不绣钢与透明塑料两大系列将成为电热水壶市场的两大主流，节能与外观将在电热壶的市场推广中起决定作用，目前，电热水壶市场品牌众多，市场份额相差不大，占有率第一的美的电器也只有10%左右。而相对于空调、洗衣机等大家电，电热水壶的市场规模并不算大，因此众家电巨头并未着力推广，进入方式以OEM为主，产品同质化程度较高，而且产品造型、材料选择及产品质量无法得到有效保障。从消费者需求来看，不锈钢产品外形靓丽，经久耐用，对于崇尚高品位生活的都市消费群来说，无疑契合其消费心理的情感诉求。因此，不锈钢产品虽然高出塑料产品一到两百元，但在经济发达地区已广受消费者欢迎，市场接受程度相当高。不锈钢产品在欧美市场已成为主流，占到整个市场的80%以上，而在国内市场，这个数字只有10%，以后还有非常广阔的成长空间。但同时，电热水壶的质量问题也值得关注，中国消费者协会联合北京、江苏、安徽、广东3省一市消协通报对无绳电热水壶开展的比较试验结果：参与测试的48个牌号样品有近3成安全项目不符合国家强制性标准要求。另外，多数样品容量刻度存在较大误差，&ldquo；美菱&rdquo；、&ldquo；飞利浦&rdquo；等知名品牌的产品也存在较大误差。
2008年，中国小家电产业既保持了同比13.4%的增长势头，同时又面临着内外部环境的变化。上半年遭遇原材料和劳动力成本上升、贷款困难以及人民币升值导致海外订单流失等诸多磨难。下半年又猝然遭遇全球金融海啸。目前，国际金融危机还在蔓延，对我国经济的影响还在加深，前景不容乐观，中国小家电产业面临着前所未有的竞争和挑战。在危机和挑战面前，产品多元化成为各家电厂商竞相采取的竞争策略，利润相对丰厚的小家电领域自然成为众多家电厂商投资的新热点，小家电市场的竞争也随之愈演愈烈。在宏观经济形势和产业环境发生重大变化的情况下，既要看到困难，更要抓住机遇：中国政府4万亿人民币的进一步扩大内需、促进经济增长的十项举施，必将带动各项产业应用的深化；&ldquo；家电下乡&rdquo；又更为直接的将需求引向广阔的农村市场，必将推动小家电渠道的进一步延伸；《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出家电产业必须通过提高自主创新能力增强的国际竞争力，为小家电产业发展指引了明确的发展方向，也会拉动产业的进一步升级。小家电行业增长前景广阔，我国小家电行业呈现出口占主导，内销迅速增长的态势。我国家庭平均拥有小家电数量不到10件，远低于欧美国家每户20-30件的水平。随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视，各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。目前国内大部分小家电产品普及率仍较低，处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品，购买者对其价格敏感性较低，同时小家电的生命周期一般只有3年至5年，产品更新换代速度较快，消费者对小家电有持续的换购需求。在普及率不断提高及更新换代的推动下，小家电产品销量有望稳定增长，预计未来几年小家电行业销量将持续增长。2009年小家电行业机遇与挑战并存，领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心竞争力。龙头企业有望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬，迎来新的发展阶段。企业通过延伸产品线，突破规模瓶颈，成为具有国际竞争力的行业龙头。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国电热水壶行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区电热水壶市场的发展状况、电热水壶消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国电热水壶市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对电热水壶未来发展趋势进行了研判，是电热水壶生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前电热水壶行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 电热水壶行业发展概述
第一节 电热水壶定义及分类
一、电热水壶的定义
二、电热水壶的种类
三、电热水壶的特性
第二节 电热水壶产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 电热水壶行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球电热水壶市场发展分析
第一节 2008年全球电热水壶市场分析
一、2008年全球电热水壶市场回顾
二、2008年全球电热水壶市场环境
三、2008年全球电热水壶产销分析
四、2008年全球电热水壶技术分析
第二节 2009年全球电热水壶市场分析
一、2009年全球电热水壶需求分析
二、2009年欧美电热水壶需求分析
三、2009年全球电热水壶产销分析
四、2009年中外电热水壶市场对比
第三节 主要国家地区电热水壶市场分析
一、2008-2009年美国电热水壶市场分析
二、2008-2009年欧洲电热水壶市场分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012niandianreshuihujingzhenggeBaoGao.html
三、2008-2009年日本电热水壶市场分析
四、2008-2009年韩国电热水壶市场分析
五、2008-2009年其他国家电热水壶市场
第三章 我国电热水壶行业发展现状
第一节 我国电热水壶行业发展现状
一、电热水壶行业品牌发展现状
二、电热水壶行业消费市场现状
三、电热水壶市场消费层次分析
四、我国电热水壶市场走向分析
第二节 2007-2009年电热水壶业发展情况分析
一、2007年电热水壶行业发展情况分析
二、2008年电热水壶行业发展情况分析
三、2009年电热水壶行业发展特点分析
四、2009年1-5月电热水壶行业发展情况
第三节 2008-2009年电热水壶行业运行分析
一、2008-2009年电热水壶业产销存运行分析
二、2008-2009年电热水壶行业利润情况分析
三、2008-2009年电热水壶行业发展周期分析
四、2009-2012年电热水壶行业发展机遇分析
五、2009-2012年电热水壶行业利润增速预测
第四节 对中国电热水壶市场的分析及思考
一、电热水壶市场特点
二、电热水壶市场分析
三、电热水壶市场变化的方向
四、中国电热水壶产业发展的新思路
五、对中国电热水壶产业发展的思考
第四章 我国电热水壶市场发展研究
第一节 2008年我国电热水壶市场发展研究
一、2008年1季度我国电热水壶市场研究
二、2008年2季度我国电热水壶市场研究
三、2008年3季度我国电热水壶市场研究
四、2008年4季度我国电热水壶市场研究
第二节 2009年我国电热水壶市场情况
一、2009年1-5月我国电热水壶产销情况
二、2009年1-5月我国电热水壶市场价格情况
三、2009年1-5月重点城市电热水壶市场发展情况
四、2009年1-5月我国电热水壶市场发展情况
第三节 2009年我国电热水壶市场结构和价格走势分析
一、2009年Q1我国电热水壶市场结构和价格走势概述
二、2009年Q1我国电热水壶市场结构分析
三、2009年Q1我国电热水壶市场价格走势分析
四、2009年1-5月我国电热水壶市场结构和价格走势概述
五、2009年1-5月我国电热水壶市场结构分析
六、2009年1-5月我国电热水壶市场价格走势分析
第四节 2009年我国电热水壶业市场发展特点分析
