电视购物行业发展趋势 2008年中国电视购物行业研究咨询报告

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2008年中国电视购物行业研究咨询报告

报告编号：0230A60　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2008年中国电视购物行业研究咨询报告

内容介绍：

　　电视购物是以电视台的专门购物频道为平台，24小时全天候不间断的以直播或录播的方式播出商品信息，以“教买不叫卖”的理念来播出节目，将信息性、娱乐性与知识性结合在一起，寓购于乐，提供给观众全新的视听享受与多样性选择的一种家庭购物方式。
　　被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命的电视购物，已在世界范围内获得巨大成功。电视购物是一种新兴的商品零售方式，多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础，以央视购物频道、湖南快乐购物为例，其产品供应商不仅包括飞利浦、三星、海尔、联想、LG等著名品牌，同时也包括众多中小企业的大众化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。随着2006年8月1日禁播令的实施，大量“黑五类”撤出电视购物频道，以手机为代表的数码产品迎头补上。现在，各个频道的电视购物节目，基本上都被手机、数码相机（摄像机）、GPS导航产品等占据，其中又以国产手机产品为主。
　　2007年以来，电视购物已然成为最为火爆的行业词汇之一。国产手机的大规模登陆使电视购物成为可见的有效新渠道；橡果国际在华尔街的成功上市让中国电视购物走出国门；诸多地方电视购物频道的开通进入让电视购物市场更为热闹；VC对电视购物的持续关注和热情也引人注目。中国网通、太平洋保险、中国银行等都已进行电视购物的尝试，而中国联通的新套餐补贴计划将通过橡果国际的电视购物平台推出，各地用户只要拨打电视上的橡果全国统一销售号码，即可购买手机产品，还可同时通过橡果电话中心和后台系统在本地号码库几千至一万个联通号码中进行开放式选择。从这些事实看来，中国电视购物往前迈进的步子无疑更加笃定。
　　目前我国电视广告存在以下问题：过分或片面夸大产品功效，诱导消费者；违规发布广告；采用虚假的现场演示、或是运用数码技术合成效果对照图片，诱导消费者购买其产品；肆意贬低同类商品；部分内容低级庸俗、售后无保障等。尽管仍充斥着谎言、欺骗和暴利，但是，随着CCTV中视购物、东方CJ这些传播大腕，品牌化地介入，随着有关部门监管的日益严格，电视购物行业整体生态环境正在改变，该产业正显露出新的生机。
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家广播电影电视总局、国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国消费者协会、亚太电视购物信息等公布和提供的大量资料，对我国的电视购物行业进行了全面的分析。首先介绍了电视购物行业的基本知识、国外电视购物的发展状况、中国电视购物的发展环境。接着分析了中国电视购物的市场状况及消费者对电视购物的态度，并且对电视购物流行产品进行了介绍。随后，报告还分析了电视购物的产业链及传播媒介情况，最后报告对电视购物行业国内外知名企业运营状况、发展对策进行了分析，并对未来电视购物发展前景和投资机会进行预测，是电视购物企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

第一部分 行业发展概况

 市

第一章 电视购物行业发展概况

 场

　　第一节 电视购物基本情况

 调
　　　　一、中国电视购物发展历程 研
　　　　二、电视直销与电视购物的异同 网
　　　　三、我国目前的电视购物模式 【

　　第二节 无店铺销售发展分析

 ２
　　　　一、“无店铺销售”的内涵及类型 ０
　　　　二、“无店铺销售”兴起及原因分析 ０
　　　　三、“无店铺销售”发展的制约因素 ８

　　第三节 电视购物媒体操作模式

 ７
　　　　一、橡果模式 ．
阅读全文：https://www.20087.com/2007-12/R_2008dianshigouwuyanjiuzixunBaoGao.html
　　　　二、广而视之模式 ｃ
　　　　三、媒体至尊模式 ｏ
　　　　四、守型操作模式 ｍ

第二章 国际电视购物发展分析

 】

　　第一节 美国电视购物发展分析

 电
　　　　一、美国电视购物节 目特点 话
　　　　二、美国电视购物管理和制作方式 ：
　　　　三、美国电视购物节 目的主要顾客 ４
　　　　四、美国治理电视购物的策略分析 ０

