2008年的中国厨卫行业，就像一部跌宕起伏的电影，先是乘奥运东风上演了一场中国品牌的群体狂欢，对奥运营销、体育营销趋之若鹜，东鹏、美加华等品牌进驻奥运场馆更是让业内人士高呼&ldquo；民族卫浴品牌时代来临&rdquo；。而时隔数月之后，生意难做已经成为了新的主题。彼时来自美国的金融海啸已经波及全球，对中国的外贸行业更是造成了重创。2008年是中国家居最好的一年。在建和已建的家居产品生产能力达到空前的顶峰。在奥运会上，不仅看到中国综合国力，更看到中国建材工业的骄傲。2008年是中国家居最坏的一年。全球经济危机使出口依赖度高的中国经济备受风浪冲击，资本市场的泡沫和物价的波动极大地压制了消费的购买力。许多企业进入最为艰难的时期。2009年3月，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会正式揭晓&ldquo；2008中国厨卫百强企业&rdquo；名单，欧派、博洛尼、海尔等30家老百姓耳熟能详的橱柜企业悉数上榜，成为百强企业中的&ldquo；主力军&rdquo；，卫浴洁具领域的上榜企业有20家，瓷砖类企业也有12家入围。统计显示，全国1亿户城市家庭中整体橱柜的拥有率达七成，橱柜正在成为人们居家生活的重要部分，市场总量极其庞大，但在百强企业中，年销售额过亿元的企业仅有6家，年销售额为5000万-8000万元的企业只有8家，而年销售额在5000万元以下的却有16家，占据入围企业的一半以上。企业规模小、品牌意识薄弱、无完整的产业链这三大难题制约了橱柜业的发展，亟待行业同仁共同破解。
2009年，厨卫行业将进入整合之年。家居新建企业数量将大幅减少，30%以上中小家居企业将消失，并购、重组、兼并、控股等形式的行业结构调整大幕将正式拉开。国内外产业资本和金融资本将继续角逐中国庞大的家居产业，综合实力强的企业将越做越强。竞争手段更为多样化，市场环境更为复杂化，产品更创新快速化。对于厨卫企业，2009年有更多难以控制的风险，也有更难把握的机遇。这次金融危机引发的中国房地产业调整，对家居业来讲，困难只是暂时的，最终还是一件好事。因为房地产放缓，少了炒房和二次投资的人，对了真正买房装修的人，这些才是家装业真正的顾客。面对市场形势有很大变化的时候，企业普遍采取两种方法。一个是守势，一个是攻势。经过08的寒风突袭，对于被称为真正冬天的09年，大多企业都已经有了充分准备。危机的来临，激发了厨卫业对09年的发展战略新的规划。对于企业而言，09年是储备期，也是爆发期。部分优秀企业，采取逆市而上，乘机吸入以扩大地盘，等危机过后行情转暖，已经远远走在了别人的前面。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中华工商联厨具协会、中国陶瓷卫浴协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国厨卫行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区厨卫市场的发展状况、厨卫消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国厨卫市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对厨卫未来发展趋势进行了研判，是厨卫生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前厨卫行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 厨卫行业发展概述
第一节 厨卫定义及分类
一、厨卫的定义
二、厨卫的种类
三、厨卫的特性
第二节 厨卫产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 厨卫行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球厨卫市场发展分析
第一节 2008年全球厨卫市场分析
一、2008年全球厨卫市场回顾
二、2008年全球厨卫市场环境
三、2008年全球厨卫产销分析
四、2008年全球厨卫技术分析
第二节 2009年全球厨卫市场分析
一、2009年全球厨卫需求分析
二、2009年欧美厨卫需求分析
三、2009年全球厨卫产销分析
四、2009年中外厨卫市场对比
第三节 主要国家地区厨卫市场分析
一、2008-2009年美国厨卫市场分析
二、2008-2009年欧洲厨卫市场分析
三、2008-2009年日本厨卫市场分析
四、2008-2009年韩国厨卫市场分析
五、2008-2009年其他国家厨卫市场
第三章 我国厨卫行业发展现状
第一节 我国厨卫行业发展现状
一、厨卫行业品牌发展现状
二、厨卫行业消费市场现状
三、厨卫市场消费层次分析
四、我国厨卫市场走向分析
第二节 2007-2009年厨卫业发展情况分析
一、2007年厨卫行业发展情况分析
二、2008年厨卫行业发展情况分析
三、2009年厨卫行业发展特点分析
四、2009年1-5月厨卫行业发展情况
第三节 2008-2009年厨卫行业运行分析
一、2008-2009年厨卫业产销存运行分析
二、2008-2009年厨卫行业利润情况分析
三、2008-2009年厨卫行业发展周期分析
四、2009-2012年厨卫行业发展机遇分析
五、2009-2012年厨卫行业利润增速预测
第四节 对中国厨卫市场的分析及思考
一、厨卫市场特点
二、厨卫市场分析
三、厨卫市场变化的方向
四、中国厨卫产业发展的新思路
五、对中国厨卫产业发展的思考
第四章 我国厨卫市场发展研究
第一节 2008年我国厨卫市场发展研究
一、2008年1季度我国厨卫市场研究
二、2008年2季度我国厨卫市场研究
三、2008年3季度我国厨卫市场研究
四、2008年4季度我国厨卫市场研究
第二节 2009年我国厨卫市场情况
一、2009年1-5月我国厨卫产销情况
二、2009年1-5月我国厨卫市场价格情况
三、2009年1-5月重点城市厨卫市场发展情况
四、2009年1-5月我国厨卫市场发展情况
第三节 2009年我国厨卫市场结构和价格走势分析
一、2009年Q1我国厨卫市场结构和价格走势概述
二、2009年Q1我国厨卫市场结构分析
三、2009年Q1我国厨卫市场价格走势分析
四、2009年1-5月我国厨卫市场结构和价格走势概述
五、2009年1-5月我国厨卫市场结构分析
六、2009年1-5月我国厨卫市场价格走势分析
第四节 2009年我国厨卫业市场发展特点分析
一、2009年Q1我国厨卫市场格局特点
二、2009年Q1我国厨卫产品创新特点
三、2009年Q1我国厨卫市场服务特点
四、2009年Q1我国厨卫市场品牌特点
第五章 我国厨卫市场调查分析
