2007年中国小家电行业研究报告

　　《2007年中国小家电行业研究报告》旨在为国内小家电行业企业决策及有意投资小家电行业的投资商服务，通过国际和国内小家电行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国小家电行业新的发展趋势，并对我国小家电行业提出投资建议。报告并没有对小家电行业的有关技术专题展开研究和讨论。

　　《2007年中国小家电行业研究报告》分四部分，共九章，其中第一部分 为第一章 和第二章 ，主要介绍了世界家电行业和我国小家电行业2006年的基本情况；第三章 到第六章 为第二部分 ，主要分析了我国小家电行业的行业特征、行业竞争格局、行业供求状况、营销策略以及进出口情况等；第七章 和第八章 为报告的第三部分 ，主要对小家电细分市场及国内一些著名企业进行了分析；第九章 为报告的第四部分 ，主要对我国小家电行业发展趋势进行了分析，并提出一些投资建议。

　　《2007年中国小家电行业研究报告》共7.3万余字，共138页，其中表73个，图39个，于2007年4月完成。

　　《2007年中国小家电行业研究报告》的主要观点有：

　　从世界产业发展趋势看，目前传统制造业已基本从发达国家向发展中国家转移。小家电业属于传统制造业，自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电产品生产能力，迅速成为全世界小家电产品的重要生产基地。

　　目前，小家电行业整体利润率较高。据有关部门统计，目前国内大家电的利润约在5%左右或更低，小家电则一直高达两位数。就目前的市场状况来看，小家电的分散特征已经开始趋于有序化，表现在需求细分空间大，细分标准有着强烈的逻辑性，且各细分空间具有很大的发展潜力。小家电市场的“蜂窝结构”正在逐步形成。

　　中国经济的快速发展、房地产市场的持续升温和居民生活品质的提高，持续推动厨卫电器市场消费总量攀升至品类四强位置，昔日的松散性品牌生产格局即将发生深刻变革，规模化、品牌化、集中化、一体化的大家电品牌整合过程将开始重演。家电连锁渠道将成为中外厨卫品牌竞夺未来的焦点；消费者对产品的消费趋势偏向于环保、品质、安全和家居艺术，价格因素正在逐年下降。近几年来，国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段，发展速度不如人意。这与目前市场竞争的状况息息相关，但同时也日益暴露出许多问题。

　　全球80%以上的小家电产品都由中国生产，因此，出口已成为中国小家电产品重要的销售渠道。城市化引领小家电产品逐步普及沿着城市化引领的消费升级，发达城市的快节奏生活和对饮食健康的关注，使得小家电产品的消费增势强劲。我们认为未来几年小家电行业整体上保持高速增长。

