2008-2009年中国广告业研究咨询报告

　　北京奥运会将使2008年全球广告市场增长6.7%，达到4856亿美元；还将使中国广告市场增长24%，达到420亿美元；而欧洲和美国将分别下降3.7%和3.5%；其它地区将会增长11.8%；受信贷危机的冲击，欧美市场经济放缓，也影响了广告市场的增长。而中国由于北京奥运的召开，2010年将成为推动全球广告市场增长的第二大贡献者，13亿人口的亚洲巨人，在其家庭消费和近2.75亿网民的支持下继续开拓着广告市场。信息数字化和新兴四国已成为该市场持久增长的动力。至2010年以中国为首的新兴国家，俄罗斯、巴西和印度将在全球广告市场份额的增长中占62%。

　　2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一个成熟的行业，传媒产业已蔚为大观。2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元人民币，较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。全球金融风暴和经济潜在性衰退将稀释一部分广告增长前景。在各媒体投放方面，2008年前三季度电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体总投放达2063亿元人民币，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹，其中报纸广告（385亿元人民币）同比增幅达20%。电台媒体2008年的&ldquo；吸金&rdquo；能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体则受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。

　　全球广告市场正面临着重大的挑战，消费开支显著下降，金融危机似乎击中了地球的每个角落，虽然近段时间的金融危机给全球广告行业带来了较大影响，但得益于中国经济的稳定发展，中国广告行业受到的影响并不大，350亿美元的广告市场成为全球的一个新亮点，2009年对于中国广告行业而言将是暖冬。CCTV11月18日举行2009年黄金资源广告招标会，招标总额达到92.5627亿元，这一数字较2008年的80.2861亿增长了12.2766亿，增幅为15.29%。在大家都在观望中国2009年广告市场的走势的时候，央视黄金招标结果无疑为中国经济以及消费市场带来了信心，对于一个品牌来说，如何在危机中把握机会，就成为了一项新的课题，而对于更多的传媒企业和广告代理公司来说，分析广告主的动向将更加有助于及时调整策略。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

