根据研究预测，未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，2007年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，预计到2009年整体市场可达到2000亿元。2006年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%.洗衣粉产品销售保持着平缓的增长速度，2006年全国的洗衣粉总产量为326.34万吨，销售额为258.85亿元，洗衣粉的销售占了洗化产品市场60%的市场比例。
我国洗涤用品的年人均消费水平较低，仅2.3千克，欧洲达12千克，美国约15千克，而洗涤用品的60%~70%主要消费为洗衣粉，由此可见，我国洗衣粉的市场空间巨大。2007年，传统洗衣粉仍占据着主流市场，目前使用人群广。在石油涨价引发成本上涨的背景下，洗衣粉市场利润空间急剧萎缩，但至少在目前，洗衣粉仍有巨大的市场需求。洗衣粉使用人群的年龄分布最广，在经历了从"臭肥皂"、"透明皂"到"洗衣粉"的逐步革新演变之后，目前的洗涤产品市场，是洗衣粉需求最旺、使用最普及的阶段，在今后相当长的时间内，洗衣粉仍将继续占据洗涤产品市场的最大份额。
从近年来我国洗涤用品行业的竞争来看，国产洗涤剂产品越来越具有竞争力，国内的洗涤剂企业越做越强。就洗衣粉市场，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。目前，在国内市场占据了领导地位的三甲品牌全部是民族品牌——雕牌、奇强、立白。曾经占据了全国60%以上市场份额的宝洁、联合利华、汉高、花王等企业已经在前5名开外。从这些数字就可以看出我国洗涤剂行业的发展水平和企业竞争力已经趋于成熟和提高。
然而中国市场洗衣粉产品同质化现象严重，各商家都在拼命挤占农村及中小城市市场。2007年我国洗衣粉市场竞争更加激烈，同时也充满了契机和变革，就品种档次而言竞争的重点在中档区域，对于竞争的手段无非集中在品牌竞争，价格竞争，渠道的竞争，广告手法的竞争等。我国洗衣粉企业要长期维持一定的市场份额，技术的先进、产品的理性更新频次才是竞争中的重点。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤剂工业协会、中国轻工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及对国内重要城市的消费市场调查获得的第一手资料，对我国洗衣粉行业的发展现状、竞争与消费状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了洗衣粉市场的消费状况以及行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销策略，剖析了行业企业经营案例，并对洗衣粉企业的发展提出了建设性的意见。报告还对我国洗衣粉行业的原料资源和投资环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗衣粉行业发展的主要因素以及洗衣粉行业的竞争格局，并对我国主要洗衣粉行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗衣粉竞争力的现状，提出了提高我国洗衣粉行业竞争力的策略，是洗衣粉生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前洗衣粉行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业概况分析
第一章 洗衣粉行业发展概况
第一节 洗衣粉行业定义与分类
一、洗衣粉的定义
二、洗衣粉的分类
三、洗衣粉的组成及去污机理
四、洗衣粉生产技术
五、洗衣粉的行业标准
六、洗衣粉行业主要专利技术及其发展
第二节 洗衣粉行业发展特点分析
一、洗衣粉行业生产的集中率较高
二、人均消费水平低市场潜力无限
阅读全文：https://www.20087.com/2007-07/R_2007xiyifenyanjiuzixunBaoGao.html
三、企业竞争策略跟随市场需求而变化
四、营销策略还缺乏有效整合
五、经济体制结构调整发生了巨大的变化
六、企业的多元化经营成为趋势
第二章 洗衣粉行业发展环境分析
第一节 宏观政策环境分析
一、环境保护给无磷洗衣粉带来市场机遇
二、客观地分析我国水体富营养化现状
三、洗衣粉施行新标准对行业的影响
第二节 2007年经济环境分析
一、生产资料价格下半年仍将高位运行
二、能源供应紧张及原料上涨对行业的影响
第三节 社会环境
一、城乡二元化市场结构正在改变
二、市场进入壁垒提高
三、洗衣粉市场需求潜力巨大
第四节 技术环境
一、企业加大技术投入
二、洗衣粉技术变革与产品革新
第五节 上游行业分析
