2010-2012年中国奶粉产业市场运行状况及竞争战略咨询报告

　　**年，由于三聚氰胺事件，使得国产奶粉受到了严峻的考验。三鹿婴幼儿奶粉事件发生之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全法》、《乳品质量安全监管条例》、《乳制品工业产业政策》，对整个行业进行整改，为中国奶业的发展指明了方向。在经历了***次彻底的洗礼之后，**年，消费者对国产奶粉的信心也慢慢回升，蒙牛、伊利、贝因美等一线品牌回升速度较快，销售量比之前增长了***成左右。而先前没有被查出三聚氰胺的***元、完达山等二线品牌，销量情况一直良好。

　　中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿***多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。在金融危机的影响下，全球市场对于奶粉产品的需求量均大减，但中国市场对奶粉产品的需求却依然保持稳步发展。未来中国有望成为全球最大高端婴幼儿奶粉市场。

　　根据中国奶粉产业发展的现状，综合国家统计局、商务部、工信部、行业协会等权威部门发布的统计信息和统计数据，糅合各类年鉴信息数据、各类财经媒体信息数据、各类商用数据库信息数据，依靠强大的研究和调查团队，对奶粉产业发展状况和发展前景，在独立、公正、公开的原则指引下，撰写了《2010-2012年中国奶粉产业市场运行状况及竞争战略咨询报告》，较为系统、全面地分析了奶粉产业的市场状况和发展趋势，能够为企事业单位深入细致地认知奶粉产业的市场情况提供具有价值和指导意义的成果。

第一章 奶粉相关概述

　　第一节 奶粉简介

　　　　一、奶粉的定义

　　　　二、奶粉的分类

　　　　三、奶粉发展历程

　　　　四、功能奶粉介绍

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　　第二节 全脂奶粉

　　　　一、全脂奶粉的定义

　　　　二、全脂奶粉的配制

　　　　三、全脂奶粉的制作及质量标准

　　第三节 婴幼儿奶粉

　　　　一、婴幼儿奶粉的定义

　　　　二、婴幼儿奶粉的分类

　　　　三、婴幼儿奶粉的营养特点

　　　　四、婴儿奶粉技术发展进程

第二章 中国奶粉产业发展分析

　　第一节 中国奶粉行业发展状况

　　　　一、中国奶粉业进入全面追赶期

　　　　二、2009年中国奶粉业缓慢复苏

　　　　三、2010年中国奶粉行业步入理性化发展轨道

　　第二节 奶粉市场品牌分析

　　　　一、中国奶粉市场品牌奶粉简况

　　　　二、三鹿奶粉事件巩固洋品牌地位

　　　　三、消费者对进口奶粉品牌认可度高

　　　　四、2010年国内外奶粉品牌的市场占有率

2010-2012 Chinese milk industry market operating conditions and competition in strategic consulting

　　　　五、2010年中国奶粉品牌进入国际顶级行列

　　第三节 中国奶粉行业发展的问题及对策

　　　　一、中国奶粉行业存在的根本问题

　　　　二、中国奶粉行业监管制度亟待完善

　　　　三、应采取综合措施缓解洋奶粉对国产奶粉冲击

　　　　四、民族奶粉业的市场突围策略分析

　　　　五、农村奶粉市场开拓攻略

第三章 中国奶粉产业基本竞争战略

　　第一节 成本领先战略

　　　　一、竞争战略的类型

　　　　二、竞争战略的适用条件及组织要求

　　　　三、竞争战略的收益及风险

　　　　四、奶粉产业该战略的SWOT分析

　　　　五、奶粉产业该战略的典型企业分析

　　第二节 差异化竞争战略

　　第三节 集中化竞争战略

第四章 中国奶粉产业市场竞争策略分析

　　第一节 奶粉产业市场五种竞争动力模式结构

　　　　一、行业内现有企业的竞争

2010-2012年中國奶粉產業市場運行狀況及競爭戰略諮詢報告

　　　　二、新进入者的威胁

　　　　三、替代品的威胁

　　　　四、供应商的讨价还价能力

　　　　五、购买者的讨价还价能力

　　第二节 奶粉产业市场不同市场地位的竞争策略分析

　　　　一、领先者

　　　　二、挑战者

　　　　三、跟随者

　　　　四、补缺者

　　第三节 奶粉产业市场竞争案例分析

　　　　一、扩大市场份额的竞争案例

　　　　二、提高品牌效应的竞争案例

　　　　三、经营模式创新竞争的案例

　　　　四、新进入者的竞争案例

第五章 中国奶粉产业市场营销策略竞争分析

　　第一节 市场产品策略

　　第二节 市场渠道策略

　　第三节 市场价格策略

　　第四节 广告媒体策略

2010-2012 nián zhōngguó nǎifěn chǎnyè shìchǎng yùnxíng zhuàngkuàng jí jìngzhēng zhànlüè zīxún bàogào

　　第五节 客户服务策略

第六章 国外领先企业在中国奶粉产业市场竞争策略研究

　　第一节 美赞臣

　　　　一、公司概况

　　　　二、公司业务经营布局现状

　　　　三、公司经营业绩

　　　　四、公司竞争力SWOT分析

　　　　五、公司发展战略分析

　　　　六、公司竞争策略分析

　　第二节 惠氏

　　　　一、公司概况

　　　　二、公司业务经营布局现状

　　　　三、公司经营业绩

　　　　四、公司竞争力SWOT分析

　　　　五、公司发展战略分析

戦略的コンサルティング2010-2012中国の牛乳業界の市場の動作条件や競争

　　　　六、公司竞争策略分析

　　第三节 多美滋

　　　　一、公司概况

　　　　二、公司业务经营布局现状

　　　　三、公司经营业绩

　　　　四、公司竞争力SWOT分析

　　　　五、公司发展战略分析

　　　　六、公司竞争策略分析

　　第四节 雀巢

　　　　一、公司概况

　　　　二、公司业务经营布局现状

　　　　三、公司经营业绩

　　　　四、公司竞争力SWOT分析

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