**年，一度连涨**年的天价红酒正遭遇连跌：一些拉菲年份酒在半个月内再跌近千元，部分产品不得不开始促销。直销是***个朝阳行业，而且发展迅速。但在葡萄酒行业，直销量仅占总销量的***%，直销额占销售总额的***%。截至到**年**月份，葡萄酒的直销量在**年内比**年实现了***%的上涨率，直销额增长***%。与零售业相比，直销的销售额要高的多，直销在许多中小型酒厂中非常重要，而且越来越多的大型葡萄酒生产商开始重视直销模式。**年前我国的葡萄酒人均消费量为***升，仅占到全球平均水平的***%，日本的人均消费量为***升，中国相较日本的人均消费量截至**仍有***%的增长空间，而且考虑到中国相较拥有发展自身葡萄酒行业的先天资源优势，同时中国酒水的消费文化除西方的自饮文化外，政务和商务的社交消费需求量更大，我国的葡萄酒人均消费量仍有很大的发展空间。
我国葡萄酒人均消费量增长迅速，最近**年的复合增长率高达***%，远远高于同期GDP的增速，如此就意味着葡萄酒行业的确是***个典型的朝阳产业，拥有广阔的成长空间。**年我国消费超过***亿瓶葡萄酒，已跃居世界第五大葡萄酒消费国。工信部颁布的《葡萄酒行业准入条件》将正式实施，“原料保障能力”等规范或将带来市场洗牌。新规定提高了原酒进口门槛，将规范灌装加工行为，有利于国内葡萄酒市场健康发展。随着天价红酒价格泡沫不断被挤破，曾经疯狂涨价的一些名牌进口红酒截至**正以不可思议的速度跌价。连续上涨**年的拉菲曾是高档红酒的标杆，近期却持续跳水，某些年份的拉菲红酒，短短**年间已经跌去了***成多，就在最近***个月，下跌就达近千元。，《葡萄酒行业准入条件》将于**月**日正式实施。《准入条件》要求，葡萄酒生产企业（项目）应具有与生产能力相适应且可控、稳定的原料保障能力，并能出具相关证明。此外，企业（项目）原料保障能力至少不应低于生产能力的***%。
第一部分 葡萄酒行业发展现状
第一章 葡萄酒行业发展概述
第一节 葡萄酒的定义及分类
一、葡萄酒的定义
二、葡萄酒的分类
三、葡萄酒的特性
第二节 葡萄酒产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
第三节 葡萄酒行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球葡萄酒市场发展分析
第一节 2011年全球葡萄酒市场分析
一、2011年全球葡萄酒市场回顾
二、2011年全球葡萄酒市场环境
三、2011年全球葡萄酒销售分析
四、2011年全球葡萄酒市场规模
第二节 2012年全球葡萄酒市场分析
一、2012年全球葡萄酒需求分析
二、2012年全球葡萄酒市场规模
三、2012年全球葡萄酒品牌分析
四、2012年中外葡萄酒市场对比
第三节 主要国家地区葡萄酒市场分析
一、2010-2012年美国葡萄酒市场分析
二、2010-2012年法国葡萄酒市场分析
三、2010-2012年意大利葡萄酒市场分析
四、2010-2012年西班牙葡萄酒市场分析
五、2010-2012年澳大利亚葡萄酒市场分析
六、2010-2012年其他国家葡萄酒市场分析
第三章 我国葡萄酒行业发展现状
第一节 我国葡萄酒行业发展现状
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-07/putaojiushichangyuceyutouzijianyiyan.html
一、葡萄酒行业品牌发展现状
二、葡萄酒行业消费市场现状
三、葡萄酒市场消费层次分析
四、我国葡萄酒市场走向分析
第二节 2011-2012年葡萄酒业发展情况分析
一、2011年葡萄酒行业发展情况分析
二、2011年葡萄酒行业发展情况分析
三、2012年葡萄酒行业发展特点分析
四、2012年1-5月葡萄酒行业发展情况
第三节 2010-2012年葡萄酒行业运行分析
一、2010-2012年葡萄酒业产销存运行分析
二、2010-2012年葡萄酒行业利润情况分析
三、2010-2012年葡萄酒行业发展周期分析
四、2010-2012年葡萄酒行业发展机遇分析
五、2010-2012年葡萄酒行业利润增速预测
第四章 我国葡萄酒市场发展研究
第一节 2011年我国葡萄酒市场发展研究
一、2011年1季度我国葡萄酒市场研究
二、2011年2季度我国葡萄酒市场研究
三、2011年3季度我国葡萄酒市场研究
四、2011年4季度我国葡萄酒市场研究
第二节 2012年我国葡萄酒市场情况
一、2012年1-5月我国葡萄酒产销情况
二、2012年1-5月我国葡萄酒市场价格情况
三、2012年1-5月重点城市葡萄酒市场发展情况
四、2012年1-5月我国葡萄酒市场发展情况
第三节 2012年我国葡萄酒市场结构和价格走势分析
一、2012年Q1我国葡萄酒市场结构和价格走势概述
二、2012年Q1我国葡萄酒市场结构分析
三、2012年Q1我国葡萄酒市场价格走势分析
四、2012年1-5月我国葡萄酒市场结构和价格走势概述
五、2012年1-5月我国葡萄酒市场结构分析
六、2012年1-5月我国葡萄酒市场价格走势分析
第四节 2012年我国葡萄酒业市场发展特点分析
一、2012年Q1我国葡萄酒市场格局特点
二、2012年Q1我国葡萄酒产品创新特点
三、2012年Q1我国葡萄酒市场服务特点