　　CONTENTS

第一部分 行业发展现状

第一章 媒体广告行业概述

　　第一节 广告行业概述

　　　　一、广告的定义

　　　　二、广告的分类

　　　　三、我国广告行业结构

　　　　四、广告的发展历程

　　第二节 广告的创作

　　　　一、广告语言的创新手法

　　　　二、意识形态广告的视觉美学

　　　　三、现代广告与传统民族文化的融合

　　　　四、广告的创意

第二章 全球广告行业发展分析

　　第一节 全球广告市场分析

　　　　一、全球广告市场格局分析

　　　　二、2008年戛纳广告节 的开展情况

阅读全文：https://www.20087.com/2008-12/R_2008_2009guanggaoyeyanjiuzixunBaoGao.html

　　　　三、2008年全球广告支出情况分析

　　　　四、2008年全球互联网广告开支额

　　　　五、2008年经济风暴对广告行业的冲击

　　　　六、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献

　　第二节 美国广告市场分析

　　　　一、2008年美国广告主营销方式的选择

　　　　二、2008年经济对美国广告行业的影响

　　　　三、2008年美国广告行业开支情况分析

　　　　四、2008年全年美国广告行业开支预测

　　　　五、2008年广告主投放网络广告的情况

　　　　六、2012年美国广告市场份额情况预测

　　第三节 其他广告市场分析

　　　　一、2008年英国广告市场分析

　　　　二、2008年法国广告市场分析

　　　　三、2008年日本广告市场分析

第三章 我国广告行业发展分析

　　第一节 我国广告市场发展分析

　　　　一、2007-2008年中国广告发展现状

　　　　二、2008年内地广告市场规模分析

　　　　三、2008年中国广告市场价值分析

　　　　四、2008年中国广告市场的投放额

　　　　五、2008年广告行业人才供求情况

　　　　六、2008-2009年广告市场面临的挑战

　　第二节 我国广告市场规范情况

　　　　一、2008年中国查处广告违法案件情况

　　　　二、2008年广告业存在的主要问题探讨

　　　　三、2008年中国广告行业新的自律规则

　　　　四、2008年广告行业结盟维护创意版权

第二部分 细分市场分析

第四章 报刊杂志广告市场分析

　　第一节 报刊杂志广告市场分析

　　　　一、2007年中国报刊杂志广告市场分析

　　　　二、2008年大陆报刊杂志广告市场分析

　　　　三、2008年下半年报纸广告的发展分析

　　第二节 制约报纸广告发展的因素分析

　　　　一、收益与研发分析

　　　　二、印刷的质量分析

　　　　三、经营与业务分析

　　第三节 报刊杂志广告发展策略分析

　　　　一、2008-2009年影响报业广告走势的变量

　　　　二、国内报纸广告的创新策略分析

　　　　三、提高杂志发行量的策略分析

2008-2009 China's advertising industry research report

　　　　四、报业广告经营模式和增长方式研究

　　　　五、e时代都市报广告的经营策略分析

第五章 电视广告市场分析

　　第一节 电视广告市场发展分析

　　　　一、2008年中国电视广告市场规模分析

　　　　二、2008年公交移动电视广告投放比例

　　　　三、2008-2009年中国电视广告市场投放额

　　　　四、2008-2009年地铁移动电视广告市场分析

　　第二节 CCTV2009年广告招标分析

　　　　一、CCTV2009年广告招标总额增长情况

　　　　二、从CCTV黄金资源招标看2009年中国广告市场

　　　　三、CCTV招标与2009年网络广告市场预测

第六章 广播广告市场分析

　　第一节 广播广告市场发展分析

　　　　一、广播广告的优劣势分析

　　　　二、我国广播广告市场发展概况

　　　　三、我国交通广播广告市场创收情况

　　　　四、乡村广播广告市场的发展前景

　　第二节 广播广告的经营特征分析

　　　　一、广播广告发展现状

　　　　二、多元化的经营格局

　　　　三、频率制的发展分析

　　　　四、新语境下发展分析

第七章 户外广告市场分析

　　第一节 户外广告市场现状分析

　　　　一、2008年户外广告市场格局分析

　　　　二、2008年户外液晶广告行业分析

　　　　三、2008年户外电子屏广告的收入

　　第二节 户外广告市场空间分析

　　　　一、2008年中国户外广告市场规模

　　　　二、2008年高校户外广告市场规模

　　　　三、户外广告位使用权拍卖趋势分析

第八章 网络广告市场分析

　　第一节 网络广告发展现状分析

　　　　一、当今互联网广告现状分析

　　　　二、2007年中国网络广告发展情况

　　第二节 2008年10月中国网络广告市场回顾

　　　　一、整体花费情况分析

　　　　二、各业广告投放情况

　　　　三、广告主的竞争情况

　　　　四、奥运广告主的花费

　　第三节 2008-2009年中国网络广告市场分析

2008-2009年中國廣告業研究諮詢報告

　　　　一、2008年四大门户网站广告收入情况

　　　　二、2008年首届中国网络广告行业大会

　　　　三、2008年中国网络广告市场规模情况

　　　　四、2008年中国网络展示广告市场价值

　　　　五、2008年奥运赞助商网络广告的投放

　　　　六、2008年房地产行业网络广告的投放

　　　　七、2008年汽车行业网络广告投放情况

　　　　八、2008-2009年视频新媒体广告市场空间

第九章 无线广告市场分析

　　第一节 移动广告发展概述

　　　　一、移动广告定义及特点

　　　　二、移动广告的优劣势分析

　　　　三、全球市场发展情况分析

　　　　四、移动广告市场需求分析

　　　　五、市场发展前景及规模

　　第二节 2008年无线广告市场分析

　　　　一、无线广告的准入营销法则

　　　　二、2008年无线广告市场空间及竞争

　　　　三、2008年无线广告市场发展及规模

　　　　四、2009年无线广告市场的前景分析

　　　　五、2008年短信广告发展现状及趋势

　　　　六、2008年移动互联网催热手机广告

第三部分 行业竞争分析

第十章 广告行业竞争分析

　　第一节 广告行业竞争格局分析

　　　　一、2008年互联网与传统广告行业竞合分析

　　　　二、2008年谷歌微软对传统广告公司的压力

　　　　三、2008年中国广告业界软硬广告竞争分析

　　　　四、2008-2009年央视重点时段广告竞争分析

　　　　五、2008-2009年移动广告行业竞争形势分析

　　第二节 网络广告竞争格局分析

　　　　一、国内网络广告市场竞争分析

　　　　二、2008年网络广告行业新进情况分析

　　　　三、2008年三线城市网络广告竞争分析

　　　　四、2008年游戏内置广告市场竞争分析

　　　　五、2008-2009年网络广告市场竞争形势

第十一章 行业重点品牌企业分析

　　第一节 奥美整合行销传播集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、产品与服务

　　　　三、2008年中国市场策略

　　第二节 中视金桥国际传播集团

2008-2009 nián zhōngguó guǎnggào yè yánjiū zīxún bàogào

　　　　一、企业概况

　　　　二、2007-2008年财务分析

　　　　三、2008年经营状况

　　第三节 中视传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2007-2008年财务分析

　　　　三、2008年经营状况

　　第四节 北京巴士传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2007-2008年财务分析

　　　　三、2008年经营状况

　　第五节 TOM户外传媒集团

　　　　一、企业概况

　　　　二、产品与服务

　　　　三、2008年经营状况

　　第六节 湖南电广传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2007-2008年财务分析

　　　　三、2008年经营状况

　　第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2007-2008年财务分析

　　　　三、2008年经营状况

　　第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2007-2008年财务分析

　　　　三、2008年经营状况

　　第九节 成都博瑞传播股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、2007-2008年财务分析

　　　　三、2008年经营状况

　　第十节 分众传媒（中国）控股有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、产品与服务

　　　　三、2008年经营状况

第四部分 行业发展趋势及投资

第十二章 行业发展趋势及预测

2008-2009中国の広告業界調査報告書

　　第一节 全球广告行业发展及预测

　　　　一、2008年全球广告支出增长预测

　　　　二、2008-2010年全球广告预算情况

　　　　三、2008-2009年广告行业发展前景

　　第二节 中国广告行业发展趋势及预测

　　　　一、2009年中国广告市场趋势解析

　　　　二、2008-2009年中国广告行业发展前景

　　　　三、2008-2010年中国对全球广告市场的推动

　　　　四、2009年中国广告市场发展与新媒体趋势

　　第三节 互动广告的发展趋势及预测

　　　　一、2009年互动广告在广告市场的份额预测

　　　　二、2008-2012年全球主要网络广告市场发展预测

　　　　三、2008-2012年亚太手机付费搜索广告市场预测

　　　　四、2008年我国主要形式网络广告市场分析预测

　　　　五、2008-2010年中国网络广告发展趋势预测

　　　　六、2008-2011年中国网络广告市场规模预测

　　　　七、2008-2009年游戏内置广告发展趋势分析

　　　　八、2008-2009年我国网盟广告市场发展预测

第十三章 2008-2009年行业发展影响因素

　　第一节 宏观经济环境分析

　　　　一、2008年上半年宏观经济运行分析

　　　　二、2008年3季度宏观经济运行分析

　　　　三、2008年全国工业利润的增长情况

　　　　四、2008年居民消费价格的分类指数

　　　　五、2009年社会经济形势发展的预测

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