2009金融危机背景下的数字出版产业预测与市场研究报告

　　随着经济高速发展，IT技术和互联网应用水平持续提高，国民阅读习惯和阅读环境不断变化等，我国的数字出版产业在2007-2008年迎来了一个高速发展期。

　　与传统出版产业相比，数字出版产业表现出了强劲的发展势头，2007年，我国数字出版产业的整体收入超过360亿元，比2006年增长了70.15%。而传统的图书、期刊、报纸与新兴的电子图书、互联网期刊、数字报纸相比，增长率分别为：1.64%比33.33%，12.28%比26.67%，11.03%比300.00%，整体上6.16%比96.00%。发展到2008年，全年数字出版产业整体收入可望达到500亿元，增长幅度约为四成左右。

　　数字出版产业在各类项目上均已形成了一些知名企业，如互联网期刊上已形成了同方知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊四大家，电子图书上已形成了方正阿帕比、书生、超星、中文在线四大家，多媒体互动期刊方面已形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA四大家，数字报纸方面已形成了方正阿帕比、Xplus两大家，手机出版方面已形成了方正阿帕比、深圳掌媒等几大家。

　　尽管数字出版产业在各类项目上均已形成了一些知名企业和品牌，但在数字化上，传统出版单位与数字技术提供商多是产业链的上中游，传统出版单位专注于自己企业和产品的转型，技术提供商则专注于向传统出版单位要内容，形成了产业链的上中游，尚未形成传统出版单位与数字技术提供商合作、甚至合资整体向数字出版进军的局面。

　　目前，除集中出版的科技期刊数据库、个别文学原创网站、网络游戏外，无论是新媒体还是传统出版单位的数字化转型，都在赢利模式上面临很大困难。特别是传统出版单位开展的数字出版，在整体经营上尚未找到赢利模式，尚处于投入大于产出阶段。这也是传统出版单位在数字出版面前顾虑重重的主要原因。多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站或与运营商签订这样那样的委托数字化协议阶段，对数字出版本质缺乏认真研究，几乎找不到赢利点。2008年6月，由中国出版科学研究所国家级多媒体数字出版实验室发布的《多媒体数字报纸使用功能测试报告》结果显示，在335份多媒体数字报纸中，需要付费浏览的仅有14份，占全部被测试对象的4%；免费浏览的321份，占96%。

　　五年后数字出版产业的发展前景广阔：超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报；全国70%的出版社将实现跨媒体同步出版；全国80%的出版社将通过POD系统为读者提供图书的按需印刷服务；全国90%的报社将推出数字报；中国正版电子书总量将突破100万册，机构用户采购电子书、数字报的销售规模将达到10亿，由网民和手机用户带来的电子书、数字报销售及广告收入将达到50亿。

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第一章 行业发展综述

　　第一节 行业界定

　　　　一、行业经济特性

　　　　二、主要细分行业

　　　　三、产业链结构分析

　　第二节 数字出版行业发展成熟度分析

　　　　一、行业发展周期分析

　　　　二、行业中外市场成熟度对比

　　　　三、与传统出版业的比较分析

　　第三节 国际数字出版行业发展概况

　　　　一、行业发展现状及趋势

　　　　二、国际市场特点

　　　　三、主要国家发展概况

第二章 我国数字出版行业发展环境分析

　　第一节 经济发展环境分析

2009 financial crisis in the context of the digital publishing industry forecasts and market research report

　　　　一、国内生产总值增长趋势

　　　　二、金融危机对国内经济的影响

　　　　三、金融危机对数字出版行业的影响

　　　　四、固定资产投资状况

　　第二节 政策法规环境分析

　　第三节 数字出版技术环境分析

　　第四节 社会环境分析

　　　　一、居民阅读行为与习惯分析

　　　　二、读者对出版物的购买行为

　　　　三、我国互联网业的迅猛发展

第三章 2006-2008年我国数字出版业运行回顾分析

　　第一节 数字出版业迎来高速发展期

　　　　一、产业发展势头强劲

　　　　二、收入规模持续增长

　　　　三、用户数量增长迅猛

2009金融危機背景下的數字出版產業預測與市場研究報告

　　　　四、报社网站增长数量

　　第二节 数字出版赢利模式分析

　　　　一、赢利模式尚不清晰

　　　　二、传统思维方式桎梏产业的发展

　　　　三、内容加工水平与读者需求间的差距

　　　　四、复合型人才匮乏

　　第三节 传统出版与数字出版平台的整合

　　　　一、数字出版业的收入规模和品种数量持续快速增长

　　　　二、传统出版单位加快数字化转型的步伐

　　　　三、内容资源朝着重组与组合的方向发展

　　第四节 数字出版业发展特征与存在的问题分析

　　　　一、数字出版业的发展特征

　　　　二、数字出版业现存的发展问题

第四章 数字出版业竞争现状分析

　　第一节 行业竞争结构分析

2009 jīnróng wéijī bèijǐng xià de shùzì chūbǎn chǎnyè yùcè yǔ shìchǎng yán jiù bàogào

　　　　一、现有企业间竞争

　　　　二、潜在进入者与替代品威胁分析

　　　　三、上下游议价能力

　　第二节 行业集中度分析

　　　　一、市场集中度分析

　　　　二、企业集中度分析

　　　　三、区域集中度分析

　　第三节 行业国际竞争力比较

　　　　一、生产要素

　　　　二、需求条件

　　　　三、支援与相关产业

　　　　四、企业战略、结构与竞争状态

　　　　五、政府的作用

第五章 细分行业发展比较

　　第一节 电子图书

デジタル出版業界の予測と市場調査報告書の文脈2009年の金融危機

　　　　一、发展现状

　　　　二、企业竞争力

　　　　三、前景展望

　　第二节 互动杂志

　　　　一、发展现状

　　　　二、企业竞争力

　　　　三、前景展望

　　第三节 数字期刊

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