　　第二节 韩国电视购物发展分析

 ０
　　　　一、韩国电视购物助寿险销售 ６
　　　　二、韩国电视购物营销手段分析 １
　　　　三、韩国电视购物发展现状分析 ２

　　第三节 其他国家电视购物发展分析

 ８
　　　　一、英国电视广告规则分析 ６
　　　　二、德国无店铺销售业分析 ６
　　　　三、日本电视直销广告分析 ８
　　　　四、印度电视直销广告分析 市

第三章 中国电视购物发展环境分析

 场

　　第一节 中国电视购物发展经济环境

 调
　　　　一、2007年1-10月工业生产分析 研
　　　　二、2007年1-10月社会消费分析 网
　　　　三、2007年1-10月固定投资分析 【
　　　　四、2007年1-10月对外贸易分析 ２
　　　　五、2007年前三季度企业景气指数 ０

　　第二节 中国电视购物发展政策环境

 ０
　　　　一、广播电视广告管理规范 ８
　　　　二、禁播令对电视购物的影响 ７
　　　　三、无店铺销售规范管理的发展 ．
　　　　四、药品广告新《标准》分析 ｃ

第二部分 行业市场运行分析

 ｏ

第四章 中国电视购物市场运行分析

 ｍ

　　第一节 电视购物发展现状分析

 】
　　　　一、各类电视频道纷纷崛起 电
　　　　二、监管力度加大加速洗牌 话
2008 Chinese TV shopping industry research report
　　　　三、电视直销投诉仍在增长 ：
　　　　四、电视购物产品不断更新 ４
　　　　五、电视购物进入新时代 ０

　　第二节 电视购物市场发展分析

 ０
　　　　一、中国电视购物的市场动态 ６
　　　　二、电视购物的现代家庭购物模式 １
　　　　三、电视购物多元拓展发展分析 ２

　　第三节 中国电视购物存在问题分析

 ８
　　　　一、电视直销业面临的危机 ６
　　　　二、电视购物发展面面观 ６
　　　　三、电视购物公司的挑战 ８
　　　　四、电视购物乱象下的拐点 市
　　　　五、电视直销监管漏洞 场

　　第四节 中国部分地区电视购物市场分析

 调
　　　　一、北京电视购物走势分析 研
　　　　二、扬州电视购物发展分析 网
　　　　三、中国台湾电视购物频道产业分析 【

第五章 中国电视购物消费者分析

 ２

　　第一节 中国电视购物消费者收入水平分析

 ０
　　　　一、中国人口情况 ０
　　　　二、消费者收入水平 ８
　　　　三、居民消费价格指数 ７
　　　　四、消费者购买行为分析 ．

　　第二节 消费者对电视购物的态度分析

 ｃ
　　　　一、消费者对电视直销产品认识 ｏ
　　　　二、电视购物公信度调查分析 ｍ
　　　　三、消费者对电视购物的满意度 】
　　　　四、电视购物对消费者的吸引力 电

　　第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素

 话
　　　　一、电视购物广告的功能 ：
　　　　二、电视购物决策的形成 ４
　　　　三、电视购物决策的影响因素 ０

第三部分 行业市场产品分析

 ０

第六章 电视购物主要产品分析

 ６

　　第一节 手机电视购物市场分析

 １
2008年中國電視購物行業研究諮詢報告
　　　　一、电视购物成为手机销售新渠道 ２
　　　　二、手机电视购物年的回顾与展望 ８
　　　　三、手机对电视购物发展的作用 ６
　　　　四、消费者对手机电视购物的看法 ６

