中国洗衣机市场发展分析及其技术开发研究报告（2007）

　　《中国洗衣机市场发展分析及其技术开发研究报告（2007）》形式动态研究报告（现成报告内容+客户指定内容+现时内容）

　　《中国洗衣机市场发展分析及其技术开发研究报告（2007）》作者市场发展研究课题组

　　从市场发展格局来看，海尔、小天鹅、荣事达，惠尔浦、松下、LG、西门子等企业在这一领域中的品牌影响力和市场地位都获得了比较稳定的增长，没有出现大的变动和革新。相反，在产品技术、种类、功能及稳定性等方面却获得了重大突破。这还要得益于企业的积极推动：一方面苦练内功，加强产品质量和稳定性提升，以及不断向新技术新工艺的拓展，最终强化了企业的市场竞争影响力；另一方面，充分利用不断积累起来的规模、资源、市场操作等一系列竞争优势，稳固竞争基础，使企业步入更有效的产业链发展中。

　　与此同时，行业标准和规范的推陈出新也在市场宏观环境方面为企业的发展营造了相对稳健的发展环境。从去年起，新的洗衣机国家标准开始实施，该标准对“洗净比、节能、节水、噪声、含水率、寿命”6项指标作了明确规定。与此同时，今年起新的家电噪音国家标准也正式实施。可以肯定，这些标准的出台对提升整个行业的竞争水平，规范各个厂家之间的市场行为将起到一定的推动作用，并为这一产业设置更高的门槛。

　　而滚筒机、烘干一体机等新产品的迅速崛起和普及，成为主导行业今后发展方向的潮流，在提升现有市场上产品的竞争层次和水平的同时，也将极大地推动相关联企业的市场竞争优势。以海尔、西门子为代表的企业在这一过程中借助滚筒机的推广建立了更富优势的竞争。从今后几年的市场发展来看，他们很有可能在一定范围内借此来撬动市场格局的裂变。还应当注意到，近年来，家电行业的全盘洗牌和重组也波及洗衣机市场，并带来了不小的影响。先是跟家电毫不相关的高科技企业斯威特，以资本运作为纽带，收购了小天鹅、兼并了小鸭，短期内强势切入洗衣机市场，并通过整合双方资源实现市场份额的抢占。

　　之后，包括TCL、美的等家电企业，借助在优势领域的品牌、技术、市场等诸多优势，横向切入洗衣机领域，实现了多元化扩张，还对现有的市场格局造成了一定的冲击。应该说，从目前市场发展情况来看，内部的变化和动作很难推动行业的本质性变革，而相应的来自外部的资本运作则将在今后的发展中频繁出现，并且极有可能导致行业的二次变革和重组。

　　发展篇

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第1章 国内洗衣机行业状况分析

　　第1节 相关数据分析

　　　　　　1.2006 年6月份全国洗衣机前10名市场占有率及均价

　　　　　　2.2006 年6月中南地区洗衣机品牌市场占有率及均价

　　　　　　3.2006 年6月西南地区洗衣机品牌市场占有率及均价

　　　　　　4.2006 年6月西北地区洗衣机品牌市场占有率及均价

　　　　　　5.2006 年6月华南地区洗衣机品牌市场占有率及均价

　　　　　　6.2006 年6月华东地区洗衣机品牌市场占有率及均价

　　　　　　7.2006 年6月华北地区洗衣机品牌市场占有率及均价

　　　　　　8.2006 年6月东北地区洗衣机品牌市场占有率及均价

　　　　　　9.2006 年6月全国洗衣机品牌市场占有率及均价

　　第2节 国内洗衣机市场发展分析

　　　　　　1.整体市场实现小幅增长，产品向高端化发展

　　　　　　2.渠道连锁称王，品牌集中度更高

　　　　　　3.高端产品更加热销，5成品牌将被淘汰出局

China 's washing machine market development analysis and technology development and research report ( 2007 )

　　　　　　4.平均单价持续上涨

　　　　　　5.滚筒、波轮占据首位

　　第3节 洗衣机产品需求分析

　　　　　　1.洗干一体机受青睐

　　　　　　2.洗衣机逐渐向高端挺进

　　　　　　3.滚筒洗衣机销量激增

　　　　　　4.注重洗衣机产品的功能

　　　　　　5.需求增加促使品牌多样化

　　　　　　6.洗衣机市场季节性消费开始淡化

　　第4节 国内洗衣机行业竞争格局分析

　　　　　　1.洗衣机市场淡季不淡，外资品牌活跃

　　　　　　2.产销增长显著，创新产品主唱

　　　　　　3.产地更加集中，外企依然是主力

　　　　　　4.重视市场变化调整经营策略

　　第5节 洗衣机产品出口市场分析

中國洗衣機市場發展分析及其技術開發研究報告（2007）

　　　　　　1.南北美洲成新亮点

　　　　　　2.美国跃居第二大市场

　　　　　　3.俄罗斯等东欧国家市场日趋活跃

　　第6节 发展对策及其相关建议

　　　　　　1.提升产品质量和产业结构

　　　　　　2.加强行业自律，规范出口秩序

第2章 2006年洗衣机平面媒体广告投放分析

　　第1节 慧聪网平面媒体监测数据

　　第2节 广告投放配合销售需求

　　　　　　1.洗衣机行业平面媒体硬广告的投放

　　　　　　2.洗衣机行业平面媒体软广告的投放

　　第3节 为取得良好宣传效果而“软硬兼施”

　　　　　　1.硬软广告投放费用分析

　　　　　　2.单次广告投放费用分析

　　　　　　3.软广告投放频次情况

zhōngguó xǐyījī shìchǎng fāzhǎn fēnxī jí qí jìshù kāifā yán jiù bàogào (2007)

　　　　　　4.软广告投放单次字数情况

　　第4节 媒体覆盖范围策略选择

　　　　　　1.硬广告投放范围分析

　　　　　　2.软广告投放范围分析

第1篇 标准篇

第1章 国外推行洗衣机能效标识借鉴

　　第1节 美国：强制推行能效标识

　　第2节 澳洲：“半星制”颇具特色

　　第3节 欧盟：挂钩产品运行指标

第2章 6A洗衣机的标准与检测

　　第1节 概述

中国の洗濯機市場の発展分析と技術開発と研究報告書（2007年）

　　第2节 国家标准简介

　　第3节 6 A 代表的意义

　　第4节 用水量

　　第5节 用电量

　　第6节 洗净比

　　第7节 含水率

　　第8节 噪声

　　第9节 无故障运行

　　第10节 检测程序的选择

　　第11节 标准物质的选用

　　第12节 计算

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