一、2009年Q1我国电热水壶市场格局特点
二、2009年Q1我国电热水壶产品创新特点
三、2009年Q1我国电热水壶市场服务特点
四、2009年Q1我国电热水壶市场品牌特点
第五章 我国电热水壶市场调查分析
第一节 2008年我国电热水壶市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2009年1季度我国电热水壶市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2009年4月份中国电热水壶市场调查分析
一、整体市场关注度
Research and Consulting Report on Competitive Landscape and Investment Strategy of Electric Kettle Industry 2009-2012
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第四节 2009年5月份中国电热水壶市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 电热水壶行业经济运行分析
第一节 2008-2009年电热水壶产量分析
一、2008年电热水壶产量分析
二、2009年1-5月电热水壶产量分析
第二节 2008-2009年电热水壶行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年电热水壶行业主要经济指标分析
三、2009年1-5月电热水壶行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国电热水壶行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第七章 我国电热水壶行业进出口分析
第一节 我国电热水壶进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国电热水壶出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国电热水壶进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年电热水壶进口预测
四、2009年电热水壶出口预测
第八章 电热水壶区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
2009-2012年電熱水壺行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第九章 中国电热水壶行业消费市场分析
第一节 中国电热水壶消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 电热水壶行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 电热水壶市场消费需求分析
一、电热水壶市场的消费需求变化
二、电热水壶行业的需求情况分析
三、2009年电热水壶品牌市场消费需求分析
第四节 电热水壶消费市场状况分析
一、电热水壶行业消费特点
二、电热水壶消费者分析
三、电热水壶消费结构分析
四、电热水壶消费的市场变化
五、电热水壶市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 电热水壶行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、电热水壶行业品牌忠诚度调查
六、电热水壶行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
2009-2012 nián dian4 re4 shui3 hu2 háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè yán jiū zī xún bào gào
第十章 电热水壶行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国电热水壶行业竞争格局综述
一、2008年电热水壶行业集中度
二、2008年电热水壶行业竞争程度
三、2008年电热水壶企业与品牌数量
四、2008年电热水壶行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年电热水壶行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外电热水壶竞争分析
二、2008-2009年我国电热水壶市场竞争分析
三、2008-2009年我国电热水壶市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要电热水壶企业动向
五、2009年国内电热水壶拟在建项目分析
第十一章 电热水壶企业竞争策略分析
第一节 电热水壶市场竞争策略分析
一、2009年电热水壶市场增长潜力分析
二、2009年电热水壶主要潜力品种分析
三、现有电热水壶产品竞争策略分析
四、潜力电热水壶品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 电热水壶企业竞争策略分析
一、金融危机对电热水壶行业竞争格局的影响
二、金融危机后电热水壶行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国电热水壶市场竞争趋势
四、2009-2012年电热水壶行业竞争格局展望
五、2009-2012年电热水壶行业竞争策略分析
六、2009-2012年电热水壶企业竞争策略分析
第十二章 重点电热水壶品牌竞争分析
第一节 Aca
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 三洋
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 飞利浦
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 Seb
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 美的
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
2009-2012年電気ケトル業界競争構造と投資戦略研究コンサルティングレポート
四、2009-2012年发展战略
第六节 安博尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 东菱
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 龙的
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 舜龙
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十三章 电热水壶行业发展趋势分析
第一节 我国电热水壶行业前景与机遇分析
一、我国电热水壶行业发展前景
二、我国电热水壶发展机遇分析
三、2009年电热水壶的发展机遇分析
四、金融危机对电热水壶行业的影响分析
第二节 2009-2012年中国电热水壶市场趋势分析
一、2008-2009年电热水壶市场趋势总结
二、2009-2012年电热水壶发展趋势分析
三、2009-2012年电热水壶市场发展空间
四、2009-2012年电热水壶产业政策趋向
五、2009-2012年电热水壶技术革新趋势
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