中国奶粉市场，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快。中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。加之2008年是一个生育高峰，中国有望取代日本，成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场。全国0-3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。就算其中80%能够得到母乳喂养，那么还有20%，也就是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8-10万吨，庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。
长期以来，婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断，如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国，进口品牌的产值已占我国乳品市场的1／3。相比之下，国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚，产品研发能力相对较弱。另外国内良种奶牛比例较低，虽然近年来我国大力引进和推广良种奶牛，但仍然远低于发达国家水平，这也制约了国内乳制品的产量和品质的提升。加之近年来，市场行业规范缺失、产业结构不合理，生产集中度低，也成为制约行业发展的瓶颈。国产婴幼儿奶粉要在国内市场与国外奶粉一争高低，除在质量上严格把关以外其它环节也要格外注意。服务是提升企业品牌形象和增加顾客品牌忠诚度的重要途径。由于婴幼儿配方奶粉消费者具有较高的品牌忠诚度，一些企业忽略了服务的重要性。其实，这种观念是明显错误的。
婴幼儿奶粉不同于普通的食品，它们在配方和生产工艺方面都有很高的要求。面对着市场上琳琅满目的奶粉品牌，初为人父母的家庭真是觉得无从下手。国内婴幼儿奶粉市场上以三鹿、完达山、伊利为代表的国产品牌与多美滋、美赞臣、惠氏为代表的国外奶粉竞争激烈。婴幼儿奶粉消费者购买决定因素主要是亲友介绍及医生推荐。
近几年来，国内婴幼儿奶粉市场可谓硝烟弥漫，国内外各婴幼儿奶粉品牌都在疯狂抢占终端资源，大打促销战。我国婴幼儿奶粉的市场竞争更将进入白热化。到2010年中国的乳制品市场将达到200亿美元的规模，同时乳制品市场将有半数的企业被淘汰。婴幼儿奶粉市场的生产企业也会走向强者愈强，市场趋于寡头的结局。2008年起，我国迎来新一波婴儿潮。婴幼儿奶粉市场仍保持快速增长势头，预计到2010年，整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。目前，中外巨头都在加入竞争阵营，且高端配方奶粉将成其抢夺最大目标，预计2008年将占市场半壁江山。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国饮料工业协会、中国食品工业协会、中国乳制品工业协会、中国上市公司资讯、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内婴幼儿奶粉行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国婴幼儿奶粉行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国婴幼儿奶粉行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是婴幼儿奶粉行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。
CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 婴幼儿奶粉的概述
第一节 婴幼儿奶粉的定义和特点
一、婴幼儿奶粉的定义
二、婴幼儿奶粉的特点
第二节 婴幼儿奶粉政策环境分析
一、《乳制品工业产业政策》
二、发改委坚持由市场调节 奶粉价格
三、全国严查婴幼儿奶粉
第二部分 行业市场发展分析
第二章 世界婴幼儿奶粉市场分析
第一节 世界婴幼儿奶粉市场发展分析
一、世界婴幼儿奶粉市场格局
二、2008年世界婴幼儿奶粉市场价格态势
第二节 世界部分国家婴幼儿奶粉市场发展情况
一、菲律宾婴幼儿奶粉质量问题
二、斯里兰卡婴幼儿奶粉市场情况
三、印度婴幼儿奶粉政策环境
四、新西兰婴幼儿奶粉及原料市场情况
第三章 我国婴幼儿奶粉市场发展分析
第一节 我国婴幼儿奶粉市场发展分析
一、我国婴幼儿奶粉市场概况
二、我国婴幼儿奶粉市场规模情况
三、2007年12月婴幼儿奶粉市场价格
四、2008年3月婴幼儿奶粉市场情况
五、2008年4月婴幼儿奶粉市场情况
六、我国高端婴幼儿奶粉市场发展情况
七、婴幼儿奶粉涨价的因素分析
八、中国婴幼儿奶粉市场潜力分析
第二节 婴儿配方奶粉市场调查分析
一、调查的目的和对象
二、调查的结果分析
第三节 国内外婴幼儿奶粉品牌市场情况
一、洋品牌婴幼儿奶粉全面涨价
二、国际品牌继续领航婴幼儿奶粉市场
三、进口婴幼儿奶粉抢占奶粉市场的窍门
四、国产婴幼儿奶粉的机会分析
五、国内奶粉企业争抢婴幼儿奶粉市场
六、国产品牌瞄准高端婴儿奶粉
七、国产婴儿配方奶粉原料问题
八、2008年4月婴幼儿奶粉国内外品牌市场争夺情况
第四节 我国部分省市婴幼儿奶粉市场分析
一、北京市
二、广州市
三、银川市
四、杭州市
五、济南市
六、郑州市
七、乌鲁木齐
八、泰州市
九、合肥市
十、江西省
十一、临沂市
十二、安徽省
十三、义乌市
第四章 婴幼儿奶粉主要品牌分析
第一节 美赞臣
一、美赞臣用服务打造品牌
二、美赞臣在中国的市场开拓分析
三、美赞臣品牌奶粉百年品牌内涵分析
第二节 惠氏
2008-2009 Chinese infant formula market research report
一、惠氏品牌介绍
二、惠氏引进创新专业液体配方奶
三、惠氏品牌给国产奶粉企业的启示
第三节 伊利
一、伊利集团品牌的价值
二、伊利品牌引领乳业发展新方向
三、伊利提升品牌影响力之路
四、伊利品牌责任理念
五、伊利法则成就伊利高端品牌
六、伊利品牌的奥运营销分析
七、伊利品牌奶粉稳居国产高端市场
第四节 蒙牛
一、蒙牛品牌介绍
二、2008年蒙牛品牌被评为“中国行业标志性品牌”
三、蒙牛品牌创立过程
四、蒙牛品牌做大因素分析
第五节 完达山
一、完达山品牌的绿色传奇
二、完达山品牌效应
第六节 其他婴幼儿奶粉品牌分析
一、多美滋
二、三鹿
三、雀巢
四、施恩
五、圣元
六、安满
七、康维多
八、飞鹤
九、秦俑
十、贝智康
十一、摇篮
十二、南山
第五章 奶粉行业市场发展分析
第一节 奶粉的概述
一、奶粉的定义
二、奶粉的分类
三、几种奶粉的成分和产品特点
四、普通奶粉与配方奶粉的区别
五、奶粉选择研究
第二节 我国奶粉行业现状分析
一、我国奶粉市场状况
二、我国奶粉产品结构状况
三、我国奶粉质量状况
四、我国奶粉企业发展状况
第三节 国外奶粉对我国奶粉行业的冲击分析
2008-2009年中國嬰幼兒奶粉市場研究報告
一、2008年国外企业争夺中国奶粉市场情况
二、2008年欧洲洋奶粉向本土化发展
三、2008年法国合生元欲进军中国高端奶粉市场
四、国外企业对我国高端奶粉市场争夺情况
五、2008年韩国每日乳业高端奶粉进入我国市场
六、奶粉进口制约我国奶业发展
七、洋奶粉雄霸国内市场给国产品牌的启示
第四节 我国奶粉市场发展分析
一、奶粉消费增长率逐渐高于液态奶
二、2008年我国奶粉市场价格情况
三、"洋奶粉"价格上涨以及上涨原因分析
四、2008年6月进口奶粉关税回落对价格影响分析
第五节 我国奶粉市场的特点
