2006-2007年中国高清电视产品用户消费行为调查研究报告

　　一、“中国ICT产品消费行为及其应用现状与需求调查研究活动”

　　1.1 调查背景

　　截至2006年与2007年之交，中国ICT产品与服务市场已经变得越发的

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　　成熟，在传统产品竞争日益激烈化的同时，用户消费需求变得更加理性，研究

　　用户的消费现状及需求，把握用户消费行为特征，这些对于引导中国ICT产业的

　　健康发展，促进中国ICT相关企业健康增长具有重要的意义。

　　1.2 调查组织

　　CMP（中国）咨询有限公司，作为多年专注于全球及国内ICT产业市场研究与

　　咨询服务的专业咨询机构，始终以把握市场脉搏、驱动中国ICT产业增长为已任，

　　在分析中国ICT产业发展阶段的基础之上，组织发起了“中国ICT产品消费行为及

2006-2007 HDTV user consumer behavior research report

　　其应用现状与需求调查研究活动”，调查过程中，得到了网、天极网等权威

　　媒介的强力支持。

　　2006年10月-2007年1月期间，调查活动分阶段展开。2006年10月初开始，经

　　过调查方案设计与内部讨论之后，CMP咨询向国内ICT领域的研究机构、行业协会、

　　典型厂商以及用户征询了意见，并经过再次修改之后，调查活动于10月中旬正式

　　开始。

　　调查过程中，CMP咨询公司向全国主要区域市场派驻了督导调查员对各地渠道

2006-2007年中國高清電視產品用戶消費行為調查研究報告

　　与伙伴的调查活动进行督导，并随时解决调查过程中出现的问题，同时保证实时地将

　　用户意见反馈回公司。调查截至到2006年12月底前基本完成。整个调查过程中实际发

　　放调查问卷38,560份，实际回收有效问卷22,180份。

　　2006年12月底开始，经过问卷的回收与数据录入及处理之后，由熟悉相关产品与

　　服务领域的专业的分析师进行数据处理与分析，并完成不同研究报告的撰写工作，尽

　　量保证分析数据的客观与代表性，同时保证研究报告的撰写质量

　　1.3 调查范围

2006-2007 nián zhōngguó gāoqīng diànshì chǎnpǐn yònghù xiāofèi xíngwéi diàochá yán jiù bàogào

　　1.3.1 区域范围

　　调查了在大陆范围内包括华北、华东、华南、华中、东北、西北与西南七

　　个区域市场、31个省市区市场范围内的用户；用户工作领域覆盖了各主要行业。

　　调查主要区域及省市区市场及其划分情况

　　1.3.2 产品领域范围

　　调查活动涉及了包括计算机、通信、消费电子以及停息化应用等主要领域

　　的24小类产品与服务业务，调查范围如下表所示。

2006-2007 HDTVユーザー消費者行動調査報告書

　　调查的产品与服务范围

　　1.3.3 调查内容范围

　　调查内容涉及了用户对相关IT产品与服务的使用情况、

　　购置计划、品牌倾向、价格倾向以及产品配置与性能倾向等。

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