2008年，在北京奥运的大主题下，奥运题材将是2008年电视节目的热点。以娱乐、谈话、竞技游戏、新闻资讯为形式载体，表达奥运北京主题的节目将会在2008年的电视节目中占到相当比例。各个电视台在2008年，除赛事直播之外，都有可能推出重量级的奥运相关节目。据推测，2008年中国传媒产业的总产值将达到5440亿元，比2007年增长13.1%。随着全球电视知名品牌在中国的不断发展，中国本土企业亦越来越注重品牌建设，预期在北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。
新媒体形式雨后春笋般的涌现。数字电视、付费频道及手机行销也将极大地推动北京2008年奥运会。消费者会更愿意为奥运相关的内容买单，从而带来更大的广告和订阅收入。电视继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中占70%的份额。我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等&ldquo；下一代媒体&rdquo；的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的&ldquo；下一代受众&rdquo；已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但&ldquo；80后&rdquo；上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而&ldquo；数字新媒体&rdquo；则是转型的方向和目标。
北京奥运成为电视媒体数字化转型的绝好时机。作为中国电视行业老大的中央电视台计划在奥运报道筹备期实现从模拟电视到数字电视的整体转换。2008年奥运将进行全部高清信号转播，这是奥运史上的第一次&mdash；&mdash；北京奥林匹克转播有限公司（BOB）将向全世界推出百分之百的时长达3800小时的高清电视信号，这种转播模式将直接催生中国电视的数字高清新时代。
目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。中国电视节目叫得响的品牌节目不多，没有差异化，所谓的电视栏目创新多半只停留在克隆、模仿。中国电视产业90%的节目是亏本的，央视90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目，中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。中国电视传媒还缺乏真正市场意识的经营人才与创作、策划人才。这一点上凤凰卫视的整体实力就显然往前走了一大步，市场化意识与节目选题高度、风格值得内地电视台借鉴与参考。2008年国内电视媒体竞争格局又有何变化频道竞争又该采取何种策略投资机会又在哪里
本研究咨询报告其中主要依据了国家统计局、国家广播电影电视总局、央视-索福瑞媒介研究有限公司、全国各大电视媒体、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国电视媒体产业的基本概况、发展政策环境进行了描述，对各种类型的电视节目进行了深度分析，对行业竞争格局作了详细研究和阐述。报告还重点分析了主要电视媒体企业，并对影响行业发展的因素作了细致分析，最后还就电视媒体行业发展趋势及投资机会进行了展望和分析，对行业发展策略与建议进行了总结和归纳，是电视媒体企业、相关企事业单位、投资机构等准确了解目前电视媒体行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状分析
第一章 2007年全球电视媒体产业发展概述
第一节 全球电视媒体发展概况
一、日本电视媒体简况
二、国外著名电视台
三、国外优秀电视节目
四、英国媒体产业的发展与控制
第二节 全球电视媒体产业发展分析
一、全球新媒体产业平均增长率分析
二、韩国民营电视公司成功之道
三、美国电视剧产业运作的启示
四、2008年全球电视广告发展预测
第三节 西方电视媒体产业走势分析
一、渠道突围
二、内容并非“为王”
三、全媒体争夺战
第二章 中国电视媒体产业发展环境分析
第一节 电视媒介发展特点
一、电视媒介的多元化传播分析
二、电视媒介面对视觉文化分析
第二节 2007年电视媒体产业政策分析
一、整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目
