2009年一季度，我国共生产彩电1734万台，同比减少了9.2%；出口彩电837万台，同比减少14.9%；出口额16.7亿美元，同比减少18.4%。2009年一季度，国内市场内销出货867万，同比减少18.6%。监测数据显示，从2009年一季度，中国彩电市场零售量为771万台，零售额为270亿元，分别较去年同期相比下降了26%和28%。这是近5年来的首次季度出现产销规模双双下滑。其原因，首先是国内主力彩电企业调整了发展策略，大幅度减少了CRT的生产和投入所致。主要彩电企业液晶电视的生产增速同比保持在60%以上，明显超过行业平均水平，反映出骨干企业正在将生产重心由CRT彩电快速向平板电视转移。国内彩电行业在一季度出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。一方面，由于出口下降的原因，2009年一季度彩电出口量占行业总产量的比重为48.3%，与去年同期相比下降了3%；与2008年第四季度相比下降了11%。这使沿海一带依赖出口的中小型代工企业纷纷感受到了强烈的生存压力。另一方面，主力国产品牌普遍在2009年及时调整了产品结构，把更多的资源投入液晶电视领域，前6名国内品牌彩电企业在一季度的产销率超过90%。这说明主力品牌企业还是保持了产销两旺的势头。
尽管在当前的竞争中外资品牌暂居下风，但外资品牌在上游资源和核心技术上的优势，始终将是国产品牌在短期内难以超越的门槛。一旦国际金融危机结束，国际市场回暖，外资品牌也还有翻盘的可能；同时，外资品牌也在积极布局中国的三四级市场，对新一轮彩电的下乡招标表现踊跃。因此国产品牌的优势能保持多久，尚待观察。市场竞争的马太效应逐渐显现，市场分化导致强者愈强，弱者愈弱；这促使主流企业对市场地位的争夺会更加激烈。在2009年上半年，上游面板的总体情况是供给略小于需求，这使资源将优先向大户集中。预计，前5名液晶电视品牌的市场占有率会稳定维持在60%以上，其中前三名将获得近半壁江山。随着各厂家继续在三四级市场加大投入和家电下乡在全国范围的深入推进，三四级市场的液晶电视规模在2009年有望达到500万台。因此三四级市场已经成为行业各企业争相进入的重要目标市场。国产企业由于在农村市场占据了先入为主的先机，因此短期内在这个市场上将会没有对手。当前商务部正在组织各彩电企业进行新一轮家电下乡的招标，最高限制价格已经提高到3500元，投标型号增加到30个，这首先会直接带来农村市场液晶电视产品尺寸规格的扩大，对城市市场的产品价格也将产生下降的拉力，还会进一步增强大陆和中国台湾面板企业之间的合作关系，将进一步扩大国产企业的市场地位。由于城市市场的相对增长缓慢，主流厂家开始对非连锁渠道开始高度关注，不少企业在网络购物、电视购物和直销等模式上试水，同时家电下乡带动百货、超市和家电专卖渠道的发展。
2009年4月15日，国家发布了《电子信息产业振兴规划》，其中明确提出：推进视听产业数字化转型，确保视听产品骨干产业稳定增长；突破新型显示器件等关键技术。规划虽对彩电行业的短期业绩影响并不大，但无论从刺激需求成长或是提升产业配套能力，规划对彩电行业中长期发展是极其有利的。规划明确提出以面板生产为重点，加上近期京东方6代线的顺利开工，更多的6代线以上高世代线将在未来1年内快速启动，这有利于2年后国内彩电企业在上游国产化配套能力的提升。加快数字电视推广进程有利于城市市场彩电更新需求的加速释放。鼓励融资有利于彩电企业从资本市场融资，彩电企业的增发融资可能会启动。支持彩电企业加大创新投入，彩电企业可获得更多的研发补贴。三四级市场和农村市场平板需求崛起，国内彩电企业对上游议价能力提升，毛利率可稳定并逐步提升。考虑到彩电行业未来几年的高成长性和成长的确定性，虽然部分企业1季度业绩受面板短期缺货、CRT销量和毛利率大幅下滑的不利影响，但彩电行业的投资机会才刚开始，行业的成长是渐进的、可持续的。
本研究咨询报告其中主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、工业和信息化部、国家经济信息中心、中国家电行业协会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息，对我国彩电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、市场格局与分布、进出口情况、销售渠道及模式、高端彩电市场等进行了详细研究，并重点分析了中国彩电市场状况，探讨了彩电业发展陷入困境重又获得生机的深层次原因。报告还对行业内优势品牌的经营策略和发展动向进行了深入剖析，对彩电行业的未来技术发展趋势进行了研判，是彩电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前彩电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考资料。
第一部分 行业发展现状
第一章 彩电行业发展概述
第一节 彩电定义及分类
一、彩电的定义
二、彩电的种类
三、彩电的特性
第二节 彩电产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 彩电行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球彩电市场发展分析
第一节 2008年全球彩电市场分析
一、2008年全球彩电市场回顾
二、2008年全球彩电市场环境
三、2008年全球彩电产销分析
四、2008年全球彩电技术分析
第二节 2009年全球彩电市场分析
一、2009年全球彩电需求分析
二、2009年欧美彩电需求分析
三、2009年全球彩电产销分析
四、2009年中外彩电市场对比
第三节 主要国家地区彩电市场分析
一、2008-2009年美国彩电市场分析
二、2008-2009年欧洲彩电市场分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012niancaidianjingzhenggejuyutBaoGao.html
三、2008-2009年日本彩电市场分析
四、2008-2009年韩国彩电市场分析
五、2008-2009年其他国家彩电市场
第三章 我国彩电行业发展现状
第一节 我国彩电行业发展现状
一、彩电行业品牌发展现状
二、彩电行业消费市场现状
三、彩电市场消费层次分析
四、我国彩电市场走向分析
第二节 2007-2009年彩电业发展情况分析
一、2007年彩电行业发展情况分析
二、2008年彩电行业发展情况分析
三、2009年彩电行业发展特点分析
四、2009年1-5月彩电行业发展情况
第三节 2008-2009年全国彩电市场分析
一、2008年全国彩电市场规模分析
二、2009年全国彩电市场变化趋势
三、2008年彩电市场销量情况分析
四、2009年彩电市场销量分析预测
第四节 2008-2009年彩电行业运行分析
一、2008-2009年彩电业产销存运行分析
二、2008-2009年彩电行业利润情况分析
三、2008-2009年彩电行业发展周期分析
四、2009-2012年彩电行业发展机遇分析
五、2009-2012年彩电行业利润增速预测
第五节 对中国彩电市场的分析及思考
一、彩电市场特点
二、彩电市场分析
三、彩电市场变化的方向
四、中国彩电产业发展的新思路
五、对中国彩电产业发展的思考
第四章 彩电行业经济运行分析
第一节 2008-2009年彩电产量分析
一、2008年主要彩电产量分析
二、2009年1-5月主要彩电产量分析
