2024年广告媒体市场调查报告 2013年中国广告媒体行业发展回顾及发展趋势预测报告

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2013年中国广告媒体行业发展回顾及发展趋势预测报告

报告编号：1258926　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2013年中国广告媒体行业发展回顾及发展趋势预测报告

内容介绍：

　　广告媒体行业正经历着由传统媒介向数字媒介的快速转变。互联网和社交媒体的普及改变了人们接收信息的方式，使得在线广告占据了主导地位。数据驱动的精准营销策略和个性化广告内容正在重塑广告行业。同时，品牌越来越重视内容营销和品牌故事讲述，以建立与消费者的深层次联系。
　　未来的广告媒体将更加注重数据分析和用户体验。人工智能和机器学习技术将用于优化广告投放，实现更高的转化率和投资回报。同时，随着消费者对隐私保护意识的增强，广告行业将面临更加严格的监管，促使企业采取更加透明和负责任的营销实践。此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟将开辟新的沉浸式广告形式，为品牌提供创新的互动体验。
　　广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕（主要用于银行自身企业和产品宣传）、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
　　由于中国媒体产业领域尚未到系统的市场化开发，其产出丰厚利润回报的潜力极大；并且作为新经济的重要组成部分，媒体产业具有未来可持续发展的良好前景。因此，无论从哪个角度判断，对于媒体领域的投资都应该被视为是“利好”性的投资。
　　众所周知，传媒业的主要收入来源是广告。我国传媒业的广告收入在最近10年增长了近20倍，达到800亿元，十年内平均产增长速度为35%，比同期的GDP增速快4倍多。预计今后若干年内，我国的传媒广告收入仍能保持10－15%的年均增幅。就现实而言，2011年，中国广告市场投放总额为6808.55亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率。2011年，电视媒体广告投放总额为5100.33亿元，占广告总额的74%，仍然是企业主最主要选择的媒体形式。广播、报刊杂志、户外等媒体增幅较为平稳。整体来看，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，其投放总量之和占据了广告总量的57.4%，但从增长情况看，五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率，增长贡献减弱。
　　由于传媒业作为“影响力经济”的自身性质，品牌建设往往容易“速成”。据摩根斯坦利（券商）1998年报告指出，在对11种产业建立世界级有竞争力的大企业所需年限而做的统计中，大众传媒业所需年限为8年，远远快于其他行业。在传媒业还不发达的中国，大众媒体只需要2年左右就能建立起区域或行业优势。
　　此外，与国际水平相比，中国传媒市场的发展潜力是相当巨大的。统计数据表明，目前我国广告占GDP的比重不到1%，而发达国家的水平为2%，即使是国际平均水平也达到了1.5%。如果我们按照国际平均水平去衡量，我国媒体产业在广告市场方面也大体上有近一倍左右的增量——这无疑是一个巨大的、可开拓的市场“蛋糕”。

第一部分 行业发展现状

 市

第一章 广告行业发展概述

 场

　　第一节 广告简介

 调
　　　　一、广告的概念 研
　　　　二、广告的本质特点和要素 网
　　　　三、广告的分类和主要形式 【
　　　　四、广告简介 ２

　　第二节 广告媒体

 ０
　　　　一、广告媒体的概念 ０
　　　　二、广告媒体的划分 ８
　　　　三、广告媒体的主要功能 ７
　　　　四、广告媒体的特征 ．

第二章 国外广告行业发展分析

 ｃ

　　第一节 世界广告行业发展概况

 ｏ
　　　　一、2012-2013年全球广告经营状况 ｍ
　　　　二、2012年世界广告业排名状况分析 】
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/GuangGaoMeiTiShiChangDiaoChaBaoGao.html
　　　　三、2013年1月世界广告业发展状况 电

　　第二节 2012年世界广告业发展状况分析

 话
　　　　一、2012年世界广告业发展规模分析 ：
　　　　二、2012年世界广告业发展特点分析 ４
　　　　三、2012年世界广告发展存在的问题 ０
　　　　四、2012年世界广告企业竞争分析 ０

