2007年中国空调行业研究报告
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内容介绍：
相
关 |
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| 2007冷冻年度一开始，各主流厂家便纷纷发布高端新品，无一不显示出空调厂家要继续发力高端的欲望，可以预计，新冷冻年度，各空调厂家高端产品在其整体产品中的比例必将进一步提高。此外，韩国品牌、日本品牌对于中国市场持续的高端发力，亦不容小觑。从各主流空调厂家陆续颁布的渠道政策可以看出，2007年传统渠道模式将发生改变。各空调厂家纷纷开始着手在各地建立销售公司。与建立此种新型渠道模式相适应的是，专卖店成为各主流空调厂家的必争之地。随着三、四级市场渠道运作焦点开始向专卖店转移，其渠道竞争也必将在专卖店领域展开。 |
| 以前中国空调产业的同质化竞争主要表现在产品上，而从各主流厂家发布的2007年度渠道策略和政策可以看到，这种同质化开始蔓延到下游渠道，各主流空调厂家已经开始集体性向销售公司股份制和专卖店转移。主流空调厂家的这一集体性行动，预示着本来仅是格力一家之差异化运作的渠道模式，将变成行业内的普遍模式。此外，在给经销商政策上，各主流厂家几乎一致性地在利润上作出了类似承诺，因此渠道的同质化必将在2007冷冻年度有所显现。那么，在产品和下游渠道都将陷入同质化竞争的时候，综观整个空调产业链不难发现，对于空调厂家来说，也只剩下上游原材料以及零部件这一个环节可以出现差异化竞争。销售模式的创新、新产品的研发和创新已经成为空调市场竞争的关键所在。2006年度我国重点城市空调零售市场出现了从1991年至今的首次销售负增长局面，有64.35%的省会城市空调销售量呈现下降趋势，销量同比下降7.24%，销售额同比下降1.98%。但是，就在空调行业整体销售下滑的形势下，仍然出现了许多逆市上扬的企业。我国空调行业的集中度正进一步提升，这是2006年度空调市场透露出的一个积极信号。 |
| 2007年，由于品牌已经高度集中，这种寡头还将继续加强。但是一、二线品牌之间的界线将愈益模糊，部分品牌格局将发生变化。在2007年，除了对寡头品牌的关注之外，有一点也应引起关注：主流空调厂家纷纷转向中高端市场之后形成的低端市场空白，极有可能成为一批区域品牌滋生的温床。经历了2006年的集体涨价、渠道变革之后，空调巨头在2007新冷冻年度开盘之际，不约而同将下一阶段竞争“标靶”瞄向中央空调领域。继格力、海尔相继推出中央空调新品拉开新冷年大战之后，志高也推出了全球第一台“变频冰蓄冷”中央空调模块机。中国本土空调企业的崛起给外资巨头造成了极大的压力，这一市场也必然产生更加激烈的争夺战。 |
| 本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及全国各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，着重对我国空调行业的发展态势，包括市场供给与需求情况、进出口情况、空调重点子行业、消费需求特点、市场竞争态势以及发展策略等进行了分析，对空调行业的市场发展趋势进行了研判。本报告数据丰富及时、图文并茂，还对国家相关产业政策进行了介绍，是空调生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前中国空调市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多得的决策参考资料。 |
| CONTENTS |
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第一部分 国内外发展概况分析 |
第一章 世界空调市场发展概况 |
| 一、美国空调市场分析 |
| 二、欧洲空调市场分析 |
| 三、日本家用空调市场现状 |
| 四、韩国空调市场概况 |
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第二章 我国空调行业总体运行情况 |
第一节 我国空调行业发展概况 |
第二节 我国空调行业经济运行 |
| 一、2006年销售收入前十企业 |
| 二、主要经济指标 |
| 三、分类型主要经济指标 |
第三节 我国空调行业发展存在的问题 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2007-03/R_2007kongdiaoxingyeyanjiu.html |
| 一、空调能效水平问题 |
| 二、空调质量问题 |
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第二部分 行业发展环境分析 |
第三章 空调行业发展环境分析 |
第一节 我国宏观经济环境分析 |
| 一、2006年我国宏观经济发展情况 |
| 二、2007年我国经济发展趋势 |
第二节 我国空调产业政策环境分析 |
| 一、2006年空调产业竞争环境透视 |
| 二、家用空调安装规范国标 |
| 三、中国空调市场将有“法”可依 |
| 四、空调压缩机修订标准即将实施 |
| 五、中国标准化协会发布中国鲜风空调标准 |
| 六、变频空调标准将出台 |
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第四章 空调关联行业发展情况 |
第一节 家电业发展状况及未来走势 |
| 一、2006年家电市场运行的基本状况 |
| 二、2007年家电市场发展趋势预测 |
| 三、2006年中国家电品牌竞争力分析 |
| 四、2007年中国家电消费风向 |
第二节 国内空调压缩机市场分析 |
| 一、空调压缩机进出口分析 |
| 二、空调压缩机市场现状 |
| 三、空调压缩机制造企业分析 |
| 四、国外压缩机企业投资中国内地 |
第三节 空调制冷剂行业发展状况分析 |
| 一、空调制冷剂行情分析 |
| 二、空调制冷技术发展动态和研究状况 |
| 三、海信空调制冷剂技术革新 |
第四节 铜行业发展状况分析 |
| 一、铜价对空调生产的影响 |
