第一章 奢侈品行业发展综述
第一节 奢侈品行业定义及分类
一、奢侈品及奢侈品行业的界定
二、奢侈品行业分类情况
三、前瞻奢侈品主要研究类别
第二节 奢侈品行业政策环境分析
一、奢侈品行业贸易政策
二、奢侈品行业税收政策
第三节 奢侈品行业宏观经济环境分析
一、国际宏观经济环境分析
二、国内宏观经济环境分析
三、国内商业零售业发展分析
第二章 2011-2012年奢侈品行业消费环境分析
第一节 中国居民收入与消费情况分析
一、居民收入水平分析
二、居民消费水平分析
三、居民消费结构分析
四、居民消费信心分析
第二节 中国富裕阶层界定及规模分析
一、中国富裕阶层界定
二、中国富裕阶层规模
第三节 中国富裕阶层特征分析
一、中国富裕阶层基本资料
二、中国富裕阶层区域分布
三、中国富裕阶层消费特征分析
（1）对购房的热衷程度
（2）对旅游的热衷程度
（3）对奢侈品牌的热衷程度
第三章 2011-2012年中国奢侈品市场发展状况分析
第一节 全球奢侈品行业发展分析
一、全球奢侈品市场发展分析
（1）全球奢侈品市场发展现状分析
（2）全球奢侈品品牌市场发展分析
二、国际奢侈品行业发展前景分析
第二节 中国奢侈品市场发展分析
一、中国奢侈品市场发展现状分析
二、中国奢侈品品牌市场发展分析
三、中国奢侈品制造市场发展分析
四、中国奢侈品品牌缺失原因分析
五、国外奢侈品品牌在我国的运作分析
六、奢侈品品牌在中国市场成功的启示
第四章 2011-2012年中国奢侈品行业产品市场分析
第一节 珠宝首饰行业市场分析
一、珠宝首饰行业市场规模
二、珠宝首饰行业市场竞争
三、珠宝首饰行业奢侈品牌分析
四、中国珠宝首饰行业奢侈属性分析
五、珠宝首饰行业奢侈品牌发展趋势
第二节 服装行业市场分析
一、服装行业市场规模
二、服装行业市场竞争
三、服装行业奢侈品牌分析
四、中国服装行业奢侈属性分析
五、服装行业奢侈品牌发展趋势
第三节 钟表行业市场分析
一、钟表行业市场规模
二、钟表行业市场竞争
三、钟表行业奢侈品牌分析
四、中国钟表行业奢侈属性分析
五、钟表行业奢侈品牌发展趋势
第四节 白酒行业市场分析
一、白酒行业市场规模
二、白酒行业市场竞争
三、白酒行业奢侈品牌分析
Chinese luxury goods market research 2008-2012 and 2013-2016 development trend analysis report
四、中国白酒行业奢侈属性分析
五、白酒行业奢侈品牌发展趋势
第五节 葡萄酒行业市场分析
一、葡萄酒行业市场规模
二、葡萄酒行业市场竞争
三、葡萄酒行业奢侈品牌分析
四、中国葡萄酒行业奢侈属性分析
五、葡萄酒行业奢侈品牌发展趋势
第六节 烟草制品行业市场分析
一、烟草制品行业市场规模
二、烟草制品行业市场竞争
三、烟草制品行业奢侈品牌分析
四、中国烟草制品行业奢侈属性分析
五、烟草制品行业奢侈品牌发展趋势
第七节 箱包行业市场分析
一、箱包行业市场规模
二、箱包行业市场竞争
三、箱包行业奢侈品牌分析
四、中国箱包行业奢侈属性分析
五、箱包行业奢侈品牌发展趋势
第五章 2011-2012年奢侈品行业零售模式与商业布局分析
第一节 奢侈品品牌竞争分析
一、奢侈品品牌竞争现状分析
二、奢侈品行业五力模型分析
（1）行业上游议价能力分析
（2）行业下游议价能力分析
（3）行业替代性威胁分析
（4）行业新进入者威胁分析
（5）行业竞争格局分析
第二节 奢侈品行业商业布局分析
一、奢侈品品牌在华区域市场建设分析
（1）奢侈品品牌进驻的主要城市分析
1）北京市奢侈品市场建设分析
2）上海市奢侈品市场建设分析
3）广州市奢侈品市场建设分析
4）深圳市奢侈品市场建设分析
（2）样本城市的区域商业规划分析
1）北京商业规划分析
2）上海商业规划分析
3）广州商业规划分析
4）深圳商业规划分析
二、国际奢侈品品牌在营策略分析
（1）瑞士表业集团在华“通吃”策略
2008-2012年中國奢侈品市場調研及2013-2016年發展趨勢分析報告
（2）哈根达斯的“奢侈到底”策略
（3）星巴克的“植入式营销”策略
（4）卡地亚的“快跑”策略
（5）奥克利眼镜公司的网络营销策略
（6）国际奢侈品牌在营策略分析