　　第三节 全球广告市场分析

 ６
　　　　一、全球广告市场格局分析 １
　　　　二、2012年戛纳广告节的开展情况 ２
　　　　三、2012年全球广告支出情况分析 ８
　　　　四、2012年全球广告媒体开支额 ６
　　　　五、2012年欧债危机对广告行业的冲击 ６
　　　　六、2010-2012年中国对全球广告市场的贡献 ８

　　第四节 2013-2018年世界广告业发展趋势分析

 市
　　　　一、世界广告发展新趋势变化 场
　　　　二、广告媒体发展前景分析 调
　　　　三、2013年全球广告支出增长预测 研
　　　　四、2013-2014年全球广告预算情况 网
　　　　五、2013-2018年广告行业发展前景 【

第三章 世界广告媒体业发展分析

 ２

　　第一节 2012年世界广告媒体业发展分析

 ０
　　　　一、2012年美国广告媒体业发展分析 ０
　　　　二、2012年日本广告媒体业发展分析 ８
　　　　三、2012年俄罗斯广告媒体业发展分析 ７

　　第二节 2013年世界广告媒体市场需求分析

 ．
　　　　一、2013年世界广告媒体市场需求量分析 ｃ
　　　　二、2013年世界广告媒体供应量分析 ｏ
　　　　三、2012年国外企业进军中国市场情况 ｍ
　　　　四、2013年世界广告媒体业竞争分析 】

　　第三节 2013-2018年世界广告媒体市场发展趋势分析

 电

第四章 我国广告行业发展现状

 话

　　第一节 中国广告行业综合状况分析

 ：
　　　　一、中国本土广告业发展现状 ４
　　　　二、中国广告产业在外资重压下发展 ０
　　　　三、中国本土广告公司的swot分析 ０
　　　　四、国家政策促进广告业发展 ６

　　第二节 我国广告市场发展分析

 １
　　　　一、2012-2013年中国广告发展现状 ２
　　　　二、2013年内地广告市场规模分析 ８
　　　　三、2013年中国广告市场价值分析 ６
　　　　四、2013年中国广告市场的投放额 ６
　　　　五、2013年广告行业人才供求情况 ８
　　　　六、2013年广告市场面临的挑战 市

　　第三节 我国广告市场规范情况

 场
　　　　一、2012年中国查处广告违法案件情况 调
　　　　二、2012年广告业存在的主要问题探讨 研
　　　　三、2012年中国广告行业新的自律规则 网
2013 Review and Development of Chinese advertising media industry trend forecast
　　　　四、2012年广告行业结盟维护创意版权 【

第五章 我国广告媒体行业发展分析

 ２

　　第一节 中国广告媒体行业概况

 ０
　　　　一、中国广告媒体发展历程 ０
　　　　二、中国广告媒体的产品类别 ８
　　　　三、中国的广告媒体产业的整合分析 ７
　　　　四、跨行业合作形势下广告媒体的优势 ．

　　第二节 中国广告媒体市场发展现状

 ｃ
　　　　一、广告媒体的投放特点 ｏ
　　　　二、广告媒体对用户消费的影响 ｍ
　　　　三、广告媒体发展形式分析 】
　　　　四、广告媒体规范情况分析 电

　　第三节 广告媒体市场空间分析

 话
　　　　一、2012年中国广告媒体市场规模 ：
　　　　二、2012年高校广告媒体市场规模 ４
　　　　三、2013年广告媒体市场规模预测 ０

　　第四节 中国广告媒体的相关政策分析

 ０
　　　　一、法律因素在广告媒体发展中的作用 ６
　　　　二、广告媒体在高速发展中趋于健全规范 １
　　　　三、广告媒体规范与发展的法律策略分析 ２

第六章 中国广告媒体受众及投放分析

 ８

　　第一节 广告媒体的投放原因及特点

 ６
　　　　一、投放广告媒体的原因 ６
　　　　二、广告媒体在广告媒体中的地位 ８
　　　　三、广告媒体接受度情况分析 市
　　　　四、制约广告媒体发展的瓶颈 场

