目前我国有33个城市和地区完成了有线数字电视的整体转换，截至2008年8月，全国有线数字电视用户已经超过4000万。与此同时，数字付费电视方面稳步发展，数字内容不断丰富，全国一共开办了155套付费广播电视节目。我国数字电视转换时间较长，但实质性启动时间短，导致用户规模没有达到预期。2008年是我国广播电视数字化的第5年，而我国各地几乎都是从近两年来才开始启动实质性的整体转换。用户规模偏小，导致的直接结果是后续整转成本增加，进而影响增值业务推广。没有增值业务收入的支撑，运营商缺乏资金，又导致推广速度减缓。根据抽样调查显示，截至2008年5月，数字电视渗透率超过50%的地区多集中在中西部地区，上海、北京等发达地区和城市仍然在致力于整体转换的推进，而指望不发达地区率先普及增值业务显然是不切实际的。数字电视的推广有赖于内容的丰富，目前数字电视内容上并没有什么创新，而很多互动功能在宽带网络上也可以实现。毫无疑问，数字电视要快速推广，还得在内容上下功夫。
伴随着彩电产业的快速发展，模拟向数字转换已经逐步成为全球电视产业的发展趋势，数字信号、数字一体机的概念也慢慢深入人心。而数字电视市场的快速崛起，2009年将迎来新的拐点。数字电视是电视技术的一次革命，是消费类电子视听产品制造业和广播电视产业发展的重要趋势。由于世界各国政府对数字电视技术的重视，全球数字电视（DTV）市场在未来几年将保持强劲增长，2012年出货量将增长到2.489亿台。2012年营业额将上升到1356亿美元。目前全球许多国家都在向DTV过渡。其中，美国将在2009年2月以前完成过渡，其它国家将在2009-2015年期间陆续过渡。政府行为使得数字电视发展迅速，消费者需要对家中的电视系统进行升级，来保证未来能够支持必要的数字标准以免影响收视。随着政府的支持和商家的广泛宣传，全高清（Full-HD）数字电视的技术特点正日益被广大消费者所看好和接受。预计支持720p和更高分辨率高清电视，复合增长率将达9%。支持1080p的高清电视2008-2012年复合增长率将是63%，出货量将达到1.108亿台。
根据国家规划，2010年我国将全面普及数字电视，2015年我国将关闭所有模拟信号。2009年，预计我国有线数字电视用户新增2530万户，有线数字电视用户数量达到7426万户；2010年，预计有线数字电视用户新增2580万户，有线数字电视用户数量将达到1.0006亿户；2011年，预计有线数字电视用户新增2130万户，有线数字电视用户数量将达到1.2136亿户；2012年，预计有线数字电视用户新增1540万户，有线数字电视用户数量将达到1.3676亿户。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家工业和信息化部、国家广电总局、国家信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国上市公司资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息。报告全面总结了全球和国内数字电视业务用户及市场的发展现状，对我国数字电视发展情况、整个产业链发展情况、数字电视的需求情况、全国数字电视运营状况、数字电视发展策略等进行了分析。随后对机顶盒、我国数字电视产业主要企业做了深入研究，并对数字电视的运营、网络电视和有线电视做了透析，对数字电视发展中的问题和对策提出了建议。报告还对数字电视产业未来技术发展趋势进行了研判，是数字电视产业投资商、网络运营商、内容集成商、终端生产企业及产业链上下游企业的重要决策参考依据。
CONTENTS
第一部分 行业概述与宏观经济分析
第一章 数字电视概述与宏观经济分析
第一节 我国数字电视概述
一、数字电视定义
二、数字电视的用途
三、数字电视的特点
四、数字电视的基本原理
第二节 2008-2009年我国宏观经济运行分析
一、2008年中国经济发展成绩
二、2008年我国工业生产情况
三、2008年我国产品进出口情况
四、金融危机对我国经济的影响分析
五、2009年我国经济发展预测及其影响因素分析
第二部分 行业市场发展分析
第二章 全球数字电视发展分析
第一节 全球数字电视状况
一、全球数字电视产业发展历程
二、全球数字电视发展现状分析
三、2008年全球数字电视芯片发展分析
四、数字电视一体机全球竞争形势分析
第二节 欧洲数字电视概况
一、欧洲数字电视应用情况
二、欧盟电视政策分析
三、2008-2010年欧洲数字电视用户规模
四、2010年欧洲数字电视服务普及率预测