四、2012年Q1我国葡萄酒市场品牌特点
第五章 我国葡萄酒市场调查分析
第一节 2011年我国葡萄酒市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第二节 2012年1季度我国葡萄酒市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第三节 2012年4月份中国葡萄酒市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第四节 2012年5月份中国葡萄酒市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第六章 葡萄酒行业经济运行分析
2012-2016 Chinese wine market forecasts and investment advice .
第一节 2010-2012年葡萄酒产量分析
一、2011年葡萄酒产量分析
二、2012年1-5月葡萄酒产量分析
第二节 2010-2012年葡萄酒行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2011年葡萄酒行业主要经济指标分析
三、2012年1-5月葡萄酒行业主要经济指标分析
第三节 2010-2012年我国葡萄酒行业绩效分析
一、2010-2012年行业产销情况
二、2010-2012年行业规模情况
三、2010-2012年行业盈利能力
四、2010-2012年行业经营发展能力
五、2010-2012年行业偿债能力分析
第七章 我国葡萄酒行业进出口分析
第一节 我国葡萄酒进口分析
一、2011年进口总量分析
二、2011年进口结构分析
三、2011年进口区域分析
第二节 我国葡萄酒出口分析
一、2011年出口总量分析
二、2011年出口结构分析
三、2011年出口区域分析
第三节 我国葡萄酒进出口预测
一、2012年1季度进口分析
二、2012年1季度出口分析
三、2012年葡萄酒进口预测
四、2012年葡萄酒出口预测
第八章 我国葡萄酒行业细分市场分析
第一节 红葡萄酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第二节 干葡萄酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第三节 年份酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第四节 庄园酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第五节 甜葡萄酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第六节 冰葡萄酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
2012-2016年中國葡萄酒市場預測與投資建議研究報告
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第七节 白葡萄酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第八节 起泡葡萄酒
一、2010-2012年行业产销情况分析
二、2010-2012年行业发展现状分析
三、2010-2012年市场需求情况分析
四、2010-2012年市场规模情况分析
五、2010-2012年行业竞争格局分析
六、2010-2012年消费者的偏好分析
七、2010-2012年行业发展趋势分析
第九章 葡萄酒区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2010-2012年行业发展现状分析
二、2010-2012年市场需求情况分析
三、2010-2012年市场规模情况分析
四、2010-2012年行业竞争格局分析
五、2010-2012年消费者的偏好分析
六、2010-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2010-2012年行业发展现状分析
二、2010-2012年市场需求情况分析
三、2010-2012年市场规模情况分析
四、2010-2012年行业竞争格局分析
五、2010-2012年消费者的偏好分析
六、2010-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2010-2012年行业发展现状分析
二、2010-2012年市场需求情况分析
三、2010-2012年市场规模情况分析
四、2010-2012年行业竞争格局分析
五、2010-2012年消费者的偏好分析
六、2010-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2010-2012年行业发展现状分析
二、2010-2012年市场需求情况分析
三、2010-2012年市场规模情况分析
四、2010-2012年行业竞争格局分析
五、2010-2012年消费者的偏好分析