三、奢侈品品牌城市布局趋势分析
（1）奢侈品品牌城市布局发展趋势分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三线城市可行性分析
第三节 奢侈品行业零售模式分析
一、综合百货商场模式
二、专卖直营模式
三、专营综合店模式
四、网络营销模式
五、展会模式
六、奢侈品奥特莱斯模式
第六章 2011-2012年中国奢侈品消费市场分析
第一节 奢侈品消费市场发展分析
一、全球奢侈品消费市场演变
二、中国奢侈品消费市场发展
（1）中国奢侈品消费现状
1）中国奢侈品消费规模
2）中国奢侈品消费新增市场
（2）中国奢侈品消费特点
1）中国奢侈品消费黄金期
2）中国奢侈品境外消费特点
3）中国奢侈品礼品消费特点
三、中国奢侈品消费市场趋势
（1）境内消费持续增加趋势
（2）二、三线城市作为新消费市场趋势
（3）消费者全面的差异化服务体验趋势
（4）网络消费升温趋势
（5）品牌建设增加和本地元素趋势
（6）奢侈品礼品消费增加和多元化趋势
第二节 奢侈品行业消费群体分析
一、奢侈品消费者群体综述
二、主要奢侈品消费群体分析
第三节 奢侈品消费群体调研案例分析
一、调研群体基本资料
二、白领购买奢侈品行为特征
（1）白领购买奢侈品动机
（2）白领购买奢侈品消费习惯
（3）白领购买奢侈品意愿
三、白领购买奢侈品消费特点
2008-2012 nián zhōngguó shēchǐ pǐn shìchǎng tiáo yán jí 2013-2016 nián fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào
（1）白领购买奢侈品的品类
（2）白领购买奢侈品的品牌
1）高端服饰品牌
2）高端化妆品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白领购买奢侈品的金额
四、白领购买奢侈品信息渠道
（1）白领购买奢侈品信息来源
（2）白领购买奢侈品的渠道
第七章 2011-2012年中国奢侈品品牌塑造与发展分析
第一节 中国奢侈产品品牌发展分析
一、中国奢侈产品品牌的塑造与发展分析
（1）“东北虎”品牌的塑造
（2）“上海滩”品牌的塑造
（3）“外滩三号”品牌的塑造
（4）“夏姿陈”品牌的塑造
（5）“宝姿”品牌的塑造
（6）“青草堂”品牌的塑造
二、中国奢侈品品牌营销策略
第二节 中国奢侈品品牌塑造与营销定位
一、中国奢侈品品牌塑造的目标顾客定位
（1）评估奢侈品顾客细分
1）中国奢侈品顾客细分
2）奢侈品公司市场吸引力评估
3）奢侈品公司适应性评估
（2）选择奢侈品目标顾客
1）奢侈品目标顾客的选择
3）奢侈品目标顾客的泛化
二、中国奢侈品品牌塑造的市场定位
（1）奢侈品目标顾客消费行为分析
1）奢侈品目标顾客购买动机分析
2）中国奢侈品目标顾客消费行为分析
（2）奢侈品竞争对手分析
1）奢侈品竞争对手分析
2）奢侈品定位空间
（3）奢侈品的定位点选择
1）奢侈品的定位点选择范围
2）奢侈品的定位点选择数量
3）奢侈品的定位点选择标准
4）奢侈品的定位点选择过程
5）奢侈品的定位点选择模型
第三节 中国奢侈品品牌塑造的市场规划与管理
中国の高級品市場調査2008年から2012年と2013年から2016年の開発動向分析レポート
一、中国奢侈品品牌塑造的产品规划
（1）奢侈产品内在特征分析
（2）产品规划分析
1）奢侈产品类别规划
2）奢侈产品属性与档次规划
（3）奢侈产品规划案例分析
二、中国奢侈品品牌塑造的价格规划
（1）奢侈品的价格构成
（2）奢侈品的价格规划
（3）奢侈品的价格调整
三、中国奢侈品品牌塑造的渠道规划
（1）奢侈品渠道选择的范围
（2）奢侈品的渠道规划
（3）奢侈品渠道的系统设计
（4）奢侈品的定制渠道规划
（5）奢侈品的网络渠道规划
四、中国奢侈品品牌塑造的店址选择
（1）奢侈品店铺适宜的城市
（2）奢侈品店铺适宜的街区
（3）奢侈品店铺适宜的购物中心
（4）奢侈品店铺适宜的百货零售店
（5）奢侈品店铺的选址管理
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