一节 2012年中国手机阅读市场规模分析
第二节 2012年手机阅读市场运行综述
一、国内手机阅读市场的发展模式
二、手机阅读培训市场异军突起
三、我国手机阅读业务投放渠道浅析
四、影响未来手机阅读市场规模的因素
第三节 2012年手机阅读市场的需求分析
一、手机阅读的技术需求分析
二、手机阅读的人才需求分析
三、手机阅读新功能诉求
第四节 2012年手机阅读市场存在的不足分析
一、手机阅读市场现状分析
二、3g对手机阅读市场的影响
三、山寨机对手机阅读市场的影响
第十一章 2012年手机阅读产业面临的机遇与挑战
第一节 2012年手机阅读产业面临的机遇
一、手机阅读的营销模式机遇分析
二、手机阅读营销环境的分析
第二节 2012年手机阅读产业面临的挑战
一、手机阅读终端限制分析
二、手机阅读终端适配分析
2013-2018年中國手機閱讀行業市場投資前景調查分析報告
三、手机阅读网络限制及不稳定性因素分析
四、手机阅读产品质量分析
第十二章 2012年中国手机阅读关联产业透析
第一节 2012年中国软件产业发展分析
一、2012年我国软件业运营状况分析
二、中国软件产业规模世界排名
三、中国软件产业知识产权保护情况
四、我国软件产业规模发展状况
五、中国软件产业多核并行化开发情况
六、我国软件产业自主创新战略
七、2009-2012年软件销售收入分析
八、2009-2012年中国软件行业进出口数据分析
1、系统软件进出口总体数据
2、支撑软件进出口总体数据
3、应用软件进出口总体数据
第二节 2012年it行业分析
一、中国it经济行业环境分析
二、中国it行业竞争力分析
三、中国it行业发展问题分析
四、中国it行业趋势分析
第三节 2012年中国手机电池行业分析
一、中国手机电池行业的现状
二、中国手机电池市场趋势
三、中国手机电池市场前景
第四节 2012年中国网游行业分析
一、中国网游玩家特点及变化趋势分析
二、中国网络游戏运营市场竞争格局分析
三、中国网络游戏的主要盈利模式分析
第五节 2012年中国手机行业发展分析
一、中国手机制造业基础概况
二、我国手机产量分析
四、手机行业发展的技术分析
五、手机行业预测和展望
第十三章 2011-2012年手机阅读上下游产业分析
第一节 手机阅读行业产业链概述
第二节 手机阅读行业上游运行分析
一、手机阅读行业上游介绍
二、手机阅读行业上游发展状况分析
三、手机阅读行业上游对手机阅读行业影响力分析
第三节 手机阅读行业下游运行分析
一、手机阅读行业下游介绍
二、手机阅读行业下游发展状况分析
三、手机阅读行业下游对手机阅读行业影响力分析
第十四章 2011-2012年中国手机浏览器产业深度剖析
第一节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展概述
一、手机浏览的主要模式
二、3g推动中国手机浏览器行业兴起
三、国内第三方手机浏览器市场发展状况分析
四、国内手机浏览器行业平台化发展态势明显
第二节 2011-2012年中国手机浏览器行业发展分析
一、中国手机浏览器市场运行特点回顾
二、我国手机浏览器行业市场规模快速增长
三、我国手机浏览器市场用户规模分析
第三节 2011-2012年中国手机浏览器行业竞争综况分析
一、手机浏览器的主要竞争者及进入门槛
二、我国手机浏览器市场竞争概况
2013-2018 nián zhōngguó shǒujī yuèdú hángyè shìchǎng tóuzī qiánjǐng diàochá fēnxī bàogào
三、“入口优势”成为手机浏览器行业竞争的导火索
四、我国手机浏览器行业竞争焦点逐渐转移
五、我国手机浏览器行业推广渠道竞争日趋明显
第四节 2011-2012年中国主流手机浏览器透析
一、opera手机浏览器
二、爱可信nf手机浏览器
三、uc web手机浏览器
四、qq手机浏览器
五、go手机浏览器
六、其它手机浏览器
第十五章 2011-2012年手机阅读产业渠道分析
第一节 2012年国内手机阅读产品的经销模式
第二节 手机阅读行业国际化营销模式分析
第三节 2012年国内手机阅读产品生产及销售投资运作模式分析
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、外销与内销优势分析
第十六章 影响中国手机阅读产业发展因素
第一节 有利因素分析
一、手机阅读的优势分析
二、体制改革与消费升级因素
第二节 不利因素分析
一、进入威胁因素
二、替代产品压力
三、买方侃价能力
四、供方侃价能力
五、法律政策因素
六、人力资本因素
七、现有竞争对手的竞争
第三节 网络多媒体对手机阅读的影响
一、发挥手机阅读优势分析
二、手机阅读数字化原则
三、未来10年互联网对手机阅读的影响
第四节 跨媒体整合手机阅读的情况
一、目前跨媒体合作模式诞生的背景
二、目前的合作模式中的得失分析
三、跨媒体整合中手机阅读行业的对策
第十七章 2011-2012年手机阅读行业进出口分析
第一节 手机阅读出口状况分析
一、出口金额规模分析
二、出口数量规模分析
三、出口价格分析
第二节 手机阅读进口状况
一、进口金额规模分析
二、进口数量规模分析
三、进口价格分析
第二部分 行业竞争格局
第十八章 手机阅读行业竞争分析
第一节 手机阅读竞争状况
一、网络媒体对手机阅读的冲击
二、手机阅读核心竞争力
三、2012年手机阅读行业与传统阅读竞争格局
四、2010-2012年出版业与手机阅读的竞争
第二节 手机阅读竞争的方向分析
一、媒体后时代的发展
二、手机阅读竞争新格局
三、媒体后时代的生存法则
2013-2018中国の携帯読書業界の市場投資の見通し調査分析レポート
四、手机阅读的竞争力
第三节 2011-2013年中国手机阅读行业竞争分析及预测
一、2012年手机阅读市场竞争情况分析
二、2013年手机阅读市场竞争形势分析
三、2011-2013年集中度分析及预测
四、2011-2013年swot分析及预测
五、2011-2013年进入退出状况分析及预测
六、2011-2013年生命周期分析及预测
第十九章 手机阅读企业竞争策略分析
第一节 手机阅读市场竞争策略分析
一、2013年手机阅读市场增长潜力分析
二、2013年手机阅读主要潜力项目分析
三、现有手机阅读竞争策略分析
四、手机阅读潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 手机阅读企业竞争策略分析
一、欧债危机对手机阅读行业竞争格局的影响
二、欧债危机后手机阅读行业竞争格局的变化
三、2013-2018年我国手机阅读市场竞争趋势
四、2013-2018年手机阅读行业竞争格局展望
五、2013-2018年手机阅读行业竞争策略分析
六、2013-2018年手机阅读企业竞争策略分析
第二十章 2012年中国手机阅读运营商动态分析
第一节 中国移动通信集团公司
一、企业概况
二、各项财务数据
三、财务治理体制的分析
四、中国移动推动三股力量暗战手机阅读市场
五、中国移动开放手机阅读收费接口
六、中国移动推出手机阅读二维码
七、中移动打造精品网游平台
京公网安备 11010802027459号