六、2010-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2010-2012年行业发展现状分析
二、2010-2012年市场需求情况分析
三、2010-2012年市场规模情况分析
四、2010-2012年行业竞争格局分析
五、2010-2012年消费者的偏好分析
六、2010-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2010-2012年行业发展现状分析
二、2010-2012年市场需求情况分析
三、2010-2012年市场规模情况分析
四、2010-2012年行业竞争格局分析
五、2010-2012年消费者的偏好分析
六、2010-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2010-2012年行业发展现状分析
二、2010-2012年市场需求情况分析
三、2010-2012年市场规模情况分析
四、2010-2012年行业竞争格局分析
五、2010-2012年消费者的偏好分析
六、2010-2012年行业发展趋势分析
第十章 中国葡萄酒行业消费市场分析
第一节 中国葡萄酒消费现状分析
2012-2016 nián zhōngguó pútáojiǔ shìchǎng yùcè yǔ tóuzī jiànyì yán jiù bàogào
一、2011年国内高端葡萄酒量跌价未动
二、进口葡萄酒渐成中国主流消费品
三、中国葡萄酒消费量雄冠亚洲
四、葡萄酒进入“产地生态消费时代”
五、国内消费水平趋于高端
六、葡萄酒消费的误区
第二节 葡萄酒消费习惯调查分析
一、年轻人追求氛围，年长者追求保健
二、消费者饮用葡萄酒的场所
三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇
四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒
五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数
六、在家饮用和在外饮用的比例接近1：1
第三节 葡萄酒消费者行为分析
一、消费目的
二、消费场所与购买场所
三、消费特征
四、消费行为
第四节 女性消费葡萄酒的分析
一、葡萄酒是时尚、优雅、文明的酒精饮料
二、葡萄酒是美容抗衰老的健康饮品
三、女性主导葡萄酒的购买权利
四、女性是葡萄酒传播的最佳对象
第五节 A牌葡萄酒消费领袖培养方案
一、背景
二、目的
三、A牌现状分析
四、消费领袖的开发
五、开展培养消费领袖的策略与措施
六、消费领袖的维护
第六节 中国重点地区葡萄酒消费分析
一、北京葡萄酒市场
二、武汉葡萄酒市场
三、青岛葡萄酒市场
四、重庆葡萄酒市场
五、广西葡萄酒市场
六、吉林省葡萄酒市场
七、福建省葡萄酒市场
八、云南省葡萄酒市场
九、义乌葡萄酒市场
第十一章 我国葡萄酒行业销售渠道及营销策略分析
第一节 中国葡萄酒主要销售渠道模式分析
一、区域代理制
二、经销制
三、直销制
四、买断品牌
五、特许经营
第二节 进口葡萄酒的五大销售模式分析
一、传统代理型（分销加盟制）
二、多品牌代理制（酒行代理制）
三、品牌运营型
四、单品牌代理制
五、贴牌销售型
第三节 中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析
一、中国葡萄酒市场的分销渠道
二、销售网点分析
第四节 葡萄酒营销三大特色分析
一、概念营销“培养”消费者
二、体验营销“亲近”消费者
三、小众营销“瞄准”消费者
第五节 中国葡萄酒企业文化营销模式分析
一、广告宣传
二、事件营销
三、包装设计
四、产区营销
五、工业旅游
六、渠道培训
第六节 葡萄酒终端营销革命分析
一、营销战略思维求变
二、上下游资源的强强联合
三、消费时尚的引爆
四、葡萄酒消费文化的培育
2012-2016中国のワイン市場の予測と投資アドバイス。
五、从被动走向主动
六、“如家”现象在葡萄酒业上演
第七节 中国葡萄酒企业营销传播策略分析
一、明确营销传播的本质
二、关注营销传播信息、受众与传播渠道之间的适应性
三、排除营销传播过程中的“噪声”
四、建立营销传播的“反馈通道”
第八节 经销高端葡萄酒的营销策略
一、国产高端葡萄酒滞后的原因
二、对高端产品认识的误区
三、对运作高档品牌经销商的选择
四、经销高端品牌的策略
第二部分 葡萄酒行业竞争格局
第十二章 葡萄酒行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国葡萄酒行业竞争格局综述
一、2011年葡萄酒行业集中度
二、2011年葡萄酒行业竞争程度
三、2011年葡萄酒企业与品牌数量
四、2011年葡萄酒行业竞争格局分析
第四节 2010-2012年葡萄酒行业竞争格局分析
一、2010-2012年国内外葡萄酒竞争分析
二、2010-2012年我国葡萄酒市场竞争分析
三、2010-2012年我国葡萄酒市场集中度分析
四、2010-2012年国内主要葡萄酒企业动向
五、2012年国内葡萄酒拟在建项目分析
第十三章 葡萄酒企业竞争策略分析
第一节 葡萄酒市场竞争策略分析
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