2007年4月29日，美的获得全国微波炉行业第一张中国版RoHS产品认证，并同时接受CQC授予的“中国版RoHS推进样板企业”荣誉称号。此举意味着在中国家电行业中占据重要位置的微波炉将逐渐告别激烈又无序的价格竞争时期步入“绿色竞争”的年代。2007年初，微波炉厂商选择了集体变脸。美的微波炉借助中央电视台广而告之：“食尚，蒸滋味——美的微波炉”，格兰仕也以“烹饪、消毒、保鲜、烘烤”等系列概念示人，逃离价格战和增添新功能几乎成为微波炉行业寻求“自救”的共同措施。
微波炉行业正在发生革命性变化，2007年较往年相比，微波炉消费在价格、功能、外观设计等方面出现了明显新趋势。据分析，随着技术的升级，微波炉逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升，决定了产品价格的相应上扬。同时，多年的价格战将微波炉价格打到了极其微利，在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代的双重压力下，这注定了2007年的微波炉市场更多的是体现全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比服务。
微波炉行业的症结在于，连年累月的价格恶战使行业平均利润率锐减，生产厂家只注重促销却疏于培育消费者，导致许多消费者不知道正确使用微波炉的方法，令消费者无法享受微波炉烹制食品的乐趣，从而限制了他们购买微波炉的欲望。与此同时，微波炉行业热衷于炒作概念，却没有一个统一的行业技术标准，这又让微波炉的生产陷于无序状态。在出口方面，主要存在着出口低价竞争，加工贸易方式占比过大，出口集中度高，主要集中于欧美市场，外资企业在出口中仍占主导地位等缺陷。
如何突破行业发展瓶颈如何重新挖掘行业价值微波炉迫切需要一个行业领袖通过创新来改写以降价为主要竞争手段的游戏规则，制订以良性竞争、和谐共处为目标的新规范。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国轻工业信息中心、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国信息产业部、国内外相关刊物的基础信息以及公司对中国微波炉市场调查获得的第一手资料。报告对我国微波炉行业的发展环境、产销状况、市场格局与分布、部分地区微波炉市场的发展状况、微波炉消费态势等进行了分析，并重点分析了我国微波炉市场的发展状况，以及行业与企业存在的问题与发展对策。报告还对微波炉未来技术发展趋势进行了研判，是微波炉生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前微波炉行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展概况
第一章 微波炉行业概况
第一节 微波炉行业发展基本情况
一、微波炉定义
二、微波炉的分类
三、微波的特性
四、微波炉和光波炉的区别
五、我国微波炉“进化”过程
六、微波炉行业投资特性分析
第二节 微波炉发展宏观环境分析
一、2007年中国经济形势分析
二、利息税调整分析
三、2007年6月宏观经济运行指标分析
阅读全文：https://www.20087.com/2007-07/R_2007weiboluyanjiuzixunBaoGao.html
四、2007年6月热点透视
五、当前物价上涨的原因分析
六、居民收入分配结构、社会保障与消费需求分析
第二章 家电行业发展分析
第一节 家电行业发展的影响因素分析
一、原材料价格上涨的影响
二、关税下调的影响
三、政策因素的影响
第二节 家电企业发展状况
一、家电企业供应链分析
二、家电企业渠道控制分析
三、网络销售前景分析
第三节 家电流通趋势分析
一、模式竞争是关键
二、整合成主流
三、网络布局趋向完善
四、改善供商关系着眼合作共赢
五、产品线创新成必然
六、零售价格将下滑
第四节 中国小家电市场前景分析
一、整体市场暗流涌动
二、细分市场上各品牌大显身手
三、厨房小家电品牌集中度不断提升
第二部分 行业市场分析
第三章 微波炉市场发展现状
第一节 2007年微波炉发展分析
一、2007年微波炉行业变化分析
二、2007年中国微波炉市场价格分析
第二节 2007年中国微波炉市场现状
一、单功能下降最为迅速