　　第二节 广告媒体受众分析

 调
　　　　一、受众接触广告媒体的黄金时间 研
　　　　二、受众最感兴趣的广告形式 网
　　　　三、受众最感兴趣的广告内容 【

　　第三节 影响广告媒体投放的要素分析

 ２
　　　　一、影响广告媒体投放宏观因素分析 ０
　　　　二、吸引受众的最重要的要素 ０
　　　　三、消费热点决定记忆程度 ８

第七章 广告媒体主要形式发展分析

 ７

　　第一节 报刊广告市场

 ．
　　　　一、全国报刊广告形势分析 ｃ
　　　　　　（一）2012年报刊广告总量颓势持续 ｏ
　　　　　　（二）报纸与杂志的位置“此消彼长” ｍ
　　　　　　（三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁” 】
　　　　　　（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物 电
　　　　二、报刊分类广告情况 话
　　　　　　（一）时尚类杂志广告情况 ：
　　　　　　（二）财经类报纸广告情况 ４
　　　　　　（三）社会新闻类报纸广告情况 ０
　　　　　　（四）计算机类杂志广告情况 ０
　　　　　　（五）、平面广告投放情况 ６
2013年中國廣告媒體行業發展回顧及發展趨勢預測報告
　　　　　　（六）、药品报刊广告 １
　　　　　　〈一〉2011年药品报刊广告情况 ２
　　　　　　〈二〉2012年药品报刊广告情况 ８
　　　　三、房地产行业广告投放情况 ６
　　　　四、机动车行业广告投放情况 ６
　　　　五、通讯行业投放广告情况 ８
　　　　六、医疗机构行业投放广告情况 市
　　　　七、家电行业投放广告情况 场

　　第二节 电视广告市场

 调
　　　　一、电视广告的特点 研
　　　　二、2012年电视广告市场综述 网
　　　　三、2011年十大受欢迎电视广告 【
　　　　四、楼宇电视广告市场竞争格局 ２

　　第三节 广播广告市场

 ０
　　　　一、广播广告的特性 ０
　　　　　　（一）交流感与意境性 ８
　　　　　　（二）流动感与兼作性 ７
　　　　　　（三）无限性与全面性 ．
　　　　　　（四）低投入与高回报 ｃ
　　　　二、广播传播公司的作用 ｏ
　　　　　　（一）传播公司与产品品牌 ｍ
　　　　　　（二）广播传播的特殊性 】
　　　　　　（三）专业广播的飞跃 电
　　　　　　（四）定向移动传播 话
　　　　三、广播广告的艺术性 ：
　　　　四、广播广告之间的竞争 ４
　　　　　　（一）广播广告的新发展 ０
　　　　　　（二）北京广播电台 ０
　　　　　　（三）广播电台的独特性 ６
　　　　　　（四）竞争的焦点 １
　　　　五、广播广告发展中的问题 ２
　　　　　　（一）广播广告存在的问 ８
　　　　　　（二）应对措施 ６
　　　　六、广播发展的影响因素 ６
　　　　　　（一）影响因素概况 ８
　　　　　　（二）互联网技术对广播业的影响 市
　　　　　　（三）dab技术对广播业的影响 场
　　　　　　（四） 计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 调

　　第四节 户外广告市场

 研
　　　　一、2012年户外广告概况 网
　　　　二、户外广告十大新趋势 【
　　　　三、户外广告异军突起 ２
　　　　四、户外广告调查报告 ０

　　第五节 网络广告

 ０
2013 nián zhōngguó guǎnggào méitǐ hángyè fāzhǎn huígù jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào
　　　　一、网络广告现状 ８
　　　　二、网络广告的优势 ７
　　　　　　（一）网络广告的特点 ．
　　　　　　（二）网络广告的优势 ｃ
　　　　三、网络媒体发展现状 ｏ
　　　　　　（一）2010年中国网络媒体发展现状 ｍ
　　　　　　（二）2011年网络媒体发展现状 】
　　　　　　（三）2012年网络媒体发展现状 电