第二节 2008-2009年彩电行业经济运行分析
一、2008年彩电行业主要经济指标
二、2009年1-5月彩电行业主要经济指标
三、2008-2009年彩电行业收入前十家企业
第三节 2008-2009年我国彩电行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第五章 我国彩电行业进出口分析
第一节 我国彩电进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国彩电出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国彩电进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年彩电进口预测
四、2009年彩电出口预测
第六章 彩电细分市场发展分析
第一节 背投电视市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
Research and Consulting Report on Competitive Landscape and Investment Strategy of Color TV Industry 2009-2012
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 CRT彩电市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 液晶电视市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 平板电视市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 数字电视市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 等离子电视市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第七章 彩电区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
2009-2012年彩電行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第八章 中国彩电行业消费市场分析
第一节 中国彩电消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 彩电行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 彩电市场消费需求分析
一、彩电市场的消费需求变化
二、彩电行业的需求情况分析
三、2009年彩电品牌市场消费需求分析
第四节 彩电消费市场状况分析
一、彩电行业消费特点
二、彩电消费者分析
三、彩电消费结构分析
四、彩电消费的市场变化
五、彩电市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 彩电行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、彩电行业品牌忠诚度调查
六、彩电行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第九章 彩电行业营销策略分析
第一节 彩电行业营销策略分析
一、彩电厂家和经销商合作路径
二、面对专利费、反倾销的策略
三、彩电业国家战略分析
第二节 我国彩电企业营销策略及战略创新
一、企业战略概念
二、我国彩电企业营销策略的SWOT分析
第三节 彩电行业发展模式分析
2009-2012 nián Cǎidiàn háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè yán jiū zī xún bào gào
一、彩电整机厂新模式分析
二、彩电的创新模式
三、彩电行业4C融合下的运营新模式
第四节 中外彩电战略分析
一、洋品牌彩电中国战略大调整
二、国产彩电尚需掌握核心技术
第二部分 行业竞争格局
第十章 彩电行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国彩电行业竞争格局综述
一、2008年彩电行业集中度
二、2008年彩电行业竞争程度
三、2008年彩电企业与品牌数量
四、2008年彩电行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年彩电行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外彩电竞争分析
二、2008-2009年我国彩电市场竞争分析
三、2008-2009年我国彩电市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要彩电企业动向
五、2009年国内彩电拟在建项目分析
第十一章 彩电企业竞争策略分析
第一节 彩电市场竞争策略分析
一、2009年彩电市场增长潜力分析
二、2009年彩电主要潜力品种分析
三、现有彩电产品竞争策略分析
四、潜力彩电品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 彩电企业竞争策略分析
一、金融危机对彩电行业竞争格局的影响
二、金融危机后彩电行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国彩电市场竞争趋势
四、2009-2012年彩电行业竞争格局展望
五、2009-2012年彩电行业竞争策略分析
六、2009-2012年彩电企业竞争策略分析
第十二章 重点彩电品牌竞争分析
第一节 长虹
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 康佳
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 TCL
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 海信
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
2009-2012年カラーテレビ業界競争構造と投資戦略研究コンサルティングレポート
四、2009-2012年发展战略
第五节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 厦华
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 创维
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 三星
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 松下
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十节 索尼
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十三章 彩电行业发展趋势分析
第一节 我国彩电行业前景与机遇分析
一、我国彩电行业发展前景
京公网安备 11010802027459号