二、电子式成为市场主流
三、主流价格段分析
四、厂商一二线城市为主攻方向
第三节 2007年微波炉品牌的革命
一、价格只涨不跌
二、功能定位巨变
2007 China 's microwave oven industry research report
三、外观设计工艺化
四、品牌集中显著
五、消费呈现个性化
第四节 2006-2007年微波炉整体状况
一、微波炉市场分析
二、价格分析
三、技术分析
四、营销分析
五、第三次革命分析
第五节 微波炉行业政策分析
一、《微波炉蒸功能要求及试验方法》出台
二、中国版RoHS分析
三、反倾销分析
第六节 微波炉替代品的威胁
一、2007电磁炉行业发展
二、2007年燃气灶主要品牌策略分析
第七节 微波炉企业发展状况
一、海尔微波炉发展状况
二、格兰仕推动微波炉节
三、日立电器大容量烧烤微波炉状况
四、美的“纳米银内胆”微波炉
第四章 微波炉原材料分析
第一节 钢材市场分析
一、2007年上半年市场状况
二、2007年1-4月钢铁产品进出口分析
三、2007年下半年钢市预测
四、不锈钢市场分析
第二节 塑料市场分析
一、2007年1-5月我国塑料制品出口分析
二、我国塑料制品的发展之路
三、工程塑料发展状况
四、塑料市场发展趋势
第三节 磁性材料发展前景分析
2007年中國微波爐行業研究諮詢報告
一、磁性材料行业的发展前景
二、磁性材料行业的专利部署
第四节 铜市场分析
一、2007年1-4月份我国铜进口分析
二、中国铜冶炼产业发展规模分析
三、我国铜资源供应潜力
四、我国铜冶炼产业发展规模极限
第五章 微波炉产销情况分析
第一节 2006-2007年5月微波炉产销统计
一、全国及各地区产量合计
二、2006年11月微波炉铺货及销售情况
第二节 2006-2007年微波炉经济指标分析
一、销售收入前十位企业统计
二、各类型企业家用厨房电器具制造济指标分析
第三节 2006-2007年微波炉进出口情况分析
一、2006-2007年全国微波炉进口统计
二、2007年上半年我国微波炉进口分国别统计
三、2006-2007年全国微波炉出口统计
四、2007年上半年我国微波炉出口分国别统计
五、微波炉出口中存在的问题分析
第三部分 行业竞争分析
第六章 微波炉行业竞争分析
第一节 微波炉“绿色竞争”态势
一、绿色竞争
二、美的中国版RoHS探索之旅
三、中国版RoHS带来产业新变局
第二节 微波炉行业竞争变化分析
一、低价竞销模式亟待改变
二、中高端渐成主流
三、技术升级成竞争之重
四、健康成主流趋势
第三节 微波炉竞争格局分析
一、三足鼎立走向两国之争
二、激活“休克”的微波炉市场
三、2007年制胜关键
2007 nián zhōngguó wéibōlú hángyè yánjiū zīxún bàogào
第四节 微波炉企业竞争分析
一、海尔科技定位品牌
二、格兰仕低价竞争战略
三、美的微波炉以品牌破困境
第七章 微波炉重点企业分析
第一节 格兰仕
一、公司简介
二、公司发展策略
三、公司品牌方针
第二节 美的
一、公司简介
二、公司动态
三、公司经营现状
四、公司微波炉营销升级
五、2006-2007年公司财务数据
第三节 海尔
一、公司简介
二、公司动态
三、公司发展战略
四、公司微波炉的“蒸汽时代”
第四节 松下
一、公司简介
二、公司经营理念
三、2006-2007年3月公司财务状况
第五节 LG
一、公司简介
二、公司动态
三、公司经营状况
第六节 惠而浦
一、公司简介
二、公司的中国之路
第四部分 行业发展趋势
第八章 微波炉发展趋势及策略
第一节 2007年厨卫电器消费趋势分析
一、市场容量
2007年の中国の電子レンジ産業調査レポート
二、品牌格局
三、竞争场所
四、技术品质比拼成重点
第二节 我国微波炉市场消费趋势分析
一、时尚外观受宠
二、功能创新是关键
三、人性设计凸现
四、高端产品走俏
第三节 家电市场发展策略
一、家电服务市场的品牌化之路
二、小家电的渗透式体验营销
三、小家电企业品牌创建对策分析
四、废旧家电产业之“困”
五、小家电大营销之道
第四节 微波炉行业的“蓝海”策略
一、创新发展
二、技术提高
第五节 微波炉行业“价格战”分析
一、价格战的末路
二、功能之变
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