2008年中国超市行业研究报告

　　《2008年中国超市行业研究报告》旨在为有意投资超市行业的投资者服务，该报告对超市行业2007年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对2008年行业运行情况进行了预测。本报告完成于2008年11月，共2万多字，70多页，138个图表，分五章。报告的主要观点有：

　　超市业态是针对快速消费品的主要零售业态，我国超市行业具备发展相对成熟、竞争激烈等特点。 我国超市盈利模式以收取通道费用的非价值型为主，盈利能力低于其它业态，并且可持续性低。 超市经过二十余年发展，已经进入稳定增长期，但仍将是我国零售业态的主导，短时间内其它业态难以取代其地位。

　　从超市行业的研发设计、采购生产、物流、营销沟通、商品陈列和布局与商品管理销售价值链进行分析，我们将超市行业的成功要素概括为一个中心、五个支撑。即“以客户为中心”，规模效应与标准化复制能力、减少生产与采购的中间层级、快速消费者反应与品类管理能力、强大的供应链整合能力与融资能力。

　　超市行业集中度低，但稳步上升。行业内呈现诸侯割据，霸王缺位的格局，这主要与快速消费品连锁零售企业的经营模式和经营阶段有关。行业内的三大经营模式分别是区域集中式、点面结合式、散点分布式，从三类经营模式的代表性企业来看，距离行业领导者距离尚远。

　　超市竞争已经由一线城市逐渐转移至二、三线城市，大型外资零售企业在全国重点城市的战略布局已经完成，逐渐向内地城市渗透。而以武汉中百、步步高为代表的国内超市则在二、三线城市已经建立起了密集蜂窝网点，中外超市企业在一、二、三线城市的竞争全面展开。

　　一线城市市场空间广阔，但竞争也很激烈，并已形成了稳定的竞争格局，二、三线城市将会成为竞争的重点。但由于中国区域市场的差异性较强，几乎每个地区都有盘踞当地的本地超市，这将进一步造成市场分割的局面，加剧竞争的难度，所以中外资超市在二、三线城市的竞争短期内难有结果产生， 双方各有机会。很长一段时间内国内都将维持诸侯割据，霸王缺位的局面。

　　图 表

　　第一章 超市业态定义与特点

　　第二章 超市的发展历史与现状

　　一、超市是我国发展较早并相对较成熟的业态

　　二、超市是竞争最激烈、销售规模最大的零售业态

　　三、我国超市的盈利模式以非价值型为主

　　四、超市进入平稳增长期，但仍是零售业态的主导

　　五、零售行业景气长期向好为超市业态带来巨大增长空间

　　第三章 超市行业价值链与成功要素分析

　　一、超市行业价值链分析

　　二、超市成功要素分析

　　第四章 超市行业竞争分析

　　一、超市行业集中度低，但稳步上升

　　二、诸侯割据，独缺霸王

　　三、上市超市企业对比分析

　　第五章 [:中:智:林]超市行业发展趋势

　　附录：

　　图表1 超市与大型超市业态定义

　　图表2快速消费品零售业态对比

　　图表3中国零售业态发展历程

　　图表4 超市发展历程

　　图表5 连锁零售业态门店数（限额以上）

　　图表6连锁零售业态商品销售总额（限额以上）

　　图表7 超市收入分配

　　图表8 通道费用种类列表示意

　　图表9 超市平均毛利率

　　图表10 超市商品销售额与门店增速

　　图表11 超市销售额增速预测

　　图表12 零售业态门店占比分布

　　图表13 零售业态销售额占比分布

　　图表14 我国人均可支配收入

　　图表15 我国人均消费支出

　　图表16 社会消费品零售总额

　　图表17 GDP增速与社会消费品零售总额增速对比

　　图表18 超市业态价值链

　　图表19 沃尔玛自有品牌饮料VS可口可乐

　　图表20 家乐福直接采购土豆价格创造利润示意图

　　图表21 物流管理带来的收益示意

　　图表22 某超市改变麦片商品结构与陈列的收益示意图

　　图表23 营销沟通创造价值示意图

　　图表23 ECR管理核心战略

　　图表24 超市行业提高利润率逻辑树

　　图表25 实施“以客户为中心”的战术能力要求

　　图表26 超市行业成功要素

　　图表27 连锁百强销售总额与社会消费品零售总额比较

　　图表28 连锁零售前十强占连锁百强比例

　　图表29 连锁销售百强中公司业态分布占比

　　图表30 连锁销售百强中零售综合企业行业集中度

　　图表32 超市类外资零售企业销售额

　　图表33 超市类外资零售企业门店数

　　图表34 2005-2007年快速消费品类外资零售企业百强排名 ，

　　图表36 超市类上市公司总市值

　　图表37 联华总资产

　　图表38 联华净资产

　　图表39 华联综超总资产

　　图表40 华联综超净资产

　　图表41 武汉中百总资产

　　图表42 武汉中百净资产

　　图表43 物美商业总资产

　　图表44 物美商业净资产

　　图表45 时代超市总资产

　　图表46 时代超市净资产

　　图表47 步步高总资产

　　图表48 步步高净资产

　　图表49 京客隆总资产

　　图表50 京客隆净资产

　　图表51 上市企业收入与利润复合增长率对比

　　图表52 联华收入与增长率

　　图表53 联华利润与增长率

　　图表54 华联综超收入与增长率

　　图表55 华联综超利润与增长率

　　图表56 武汉中百收入与增长率

　　图表57 武汉中百利润与增长率

　　图表58 物美商业收入与增长率