一、洋奶粉占优国产品牌欲崛起
二、配方奶粉成为市场竞争热点
三、奶粉消费量呈现轻微下滑
四、婴幼儿奶粉市场潜力被看好
五、奶粉向多元化方向发展
第六节 我国奶粉行业发展机遇分析
一、国产奶粉品牌迎来发展商机
二、配方奶粉市场广阔
三、中国奶粉业市场潜力分析
第七节 2008年奶粉市场发展的形势和趋势
一、2008年奶粉市场发展的形势
二、2008年奶粉市场价格发展趋势
第六章 婴幼儿奶粉关联行业市场发展分析
第一节 畜牧业
一、世界大牧场放牧业分布情况
二、世界生态畜牧业发展现状
三、世界生态畜牧业发展的趋势
四、世界生态畜牧业的发展对中国的启示
五、我国畜牧业发展历程
六、我国草业畜牧业机械市场前景广阔
七、现代畜牧业和新农村建设的关系分析
八、我国畜牧业发展当前面临的问题与对策
九、2008年努力构建奶业和谐消费环境
十、如何加快实施我国畜牧业标准化
第二节 乳制品行业
一、2008年世界乳制品市场状况
二、我国乳制品市场状况分析
三、2007/2008年我国乳制品产品产量情况
四、我国乳制品产业政策对乳制品行业发展的影响
五、2008-2010年我国乳制品工业发展规划
六、2008年我国乳制品高端市场竞争情况
第三节 液态乳行业
2008-2009 nián zhōngguó yīng yòu'ér nǎifěn shìchǎng yán jiù bàogào
一、2007/2008年我国液态乳产品产量情况
二、2008年液态奶市场发展情况
三、液态乳制品生产技术及产品的发展趋势
第三部分 行业竞争分析
第七章 婴幼儿奶粉竞争分析
第一节 婴幼儿奶粉市场竞争格局分析
一、中国婴幼儿奶粉市场竞争格局
二、高端婴幼儿奶粉显中外混战格局
三、婴儿奶粉大打“概念战”
四、乳业巨头转战婴幼儿配方奶粉市场
第二节 国内外婴幼儿奶粉品牌比较分析
一、国内外婴幼儿奶粉品牌的优势劣势分析
二、内地品牌和中国香港推出的洋品牌婴幼儿奶粉优劣比较
三、2008年5月国内外婴幼儿奶粉品牌市场价格比较
四、国产婴幼儿奶粉与进口婴幼儿奶粉对比分析
第三节 婴幼儿奶粉市场国内外品牌竞争动态
一、外国品牌动态
二、中国品牌动态
第八章 婴幼儿奶粉优势企业分析
第一节 上海英特尔营养乳品公司
一、公司简介
二、公司中国奶粉市场的投资扩张
三、公司拟被达能集团收购
第二节 美赞臣公司
一、公司简介
二、美赞臣公司的经营理念
三、2008年美赞臣中国区易帅
四、2008年4月美赞臣等进口奶粉品牌价格情况
五、美赞臣上市计划
六、美赞臣力拓婴幼儿奶粉市场
第三节 惠氏集团
一、公司简介
二、惠氏在中国的发展情况
三、惠氏的经营理念
四、2008年第一季度惠氏经营情况
五、2008年公司发展新举措
第四节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、公司简介
二、2007-2009年公司的业务经营分析
三、2007/2008年公司财务分析
四、伊利集团对民族乳业发展的意义
五、2008年公司新动态
第五节 三鹿集团
一、公司简介
二、2007年公司奶粉产销量情况
2008-2009中国の粉ミルク市場調査レポート
三、三鹿集团荣列2008年河北百强企业
四、2008年6月三鹿成为航天乳饮料唯一生产企业
五、2008年三鹿故城园区有机牛奶将上市
六、三鹿牛初乳提取技术达到国际先进水平
七、2008年公司发展新动态
第六节 蒙牛集团
一、公司简介
二、公司产品质量理念
三、蒙牛的整合营销之道
四、2008年公司新动态
第七节 雀巢公司
一、雀巢公司简介
二、雀巢公司发展历史
三、雀巢中国的发展情况
四、2008年雀巢奶粉提价介绍
五、雀巢抢夺国内高端幼儿奶粉市场
第八节 光明乳业股份有限公司
一、公司简介
二、2007/2008年公司财务分析
三、2008年公司新动态
第九节 黑龙江省完达山乳业股份有限公司
一、公司简介
二、2007年完达山液态奶市场销售情况
京公网安备 11010802027459号