　　第二节 保险电视直销市场分析

 ８
　　　　一、保险在电视购物中的兴起 市
　　　　二、保险电视直销与监管分析 场

　　第三节 其他电视购物产品分析

 调
　　　　一、化妆品在电视购物的销售 研
　　　　二、烟草品牌电视传播突围 网

第四部分 行业产业链及传播媒介

 【

第七章 电视购物产业链及平台分析

 ２

　　第一节 电视购物支付分析

 ０
　　　　一、网上银行的优势及风险 ０
　　　　二、2007年中国网上银行成长指数 ８
　　　　三、易宝电视购物电子支付解决方案 ７
　　　　四、快钱的第二轮电子商务冲击波 ．
　　　　五、家付通对电视购物发展的作用 ｃ
　　　　六、支付宝对电视购物发展的作用 ｏ

　　第二节 电视购物物流分析

 ｍ
　　　　一、2007年1-9月中国物流业发展 】
　　　　二、我国快运快递行业发展现状 电
　　　　三、电视购物配送的发展分析 话

　　第三节 电视购物呼叫中心系统

 ：
　　　　一、CallThink呼叫中心的应用 ４
　　　　二、低成本大型电视购物呼叫中心 ０
　　　　三、华呼电视购物呼叫中心解决方案 ０

　　第四节 电视购物广告业

 ６
　　　　一、广告黑榜对电视购物的影响 １
　　　　二、电视购物广告的优势与劣势 ２
　　　　三、媒体差异变量和电视媒体概念 ８

第八章 电视购物传播媒介分析

 ６

　　第一节 普通电视传媒发展分析

 ６
　　　　一、2007年1-10月电视机产量 ８
　　　　二、中国电视传媒组织变革分析 市
2008 nián zhōngguó diànshì gòuwù hángyè yánjiū zīxún bàogào
　　　　三、电视传播产业的整合营销 场
　　　　四、未来电视频道的发展趋势 调
　　　　五、电视购物推动电视媒体升级 研

　　第二节 手机电视行业发展

 网
　　　　一、手机电视市场状况 【
　　　　二、手机电视的发展模式 ２
　　　　三、手机电视标准制定分析 ０
　　　　四、手机电视奥运战和机遇 ０

　　第三节 网络电视行业发展分析

 ８
　　　　一、IPTV产业链分析 ７
　　　　二、IPTV市场隐忧分析 ．
　　　　三、IPTV牌照运营商现状 ｃ

第五部分 行业市场竞争

 ｏ

第九章 中国电视购物市场竞争分析

 ｍ

　　第一节 网络购物对电视购物的威胁分析

 】
　　　　一、2007年网络购物市场规模分析 电
　　　　二、网络购物的发展存在问题分析 话
　　　　三、网上购物市场格局变化分析 ：
　　　　四、网上购物意图影响因素分析 ４
　　　　五、网络购物“价格离散”现象分析 ０
　　　　六、网络购物消费者分析 ０

　　第二节 购物中心对电视购物发展的威胁

 ６
　　　　一、电视购物与传统商场购物的比较 １
　　　　二、国内购物中心发展存在的问题 ２
　　　　三、购物中心发展策略分析 ８
　　　　四、新建购物中心的政策 ６

　　第三节 电视购物市场竞争现状

 ６
　　　　一、正规军淘汰杂芜 ８
　　　　二、国外公司的进入 市
　　　　三、渠道上的艰难选择 场

第十章 国内外电视购物优势企业分析

 调
2008中国のテレビショッピング業界研究報告

　　第一节 美国QVC公司

 研
　　　　一、QVC发展历史 网
　　　　二、QVC的经营特色 【
　　　　三、公司介入产品 ２

　　第二节 中国台湾东森得易购

 ０
　　　　一、得易购的发展优势 ０
　　　　二、得易购经营环境分析 ８
　　　　三、得意购的专属购物频道直销模式 ７
　　　　四、得意购经营模式的4C分析 ．

　　第三节 湖南快乐购物

 ｃ
　　　　一、公司简介 ｏ
　　　　二、公司发展优势 ｍ
　　　　三、公司核心竞争力 】

　　第四节 上海东方CJ

 电
　　　　一、公司介绍 话
　　　　二、公司发展策略 ：

　　第五节 CCTV中视购物

 ４
　　　　一、公司简介 ０
　　　　二、公司发展模式 ０
　　　　三、央视购物品牌发展 ６

　　第六节 BTV电视购物

 １

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