第三节 美国数字电视状况
一、美国数字电视发展概况
二、2008年美国数字电视市场分析
三、美国市场平板数字电视销售现状
四、2008年美国数字电视用户预测
第四节 俄罗斯数字电视发展分析
一、俄罗斯向数字电视过渡的发展构想
二、2009-2015年俄罗斯数字电视推广计划
三、2015年俄罗斯数字电视市场规模预测
第五节 韩国和日本数字电视发展分析
一、2012年韩国数字电视发展预测
二、2009-2011年日本数字电视发展规划
第三章 我国数字电视市场发展分析
第一节 2008年数字电视市场发展分析
一、中国数字电视大事记
二、2008年我国数字电视市场发展现状
三、2008年上半年中国数字电视发展综述
四、中国数字电视市场需求分析
五、我国数字电视整机和关键件开发生产情况
六、2008年拉动我国数字电视产业发展的热点
七、2008年我国数字电视用户满意分析
八、2008数字电视一体机发展分析
九、2008年京沪数字电视产业发展情况
第二节 我国数字电视发展的机遇与挑战
一、2008-2009年我国数字电视发展的机遇
二、2008-2009年我国数字电视发展的挑战
第三节 2008年我国家用影视设备制造经济运行分析
一、2008年家用影视设备制造销售收入前十家企业
二、2008年家用影视设备制造主要经济指标分析
第四节 数字电视存在的问题分析
一、数字电视商业模式问题
二、制约地面数字电视国际标准的主要因素
三、中国数字电视的发展瓶颈
四、广州数字电视的弊端
第五节 数字电视技术标准研究
一、中国数字电视技术标准战情况
二、我国数字电视技术标准化工作的进展综述
三、数字电视技术发展新标准
第六节 数字电视产业的扁平化发展分析
一、“垂直化”的弊端
二、“扁平化”的重生
三、向“摩尔定律”看齐
第四章 我国数字电视机构成及其设备分析
第一节 数字电视机顶盒概况
一、2008年我国数字电视机顶盒市场分析
二、2008年数字电视机顶盒市场的挑战
三、2008年全球数字电视机顶盒销量预测
四、中国数字电视产业发对机顶盒和CA厂商的影响
第二节 数字电视中间件分析
一、数字电视中间件发展概况
二、我国数字电视中间件的发展分析
三、中间件标准对我国数字电视市场发展的影响
四、数字电视中间件发展前景
第三节 数字电视条件接收技术分析
一、条件接收系统特点
二、条件接收系统组成
三、条件接收系统功能
第四节 数字电视软硬件设备概述
一、软硬件设备简述
二、数字电视软硬件分离原理与实现
三、优势企业分析
第五章 我国数字电视机市场分析
第一节 2008-2009年中国平板电视市场分析
一、2008年我国平板电视市场概述
二、2008年前三季度平板电视产量情况
三、2008年前三季度国内平板电视市场销售分析
四、2008-2009年平板电视市场特点分析
五、2008-2009年平板电视产品多元化需求分析
六、2009年平板电视市场发展趋势
第二节 2008-2009年彩电市场状况分析
一、2008年彩色电视机产量数据
二、改革开放30年来我国彩电发展分析
三、2008年前三季度我国彩电产业发展分析
四、2008年前三季我国彩电市场分析
五、金融危机阴影下的中国彩电市场分析
六、2009年彩电市场价格走势预测
七、2009年彩电市场发展大趋势及特点
第三节 2008年背投电视市场分析
一、背投电视的发展过程
二、2008年上半年背投电视产量情况
三、2008年背投电视市场分析
四、背投电视未来市场潜力分析
第四节 2008年液晶电视市场分析
一、2008年液晶电视市场概况
二、2008年液晶电视品牌市场调查研究
三、2008年我国液晶电视用户市场调查研究
四、2009年液晶电视市场发展趋势预测
第五节 2008年等离子电视市场分析
一、2008年等离子电视市场发展分析
二、2008年1-8月等离子电视市场影响因素
三、2008-2009年等离子电视市场前景分析
四、等离子电视市场趋势与看点
五、未来等离子电视市场发展建议
第六章 数字电视运营分析
第一节 数字电视运营模式分析
一、业务运营模式分析
二、运营模式存在主要问题分析
三、商业运行模式分析
四、运营模式对我国数字电视发展的影响
第二节 有线数字电视运营模式跨系统联合研究
一、政策促进数字化产业发展
二、网络的分散建设的弊端
三、政府调控和市场相结合
四、有线数字电视产业运营的决定因素
第三节 数字电视运营发展及其问题分析
一、数字电视运营产业特征及其问题分析
二、数字电视运营业务方式及其问题分析
三、数字电视运营技术形态及其问题分析
四、数字电视运营用户需求及其问题分析