| 二、我国铜供需分析预测 |
| 三、铜价下跌引空调行业价格变化 |
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第三部分 市场发展现状分析 |
第五章 我国空调市场状况分析 |
第一节 空调市场发展情况 |
| 2007 Chinese air conditioning industry research report |
| 一、中国空调业发展现状 |
| 二、空调业产销分析 |
| 三、空调行业市场发展分析 |
| 四、2006年全国及各地区畅销机型平均价格 |
第二节 空调市场发展特点 |
| 一、空调市场运行特点 |
| 二、2006年空调制冷年度焦点透视 |
第三节 空调市场产销统计 |
| 一、空调市场产量分析 |
| 二、市场销售数据统计 |
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第六章 空调重点子行业分析 |
第一节 变频空调现状及前景 |
第二节 中央空调 |
| 一、户式中央空调需求市场现状 |
| 二、本土中央空调发展实力 |
| 三、中央空调有望进行节 能认证 |
| 四、小型中央空调市场的发展分析 |
| 五、中央空调厂家西进步伐加快 |
第三节 我国商用空调市场发展趋势 |
| 一、国内商用空调市场概况 |
| 二、浙江地区商用空调市场概述 |
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第七章 空调进出口分析 |
| 一、空调出口环境分析 |
| 二、2006年广东空调出口情况 |
| 三、空调进口统计 |
| 四、空调出口统计 |
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第四部分 行业营销市场分析 |
第八章 空调消费市场分析 |
第一节 空调市场消费特点 |
| 一、中国消费市场的地理因素 |
| 二、消费地理因素的营销启示 |
| 三、家电消费关注转变 |
第二节 空调消费市场分析 |
| 一、2006冷冻年度中国空调市场调查 |
| 二、国内空调市场消费行为调查 |
| 三、空调消费群体深度细分 |
| 2007年中國空調行業研究報告 |
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第九章 空调营销渠道与策略分析 |
第一节 我国家电业的销售渠道分析 |
| 一、2006年家电业“自建渠道”分析 |
| 二、家电厂商营销共同体发展趋势 |
| 三、家电连锁城市争夺战燃向农村 |
第二节 我国空调市场的营销渠道分析 |
| 一、空调厂商比拼自建渠道 |
| 二、渠道变阵蔓延空调业 |
第三节 空调厂商营销策略分析 |
| 一、小型商用空调市场营销策略 |
| 二、中央空调行业渠道策略研究 |
| 三、居民消费行为转变及零售商的应对策略 |
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第五部分 行业竞争态势分析 |
第十章 空调行业的市场竞争分析 |
第一节 品牌竞争格局 |
| 一、小品牌空调竞争力分析 |
| 二、空调品牌经营分析 |
第二节 空调行业竞争态势 |
| 一、空调企业两线作战 |
| 二、家用空调竞争态势 |
第三节 中央空调竞争格局 |
| 一、2007年海尔家用中央空调发展分析 |
| 二、2007年中央空调市场竞争态势 |
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第十一章 空调行业优势企业分析 |
第一节 海尔 |
| 一、公司简介 |
| 二、财务分析 |
| 三、发展动态 |
第二节 格力 |
| 一、公司概况 |
| 二、财务分析 |
| 三、技术发展 |
第三节 美的 |
| 一、公司简介 |
| 二、财务分析 |
| 三、经营分析 |
| 2007 nián zhōngguó kòngtiáo hángyè yán jiù bàogào |
| 四、竞争力分析 |
第四节 志高 |
| 一、企业简介 |
| 二、出口业绩 |
| 三、渠道调整 |
第五节 奥克斯 |
| 一、公司简介 |
| 二、经营现状 |
| 三、发展战略 |
第六节 海信 |
| 一、公司概况 |
| 二、产品市场 |
| 三、经营分析 |
| 四、技术实力 |
第七节 春兰 |
| 一、公司概况 |
| 二、财务分析 |
| 三、经营情况 |
| 四、发展转变 |
第八节 LG |
| 一、在华发展 |
| 二、发展业绩 |
| 三、新品上市 |
第九节 松下 |
| 一、企业简介 |
| 二、经营成绩 |
| 三、发展战略 |
| 四、技术变革 |
第十节 三菱 |
| 一、企业简介 |
| 二、发展动态 |
| 2007年中国の空調業界の研究レポート |
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第六部分 发展趋势与策略分析 |
第十二章 中国空调行业发展趋势 |
第一节 2007年空调市场发展趋势 |
| 一、2007年空调业发展态势预测 |
| 二、2007年空调价格走势难测 |
| 三、2007年高端空调热点预测 |
第二节 空调市场发展特点 |
| 一、2007年空调业卖点分析 |
| 二、2007年空调功能发展趋势 |
| 三、2007年空调健康卖点评析 |
第三节 空调技术发展趋势 |
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第十三章 空调市场发展竞争策略 |
第一节 空调市场竞争的拐点战略 |
第二节 空调企业发展分析 |
| 一、格兰仕发展需谨慎 |
| 二、奥克斯空调策略分析 |
| 三、海信整合科龙效果情况分析 |
| 四、美的空调的品牌创新 |
第三节 我国空调企业发展策略分析 |
| 一、空调价格策略分析 |
| 二、空调企业发展策略 |
| 三、空调器产品进入美国市场分析 |
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