第一章 世界家电行业发展概况

第二章 中国小家电行业概况

　　第一节 小家电行业背景

　　　　　　（一）小家电的定义及分类

阅读全文：https://www.20087.com/2007-04/R_2007xiaojiadianyanjiuBaoGao.html

　　　　　　（二）2006年行业基本情况

　　第二节 小家电行业现状分析

　　　　　　（一）小家电行业发展现状

　　　　　　（二）我国小家电行业标准

第三章 小家电行业特征与竞争分析

　　第一节 小家电行业特征分析

　　　　　　（一） 需求细分层次性显著

　　　　　　（二） 细分需求纵向延展性良好

　　　　　　（三） 行业整体蛋糕大，各子市场藏金量丰富

　　　　　　（四） 行业规模化障碍高

　　第二节 小家电行业竞争状况分析

　　　　　　（一）同行业竞争情况分析

　　　　　　（二）购买者分析

　　　　　　（三）供应商分析

　　　　　　（四）潜在进入者分析

　　　　　　（五）替代产品的竞争分析

第四章 中国小家电行业供求分析

　　第一节 小家电产品产量分析

　　第二节 小家电消费需求分析

　　　　　　（一）消费趋向名优 品牌引领市场

　　　　　　（二）小家电投诉成热点

　　　　　　（三） 厨卫电器消费趋势

　　第三节 小家电价格分析

　　　　　　（一）消费心理成熟，小家电价格变得实在

2007 China 's small household appliance industry research report

　　　　　　（二）格兰仕的岁末小家电价格战

　　　　　　（三）洋品牌小家电经不起价格被迫撤市

第五章 营销分析

　　第一节 小家电市场营销现状分析

　　　　　　（一） 小家电市场面临的主要问题

　　　　　　（二） 原因分析

　　第二节 营销渠道分析

　　　　　　（一）渠道营销成为小家电决胜关键

　　　　　　（二）二级市场 中国小家电营销方向

　　第三节 小家电市场营销策略

　　　　　　（一）突破旧有观念及管理模式

　　　　　　（二）小家电市场营销策略探讨

　　　　　　（三）小家电产品的视觉营销之路

第六章 小家电进出口分析

　　第一节 小家电出口分析

　　　　　　（一）出口基本情况

　　　　　　（二）小家电出口隐忧及对策

　　第二节 小家电进口分析

第七章 小家电细分市场分析

　　第一节 热水器市场分析

　　　　　　（一）热水器市场基本情况

　　　　　　（二）市场供求状况分析

　　　　　　（三）电热水器行业现状分析

　　　　　　（四）热水器新标准

2007年中國小家電行業研究報告

　　第二节 电磁炉市场分析

　　　　　　（一）电磁炉市场基本情况

　　　　　　（二）国内供求状况分析

　　　　　　（三）出口情况

　　　　　　（四）市场竞争格局

　　第三节 电饭锅市场分析

　　　　　　（一）电饭锅市场现状分析

　　　　　　（二）电饭煲引领市场新潮流

　　　　　　（三）电饭锅产业市场竞争力分析

　　第四节 微波炉市场分析

　　　　　　（一）微波炉市场现状分析

　　　　　　（二）微波炉出口情况

　　　　　　（三）微波炉价格分析

　　第五节 吸油烟机市场分析

　　　　　　（一）吸油烟机基本情况简介

　　　　　　（二）2006年吸油烟机供求情况

　　　　　　（三）吸油烟机行业现状

　　　　　　（四）吸油烟机市场竞争分析

　　第六节 饮水机行业分析

　　　　　　（一） 市场供求分析

2007 nián zhōngguó xiǎo jiādiàn hángyè yán jiù bàogào

　　　　　　（二）饮水机行业现状分析

　　　　　　（三）洁净之水——饮水机之四小龙

　　　　　　（四）06年水家电盘点：饮水机行业洗牌在即

　　　　　　（五）2007饮水机市场的整合之道

　　第七节 洗碗机行业分析

　　　　　　（一）洗碗机行业概况

　　　　　　（二）洗碗机的技术及产品种类简介

　　　　　　（三）我国洗碗机市场的发展历程

　　　　　　（四）我国洗碗机市场的发展前景

　　第八节 消毒柜行业分析

　　　　　　（一）消毒柜行业现状分析

　　　　　　（二）消毒柜市场分析

　　　　　　（三）发展缓慢解析

第八章 国内著名企业分析

　　第一节 格兰仕

　　　　　　（一）企业简介

　　　　　　（二）发展现状

　　　　　　（三）市场反弹 格兰仕：“白领思维”热卖微波炉

　　第二节 美的

　　　　　　（一）公司简介

　　　　　　（二）美格豪门恩怨

　　第三节 海尔

　　　　　　（一）公司简介

2007年の中国の小さな家電業界の研究レポート

　　　　　　（二）发展战略

　　　　　　（三）2006年业绩

　　第四节 华帝

　　　　　　（一）公司简介

　　　　　　（二）2006 年公司经营情况回顾

　　　　　　（三）公司未来发展的展望

　　第五节 帅康

　　第六节 方太

　　　　　　（一）公司简介

　　　　　　（二）发展策略

　　第七节 苏泊尔

　　　　　　（一）公司简介

　　　　　　v（二）销售业绩

第九章 小家电行业发展趋势分析及投资建议

　　第一节 近年小家电发展趋势

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