五、数字电视运营政策环境及其问题分析
六、数字电视运营市场机会及其问题分析
第四节 主要数字电视运营商分析
一、天柏公司
二、中视传媒
三、电广传媒
四、传媒
五、天威视讯
第三部分 细分行业与关联产业发展分析
第七章 数字电视细分行业发展分析
第一节 移动数字电视及无限数字电视发展分析
一、移动数字电视发展的背景
二、移动数字电视的传输
三、移动数字电视采用的网络
四、移动数字电视系统
五、信源编码技术与内容保护技术
六、移动数字电视系统设计
七、移动电视芯片市场竞争分析
八、无线数字电视的优势
第二节 地面数字电视发展分析
一、地面数字电视国标的源起
二、地面数字电视实施过程
三、地面数字电视的推广
四、2008年地面数字电视发展现状
五、地面数字电视的意义及展望
第三节 有线数字电视发展分析
一、有线数字电视行业发展现状
二、2008年中国有线数字电视用户发展研究
三、2009-2010年我国有线数字电视发展预测
第四节 高清数字电视发展分析
一、2008年奥运会前后我国高清数字电视发展分析
二、高清数字电视发展情况及其内容问题
三、我国高清数字电视发展趋势
第八章 数字电视相关产业市场发展分析
第一节 2008年IPTV市场分析
一、2008年前三季度中国IPTV市场分析
二、2008年第三季度IPTV市场的运营商分析
三、中国IPTV市场竞争分析
四、IPTV市场前景分析
五、2008-2010年IPTV全球发展市场预测
第二节 2008年手机电视市场分析
一、手机电视市场发展现状
二、国内手机电视运营模式分析
三、中国手机电视的发展前景
四、2010年全球手机电视市场发展趋势
五、2013年全球手机电视市场发展预测
六、2008-2010年中国手机电视市场消费需求预测
第三节 2008年车载电视市场分析
一、2008年车载液晶电视市场分析
二、车载电视的优势分析
三、车载电视的劣势分析
四、车载电视的机遇分析
五、车载电视的挑战分析
六、2008-2009年中国车载电视市场销量预测
第四部分 行业竞争分析
第九章 我国数字电视竞争分析
第一节 数字电视市场竞争分析
一、数字电视营销竞争优势
二、我国数字电视与国外差距
三、数字电视一体机全球竞争分析
四、我国数字电视市场竞争焦点
第二节 数字电视行业竞争分析
一、地面数字电视与有线数字电视之间竞争分析
二、网络电视与数字电视之间竞争分析
三、数字电视与高清电视竞争分析
第三节 未来数字电视与IPTV市场竞争分析
一、未来数字电视与IPTV市场竞争总述
二、IPTV与数字电视的异同
三、数字电视与IPTV市场目标客户分析
四、数字电视与IPTV市场业务/内容分析
五、数字电视与IPTV市场运营系统分析
六、其他影响IPTV和数字电视竞争的因素
第十章 我国数字电视产业重点企业分析
第一节 海尔集团
一、公司概况
二、公司管理模式
三、2007-2008年公司财务分析
四、2008年前三季度公司经营情况
五、2008年海尔数字电视一体机简析
第二节 海信集团
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年公司动态
第三节 四川长虹电子集团有限公司
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年公司动态
第四节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年前三季度公司经营情况
四、2008年公司动态
第五节 上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、公司概况
二、公司发展战略
三、2007-2008年公司财务分析
四、东方明珠移动电视发展概述
第六节 中信国安信息产业股份有限公司
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年公司动态
第七节 TCL集团
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年公司经营情况
四、公司应对金融危机措施
第八节 创维集团
一、公司概况
二、公司数字电视战略
三、2008年公司动态
第九节 康佳集团
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年公司动态
第十节 同方股份有限公司
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年公司销售情况
