2008年中国功能饮料行业全景投资研究报告

第一章 饮料及功能饮料概述

　　1.1 　饮料的概述

　　　　1.1.1 　饮料和软饮料的概念

　　　　1.1.2 　饮料的国家标准分类

　　　　1.1.3 　饮料的其他分类法介绍

　　1.2 　饮料相关生产工艺介绍

　　　　1.2.1 　碳酸饮料加工技术

　　　　1.2.2 　果蔬汁的生产工艺介绍

　　　　1.2.3 　茶饮料加工工艺

　　1.3 　功能饮料的相关概述

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　　　　1.3.1 　功能饮料简介

　　　　1.3.2 　功能饮料成分分类法

　　　　1.3.3 　运动饮料的概念及特点

　　　　1.3.4 　功能饮料的选择与饮用

第二章 饮料行业分析

　　2.1 　国际饮料市场

　　　　2.1.1 　世界饮料市场的消费特点

　　　　2.1.2 　软饮料走俏英国市场

　　　　2.1.3 　2006年德国饮料消费市场分析

　　　　2.1.4 　2007年上半年日本饮料市场销售状况

　　　　2.1.5 　韩国饮料市场的三大主力产品

　　2.2 　中国饮料行业

　　　　2.2.1 　2004年饮料行业运行特点回顾

　　　　2.2.2 　2005-2007年11月中国饮料制造业工业数据分析

　　　　2.2.3 　饮料行业总体发展概况

　　　　2.2.4 　饮料市场运作规律分析

　　2.3 　2007年中国饮料市场分析

　　　　2.3.1 　2007年饮料市场主要特征解析

　　　　2.3.2 　2007年饮料市场主要产品竞争状况

　　2.4 　主要地区饮料市场发展

　　　　2.4.1 　北京饮料市场销售分析

2008 features panoramic beverage industry investment research report

　　　　2.4.2 　2006年上海饮料市场消费简析

　　　　2.4.3 　浙江饮料行业将向内涵式发展模式转变

　　2.5 　饮料行业的问题及策略

　　　　2.5.1 　饮料行业创新推广策略

　　　　2.5.2 　酒水饮料行业营销攻略

第三章 功能饮料行业分析

　　3.1 　国际功能饮料行业发展状况

　　　　3.1.1 　全球功能饮料开发现状

　　　　3.1.2 　功能性饮料进入发展新阶段

　　　　3.1.3 　2006年功能性饮料逐渐占领美国饮料市场

　　　　3.1.4 　2007年欧洲市场出现新功能饮料

　　　　3.1.5 　日本开发出多种功能饮料

　　3.2 　中国功能饮料行业概况

　　　　3.2.1 　中国功能性饮料行业的概述

　　　　3.2.2 　影响功能饮料发展的因素分析

　　　　3.2.3 　中国功能性饮料行业发展的取向

　　3.3 　中国功能饮料市场概况

　　　　3.3.1 　功能饮料市场格局解析

　　　　3.3.2 　功能饮料市场竞争分析

2008年中國功能飲料行業全景投資研究報告

　　　　3.3.3 　功能饮料产品层面以外的竞争

　　　　3.3.4 　功能饮料市场标准缺失

　　3.4 　功能饮料的品牌分析

　　　　3.4.1 　功能饮料品牌状况透析

　　　　3.4.2 　品牌与品质成未来功能饮料市场主宰

　　　　3.4.3 　功能饮料亟需突破区域品牌强化概念

　　3.5 　功能饮料的发展策略

　　　　3.5.1 　功能性饮料发展须众强联合

　　　　3.5.2 　功能饮料的成功策略分析

　　　　3.5.3 　功能饮料的创新策略分析

第四章 功能饮料细分市场

　　4.1 　运动饮料市场概况

　　　　4.1.1 　运动饮料的作用

　　　　4.1.2 　2005年世界运动饮料市场分析

　　　　4.1.3 　中国运动饮料的市场状况

　　　　4.1.4 　运动饮料市场的问题分析

　　4.2 　能量饮料市场概况

　　　　4.2.1 　美国e3能量饮料新品简述

　　　　4.2.2 　中国能量饮料市场的竞争

　　　　4.2.3 　能量饮料市场问题分析

2008 nián zhōngguó gōngnéng yǐnliào hángyè quánjǐng tóuzī yán jiù bàogào

　　4.3 　保健饮料市场状况分析

　　　　4.3.1 　排铅饮料市场现状分析

　　　　4.3.2 　醋保健饮料市场营销分析

　　　　4.3.3 　鲜花饮料市场营销分析

　　　　4.3.4 　植物保健饮料市场开发前景分析

第五章 功能饮料营销及案例分析

　　5.1 　功能饮料的营销分析

　　　　5.1.1 　功能饮料进入市场细分时代

　　　　5.1.2 　功能饮料营销需要创新

　　　　5.1.3 　功能性饮料营销应重视长远效应

　　　　5.1.4 　功能性饮料营销的出路

　　5.2 　红牛营销策略分析

　　　　5.2.1 　红牛的强势品牌营销历程分析

　　　　5.2.2 　红牛品牌的内涵探析

　　　　5.2.3 　红牛开发高尔夫球运动市场

　　　　5.2.4 　红牛品牌奥运隐性营销的策略

　　　　5.2.5 　2007年红牛借力赛车运动的事件营销分析

　　5.3 　健力宝的营销策略

　　　　5.3.1 　健力宝市场营销的背景

　　　　5.3.2 　健力宝营销的历程回顾

2008の機能パノラマ飲料業界の投資調査レポート

　　　　5.3.3 　健力宝销售渠道分析

　　　　5.3.4 　健力宝的经销商状况分析

　　5.4 　脉动营销分析

　　　　5.4.1 　脉动的内部传播机制

　　　　5.4.2 　脉动成功营销的策略透析

　　　　5.4.3 　脉动营销中的问题分析

　　5.5 　体饮营销分析

　　　　5.5.1 　体饮的模糊概念营销简析

　　　　5.5.2 　体饮的市场发展策略

　　5.6 　王老吉营销分析

　　　　5.6.1 　王老吉发展历程追溯

　　　　5.6.2 　王老吉的市场定位及广告推广分析

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