一、表面活性剂
二、烷基苯
三、丙烯酸
四、助洗剂
第二部分 市场发展分析
第三章 中国洗衣粉行业市场发展概况
第一节 中国洗衣粉市场发展历程回顾
一、第一阶段：白猫一枝独秀
二、第二阶段：活力二八领军市场
三、第三阶段：外资集团介入中国市场
四、第四阶段：中外资品牌"短兵相见"
五、第五阶段：世纪末的洗牌
第二节 我国洗衣粉市场问题分析
一、成本问题
二、成份问题
2007 China 's detergent industry research report
三、洗涤用品告别有磷时代
四、环保洗衣粉标准国内空白
五、洗衣粉包装过度浪费致使行业每年浪费4个亿
六、加入WTO对我国洗涤用品行业的影响分析
第四章 中国洗衣粉行业现状及市场经济发展状况
第一节 洗衣粉行业现状
一、2006年中国日化市场规模分析
二、2006年洗涤品市场分析
三、日化市场需求强劲竞争继续白热化
四、传统洗衣粉仍占据着主流市场
第二节 洗衣粉行业主要经济指标
一、2006年主要经济指标分析
二、2007年主要经济指标分析
三、2006-2007年洗衣粉行业进口情况分析
第三节 洗衣粉市场销售特点
第三部分 竞争格局分析
第五章 洗衣粉行业替代品及竞争格局分析
第一节 洗衣粉与洗衣片的替代竞争
第二节 洗衣粉与洗衣液的替代竞争
一、竞争概况
二、优势分析
三、发展趋势
第三节 洗衣粉与肥皂的替代竞争
第四节 洗衣粉与“不用洗衣粉的洗衣机”间的竞争
一、竞争概况
二、洗衣机主要类型
三、提出挑战
四、不用洗衣粉洗衣机国家标准开始制定
五、不用洗衣粉技术领先的尴尬
第五节 行业竞争格局分析
一、进入者的威胁和机会
二、中外品牌势均力敌
三、国产品牌锐意进取
四、外企品牌强势扩张
五、臭氧洗涤技术在洗衣粉行业的应用
2007年中國洗衣粉行業研究諮詢報告
第六章 我国洗衣粉重点企业分析
第一节 广州市浪奇实业股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第二节 上海白猫股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第三节 山西南风化工集团股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第四节 浙江传化股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2007年公司经营状况
三、公司动态
第五节 广州宝洁洗涤用品有限公司
一、公司概况
二、宝洁公司在中国的乡村化策略
三、宝洁的“新农村运动”
第六节 联合利华股份有限公司
一、公司概况
二、公司竞争策略分析
三、联合利华加强营销责任感
第七节 浙江纳爱斯化工股份有限公司
一、公司概况
二、公司竞争策略分析
第八节 广州立白企业集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争策略分析
第九节 广西奥奇丽集团股份有限公司
一、公司概况
二、公司竞争策略分析
第十节 南京佳和日化有限公司
2007 nián zhōngguó xǐyī fěn hángyè yánjiū zīxún bàogào
第四部分 消费者与营销分析
第七章 洗衣粉消费者市场分析
第一节 洗衣粉消费情况分析
一、洗涤用品是习惯性消费
二、品牌消费存在地域差异
三、使用与否与年龄相关
四、功效和价格影响消费
五、主要功效需求分析
六、消费者看中的促销方式
第二节 2006年各地市场各品牌基本指标分析
一、武汉市场各品牌基本指标分析
二、上海市场各品牌基本指标分析
三、济南市场各品牌基本指标分析
四、深圳市场各品牌基本指标分析
五、长春市场各品牌基本指标分析
六、大连市场各品牌基本指标分析
七、北京市场各品牌基本指标分析
八、哈尔滨市场各品牌基本指标分析
九、天津市场各品牌基本指标分析
十、南昌市场各品牌基本指标分析
第三节 2006年中国十大洗衣粉品牌排行榜
第八章 市场营销策略分析
第一节 营销策略分析
一、价格策略
二、回款策略
三、网络促销策略
四、返利策略
五、传播策略
六、发展策略
七、服务策略
第二节 营销案例分析
2007年の中国の洗剤業界の研究レポート
一、宝洁公司营销案例分析
二、日化市场的出路
第三节 品牌合资失败案例分析
一、背景
二、过程
三、反思
四、未来
第五部分 品牌与发展策略
第九章 洗衣粉市场品牌分析
第一节 洗衣粉行业品牌分析
一、品牌就是生存之根
二、值得在二三级市场扛大旗
三、致力打造家庭亲和力
第二节 洗衣粉产品品牌竞争特点
第三节 市场主导品牌分析
一、市场竞争深度分析
二、主要品牌手段分析
第四节 市场主导品牌分析
一、雕牌洗衣粉的情感营销
二、宝洁品牌战略
三、汰渍洗衣粉晓之以利营销
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