　　第六节 无线广告

 话
　　　　一、无线广告介绍 ：
　　　　二、无线广告市场发展状况 ４

第八章 2011-2012年广告媒体产业技术发展分析

 ０

　　第一节 广告媒体技术进展

 ０
　　　　一、播放设备加快网络化发展 ６
　　　　二、互动和信息采集功能受关注 １
　　　　三、各类系统的共存发展 ２
　　　　四、技术指标的标准化发展 ８
　　　　五、广告媒体软件的技术发展 ６

　　第二节 中国广告媒体新热点技术发展分析

 ６
　　　　一、3d立体广告媒体 ８
　　　　二、互动触摸技术 市
　　　　三、自发光透明显示技术 场
　　　　四、轻、稳广告媒体 调
　　　　五、多点触摸技术 研
　　　　六、智能化数字标牌 网

　　第三节 与其它技术的结合

 【
　　　　一、数字标牌与iptv ２
　　　　二、数字标牌与移动电视 ０
　　　　三、数字标牌与互动应用程序 ０

　　第四节 广告媒体技术的未来发展方向分析

 ８
　　　　一、未来技术发展的要点是满足客户的需求 ７
　　　　二、未来技术的走向是系统的整合 ．
　　　　三、降低维护成本将会是未来技术发展的重要走向 ｃ
　　　　四、广告媒体播放设备的发展趋势 ｏ

第二部分 行业竞争格局

 ｍ

第九章 广告媒体区域市场竞争力比较

 】

　　第一节 北京

 电
　　　　一、2012年北京各大重要行业广告媒体发展分析 话
　　　　二、2012年北京广告媒体业发展存在的问题分析 ：
　　　　三、2013年北京广告媒体业发展情况分析 ４

　　第二节 上海

 ０
　　　　一、2012上海市广告媒体业发展特点分析 ０
　　　　二、2012年上海广告媒体业的效益优势分析 ６
　　　　三、2012年广告媒体公司经营状况及策略分析 １
　　　　四、2013年上海广告媒体业发展情况分析 ２

　　第三节 广东

 ８
2013のレビューと中国の広告メディア業界のトレンド予測の開発
　　　　一、2012年广告媒体业发展阶段分析 ６
　　　　二、2012年广告媒体业发展状况综合分析 ６
　　　　三、2012年广告媒体业竞争状况分析 ８
　　　　四、2013年广东广告媒体业发展分析 市

第十章 中国广告媒体市场竞争分析

 场

　　第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析

 调
　　　　一、2012年广告媒体与传统广告行业竞争分析 研
　　　　二、2012年新媒体对广告媒体的压力 网
　　　　三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析 【
　　　　四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析 ２
　　　　五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析 ０

　　第二节 2012年中国广告媒体业竞争状况分析

 ０
　　　　一、2012年中国广告媒体品牌竞争分析 ８
　　　　二、2012年中国广告媒体价格竞争分析 ７
　　　　三、2012年中国广告媒体竞争战略分析 ．

第十一章 广告媒体企业竞争策略分析

 ｃ

　　第一节 广告媒体市场竞争策略分析

 ｏ
　　　　一、2013年广告媒体市场增长潜力分析 ｍ
　　　　二、2013年广告媒体主要潜力品种分析 】
　　　　三、现有广告媒体产品竞争策略分析 电
　　　　四、潜力广告媒体品种竞争策略选择 话
　　　　五、典型企业产品竞争策略分析 ：

　　第二节 广告媒体企业竞争策略分析

 ４
　　　　一、欧债危机对广告媒体行业竞争格局的影响 ０
　　　　二、欧债危机后广告媒体行业竞争格局的变化 ０
　　　　三、2013-2018年我国广告媒体市场竞争趋势 ６

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