二、《标准清晰度数字电视节目录像磁带录制规范》
三、广电总局要求全面抵制低俗之风
四、广电总局限制卫视黄金时段播出内容
五、广电总局要求黄金时段禁播境外动画片
第三章 中国电视媒体产业发展现状
第一节 2007年电视媒体产业发展现状
一、2007年中国广播电视业发展现状
二、2007年国产电视剧分析
三、电视的媒体地位在下降
四、“80后”人群收看电视时间显著下降
五、电视与网络新媒体融合分析
六、电视购物推动中国电视媒体经营升级
七、电视媒体的文化责任
第二节 电视传媒企业发展分析
一、民营电视传媒企业发展模式探究
二、我国民营传媒业的现状及SWOT分析
2008 Chinese TV media industry research report
三、海外华语电视媒体的困境与策略
第二部分 行业产业链及发展策略分析
第四章 2007年中国电视媒体产业链分析
第一节 电视新媒体发展现状与格局
一、有线数字电视IPTV增速双双放缓
二、手机电视发展前景可观
三、2008年奥运车载液晶电视市场分析
四、2008年奥运助推数字电视发展
五、不同年龄人群电视媒体接触差异分析
六、广播电视新媒体的发展及对策
第二节 电视新媒体发展预测
一、2008-2009年中国车载电视市场销量预测
二、2008-2010年中国手机电视市场消费需求预测
第三节 传统电视的新媒体发展策略
一、新媒体对传统电视的影响
二、传统电视的新媒体发展策略
第四节 中国电视媒体产业链结构
一、电视媒体的价值链
二、中国电视剧产业价值链分析
第五节 电视栏目发展情况
一、电视节目的发展概况分析
二、打造电视栏目的竞争力
三、新创电视栏目的成长攻略
四、收视率对于电视栏目的影响
五、电视频道制改革优势分析
六、2008年电视节目的发展趋势
第六节 各类型电视节目发展情况
一、2007年电视选秀类节目的发展分析
二、中日韩电视婚恋节目发展对比
2008年中國電視媒體業研究諮詢報告
三、中国女性电视节目发展分析
四、少儿娱乐节目发展现状
五、电视读书节目发展现状
六、谈话节目发展现状及趋势
第五章 影响中国电视媒体产业发展因素
第一节 有利因素分析
一、传统电视媒体的优势分析
二、体制体制改革与消费升级因素
第二节 不利因素分析
一、进入威胁因素
二、替代产品压力
三、买方侃价能力
四、供方侃价能力
五、法律政策因素
六、人力资本因素
七、现有竞争对手的竞争
第三节 网络多媒体对电视媒体的影响
一、发挥电视媒体优势分析
二、电视媒体数字化原则
第六章 行业发展策略分析
第一节 产业化运作策略
一、完善电视产业化管理
二、调整产业化进程中的过渡式管理
三、依法治台与营造公平竞争的平台
四、隶属电视台其他公司的管理
五、电视人才管理和改革
2008 nián zhōngguó diànshì méitǐ yè yánjiū zīxún bàogào
第二节 西部电视媒体的市场定位策略
一、定位迷失
二、定位选择
三、定位评估
第三节 电视媒体活动营销策略
一、活动营销概述
二、活动营销现状
三、活动营销问题
四、活动营销策略
第四节 电视广告投放策略
一、央视与省级地面频道
二、卫视与省级地面频道
第五节 电视媒体的整合营销策略
一、资源整合
二、凸显主持人的魅力
三、让营销工具说话
第六节 构建电视媒体的和谐经营分析
第三部分 行业竞争格局分析
第七章 中国电视媒体产业竞争格局
第一节 电视媒体竞争状况
一、中国电视媒体进入品牌竞争时代
二、2008-2010年网络视频与电视媒体的竞争
第二节 中国电视新闻竞争分析
一、新闻成为电视竞争主战场
二、中央台、凤凰、省级卫视拼抢全国电视市场
三、省级非卫星频道和城市台博弈区域电视市场
四、未来中国电视新闻竞争格局展望
第三节 2007年各地电视媒体收视情况
2008中国テレビメディア業界調査報告書
第四节 2007年电视剧频道竞争力的构建分析
一、电视剧播出竞争激烈
二、电视节目版权是电视剧频道的核心竞争力
三、电视剧频道核心竞争力的打造
第五节 省级卫视竞争分析
一、2007年省级卫视竞争格局分析
二、省级卫视错位竞争
三、打造地方电视媒体核心竞争力分析
四、省级卫视竞争进入频道运营阶段
第八章 行业重点企业分析
第一节 中央电视台
一、基本情况介绍
二、发展情况
三、2007年战略解析
四、2008年央视发展展望
第二节 凤凰卫视
一、基本情况
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