第一节 2008年我国厨卫市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2009年1季度我国厨卫市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2009年4月份中国厨卫市场调查分析
一、整体市场关注度
2009-2012 Kitchen & Bath industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第四节 2009年5月份中国厨卫市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 厨卫行业经济运行分析
第一节 2008-2009年厨卫产品产量分析
一、2008年厨卫产品产量分析
二、2009年1-5月厨卫产品产量分析
第二节 2008-2009年厨卫行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年厨卫行业主要经济指标分析
三、2009年1-5月厨卫行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国厨卫行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第七章 我国厨卫行业进出口分析
第一节 我国厨卫产品进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国厨卫产品出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国厨卫产品进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年厨卫产品进口预测
四、2009年厨卫产品出口预测
第八章 厨卫区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
2009-2012年廚衛行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第九章 中国厨卫行业消费市场分析
第一节 中国厨卫消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 厨卫行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 厨卫市场消费需求分析
一、厨卫市场的消费需求变化
二、厨卫行业的需求情况分析
三、2009年厨卫品牌市场消费需求分析
第四节 厨卫消费市场状况分析
一、厨卫行业消费特点
二、厨卫消费者分析
三、厨卫消费结构分析
四、厨卫消费的市场变化
五、厨卫市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 厨卫行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、厨卫行业品牌忠诚度调查
六、厨卫行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十章 厨卫行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
2009-2012 nián chú wèi hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国厨卫行业竞争格局综述
一、2008年厨卫行业集中度
二、2008年厨卫行业竞争程度
三、2008年厨卫企业与品牌数量
四、2008年厨卫行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年厨卫行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外厨卫竞争分析
二、2008-2009年我国厨卫市场竞争分析
三、2008-2009年我国厨卫市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要厨卫企业动向
五、2009年国内厨卫拟在建项目分析
第十一章 厨卫企业竞争策略分析
第一节 厨卫市场竞争策略分析
一、2009年厨卫市场增长潜力分析
二、2009年厨卫主要潜力品种分析
三、现有厨卫产品竞争策略分析
四、潜力厨卫品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 厨卫企业竞争策略分析
一、金融危机对厨卫行业竞争格局的影响
二、金融危机后厨卫行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国厨卫市场竞争趋势
四、2009-2012年厨卫行业竞争格局展望
五、2009-2012年厨卫行业竞争策略分析
六、2009-2012年厨卫企业竞争策略分析
第十二章 重点厨卫品牌竞争分析
第一节 樱花
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 华帝
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 格兰仕
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 美的
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 方太
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
2009-2012キッチン＆バス業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
四、2009-2012年发展战略
第七节 老板
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 帅康
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 年代
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十节 樱雪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十三章 厨卫行业发展趋势分析
第一节 我国厨卫行业前景与机遇分析
一、我国厨卫行业发展前景
二、我国厨卫发展机遇分析
三、2009年厨卫的发展机遇分析
四、金融危机对厨卫行业的影响分析
第二节 2009-2012年中国厨卫市场趋势分析
一、2008-2009年厨卫市场趋势总结
二、2009-2012年厨卫发展趋势分析
三、2009-2012年厨卫市场发展空间
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