第十一节 上海广电电子股份有限公司
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年公司动态
第十二节 中兴通讯股份有限公司
一、公司概况
二、2007-2008年公司财务分析
三、2008年前三季度公司经营情况
第五部分 行业趋势与策略分析
第十一章 数字电视发展趋势与预测
第一节 全球数字电视发展趋势与预测
一、2009年全球数字电视产业发展趋势
二、2008-2012年全球数字电视家庭用户预测
三、2008-2015年全球数字电视市场发展趋势
四、未来全球数字电视一体机发展趋势
第二节 我国数字电视发展趋势与预测
一、我国数字电视发展前景分析
二、2008-2012年数字电视产业发展趋势
三、2008-2012年我国有线数字电视用户发展预测
四、2008-2015年数字电视市场发展趋势
五、2015年中国数字电视发展及运营预测
第三节 我国数字电视多元化发展趋势分析
一、我国数字电视发展趋势综述
二、我国数字电视政策情况及其影响
三、2008年我国数字电视市场用户发展预测
四、2008年我国数字电视产品销量预测
五、2008-2009年我国数字电视机顶盒发展趋势与预测
第十二章 数字电视发展策略分析
第一节 数字电视商务及市场开发策略
一、内容完善策略
二、开发计划确定策略
三、市场推广计划策略
四、效果评估策略
第二节 我国数字电视产业链打造及环境营造策略
一、我国数字电视产业发展现状及趋势展望
二、努力打造完整的数字电视产业链策略
三、营造共赢的数字电视产业发展环境策略
图表目录
图表 传统的广播电视的流程
图表 数字广播电视产业链
图表 中国有线电视数字化过渡战略
图表 整体转换是必由之路
图表 大力开发数字媒体新业务
图表 2007-2008年我国规模以上工业增加值情况
图表 2007年6月-2008年8月我国轻重工业增加值情况
图表 2007-2008年我国工业出口交货值情况
图表 2006-2008年我国工业企业实现利润情况
图表 2006-2008年我国工业企业亏损情况
图表 2007-2008年我国工业生产资料价格变化情况
图表 2007-2008年我国工业品和原燃料价格变化情况
图表 2008年2月工业增加值增长速度
图表 2008年3月工业增加值增长速度
图表 2008年4月工业增加值增长速度
图表 2008年5月工业增加值增长速度
图表 2008年6月工业增加值增长速度
图表 2008年7月工业增加值增长速度
图表 2008年8月工业增加值增长速度
图表 2008年9月工业增加值增长速度
图表 2008年1-10月我国按贸易方式进口总值
图表 2008年1-10月我国按贸易方式出口总值
图表 2008年1-10月我国进口总值
图表 2008年1-10月我国出口总值
图表 2008年7月我国进出口商品构成表
图表 2008年7月我国进出口总值简要情况表
图表 2008年7月我国前十名合作贸易伙伴
图表 2008年7月我国前十位出口市场
图表 2008年7月我国前十位进口来源地
图表 2008年8月我国进出口商品构成表
图表 2008年8月我国进出口总值简要情况表
图表 2008年8月我国前十名合作贸易伙伴
图表 2008年8月我国前十位出口市场
图表 2008年8月我国前十位进口来源地
图表 2008年9月我国进出口商品构成表
图表 2008年9月我国进出口总值简要情况表
图表 2008年9月我国前十名合作贸易伙伴
图表 2008年9月我国前十位出口市场
图表 2008年9月我国前十位进口来源地
图表 2008年10月我国进出口总值简要情况表
图表 2007年全球数字电视普及率
图表 2008年Q2全球前五大数字电视芯片供货商出货量与市占率
图表 2007-2009年美国市场对转换盒的需求预期
图表 2003-2008年中国有线数字电视用户发展情况数据表
图表 2003-2008年中国有线数字电视用户发展情况柱型图
图表 2008年2月家用影视设备制造销售收入前十家企业
图表 2008年5月家用影视设备制造销售收入前十家企业
图表 2008年1-11月家用影视设备制造主要经济指标全国合计
图表 2008年1-11月家用影视设备制造主要经济指标北京市合计
图表 2008年1-11月家用影视设备制造主要经济指标天津市合计
图表 2008年1-11月家用影视设备制造主要经济指标内蒙古合计
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